Doğum ailesinde görülmeyecek, evlenen Meitu telefonu yeni bir hayata mı öncülük edecek?
14 Nisan akşamı, Hong Kong'da listelenen bir şirket olan Meitu, cep telefonu işinin Xiaomi'ye devredileceğini resmi olarak duyurdu. Meitu cep telefonları, sırasıyla resmi WeChat ve Weibo aracılığıyla kullanıcılara sevecen veda mektupları gönderdi. Daha sonra, Xiaomi Group'un halkla ilişkiler departmanı genel müdürü Xu Jieyun, Weibo'da ilgili haberleri yayınladı ve "Yakında görüşürüz" dedi. Bir zamanlar Meitu'da stratejik bir konum elde edemeyen Meitu cep telefonu, Xiaomi ile evlendikten sonra yeniden doğabilir mi?
Muhabir, Meitu cep telefonlarının geliştirme geçmişini gözlemledi ve Meitu cep telefonlarının, ilk ürünün Mayıs 2013'te piyasaya sürülmesinden bu yana uzun yıllardır Meitu'nun gelirinin ana kaynağı olduğunu keşfetti. Meitu cep telefonları 2013'te Meitu'nun gelirinin% 60'ını sağladı. 2014'ten 2017'ye kadar, 4 yıl üst üste gelirinin% 80'inden fazlasına katkıda bulunarak 2016'da% 93'e ulaştı.
Aslında, cep telefonu işinin akıllı donanım bölümü bir zamanlar Meitu içindeki İnternet işine paralel iki büyük bölümdü. Ancak stratejik düzeyde, cep telefonu işi Meitu'nun ana bölgesine hiç girmedi.
24 Ağustos 2017'de Meitu Company, Hong Kong'da 2017 ara sonuç duyurusunu yayınladığında, kurucu ve başkan Cai Wensheng performans toplantısında gazetecilere Meitu'nun bir cep telefonu şirketi olmadığını ve cep telefonlarının ticarileştirme girişimlerinden sadece biri olduğunu söyledi. Başlangıçta Meitu yerine iPhone kullanıyordum.
Cai Wensheng o sırada şunları söyledi: "Birçok kişi bana neden Meitu telefonlarını kullanmadığımı sordu. Üretimden bu yana 3 milyondan az Meitu telefon var, ancak iPhone'larda kaç tane Meitu uygulaması yüklü? Yüz milyonlarca! Yüz milyonlarca cep telefonu kullanıcısının duygularına 3 milyon Meitu cep telefonundan kesinlikle daha fazla önem veriyorum. Buradan Meitu'nun ne tür bir şirket olduğunu da görebiliriz. "
Kasım 2017'de Meitu V6 cep telefonunun çıkış kapısında Meitu CEO'su Wu Xinhong, medyaya verdiği röportajda donanım satmanın Meitu'nun hedefi olmadığını ve Meitu'nun kârının İnternet işine bağlı olduğunu belirtti. Ağustos 2018'de Meitu, "Meihe Social" stratejisini yayınladı ve daha sonra Meitu'nun "All in Social" olacağını ve varlık-hafif operasyona döneceğini önerdi.
Diğer bir performans Meitu'nun cep telefonu işine yaptığı Ar-Ge yatırımında yatıyor. Meitu tarafından açıklanan 2017 ve 2018 yıllık raporlarına göre muhabir, Meitunun genel Ar-Ge yatırımının her yıl milyarlarca ölçeğe çıkmasına rağmen Meitu cep telefonlarına yapılan Ar-Ge yatırımının çok sınırlı olduğunu tespit etti.
Örneğin 2017 yıllık raporunda açıklanan, "Akıllı telefon üretim ekipmanı ile ilgili araştırma ve geliştirme maliyetleri" yalnızca 26,57 milyon yuan'dır ve bu, "seyahat ve eğlence masrafları" ve "video içeriği izleme ücretleri" gibi masrafları açıklamak için yeterli değildir. 2016 ve 2018'de, akıllı telefon üretim ekipmanının ilgili araştırma ve geliştirme maliyetleri 20 milyon yuan'ın altındaydı. Bu veriler, Meitu'nun cep telefonu Ar-Ge yatırımının son derece düşük olduğunu gösteriyor. Huawei, oppo ve vivo gibi ana akım üreticilerin büyük Ar-Ge yatırımlarıyla karşılaştırıldığında, Meitu cep telefonlarının yeterli rekabet gücüne sahip olması açıkça zor.
Araştırma ve geliştirmeye yapılan düşük yatırım ve stratejik önemin olmaması, Meitu cep telefonlarının stil tasarımı ve selfie güzellik işlevlerinde belirli özelliklere sahip olmasına neden oldu, ancak cep telefonu ürünlerinin diğer yönlerinin kullanıcı deneyimini dengelemek zordur. JD.com gibi e-ticaret platformlarında, Meitu cep telefonlarının kullanıcı incelemelerine yansıyan sorunları, temel olarak cep telefonlarının zayıf pil ömrü ve kekemelik gibi temel gücü üzerinde yoğunlaşmaktadır. Buna ek olarak, piyasaya yeni çıkan cep telefonlarının fiyatları da şişirilmiş durumda ve yakında "dalış" olacak ki bu da önemli bir yuva haline geldi.
2018'in ilk yarısında Meitu'nun akıllı telefon satışları, 2017'nin aynı dönemindeki 840.000 adede kıyasla% 37'lik keskin bir düşüşle yalnızca 530.000 adetti. Aynı zamanda, zayıf satışların neden olduğu maliyetlerdeki artış, Meitu'nun zararlarının artmaya devam etmesine neden oldu. , Cep telefonu işi sonunda Meitu'da bir engel haline geldi.
Xiaomi'yi elinde tutmanın duygusal temeli nedir?14 Nisan'da Meitu, cep telefonu işini Xiaomi'ye devredeceğini resmi olarak duyurduğunda, Meitu'nun cep telefonu işindeki değişiklikler çözüldü. Stratejik iş birliği anlaşmasına göre, Meitu'nun cep telefonu işini devir tesliminin çok "eksiksiz" olduğu görülüyor. Bu yılın başında son "Pure Meitu kökenli telefon" V7'nin piyasaya sürülmesiyle Meitu telefonlarının Meitu'daki hikayesi sona erdi.
Öyleyse bir sonraki soru, Xiaomi'nin Meitu telefonlarını alması ne anlama geliyor? Xiaomi'nin Meitu'ya ihtiyacı var mı? Meitu markası nasıl kullanılacak?
Aslında, Meitu cep telefonlarının Xiaomi'ye devredilmesi "planlandığı gibi ulaştı" olarak kabul edilebilir. 19 Kasım 2018'de Meitu CEO'su Wu Xinhong, dahili bir e-postada Meitu'nun Xiaomi ile stratejik bir işbirliğine ulaştığını belirtti.İşbirliği şekli Meitu'nun Meitu cep telefonu markasını, görüntüleme teknolojisini ve ilgili alan adlarını Xiaomi'ye özel olarak lisanslamış olmasıdır. Gelecekte Meitu, Meitu cep telefonlarının donanım, sistem araştırma ve geliştirme, üretim ve pazarlamasından sorumlu olacak.Meitu, görüntüleme teknolojisi ve güzellik algoritmaları için destek sağlamaya ve ilgili yetkilendirme payını almaya devam edecek.
Bazı çalışanlar, işlemciler ve ekranlar da dahil olmak üzere cep telefonu pazarındaki birkaç tur rekabetten sonra, cep telefonu üreticileri arasındaki rekabet odağının görüntüleme sistemlerine kaymaya başladığına inanıyor. Huawei, vivo, oppo ve diğer üreticilerin arka kamera ile ilgili teknolojilerin araştırma ve geliştirmesindeki liderliği karşısında Xiaomi, sadece yetişmeye çalışmakla kalmayıp, aynı zamanda Meitu cep telefonlarının teknolojisini ve deneyimini ön kamerayı güçlendirmek için kullanmak gibi başka yolları da değerlendirebilir.
Buna ek olarak, kadın kullanıcılar her zaman Xiaomi'nin maliyet etkinliği ve ateş performansını vurgulayan ana akım olmayan kullanıcıları olmuştur.Wang Yuan'ı bir onay olarak davet eden Xiaomi Mi 9 basın toplantısına bakılırsa, Lei Jun ve Wang Yuan, Xiaomi Mi 9 özçekimleri, özelleştirilmiş Wang Yuan temalı masaüstü vb. Cep telefonu pazarındaki şiddetli rekabetle karşı karşıya kalan Xiaomi, kadın kullanıcı pazarını geliştirmek için de çok çalışıyor.
Bu açıdan Xiaomi'nin Meitu cep telefonlarını devralması, Meitu'nun dediği gibi "güçlü bir ittifak" olmayabilir, ancak aynı zamanda Xiaomi'nin ihtiyaçlarını da karşılıyor. Xiaomi Group'un halkla ilişkiler departmanı genel müdürü Xu Jieyun, Weibo repost'unda bu noktayı doğruladı ve şunları yazdı: "Yakında görüşürüz. Meitu'nun görüntüleme ekibi katılmaya devam edecek." Xiaomi'nin değerlerinin Meitu'nunkiler olduğunu gösteriyor. Görüntüleme teknolojisi.
Ancak şu anda Xiaomi, Redmi ve oyun telefonu markası Black Shark da dahil olmak üzere pek çok Xiaomi cep telefonu markası olduğunu ve markanın daha fazla kategorisi olduğunu belirtmekte fayda var Evli Meitu telefonu Xiaomi tarafından kendine ait sayılabilir mi? Kaynakların içeri mi döküldüğü yoksa özümleme teknolojisinin temel olarak mevcut ürün gruplarına mı hizmet ettiği hala belirsiz.
Yazan: Güney Metropolis muhabiri Xu Jincong
Editör: Xu Jincong
