Yabancı medya, HM'nin iç hikayesini ortaya koyuyor: envanteri temizlemek için kıyafet yakmak
Hızlı moda son yıllarda çok popüler oldu ... Her alışverişe gittiğinizde iyi arkadaşlar Zara, HM ve Uniqlo'da alışverişe çıkın diyecek.
Sonuçta, birçok insan için, sıradan bir kişinin fiyatının aynı tarzdaki büyük bir markayı alabilmesi anlaşılabilir bir durum ki bu çok uygun maliyetli.Kalite daha düşük olsa bile, ne önemi var? Her neyse, önümüzdeki sezonda ortadan kalkacak.
Ancak hızlı moda markaları için her hafta ortaya çıkan yeni avantajlar, onlara büyük gizli tehlikeler de getiriyor:
Yeni ve hızlı bir şekilde amortismana tabi tutularak stok birikimine neden olur ve ikinci el ürünler satın aldığınızda sık sık indirim yapmaya başlarsınız ve orijinal yüzlerce kıyafet için% 50 indirim alırsınız! Hatta bazıları 10 yuan'a sattı.
Ama bu neden normal fiyatlarla satın alan müşterileri bu kadar utandırıyor? Kimsenin parası kuvvetli bir rüzgârdan gelmiyor. Zamanı gelmiyor mu? Beklemeyi göze alabiliyoruz. Sonuç olarak, giderek daha fazla yeni ürün satılamaz ve depodaki mallar giderek daha fazla yığın haline geliyor. Ne yapmalıyım?
Bunu görünce hayır kurumlarına bağış yapabileceğinizi kesinlikle söyleyeceksiniz!
Ancak markanın endişeleri var: Birçok tüketici kokmuş kıyafetler giymek için para harcadıklarını ve diğerlerinin de aynı tarzı giydiğini fark ederse, yüzleri, özellikle de bunun için para ödemek zorunda değillerse, iyi görünmeyecektir.
Bu çok utanç verici. Kıyafet yığınları indirimli satılıyor ama satılamıyor ve verilemez. Bu nasıl kırılabilir? İşletmenin beyni iyi, HM birdenbire büyük numaralar kullanmak, onları ateşle yakmak ve satılamayan tüm kıyafetleri yakmak istedi!
01. Yabancı medya, HM'nin iç hikayesini ortaya koyuyor: envanteri temizlemek için kıyafet yakmak
Fashionunited raporlarına göre, "Operation X" adlı bir Danimarka TV programı, HM'nin satılmayan envanterinin nerede olduğunu araştırmak için bir muhabir gönderdi ve giysilerin yakılmak üzere bir Danimarkalı atık imha şirketine gönderildiğini buldu.
Haber çıktıktan sonra birçok netizen şok oldu!
HM'nin kendisi güçlü bir "kirlilik gücü" olan hızlı bir moda markası olmasına rağmen, HM'nin her zaman kıyafetleri geri dönüştürme projesi olduğunu ve 2030 yılına kadar tüm kıyafetleri geri dönüştürülebilir malzemelerle değiştireceğini belirtti.
Görünüşe göre HM, çevre bilinci ve sorumluluğu olan pozitif bir enerji şirketi. Böyle bir şey nasıl olabilir, yanlış anlama var mı?
Yeterince, HM Halkla İlişkiler şu açıklamayı yaptı: "Bunların hepsi küflü veya güvenlik ve kalite standartlarını karşılamayan siparişler. Onlarla başa çıkmanın tek yolu bu."
Maalesef HM gerçek bir rakiple karşılaştı ... İnançsız muhabir bu kıyafetle 4 çift kot pantolonu gizlice çıkardı ve güvenlik ve kalite açısından hiçbir sorun yaşamadan pantolon satın almak için HM'ye gitti ve onları birlikte test için gönderdi. Sonuç olarak, bu dört pantolon tam kalitededir ve küf içermez.
HM yüzüne tokat attı ve sonunda gizlice düzenli olarak kıyafet yaktığını itiraf etti!
Kamu refahı adına HM, tüketicilerin kıyafetlerini geri dönüştürüyor ve satılmayan tüm kıyafetleri dahili olarak yakıyor ve bunları basit ve kaba bir şekilde kullanıyor. Ve 2012'den beri toplam 60 metrik ton imha edildi!
02. Hızlı moda endüstrisi gezegenimizi tehlikeye atıyor
HM gibi hızlı moda markaları bir yandan çevrenin korunmasını ve geri dönüşümü şiddetle teşvik ederken, diğer yandan çok sayıda giysiyi yakmaya devam ediyor Çevre korumaya yönelik tutumlarının hangi tarafına büyük bir soru işareti koymak zorunda?
Giysileri atmanın pek çok yolu var ama HM en yıkıcı yakma yöntemini seçiyor. Aynı zamanda en çok eleştirilen nokta, çünkü yakma sırasında boyalardan ve diğer malzemelerden üretilen büyük miktarda zehirli gaz, atmosferi doğrudan kirletecektir.
İngiliz "Guardian" bir keresinde giyim ve tekstil endüstrisinin şu anda petrol endüstrisinden sonra en fazla kirletici endüstri olduğuna işaret etti. Bir perakendecinin 1.000 ton atık giysiyi tamamen yeniden kullanması 12 yıl alır ve bu kadar çok atık üretmek yalnızca 48 saat sürer!
Geri dönüştürülmüş pamuklu ürünler arasında sadece% 20'si yeni giysilere dönüştürülebilir çünkü lifler işleme sırasında parçalanır. Bu nedenle, kalan giysiler yalnızca derecesini düşürebilir veya hatta doğrudan çöplüğe atılabilir.
03. Modanın arkasındaki atölye
Günümüzde insanlar her zamankinden daha sık kıyafet satın alıyor. Hızlı moda, tüketicilerin dürtüsel alışverişlerinin ve savurgan davranışlarının ekonomik maliyetini düşürür ve insanların tüketim alışkanlıklarını değiştirir.
Ancak sadece mağazanın muhteşem kıyafetleri önünüzde sergilediğini ve markanın sadece çevrenizdeki üst düzey şovları tanıttığını hatırlıyorsunuz, ancak bu göz alıcı görünümü ortaya çıkardığınızda, sömürülenlerin çok fazla üçte birinin olduğunu göreceksiniz. Dünyadaki işçilerin kanı ve gözyaşları ...
Hayran reklamlarında şık ve göz kamaştırıcı tarzlar giydiğinizde:
Ama onlara kazandıran işçilerin günde sadece 2 dolar kazandıklarını bilmiyorum ve montaj hattında sürekli çalışmaları gerekiyor. Sadece düzgün bir iş istediler, ancak toplu protesto, şiddetli polis müdahalesinin ardından kan gölüne düştü ...
Gösteride yer alan kostümlerdeki bu yüksek soğuk modellere hayran kaldığınızda:
Ancak Bangladeş'teki Rana Plaza fabrikasında işçilerin duvarlar çatlak olsa bile çalışmaya zorlandığını bilmiyordum. Sonunda bina çöktü, 1.134 kişi öldü ve en az 2.500 kişi yaralandı. Kaza gününe "büyük ölçekli endüstriyel cinayet" deniyor.
Hızlı moda endüstrisindeki büyük pamuk talebini karşılamak için insanlar geniş ölçekte kimyasal gübre ve zirai ilaç kullanmaya başladı ve bu yöntem önceki doğal manuel ekimin yerini tamamen aldı.
Bunun bedeli, toprağın çok kirli olması ve pamuk çiftçilerinin hastalanmaya başlamasıydı. Çok sayıda insan kanserden öldü ve birçok çocuk deformitelerle doğdu ...
Kısacası, eski kıyafet geri dönüşüm programı kulağa öyle geliyor, ancak bu sadece markanın kendini koruma stratejisidir: tüketicilere, çevrenin korunması için çok çalıştıklarını hissettirir, ancak temel sorunu hiç çözemez.
HM gibi büyük markaların hepsi böyledir, bazı yerli markaların stok giyimlerinin nihayet nereye gittiğini bilmiyoruz.
Birçok marka için envanter her zaman çok baş ağrısı olmuştur Envanter sorunu nasıl çözülür? Editör birkaç yöntem düşündü:
Birincisi, ürün yapısını değiştirmek, Uniqlo'dan öğrenmek, temel sku belirlemek ve ürünün kaynağını ortadan kaldırmak; ikincisi, satış yöntemini, sıcak olmayan ürünleri değiştirmek ve indirimli rezervasyonlar yapmaktır (sadece numunelerden daha az stok); üçüncüsü envanter depolamaktır. Bir pazarlama yönünü değiştiren olarak, kod satışlarını kırın, tüketicileri çekin ve bir alışveriş ortamı yaratın.
