En iyi e-spor ligini mi kurmak istiyorsunuz? Activision Blizzard, tanınmış araştırma şirketi Nielsen ile işbirliği yapmaktadır
Sözde "sanayileşme" nin önemli özelliklerinden biri, uzmanlık görevlerini profesyonellere devretmektir.
Bu makalenin yazarı Chen Ba Ch8eN, lütfen izin almadan yeniden basmayın!
Activision Blizzard, e-spor alanında hala sektör lideri olmasa da, 2018 yılının başından bu yana, Activision Blizzard sermaye avantajı, coğrafi avantajı ve bilgi avantajı nedeniyle e-sporun sanayileşmesine hızla açıldı. Bu yükseltme, bir dereceye kadar, bu hamleler e-spor endüstrisinin son halini önizliyor olabilir.
16 Nisan'da (Pasifik Saati) Activision Blizzard, Nielsen ile derinlemesine bir işbirliğine ulaştığını ve yakında ayrıntılı bir pazar araştırması ve marka değerlendirmesi yapacağını duyurdu.
Nielsen, dünyanın en büyük ve en tanınmış pazar araştırma şirketidir.Pazar araştırması ve medya izleme konusunda deneyimli ve iyi bir üne sahiptir. Nielsenın kozu olarak, pazar araştırması işi esas olarak ikiye ayrılır: Derecelendirme anketi ile Tüketici Davranışı Anketi Ve müşterilere profesyonel Nitel / nicel araştırma ve analiz . , bia
2017 yılında e-spor, başkent dünyasını geniş ölçüde ilgilendirmeye başladı ve iyimser olmaya devam etti. Nielsen Company ayrıca "Nielsen Esports" (Nielsen Esports) 'u kurdu. Lig teklifleri Sponsorluk değerlendirmesi , Hayran Analizi , Özel sektör araştırması Ve üzerinde danışma hizmeti .
Öyleyse, Nielsen'in pazar araştırması Activision Blizzard için tam olarak ne sağlayabilir?
Activision Blizzardın şu anki e-spor ustası Overwatch League'i bir benzetme olarak kullanalım. Overwatch Ligi takım görünümleri, OB perspektifi, oynatma sistemi vb. Gibi birçok iyileştirme getirmiş olsa da, izleyiciler bu yeni özelliklerden memnun mu? Ne? Oran nedir? İzleyiciler mevcut görüntüleme işlevleri hakkında nasıl geri bildirim veriyor ve gelecekte nasıl geliştirilecek?
Sırada takım formaları, takım figürleri vb. Gibi lig ürünleri var. Hangi alanda en çok satanlar? En çok hangi renk satar? Daha sonra ayrıntılı bir satış stratejisi nasıl geliştirilir?
Buna ek olarak, Activision Blizzardın reklamverenleri ile işbirliği doğrulamasını da içeriyor. Şu anda Activision Blizzardın reklam geliri hızla artıyor. Watch League tek başına Twitch, Toyota, telekom sektörü devi T-moble ve şeker devi Sour Patchin ilgisini çekti. Kids gibi birçok tanınmış firmanın yatırım işbirliği ile bu firmaların reklamlarının spesifik performansı nasıl ve fon sahiplerine ne kadar gelir sağlıyor? Bu sorunlar, desteklemek için ayrıntılı nicel veriler gerektirir.
Nielsen tarafından sağlanan pazar araştırması hizmeti, Activision Blizzard, tüketiciler / oyuncular ve reklam ortakları arasındaki veri diyaloğuna eşdeğerdir.
Activision Blizzard eSpor CEO'su Pete Vlastelica şunları söyledi: "eSporların gelişimi gittikçe daha olgun hale geliyor ve büyük potansiyele sahip bağımsız bir işletme haline gelecektir. Bu nedenle, eSpor markamıza ve reklamverenlerimize en iyi hizmeti sağlamalıyız. Nielsen ile işbirliği yapmaktan memnuniyet duyarız, pazar araştırması ve danışmanlık hizmetleri iyi bilinir, Umarım dünyanın en iyi e-spor ligini yaratabiliriz. "
MLG (Profesyonel Oyun Ligi) CEO: Pete Vlastelica
Nielsen E-Spor Araştırma Departmanı Direktörü Nicole Pike de şu cevabı verdi: "E-spor endüstrisi patlama yaşıyor ve sınırsız potansiyele sahip. Activision Blizzard ile işbirliği yapmaktan çok mutluyuz ve şu anda e-spor pazarına liderlik ediyorlar."
Bu işbirliğinde Nielsen, Activision Blizzard'ın marka maruziyet oranını yeniden değerlendirecek ve Activision Blizzardın e-spor markalarının değerini ve kıyaslama performansını ölçmek için matematiksel modeller kullanacak. Değerlendirme içeriği şunları içerir: "Blizzard'ın Overwatch Ligi" "Overwatch Dünya Kupası", "Overwatch Challenger League" ve Activision "Call of Duty Dünya Ligi" , 2019 yılında Activision Blizzard kapsamındaki diğer ürünlere genişletilecek.
Aslında, tarif etmesi zor çeşitli nedenlerden dolayı, birçok oyuncu doğal olarak "sanayileşme" teriminden hoşlanmaz, ancak gerçekte, sermaye girişi ve sanayileşme sürecinin işleyişi kesinlikle oyunculara ve sektöre pek çok fayda sağlayacaktır. Kapsamlı pazar araştırması yapıldıktan sonra, Activision Blizzard'ın daha fazla izleyici, oyuncu ve reklamverenin zevklerine uyum sağlamak için araştırma sonuçlarına dayalı olarak ilgili stratejik ayarlamaları yapacağına inanılıyor.
Activision Blizzard'ın bir ay önce üç personel ataması yaptığını, geleneksel spor ve eğlence alanlarından (NBA, Global Entertainment, NFL) üç üst düzey yöneticiyi işe aldığını ve yeni bir tane oluşturduğunu belirtmek gerekir. Doğrudan MLG CEO'su Pete Vlastelica'nın yetkisi altındaki Activision Blizzard E-spor Ligi Bölümü "(ayrıntıların incelenmesi), OWL'nin stratejik gelişimini ve pazarlama planını destekler.
Ancak, yeni departman OWL'nin geliştirilmesinden sorumluyken, aynı zamanda "Call of Duty Dünya Ligi" ni de koordine ediyor. Aslında, Activision Blizzard'ın son operasyonlarından, Blizzard tarafındaki mevcut OWL'nin su ve güç yarışmaları için "öncü ürün" olduğu görülebilir. OWL bir kez sıçrama sonuçları elde edebilir veya pazara tekrar girmek için başarılı bir şekilde sermaye çekebilir , Daha sonra bu şablonlar doğrudan "Call of Duty World League" 'e uygulanabilir ve hızlı bir şekilde devreye alınabilir.
Nielsen ile yapılan bu pazar araştırması işbirliğini de dahil olmak üzere, bir dereceye kadar daha büyük hamleleri takip etmek için "Call of Duty World League" için bazı "mayın tespiti" çalışmaları yapıyor.
Diğer bir deyişle, Activision'ın "Call of Duty World League" daha çok tasarruf etmek için büyük bir hamle gibi.Gelecekte lanse edildiğinde, kısa sürede çok fazla kaynak yatırımı yapması muhtemeldir.
