Animasyon endüstrisi "geleneksel kültür" ün ticari değerini nasıl harekete geçiriyor?
Turistler Yasak Şehir'in temel oymalı hareli taş basamaklarına ayak bastığında, soruyu düşünecekler mi - geleneksel Çin kültürünün en temsili sembolü olmanın yanı sıra, bu "sessiz" saray da ne kadar ticari değer içeriyor? ?
Seni nasıl seveceğimi gerçekten bilmiyorum, resim Saray Müzesi'nden Taobao'dan
Gençlerle konuşmanın bir yolunu bulun
Yasak Şehir, son yıllarda gençlerle şiddetle mücadele ediyor - Yasak Şehir'in ürettiği on binlerce kültürel ve yaratıcı ürün, insanların "tehlikede oturan" diye düşündüğü bu sarayı "sevimli" yaptı.
Ticari başarılar da açıktır. Bazıları "Yasak Şehir'de satılan kaset Pekin'den Şanghay'a bağlanabilir" diyor. Bu benzetme abartı değil Taobao mağazalarının zaten 1,68 milyon hayranı olduğunu bilmelisiniz. İki ya da üç yıl kadar erken bir tarihte, Yasak Şehir'in kültürel ve yaratıcı ürünlerinin toplam cirosu 1 milyar yuan'ı aştı.
Yasak Şehir'in yeni kültürel ve yaratıcı ürünleri, resim Yasak Şehir Taobao'dan geliyor
Yasak Şehir, geleneksel kültürün gençlerle aynı sıklıkta diyaloğu gerçekleştirdiği tek durum değildir.
"National Treasure" varyete şovunun ikinci sezonu yayınlandı ve Douban'daki skor 9 puanda kaldı. Yorumcuların yaklaşık% 70'i beş yıldız aldı; "The Return of the Great Sage", "The Big Fish and Begonia", "The Curse of the Wind" filmleri Geleneksel mitlere ve klasik IP'ye dayanan bu tür animasyon filmleri, gençleri "çıldırttı"; Jin Yong'un Tencent Animation'daki çizgi roman çalışmaları 400 milyon popülerlik kazandı ve animasyon endüstrisinde bir "nehirler ve göller dalgasını" tetikledi ...
Geleneksel kültürün gençlerle farklı şekillerde diyalog kurduğu bu durumlarda, çizgi roman ve geleneksel kültürün birleşimi özellikle dikkat çekicidir. Çeşitli şovlar ve filmlerle karşılaştırıldığında, yerli çizgi roman endüstrisi geç başladı, ancak çizgi roman endüstrisi ile geleneksel kültür arasındaki iki yönlü ticari değer aktivasyonu ortaya çıkmaya başladı.
Animasyon endüstrisi geleneksel kültürle nasıl bütünleşiyor?
Yerli çizgi roman endüstrisinin gelişimine bakıldığında, endüstri yukarı akış içerik oluşturma, orta akış dağıtım kanalları ve aşağı akış IP geliştirme süreçlerini netleştirdi. Birkaç yıl önce, sermayenin coşkusu endüstrinin hızla genişlemesine izin verdi, ancak çizgi roman endüstrisi hala gelişiminin ilk aşamalarında.
2012'den beri tefrika edilen "Tilki Peri Küçük Çöpçatan" artık Guoman'ın temsili eserlerinden biri haline geldi.
Bariz bir özellik, endüstrinin ileriye dönük ivmesinin hala orta akım dağıtım kanalları ve platformları tarafından sağlanmasıdır.
Bu nedenle, çizgi romanları geleneksel endüstrilerle nasıl entegre edeceğimizi tartıştığımızda, aslında çizgi roman endüstrisi zincirindeki merkezi platformların neler yaptığını tartışıyoruz.
Platformlar, geleneksel kültür ve çizgi roman eserlerini birleştirmek için en iyi çözümü arıyor. Şu anda, geleneksel kültür ve çizgi romanların birleşimi esas olarak ilgili temaların çalışmalarına yansımaktadır. Tencent Animasyonu örnek alırsak, çizgi romanların geleneksel kültürel temaları esas olarak üç farklı yaratıcı kaynaktan üretilir.
Birincisi, kültür kurumları ile işbirliği içinde başlatılan çalışmadır.
Örneğin, Saray Müzesi ve Tencent NEXT IDEA İnovasyon Yarışması'nın ödüllü gençlik ekibi ile ortaklaşa oluşturulan "Saray Müzesi'nin Yankıları", iki yıldan fazla süren ön hazırlıkların ardından bu yıl Ağustos ayında başlatıldı.
Çizgi Roman "Yasak Şehrin Yankıları"
Dunhuang Araştırma Enstitüsü aynı zamanda Tencent'in de ortağıdır Aralık ayında, Tencent Animasyon ve Ulusal Çizgi Roman Ustası Cai Zhizhong tarafından ortaklaşa oluşturulan Dunhuang'ın tarihi hikayesine dayanan "Rüzgar ve Mingsha-Dunhuang Şarkıları" karikatürü ve Dunhuang Araştırma Enstitüsü ile işbirliği içinde modern bir illüstrasyon "Lao Du Cha Dou Sheng Bian" duvar resimlerinin yeniden yorumlanması resmen başlatıldı.
Çizgi Roman "Wind Up and Ming Sand-Dunhuang Songs" "Dunhuang Murals: Lao Du Cha Dou Sheng Bian"
Tencent Animasyon, kültür kurumlarının yanı sıra geleneksel kültürdeki dövüş sanatları klasiklerinin mirasına da büyük önem vermektedir.
Ekim 2017'de, Tencent Animation ve Phoenix Entertainment, Jin Yong'un 15 klasik dövüş sanatları romanının hepsinden uyarlanan bir çizgi roman serisini ortaklaşa başlatmak için stratejik bir işbirliğine ulaştı.
Şu anda, Tencent Animation art arda "Ba Bu of Heaven and Dragon", "The Legend of the Dragon Slayer", "Swordsman", "The Legend of the Condor Heroes", "Snow Mountain Flying Fox" ve diğer birçok çizgi roman çalışmasını başlattı. Bunlar arasında ilk güncellenen "Dragon Babu" çizgi romanları 250.000'den fazla kez toplandı ve popülaritesi 220 milyona ulaştı.
Çizgi Roman "Dragon Babu"
Yukarıdaki iki yaratım kaynağı "dış işbirliğinden" ayrılamazsa, o zaman geleneksel kültür ve çizgi roman eserlerini birleştirme yolunda doğal olarak "içsel yaratım" zorunludur.
Temmuz 2017'de Tencent'in animasyon platformu, "Chinese Quintessence" Go temalı bir çizgi roman olan "Female Nine Duan" adlı rekabetçi bir çizgi romanı serileştirmeye başladı. 2018 Tencent World Artificial Intelligence Go Yarışması'nda "Female Nine Duan" ın kahramanı Yun Ruiwen, çevrimiçi promosyon elçisi oldu.Ayrıca Yun Ruiwen, ünlü satranç oyuncusu Ke Jie'ye karşı oynadı ve gerçek bir oyuncuya karşı oynanan ilk sanal iki boyutlu satranç oldu. Yun Ruiwen'in Go kızının imajı birçok Go sever tarafından tanınır.
"Female Nine Duan" kahramanı Yun Ruiwen, 2018 Tencent World Artificial Intelligence Go Yarışması'nın çevrimiçi tanıtım elçisi oldu)
"Under One" ve "Fox Fairy Little Matchmaker" adlı popüler eserlerde geleneksel kültürün pek çok mirası vardır.
Bu yılın Nisan ayında UP2018 Tencent Yeni Kültürel ve Yaratıcı Ekolojik Konferansı'nda Tencent Group'un başkan yardımcısı ve Tencent Pictures'ın CEO'su Cheng Wu, Tencent'in stratejik konseptini "pan-eğlence" den "yeni kültürel ve yaratıcı" a yükseltme ana fikrini tanıttı. Tencent'in platform ve içerik iş grubunun animasyon departmanı genel müdürü Zou Zhengyu, IP içeriğinin öneminin tüm yeni kültürel yaratımın temeli olduğunu belirtti.Kullanıcıların sevdiği içeriğin yanı sıra, IP'nin kültürel değeri Tencent Animation'ın her zaman başarmayı beklediği şeydir. . Gelecekte, Tencent Animation tarafından temsil edilen ulusal çizgi roman platformunun geleneksel kültürü miras almak için daha fazla girişimi olacak gibi görünüyor.
Animasyon + geleneksel kültür, kültürel hazineleri uyandırmanın yeni bir yolu
Geleneksel kültür, çizgi roman biçiminde piyasaya çıktığında, ticari değerinin daha fazla olasılığı vardır.
Bir yandan, çizgi romanların kendilerinin ön uç tüketimi. Öte yandan, eserden elde edilen değere dayanmaktadır.
Başka bir deyişle, çizgi roman çalışmalarının başlatılması, geleneksel kültürel IP'nin geliştirilmesinde yalnızca ilk adımdır. Şu anda, yerli animasyon endüstrisi, geleneksel kültürel temaların çizgi roman çalışmaları için referans olarak kullanılabilecek ticari mantık sağlayarak diğer endüstrilerle bağlantı kurmaya çalıştı.
2016 gibi erken bir tarihte, ikinci Tencent Animasyon Endüstrisi İşbirliği Konferansı'nda, Tencent Animation iki boyutlu ekonomi için bir formül önerdi: butik animasyon içeriği + kalabalık oluşturma platformu + pan-eğlence simbiyozu = ünlü animasyon IP'si.
Bu formül nasıl anlaşılır? Tencent Animation'ın zaten başarılı bir vakası var - "Under One Person".
"Under One", 26 Şubat 2015'te serileştirmeye başlayan bir web çizgi romanıdır. Üç yıllık büyüme ve gelişmeden sonra, Tencent Animation'ın baş işi haline geldi.
2017 Tencent Interactive Entertainment UP konferansında Tencent Animation, "Under One" ın bir canlı aksiyon filmi ve aynı adlı bir mobil oyun projesinin geliştirilmesini onayladığını duyurdu. "Tek Kişinin Altında" konusuna odaklanan Tencent Animation, özünde Taocu kültür olan popüler "İnsan Ruhu" markasını da başlattı ve Taocu kültürel unsurlara dayalı giyim ve aksesuarları tasarlayıp piyasaya sürdü.
"Under One" sokak moda markası "insanların ruhu var" posteri
Geleneksel kültürel temaların komik eserlerinden başlayarak, farklı içerik ve kullanıcı biçimlerinin çok yönlü geliştirilmesine ve geliştirilmesine kadar, fikri mülkiyet değer geliştirmenin tam yüzü olduğunu görmek zor değil.
Ve tüm bu süreç, gençlerin yolundaki "geleneksel kültür" iş deneyiminden bahsetmektir.
İş dünyasının iniş çıkışlarında böyle bir söz var, dünyayı gençler kazanıyor.
Günümüzde gençlerin en sevilen kültürel ürünlerinden biri olan çizgi romanların, geleneksel kültürü tanıtmak ve geleneksel kültürel IP'nin endüstriyel ve kültürel değerinden yararlanmak için yeni bir fikir sağlamak için geleneksel kültürle birleştirildiği söylenebilir.
