Sıcak aramaSayfa neden? Ekranın arkasında, her şey gerçekten sansasyonel mi?
"Sayfa nedir?"
Hafta sonundan şimdiye kadar, bu soruyla Weibo ve Moments'ta maksimuma çıktınız mı?
Bir gecede "Little Pig Peppa Yeni Yıl" filminin fragmanı, 2019'da sektörü, çemberi ve olumsuz duyguların satışını sınırlamayan ilk fenomen düzeyinde ekran oldu. Aslında, "Sayfa nedir" artık bir sorun değil ve anahtar soru "Neden Sayfa?" Oluyor. Ne oldu? 2019'un ilk hiti, bir domuz çıktı!
"What is Page" in zekası, bu karikatürün izleyicisinin çocuklar olmasına rağmen, bunun için para ödeyenlerin yetişkinler olduğunu, bu yüzden "Ayılar" ve "Domuz Adam" gibi akranları kadar popüler olmadığını anlamak istememdir. Otobüs istasyonlarında ve animasyon kanallarında büyük ölçekli reklamlar, ancak devrilme noktalarının ilk dalgası, yetişkinler için Weibo, WeChat ve diğer aktif sosyal ağlara yerleştirilir.
Page'in imajı ve rol ayarları ile ailesiyle olan günlük ilişkisi bölgeye ve yaş grubuna nüfuz etmiştir. Zhang Dapeng'in görüşüne göre, kısa filmlerin yaygınlaşmasının özü budur. Ancak, bu tür bir ısı tüm film pazarlamacılarının beklentilerini aştı.
Sayfa ekranı yeniliyor mu? Hayır, nostalji
Övgü dolu eleştirilere rağmen, "What is Page" hala biraz tartışmalı. Çekişmenin ana noktaları aynı zamanda zorunlu duygusallık, eski moda temalar ve hikayenin dikkatli bir incelemeye dayanamayacağı gerçeğidir.Bazıları filmin tamamının kırsal alanlar ve kırsal insanlar hakkında klişelerle dolu olduğunu söylüyor. Ama yine de "What is Page" ekran hızını durduramaz.
neden? Çünkü şu anda ekranı tazeleyen Sayfa değil, vatan hasreti çekiyor. Hikayenin yaşandığı yer, sayısız Çinlinin geri dönemeyeceği "memleket" dir. Reklam bir belgesel film gibi ve anlatım da çok basit ... Filmin tamamı "What is Page" i arayan büyükbabam hakkında. İlk başta kulağa komik geliyor ama aynı zamanda biraz hüzünle dolup taşıyor.
Tiepech masaya konduğunda, damadı ve torunu şaşkına döndü. Bu büyükbaba, iki dünyayı açmak için son derece sert bir yöntem kullandı. Çocuğun o anda hissettikleri, sadece yerine getirilmenin sevinci olabilir. Ama bir yirmi yıl sonra, "Büyükbaba beni çok seviyor" gibi hissedecek.
Bu, geçen yıl gösterilen Chen Kexin'in yönettiği "Üç Dakika" ile aynı ... Bahar Şenliği'nin bu zamanı her zaman insanların kalbindeki en basit vatan özlemini uyandırabilir. "Sayfa Nedir" bu ulusal duyguyu yakaladı ve Bahar Şenliği arifesinde duygusal bir kart oynadı.
Bu cümleye yanıt verildi: Peppa Pig'in kalbi dövmeli, sen ve ben aşığız. Ancak, Sayfanın ekranının yenilenmesi gerçekten sansasyonelliğe mi bağlı? Belli ki değil.
Uluslararası IP, her zaman ulusal sorunlu noktaları araştırabilir
Bu, Peppa Pig'in Çin'de bir patlama başlattığı ilk olay değil. Birisi "Küçük Domuz Peppa'nın çok özel bir varlık olduğunu, Çin'de açılmanın her zaman benzersiz bir yolunu bulabilir" yorumunu yaptı.
Raporlara göre, 25 Mayıs 2018 itibarıyla "Little Pig Page", sırasıyla Youku, iQiyi ve Mango TV'de 138, 141 ve 330 milyon kez görüntülendi. 2018 yılında Peppa Pig'in haftalık ortalama arama endeksi 146.809'a ulaşarak Sünger Bob SquarePants'ın 8,9 katı ve Teletubbies'in 27,6 katı.
Neden sıcak olabilir? Arkasındaki en önemli nokta, bu çağda Çin'in sosyal ihtiyaçlarını karşılamasıdır.
Çin'in orta sınıfı ana akım sınıf olmaya başladı ve Peppa Pig'in gösterdiği şey aslında çok tipik iki çocuklu bir Çinli aile hayatı.
Peppa Pig'in ateş edebilmesi için ilk temeli olan bu, Çin'deki en tabakalı aileleri edinmiş empati genlerine sahip ve şu anda en tanınmış aile modelini sağlıyor. Örneğin, oyundaki anne domuz her zaman hoştur ve asla bağırmaz.
Bir bölümde Peppa çamurda oynamak istedi. Annesinden tavsiye istemeye gitti. Annesi ona "Çamura atlamak istiyorsan bot giymelisin." Dedi. Bu tür bir eğitim çocukların ilgisini yok etmez, aynı zamanda izin verir. Çocuklar kurallara uymayı ve bir taşla iki kuş almayı öğrenirler.
En çok satan karikatürler, Peppa'nın imajının yayılmasının temelidir, ancak yetişkin dünyasında kullanılabilir. İkincil yaratıma dayanır. Açıkça söylemek gerekirse, çocuksu masumiyetin yeniden gözden geçirilmesinden ziyade şakalar karnavalı. Weibo ve Douyin'in yayılmasıyla, resmi ve resmi olmayan türevler birbiri ardına ortaya çıktı ve Page'in uzantısı genişlemiyor. Kendi sembolik ve gündemdeki konu özelliklerine sahip Sayfa, çoğu insanın "ortak dili" haline geldi.
"Peppa Pig vücuduna dövme yaptırdı ve alkış halka verildi." Bu cümle, 2018'de sosyal ağlarda inatçı bir trend haline geldi.
Geniş bir kullanıcı tabanı olsa bile, "What is Page" in yeniden taranması tesadüf değildir. "Zaman en iyi kaynaktır ve duygular en iyi kaynaktır." Kısa film ekranının devrilme noktası ne olduğu sorulduğunda, Zhang Dapeng bu cevabı verdi.
Bahar Festivali tezgahlarında neden her zaman bir pazarlama patlaması yaşanıyor?
Bahar Şenliği, pazarlama için iyi bir zamandır. Yeni Yıl için eve gitmek, bu durağın en önemli teması ve yeniden birleşme her yaştan çocuğun en acil dileği haline geldi. Böyle bir zihinsel durum, insanların aile ilişkilerini konu alan kısa filmlerden etkilenme olasılığını artırır.
Aynısı, geçen yıl Bahar Şenliği sırasında ekrana hakim olan PUPUPULA'nın aile portresi için de geçerliydi.Aile portresinin bir fotoğraf stüdyosunda resmi bir aile portresi çeken bir aile fotoğrafı ile karşılaştırıldığında, aile portresinin karikatür versiyonunu yapmak sadece zamandan ve paradan tasarruf sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda çok sevgi dolu görünüyor. Konsept, çizgi film prodüksiyonu, element düzenlemesi, genel stil ve hatta lansman zamanlamasının işbirliği ile PUPUPULA, geçen yıl Bahar Şenliği pazarlamasında birkaç sıcak modelden biri oldu. Daha önce, Tencent ve Alibaba gibi İnternet şirketleri tarafından başlatılan kırmızı zarf pazarlaması aynıydı ve Bahar Şenliği sırasında kırmızı zarf basmanın geleneksel geleneği çevrimiçi hale getirildi.
PUPUPULA örneğine benzer şekilde, kısa film "Peppa Pig Yeni Yılı" nın fragmanı değil, orijinal temanın kendisinden sıyrılıp film teknikleriyle yeniden çekilen bir tanıtım filmidir. Görünüşte kısa film Peppa Pig hakkındadır, ancak aslında bir bütün olarak Çin'deki geride kalmış ailelerin, özellikle de üçüncü, dördüncü ve beşinci katman şehirlerindeki sorunlarıyla ilgilidir. Herkese sevgi dolu bir şekilde aile üyelerine daha fazla ilgi göstermesini hatırlatın.
Belki de pazarlama bunun sadece bir yönüdür. Pazarlama yoluyla sunulan gerçeklikten türetilen hayat hikayeleri daha popüler olan değerdir.
Kapsamlı düzenleyici internetten gelir
