CICC: İnternet ünlülerinin ekonomik gelişme beklentileri ve endüstri zincirindeki önde gelen yatırım fırsatları konusunda iyimser
Kaynak: CICC Dotting Orijinal başlık "İnternette Ünlülerin Ekonomi Sahnesi Devriminin Tam Analizi, Verimlilik İyileştirme ve Güçlendirme" dir.
2018'den beri, İnternet ünlü ekonomisinin hızlı gelişimine tanık olduk. Wei Ya, Li Jiaqi ve Li Ziqi tarafından temsil edilen çeşitli İnternet ünlüleri sonsuz bir akışta ortaya çıktılar.Sanayi zincirinin iş modeli daha net hale geldi ve canlı yayın e-ticaret gibi yeni formatlar hızla yükseldi. İçerik pazarlamadır. Akışın mantığı kanal olarak geleneksel işi yeniden şekillendirdi.
Çinin yeni ekonomik modelinin önemli bir temsilcisi olarak İnternet ünlü ekonomisinin, yükselişinin arkasında derin bir demografik, teknoloji, endüstri ve sermaye promosyonu olduğuna inanıyoruz. Ve canlı e-ticaretin endüstri standardı haline geleceği trafiğe, kanallara, pazarlamaya, iş modellerine vb. Geniş kapsamlı etki ve sahne devrimi getiriyor. . Çin'in İnternet ünlülerinin ekonomik kalkınma beklentileri ve endüstri zincirinin önde gelen yatırım fırsatları konusunda iyimseriz.
Grafik: CICC İnternet ünlü ekonomik araştırma çerçevesi
Ünlü İnternet ekonomisi bir sahne devrimini beraberinde getiriyor ve endüstriyel zincir hızla büyüyor
İnternet ünlüleri ekonomisi, güçlü sosyal etkileşim, hedef grupların kesin erişimi ve verimli dönüşüm özelliklerine sahiptir. Hızlı yükselişi, geleneksel iş mantığına değişiklikler ve yeniden yapılanmalar getirdi. 2019'da, Çin'in ünlü İnternet ekonomisinin genel pazar büyüklüğü 500 milyar yuan'ı aştı. Endüstriyel yapıyı internet ünlüleri e-ticaret (canlı e-ticaret dahil), reklam pazarlaması, canlı ödüller / sanal hediyeler ve bilgi ödemesi ile ana gerçekleştirme yolu olarak sunun.
Tablo: İnternette ünlüler ekonomisinin endüstriyel zincirine bir bakış
Bunların arasında, İnternet ünlüleri e-ticaret ile reklam ve pazarlama iki ana sektördür.Özellikle, canlı yayın e-ticaret son yıllarda hızla gelişmiştir. 2019'daki ölçek, geçen yılın aynı dönemine göre% 226 artışla yaklaşık 433,8 milyar yuan'dır. Büyüme noktası: İnternet ünlü reklam pazarlama pazarı 51,3 milyar yuan ve önümüzdeki üç yıl içinde% 32'lik bir YBBO bekliyoruz.
Grafik: Canlı yayın e-ticaretinin pazar ölçeği ve büyüme oranı, internet ünlü reklam pazarlaması, canlı yayın ödülleri / sanal hediyeler ve bilgi ödemesi
Kaynak: iiMedia Consulting, Zhiyan Consulting, Huajing Industry Research Institute, CICC Research Department
"İnsanlar ve mal pazarı" dört büyük değişikliği başlattı
Trafiğin yeniden yapılandırılması: kullanıcının dikkati kısa videolara, canlı yayınlara ve diğer içerik terminallerine geçmeye devam ediyor, parçalı senaryolar trafik katmanlaşmasını teşvik ediyor ve özel alan trafiği artışları;
Grafik: Genel alan trafiğinden özel alan trafiğine yağış, marka trafiği operasyonunda yeni bir trend haline geldi
Kaynak: iiMedia Consulting, CICC Araştırma Departmanı
Grafik: Özel alan trafiği işlem süreci
Pazarlama reformu: içerik pazarlamadır ve İnternette ünlü olmak, hassas pazarlamayı ve markaların verimli dönüşümünü destekleyen yeni bir pazarlama yöntemi haline gelmiştir;
Grafik: KOL pazarlama yolu
Grafik: Li Jiaqi, Wei Ya ve Luo Yonghao gibi çapaların hayran portrelerinin karşılaştırması
Kaynak: Mingjian Optimal KOL Seçim Değerlendirme Sistemi, CICC Araştırma Departmanı Not: İstatistik zamanı 2020.3.26-2020.4.1, platform Taobao canlı yayınını, Douyin'i kapsar
Kanal değişiklikleri: İnternet ünlü ekonomisi tüketim karar zincirini kısaltabilir, kanal mantığının "mal arayan kişilerden" "insan arayan mallara" dönüşmesini teşvik edebilir ve canlı yayın e-ticaret gibi yeni kanallar hızla yükselmektedir;
Grafik: "Mal arayan insanlar" modunu sona erdirmek ve "insanları arayan mallar" çağını açmak
Kaynak: QuestMobile, CICC Research
Modelin yeniden yapılandırılması: İnternette ünlüler ekonomisi, geleneksel markalaşma mantığını ve para kazanma modelini kırdı. Son yıllarda, en yeni markalar ortaya çıkmaya devam etti ve ürün tarafında ters özelleştirme giderek daha popüler hale geldi.
Grafik: Ürün tarafı reformu, Yiwang Yichuang, Meifubao'nun yeni ürün geliştirmesini gerçekleştirmesine yardımcı oluyor
İnternet ünlüleri ekonomisinin gelecekte üç ana gelişme eğilimi göstermesi bekleniyor
Başa odaklanıldığında, endüstriyel zincirin tüm halkalarında Matthew etkisi giderek daha belirgin hale geliyor;
Grafik: Çapaların% 0,7'si gelirin% 68'ini kazanıyor, baş etkisi ortada
Kaynak: Günümüzün İnternet ünlüsü, CICC Araştırma Departmanı; Not: İstatistikler Yingke, Huajiao, Yizhibo, Meipai, Momo ve Huoshan platformlarından alınmıştır. İstatistiksel zaman 2018.1-2018.6. En büyük çapalar altı platformdadır. Gelirleri esas olarak canlı yayın ödülleri, imza ücretleri vb. Olan 1.438 milyon çapa arasında gelirde ilk 10.000.
İnternet ünlülerinin türleri daha çeşitli ve hızla yineleniyor, canlı yayın endüstri standardı olacak ve İnternet ünlülerinin ekonomik endüstri zinciri uzmanlaşmaya ve iyileştirmeye doğru ilerliyor;
Grafik: Etkileyenlerin türleri ve temsilcileri
Markalar, platformlar, İnternet ünlü KOL'leri, MCN kurumları ve diğer dört taraf ilgi için rekabet ediyor. Platform > Marka, Net Red KOL > MCN ajansı.
Grafik: Canlı e-ticaretin endüstri zinciri komisyonu dağıtım modeli (örnek olarak Taobao)
Kaynak: Douyin resmi web sitesi, Kuaishou resmi web sitesi, Alimama resmi web sitesi, IT Times, 36Kr, CICC Araştırma Departmanı
Canlı e-ticaret konferansı kısa ömürlü mü?
Gelişen bir tüketim senaryosu olarak, canlı e-ticaret, alışveriş karar zincirini geleneksel e-ticarete kıyasla yeniden şekillendirmiş ve trafik, kullanıcı bağlılığı, etkileşim ve dönüşüm oranı gibi temel göstergelerde iyileştirmeler sağlamıştır.İş modeli, esas olarak komisyon ve hizmet ücretlerine dayanmaktadır. , Çapa, MCN Komisyon Katmanları. "Her şey yayınlanabilir" çağı geliyor, hayatın her kesiminden oyuncular canlı yayın e-ticaretine yatırımlarını artırdı. Taobao, Douyin ve Kuaishou ilk üçte yer alıyor, endüstri zincirindeki güçlü, sürekli güçte bariz bir etkiye sahip ve baş KOL ve MCN'nin sağlam avantajları var ve kopyalanamıyor. .
Grafik: Canlı yayın e-ticaret ve geleneksel e-ticaret modeli ve verimlilik karşılaştırması
Kaynak: Bugünün Toutiao, Yeni Liste, Crawley, QuestMobile, CICC Araştırma Notu: Yapışkanlık verileri QuestMobile'den, 2019'da Double Eleven günü istatistikleri
Grafik: Canlı Yayın Platformunun Pazar Payı
Kaynak: Çin Tüketiciler Derneği, CICC Araştırma Departmanı Not: İstatistiksel aralık: Ocak-Mart 2020
Grafik: En iyi canlı e-ticaret bağlantılarının temel göstergelerinin listesi
Kaynak: Grassroots Research, Sina Finance, CICC Research Department Not: İstatistikler Nisan 2020 itibarıyladır.
İnternet ünlü ekonomisinin perakende kanalları, internet, medya ve tüketici markaları üzerindeki etkisi
Perakende kanalları: yeni tüketim senaryoları sağlayın, endüstriyel zincirin verimliliğini artırın ve çevrimiçi ve çevrimdışı arasında daha fazla entegrasyonu ve ortak refahı teşvik edin;
Internet: E-ticaret platformu cirosunu artırın ve çevrimiçi penetrasyon oranını artırın, tüccarların pazarlama bütçelerini çeşitlendirin ve e-ticaret platformları ile içerik platformlarının entegrasyonunu teşvik edin;
Media: içerik yükseltmeyi ve pazarlama yeniliğini teşvik edin, Gelecekte, kaynak + platform birleştirme avantajlarına sahip medya şirketlerinin fayda sağlaması bekleniyor;
Tüketici ürünleri için, düşük değerli, dürtüsel, yüksek frekanslı hızlı hareket eden tüketici ürünleri (güzellik, giyim, günlük ihtiyaçlar, yiyecek vb.) Canlı e-ticaret gibi çevrimiçi ünlü ekonomiden ilk yararlananlar olacak; Yüksek tek değerli, akılcı ve dayanıklı tüketici ürünleriyle (ev aletleri, ev aletleri, otomobiller vb.) İnternet ünlü ekonomisinin güçlendirilmesi ve dönüşümü yeni başladı.
Grafik: MCN Kurumsal Finansman Etkinliklerinin Listesi
Grafik: Çeşitli tüketim mallarının perakende satışlarında (hacim) çevrimiçi kanalların penetrasyon oranı
Kaynak: Euromonitor, CICC Araştırma Departmanı (Giyim ve ayakkabı, tüketici sağlığı, gözlük, evde bakım, paketlenmiş gıda, kişisel aksesuarlar, evcil hayvan bakımı kategorileri 2019, diğer kategoriler ise 2018 verileri)
risk
Politika denetim riskleri; endüstri rekabeti yoğunlaşır; canlı yayınlarla ürün kalitesi riskleri.
