Tmall Başkanı Jiang Fan özür diledi: Şirkete araştırması için yalvarıyorum! Popülerlik Li Jiaqi ve Wei Ya'ya kaybediyor, "E-ticaret No. 1 Net Kırmızı" Zhang Dayi unutuluyor mu?
Giriş: Söylentiler yayılırken, Jiang Fan nihayet bugün cevap verdi. Bir Alibaba çalışanı 21 muhabirine Jiang Fan'ın Alibaba intranetinde olduğunu doğruladı ve çevrimiçi söylentilerin olumsuz etkisi için şirketten ve meslektaşlarından özür diledi ve şirketten onu araştırmasını istedi.
Menşei 21st Century Business Herald (jjbd21; Tao Li, stajyer Zhang Yiying), 21Tech, Sina Technology, Economic Observer, Sanyan Finance, Tiger Sniff, 21 Data News Lab (Xie Zhen, Ye Yingcheng), Daily Economic News ( nbdnews; Wen Menghua, Bi Yuanyuan), halka açık bilgiler vb.
Resim kaynağı / Zhang Dayi Douyin
Dün, "Huahua Donghuahua" blog yazarı Weibo'ya adını verdi ve şöyle dedi: "Bu seni ilk ve son uyarıyorum. Kocamı kışkırtmaya geldiğimde hoş karşılanmıyorum ve annemle uğraşmak kolay değil. Evet. Kendime saygı duymayı ve @ eve elimden gelenin en iyisini yapmayı umuyorum. "
Bu Weibo altında, bazı netizenler blog yazarının kocasının bir e-ticaret platformunun başkanı olduğuna dikkat çekti.
"Zhang Dayi Eve" on milyonlarca İnternet ünlü blogcusu, 2015 Sohu Moda Festivali E-ticaret Modeli Adayı, 1 Numaralı Taobao Makyaj Yarışması ve Çin'deki 1 numaralı çevrimiçi ünlüdür.
Tiger Sniff'in raporuna göre, Zhang Dayi şöyle cevap verdi: "Bu sadece bir yanlış anlaşılma."
Taobao Tmall Başkanı Jiang Fan, özür diledi:
Şirketi araştırmaya çağırın!
Söylentiler yayılırken, Jiang Fan nihayet bugün cevap verdi. Ali'nin dahili bir çalışanı, muhabir 21'e Jiang Fan'ın, çevrimiçi söylentilerin Ali intranetindeki (tüm Ali çalışanlarının dahili tartışma ağı) olumsuz etkisi nedeniyle şirketten ve meslektaşlarından özür dilediğini ve şirketten kendisini araştırmasını istediğini doğruladı.
Jiang Fan intranette "Herkesi rahatsız ettiğim için üzgünüm!" Dedi. Esas olarak iki görüşü ifade etti:
Öncelikle, ailenin Weibo hakkındaki açıklamaları ve bazı yanlış internet söylentileri şirkete çok kötü etkiler getirdiğinden özür dilerim;
İkinci olarak, şirketi kendisini araştırmaya çağırdı.
Bu konuda Alibaba yetkilileri yorum yapmadı. Alibaba Group'tan CPO'nun (Baş İnsan Kaynakları Sorumlusu) Tong Wenhong'un, Jiang Fanın Alibaba iç forumundaki gönderisine yanıt verdiği ve Jiang Fanın kişisel aile sorunlarıyla ilgilenmedeki başarısızlığının şirketin itibarını ciddi şekilde etkilediği bildirildi. Özür dileriz, şirket ilgili söylentileri araştırmak için resmi olarak bir çalışma grubu kuracak.
Sektör gözlemcileri, Alibaba'nın araştırmasının esas olarak Jiang Fan'ın yönetimi altındaki Taobao ve Tmall'ın Ruhan Holdings ile herhangi bir faiz aktarımı olup olmadığına odaklandığına inanıyor. Jiang Fan'ın "şirketten kendisini araştırmasını talep etme" amacı, masumiyetini ve güvenini göstermektir.
Zhang Dayi'nin Taobao ile derin bir ilişkisi var
Aslında, Zhang Dayi ile Taobao arasındaki ilişki çok derin.
Weibo'da mal taşıma konusunda en iyi yeteneğe sahip Zhang Dayi ve Feng Min, 2014 yılında ortaklaşa bir Taobao mağazası açtı ve bir yıl içinde satış şampiyonu oldu. O zamandan beri, ünlü İnternet ekonomisinin popülaritesi ve canlı yayın satışları ile Zhang Dayinin Taobao mağazasının performansı da yeni rekorlar kırmaya devam etti. 2016 yılında, bu Taobao mağazasının yıllık satışı 300 milyon yuan'ı aştı ve o zamandan beri Zhang Dayi, Taobao ve Weibo'da "ilk internet ünlüsü" oldu.
Zhang Dayi
Tam da Zhang Dayi'nin arkasındaki İnternet ünlü ekonomisinden kaynaklanıyor .. Kasım 2016'da Alibaba, Zhang Dayi ve Feng Min'in şirketi Ruhan Holdings'e 3,13 milyar yuan değerinde 300 milyon yuan yatırım yaptı.
Ruhan'ın resmi web sitesinde yer alan bilgilere göre, şirket Çin'deki en büyük e-ticaret şirketidir. Çin'deki en büyük e-ticaret çevrimiçi ünlü kuluçka ve pazarlama platformu olan Ruhan, Taobao'nun yardımıyla ünlü kuluçka sayısı açısından sektörde ilk sırada yer aldı. .
Ancak Zhang Dayi başarılı oldu ve Zhang Dayi başarısız oldu. En iyi etkileyicilere aşırı güven, Ruhan Holdings'in darboğazı aşmasını zorlaştırıyor. Şirketin 2020 mali üçüncü çeyrek mali raporu, şirketin toplam net gelirinin yıllık% 25 artışla 482,1 milyon RMB (yaklaşık 69,2 milyon ABD Doları) olduğunu gösterdi; Ruhan'a atfedilebilen net kar 10,7 milyon RMB ( Yaklaşık 1,5 milyon ABD doları), geçen yılın aynı döneminin net karı 15,5 milyon yuan iken, net kar yıllık% 46,43 düştü.
Ruhan şimdiye kadar toplam 159 KOL imzaladı.
Bunların arasında en iyi 3 KOL var (Zhang Dayi, Daikin ve Li Beilin) Ruhan Holdings'in 12 bel KOL'si var, yıllık 5 artış, toplamda 144 yeni KOL, 41 yıllık artış.
Toplamda, bel ve yeni KOL'ler, yıllık% 77.12 artışla 658 milyon yuan toplam GMV elde etti.
Zhang Dayi'nin de aralarında bulunduğu ilk üç KOL'nin GMV katkı oranları 2017-2019 mali yılında% 60,7,% 65,2 ve% 54 idi ve şimdiye kadar% 61,43'e ulaştı. Zhang Dayi'nin gelirinin katkısı yıldan yıla artmıştır: 2017 mali yılında% 50,8, 2018 mali yılında% 52,4 ve 2019 mali yılında% 53,5.
Ruhan Holdings, 2018'in sonundan itibaren dokuz ayda, işlem akışına göre üç seviyeye ayrılan toplam 113 İnternet ünlüsünü imzaladı: birinci sınıf İnternet ünlüleri, olgun İnternet ünlüleri ve yeni İnternet ünlüleri. "Şu anda, Ruhan'ın Zhang Dayi, Daikin ve Li Beilin olmak üzere 3 birinci sınıf internet ünlüsü var."
İki yıl sonra Ruhan Holdings daha fazla "Zhang Dayi" geliştirmedi.
Zhang Dayi'nin değeri 400 milyon azaldı
Ruhan Holdings'in piyasa değeri 150 milyon buharlaştı
Bununla birlikte, kamuoyu kargaşasına yakalanan Zhang Dayi, 17 Nisan'da Weibo'da hala "açık" ilan etti.
Sermaye piyasasında, İnternet ünlü ekonomisi her derde deva değil.
17 Nisan akşamı, ABD borsası açılır açılmaz, Ruhan Holdings'in hisse senedi fiyatı keskin bir şekilde% 8.31 düştü, hisse fiyatı 3.75 ABD doları ve piyasa değeri yalnızca 315 milyon yuan idi. Listeleme geçen yıl 8 Nisan'da açıldığında 1 milyar ABD dolarının üzerindeki piyasa değeriyle karşılaştırıldığında, bu, piyasa değerinin yaklaşık% 70'i kadar düştü. O gün kapanış fiyatı 3.83 dolara yükseldi.
Bu anormal düşüş, Tmall Taobao Başkanı Jiang Fan ile bir skandala karışan ve olumsuzlukları mayalandırmaya devam eden şirketinin yöneticisi ve İnternet ünlüsü Zhang Dayi ile ilgisi yok.
Çin'in ünlü İnternet ekonomisinin ilk hissesi olan Ruhan Holdings geçmişte sermaye tarafından aranıyordu. 21st Century Business Herald'a göre, 2014'ten 2016'ya kadar üç yıl içinde Ruhan, Alibaba, Lenovo ve diğer kurumlardan finansman olarak yüz milyonlarca yuan aldı ve değeri bir kez 3,1 milyar yuan'a ulaştı.
Muhabir son mali raporuna başvurdu ve Ruhan Holdings'in başkanı Feng Min'in hisselerin% 25.7'sine sahip olduğunu ve Ruhan Holdings'in CMO'su olarak hizmet veren internet ünlüsü Zhang Dayi'nin "Himalaya Investment" adlı bir şirket aracılığıyla hisselerin% 13,2'sine sahip olduğunu gösterdi. Bir seferde 600 milyon yuan'dan fazlaydı. Sadece bir yıl içinde Mevcut hisse senedi fiyatı hesaplamasına göre, Zhang Dayi'nin değeri en az 400 milyon yuan küçüldü ve en son hissedarlık oranı% 12.97.
Demir tabanlı e-ticaret, akan internet ünlüleri. Bugünün arenası çoktan değişti.
Bir röportajda, Net Economics'in E-ticaret Araştırma Merkezi'nde kıdemli bir analist olan Mo Daiqing, Ruhan'ın çevrimiçi ünlü e-ticaret trendini yakaladığına, çevrimiçi ünlü canlı yayınında bazı hatalar yaptığına ve kendini yinelemeyi zamanında tamamlayamadığına inanıyor.
Ruhan, canlı yayın e-ticaretini geliştirmiş olsa da, Ruhan, Taobao Live, Xiaohongshu, Douyin, Kuaishou ve diğer platformlar karşısında güçlü bir rekabet baskısıyla karşı karşıya kalmak zorundadır. Darboğaz, en iyi etkileyicilere olan yüksek bağımlılıkta yatıyor ve merkezi etkileyiciler üzerinde büyük miktarlarda para yatırmak çok riskli. Buna ek olarak, trafik arama darboğazıyla, diğer yükselen platformların bölünmesiyle karşı karşıya kalıyor ve kullanıcı edinme zorluğu arttı.
Ruhan'ın bir sonraki "Zhang Dayi" yi kopyalamak zor.
İnternet dünyasının ünlüsü olarak Zhang Dayi'nin olumsuz olayları sadece kendi itibarını etkilemekle kalmadı, aynı zamanda Amerika Birleşik Devletleri'nde Nasdaq'da listelenen Ruhan da vuruldu. Weibo'da yaklaşık 12 milyon takipçisi olan Zhang Dayi, sadece sertifika üzerine yazdı: Ruhan Holdings CMO.
Verilere göre Ruhan Holdings, 2011 yılında Wenzhou yerlisi Feng Min ve eşi tarafından kurulmuş olan Taobao kadın giyim markası "Li Beilin" idi. Mağazanın modeli Zhang Dayi'dir.
Açılışından üç yıl sonra, mağaza bir darboğazla karşılaştı ve bu nedenle Zhang Dayi kişisel Taobao mağazası "My Wardrobe" u kurdu. Taobao'nun şu ana kadar 11.72 milyon hayranı var. Aynı yıl Ruhan Holdings kuruldu ve kurucusu Feng Min başkan olarak görev yaptı, SAIF Yatırım Fonu'ndan bir tur finansman aldı ve ardından Ekim 2015'te Yuanjing Venture Capital, Kunlun Wanwei ve SAIF Yatırım Fonu'ndan bir tur finansman aldı.
Nisan 2016 gibi erken bir tarihte, Ruhan Holdings, arka kapısıyla NEEQ'i halka açtı ve ardından 2018'in başlarında NEEQ'dan çıkarak Amerika Birleşik Devletleri'nde listeleme yolculuğuna başladı. Ruhan, Mart 2019'un başlarında ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu'na (SEC) bir halka arz broşürü sundu ve Nasdaq'ta listelemeyi planladı.
3 Nisan 2019, New York saatinde Nasdaq'da listelenen Ruhan Holdings, hisse başına 11,5 ABD Doları açılış fiyatına sahipti ve açılışta ihraç fiyatının (hisse başına 12,5 ABD Doları) altına düştü. Gün içi hisse senedi fiyatı düşmeye devam etti ve kapanış fiyatı 37,2 düştü. %, piyasa değeri 649 milyon ABD dolarına düştü. Pek çok yatırımcı iç geçirdi: "Yeni hisse senetlerinde ilk% 15 kırılma gördüm", "Yeni hisse senetlerinin ilk günü aslında% 30 düştü", "Birkaç yıl içinde nadir görülüyor" ... Ve bu yıl halka arzdan 17 Nisan kapanışına kadar Ruhan Hisse senedi fiyatı% 64 düştü.
Ruhan Holdings'in mali raporuna bakılırsa, iş modeli endüstri tarafından bir "ünlü + topluluk + e-ticaret" modeli olarak yorumlanıyor.İnternet ünlülerinin trafik çekiciliği, şirketin büyük ölçekli karlılık elde etmek için internet ünlü ekonomisini kullanması gerektiği anlamına geliyor. İnternet ünlülerini yetiştirmeye devam etmeliyiz.
İkinci "Zhang Dayi" nin çoğaltılamaması, Ruhan'ın en büyük zorluklarından biri haline geldi.
Zhang Dayi popüler hale geldikten sonra, Ruhan'ın İnternet ünlüsü Taobao Weibo, Douyin, Kuaishou ve diğer kanallara yayıldı. 31 Aralık 2019 itibarıyla, Ruhan tarafından imzalanan İnternet ünlülerinin sayısı 159'a yükseldi. Ruhanın baş İnternet ünlüleri Zhang Dayi, Daikin ve Li Beilin, kişi başına yılda ortalama 100 milyon GMV'den fazla ancak etkisinden Bakın, Zhang Dayi'nin Weibo hayranları yaklaşık 7,5 milyon Daikin ile ikinci sırada.
Ruhan Holdings'in 2020 mali yılının üçüncü çeyreği için 31 Aralık 2019 tarihli mali raporuna göre, raporlama dönemi boyunca şirket, yıllık% 25 artışla 482 milyon yuan net gelir elde etti. GAAP dışı uyarınca Ruhan, Ana şirketin net karı 10.7 milyon yuan ve ana şirkete atfedilebilen düzeltilmiş net kar, yıllık% 35 artışla 21 milyon yuan olmuştur.
31 Aralık 2019 itibarıyla, şirketin online mağaza sayısı geçen yılın aynı dönemindeki 91'den 22'ye, kendi kendine çalışma modundaki İnternet ünlülerinin sayısı geçen yılın aynı döneminde 25'ten 6'ya düşürüldü. Mağaza tarafından işletilen mağazaların GMV'si geçen yıla göre% 31 arttı Ruhan, şirketin en iyi İnternet ünlülerinin bulunmasının zor olduğu koşullarda ölçeklenebilir omuz ve bel kuvveti geliştirdiğini söyledi.
Bununla birlikte, içeriden öğrenenler, kısa video canlı yayınlarının patlak verdiği çağda, Weibo ünlülerinin ilk neslinin popülaritesinin azaldığına inanıyor. Zhang Dayi'nin 274.000 Douyin hayranı var ve 2019'da popüler hale gelen Li Jiaqi ve Wei Ya's Douyin hayranları sırasıyla 42.53 milyon ve 5.32 milyon.
Alibaba tarafından desteklense bile, bir organizasyonun büyümesi hala kendi itici gücüne ihtiyaç duyar. E-ticaret endüstrisindeki şiddetli rekabet altında, akıntıya karşı yelken açmak gibidir. Trafik temettü kaybı, arka uç tedarik zincirinin esnek maliyeti ve İnternet ünlülerinin tekrarlanamazlığı ile karşı karşıya kalan Ruhan'ın geleceği hala belirsizlikle dolu.
Li Jiaqi ve Wei Ya "arkadan gelirler"
Zhang Dayi unutulmuş gibi görünüyor?
Sermaye canlı yayınlara girişini hızlandırdıkça, 2019'da daha fazla canlı yayın yapan internet ünlüsü ün kazanacak. Li Jiaqi, Wei Ya ve Li Ziqi "arkadan geliyorlar". Popülerlikleri ve etkilerine kıyasla, Zhang Dayi uzun zamandır malların kraliçesi konumundan sıkıştırılmış durumda.
Bazı kişiler, kısa video canlı yayınlarının patlak verdiği çağda, Weibo ünlülerinin ilk neslinin popülaritesinin azaldığına inanıyor.
2019'da Zhang Dayi unutulmuş gibi görünüyor.
Her şeyden önce, 2018 yılının tamamı için Baidu Endeksi ve Medya Endeksi, Zhang Dayi'nin genel popülaritesinin Li Jiaqi ve Wei Ya'yı geçtiğini gösteriyor.
Üçünün karşılaştırmasında, Baidu Index Li Jiaqi'nin 2018'deki verileri dalgalanmadı; Wei Ya, Zhang Dayi'yi bir süre geride bıraktı. Medya endeksi açısından, hem Li Jiaqi hem de Wei Ya'nın 2018'de büyük bir iniş ve çıkışları olmadı.
Zhang Dayi, Li Jiaqi, Wei Ya Baidu Endeksi
(1 Ocak 2018-31 Aralık 2018)
Zhang Dayi, Li Jiaqi, Wei Ya Medya Dizini
(1 Ocak 2018-31 Aralık 2018)
Ancak durum 2019'da değişti ve Zhang Dayi'nin popülaritesi Li Jiaqi ve Wei Ya tarafından geride bırakıldı.
1 Aralık 2019 itibarıyla Zhang Dayi'nin Baidu endeksi ve medya endeksi Li Jiaqi ve Wei Ya tarafından geride bırakıldı. Ve Li Jiaqi'nin ilgili verileri mevcut Taobao "ilk kız kardeşi" Wei Ya'yı bile geride bırakıyor.
Zhang Dayi, Li Jiaqi, Wei Ya Baidu Endeksi
(1 Ocak 2019 - 1 Aralık 2019)
Zhang Dayi, Li Jiaqi, Wei Ya Medya Dizini
(1 Ocak 2019 - 1 Aralık 2019)
Sadece Ruhan Holdings'in listelenmesi sırasında Zhang Dayi'nin Baidu Endeksi ve Medya Endeksi Li Jiaqi ve Wei Ya'yı geçti.
WeChat Endeksi ve Weibo'nun Mikro Endeksi açısından son 90 gün içinde Li Jiaqi'nin verileri Wei Ya ve Zhang Dayi'yi alt ederek birinci sırada, Zhang Dayi ise alt sıralarda yer aldı.
Zhang Dayi, Li Jiaqi, Wei Ya WeChat Endeksi
(Son 90 gün)
Zhang Dayi, Li Jiaqi, Wei Ya Mikro İndeksi
(Son 90 gün)
Bunların arasında Li Jiaqi'nin WeChat endeksi 11 Aralık 2019'da 3.157.452'ye ulaştı, Wei Ya 753.760 ve Zhang Dayi sadece 27.856 idi.
Li Jiaqi'nin 28 Kasım 2019'daki Weibo endeksi 709009, Wei Ya 47,518 ve Zhang Dayi yalnızca 14255'ti.
Zhang Dayi'nin verileri iki verinin en altında yer alıyor.
İstatistikler, Zhang Dayinin Weibo takipçilerinin 10 milyonu aştığını gösteriyor. Bununla birlikte, Weibo etki verileri Li Jiaqi ve Wei Ya'dan daha düşüktür. Ağırlıklı olarak bir Weibo platformu işleten ve Weibo hayranlarının sayısında ilk sırada yer alan Zhang Dayi, bu verilerde kötü performans gösterdi ki bu biraz inanılmaz görünüyor. Bu durumun, tüm ağdaki üç kişinin hayran sayısı ile bir ilgisi olabilir.
21 Data News Lab'ın istatistiklerine göre Zhang Dayi, Li Jiaqi ve Wei Ya'nın Weibo, Douyin ve Taobao canlı yayın odalarındaki hayran sayısı:
Zhang Dayi'nin Weibo'da 11.73 milyon hayranı, Douyin'de 274.000 hayranı ve Taobao canlı yayın odasında 11.73 milyon hayranı var, toplam 23.734 milyon.
Li Jiaqi'nin Weibo'da 14.18 milyon hayranı, Douyin'de 42.556 milyon hayranı ve Taobao canlı yayın odasında 23.161 milyon hayranı var ve toplamda 79.897 milyon.
Wei Ya'nın Weibo'da 7.8 milyon hayranı, Douyin'de 5.348 milyon hayranı ve Taobao canlı yayın odasında 19.015 milyon hayranı var ve toplamda 32.163 milyon.
Üç platformdaki fanların çoğalması hesaba katıldığında bile, Li Jiaqi'nin tüm ağdaki hayran sayısı hala çok ileride.
Taraftar sayısı, İnternet ünlülerinin popülaritesini bir dereceye kadar yansıtabilse de, İnternet ünlülerinin gerçek etkisi yalnızca hayranların sayısına göre belirlenmiyor. Bu nedenle, Wei Ya'nın tüm ağda Li Jiaqi'den daha az hayranı olmasına rağmen, genel satış verileri Li Jiaqi'yi geçti.
Öyleyse, Zhang Dayi'nin etki verileri Wei Ya kadar iyi değil, Li Jiaqi'den çok daha düşük, bu da, canlı yayınla ünlü olan Li Jiaqi ve Wei Ya'nın günümüzde "efendiler" olduklarını gösteriyor.
İnternet ünlüleri çapasının arkasındaki başkent organizatörünün gizemini çözme: baş MCN kurumunun başkent haritasını anlamak için bir resim
Guosen Menkul Kıymetler Araştırma Raporu, şu anda canlı yayının giderek İnternet ünlüleri e-ticaretinin mal getirmesi için en önemli kanallardan biri haline geldiğine inanıyor.
Weiboyi'nin verilerine göre, canlı e-ticaret GMV hızla büyüyor ve 2019'daki toplam ölçek, yıllık% 214 artışla 440 milyar yuan'a ulaşabilir.
Kantar Consulting istatistiklerine göre 2019'da Double Eleven sırasında, Markaların% 90'ı canlı yayına başladı , Yeni başlayan tüccarların sayısı yıldan yıla% 200'den fazla arttı, Li Jiaqi'nin günlük canlı yayının ön satışı (5,3 saat) 660 milyon yuan'lık birikmiş satışlar;
Mevcut salgın sırasında, özel dönemlerde iş zorluklarını hafifletmek için birçok fiziksel perakende şirketi de satışa devam etmek için çevrimiçi satış modelleri açmıştır. Bunların arasında, canlı yayın e-ticaret ana yardım yoludur.
21 Data News Lab, Taobao, Douyin, Kuaishou ve diğer platformların önde gelen MCN kurumlarını ve İnternet ünlülerinin arkasındaki kurumları saydı ve mevcut sermaye düzeninin haritasını çıkardı. Daha önceki temettüler neredeyse tükenmişti, ancak sonradan gelenlerin üstesinden gelmesi daha da zordu.
Bu trilyon ölçekli pazarda kaç büyük isim ve borsada kayıtlı şirket saklanıyor? Cumartesi (002291.SZ), Handing Yuyou (300300.SZ), Yaoji Technology (002605.SZ), Light Media (300251.SZ), Ruhan Holdings (RUHN), vb. Listelenir.
Bu sorunu düzenle Liu Xiang
