"Hızla olgunlaşan" idol taslakları: para toplama kafa karışıklığı, hayran raporları, şirket müdahalesi
Yazar / Shi Xin Editör / Guo Ji'an
"Dün" Yaratılış Kampı "final biletleri satmak kolay değildi. İki ay önce," Youth Has You "final dalış biletleri satışa sunulmamıştı!" Geçen yılın "Idol Stajyerleri" final biletleri kolayca 8.000 yuan'a satıldı. Yüzbinlerce bile olsa kafa derisi Alan yardım edemedi ama iç geçirdi: Bu yıl çok çamurlu.
Alan ile aynı duyguya sahip olan Zhanjie Aqing, yıldızları tek başına kovalarken, diğer hayran istasyonlarına ekstra para kazanmak için roll-up afişler ve el yazısı tasarımları yapıyor. "Bu yıl bu iki gösteri için çok az sipariş var ve toplamları 50'ye varan sipariş. Geçen yıl, eşit bir uygulama için 50'den fazla sipariş vardı."
"Mush" bu yıl halk tarafından bu idol şovlarına verilen etiket haline gelmiş gibi görünüyor.Genellikle karşı tarafta duran hayranlar ve halk nihayet bir fikir birliğine vardı, ancak bu iki şovda Weibo'daki sıcak aramalar aynı dönemin herhangi bir varyete şovundan daha az olmuyor. , Hatta çok daha fazlası. Birçok öz medya da bu yılki idol şovunun geçen yıla göre çok daha kötü olduğunu kanıtlamak için gösterinin resmi kamuya açık verilerini kullanıyor.
"Idol Trainee" de ilk kez C sırasına çıkan Cai Xukun, finalde 40 milyondan fazla oy alırken, "Youth with You" da ilk C sırasına çıkan Li Wenhan sadece 8 milyondan fazla oy aldı. İkinci olarak çıkış yapan Li Zhenning, sadece 5 milyondan fazla oy aldı, geçen yıl ilk çıkışını yapan You Changjing'den 2 milyondan fazla oy daha düşüktü. Diğer bir deyişle, geçen yılki oylama standardına göre, yalnızca Li Wenhan bu yıl ilk kez sahneye çıkabilirdi.
ancak, Eğlence Sermayesinin Matris Sayısı Yıldız Başkenti Ayırdı ve bu yılki "Genç Sana Sahipsin" 1 Numaralı Li Wenhan'ın toplam kamu fon toplama miktarının 4 milyona yakın olduğunu buldu; bu, geçen yıl ilk "Idol Stajyeri" olan Cai Xukun tarafından toplanan 2 milyonun iki katı. "Hayranlar için nispeten az sayıda kamuya açık kaynak yaratma projesi var ve bunların çoğu gizli projeler, ancak bir numaralı Zhou Zhennan'ın kamuya açık kaynak yaratma hayranlarının sayısı da 2 milyona yakın.
Bir yandan, çevrenin dışındakileri "belirsiz" algılarla doludur ve diğer yandan, çevredeki hayranlar hala bağış toplama, büyük bir boşluk oluşturma ve karmaşık oylama mekanizmaları, gök gürültüsü eğilimli taraftar grupları, kaotik bağış toplama ve Bizzat sonuçlanan aracı kurumlar, çemberin içi ve dışı arasındaki boşluğu sürekli genişletiyor.
Oy vermek artık basit ve kaba değil ve izleyiciler için çekirdek hayranlara dönüşmek zor
Aslında, bu yılki toplam oy sayısı, büyük ölçüde programın "özel kart oylama" bağlantısını iptal etmesinden dolayı geçen yıla kıyasla önemli ölçüde düştü. Geçen yıl, finallerin yakınında, iQiyi ve Tencent Video'nun ikisi de "özel kartları" piyasaya sürdü. Hayranlar, parmaklarıyla özelleştirilmiş bir kart satın alarak doğrudan çok sayıda oy alabilirler; bu, erken aşamada bir kutu şişeli içecek satın almaktan çok daha basittir.
Özellikle geçen yılki "Creation 101" sırasında, Tencent Video'nun "Özel Kart Oylama" bağlantısını kurması daha uzun sürdü. "Creation 101" özel kartını satın almak, doğrudan 121 oy alabilir, bu da "Creation 101" hayranları için toplam bağış toplama ve oylama miktarı olur. Rakamın uygulamayı bile geride bırakmasının nedenlerinden biri, finallerde tek başına ilk Meng Meiqi'nin 185 milyon oy kazanması ve Cai Xukun'un 40 milyondan fazla oyunu aşmasıdır.
Ancak bu yıl, ücretli üyelerin getirdiği oy sayısına ek olarak, daha fazla oylama fırsatı elde etmek isteyen hayranlar, sadece özel yapım içecekleri başlık satıcısından tek tek satın alıp, oy vermek için tek tek QR kodunu tarayabiliyor. Ek olarak, elde edilen tüm oylar aynı oyuncu için kullanılamaz.İki işlemin karmaşıklığı bir dakikadan fazla farklılık gösterir, bu da oyuncunun çekirdek taraftarlardan aldığı oy sayısında doğrudan keskin bir düşüşe neden olur.
Aynı zamanda, tek bir üye hesabı daha az oy verebilir.Örneğin, "Yaratılış Kampı" yarışmacılarına günde yalnızca 1 oy verirken, geçen yıl her ödeme yapan üye 11 oy aldı. Oy kullanma hakkı elde etmek için özelleştirilmiş içecek satın alma olasılığı düşük olan izleyiciler de 11 oydan 1 oyya düştü.
Bu, çevresel fanların katılım eşiğini görünmez bir şekilde yükseltir ve sonunda çekirdek hayranlar olma olasılıklarını azaltır. Seyirciler daha fazla katılmak ve daha fazla oy hakkı kazanmak istediklerinde, oy kullanmak için özelleştirilmiş içecekler satın alma süreci çok karmaşık olduğundan "reddedilecekler" ve bu da sonunda potansiyel çekirdek izleyicilerin düşük katılımları nedeniyle idollerle ve programlarla iletişimlerini kaybetmelerine neden olacaktır. Güçlü bağlayıcı ilişkiyi kaybetmek kolaydır.
Çekirdek hayranlar arasında sık sık gök gürültülü fırtınalar meydana gelmesi, izleyenlerin tercihini azaltır.
"Yaratılış Kampı" yayını sırasında, taraftar çevrelerinde gevşek taraftarların para toplamak için borç para alması, muhaliflere misilleme yapmak için kamu gücünü kullanması ve destekçilerin oyları dolandırması gibi olumsuz olaylar yaşandı.
"Yaratılış Kampı" nın finalinden yarım ay önce, bazı hayranlar Chaohua'daki idollerinin hayallerini gerçekleştirmelerine yardım ettiklerini iddia ettiler ve yatırım için para toplamak için Huabei'yi kullanmaya başladılar ve diğer hayranları da davayı takip etmeye ve fahişeleri kullanmayı reddetmeye çağırdı (yıldız peşinde koşmak paraya mal olmaz). Hayranlar, bir Weibo büyük V'nin bu şeyleri halka açıkladığını öğrendiklerinde, hayranları fon toplamak için borç almaktan ve rasyonel yatırım çağrısında bulunmaktan caydıran çok sayıda hayran vardı.
Bundan önce, taraftar çevrelerinde de bilet dolandırıcılığı olayları yaşandı. Başlıklı bir içecek satın alarak elde edilen tüm oylar aynı oyuncu için kullanılamayacağından, oyuncuların pek çok hayranı diğer oyuncuların hayranlarıyla işbirliği yapmayı ve onların idollerine oy vermeyi ve ardından israfı azaltmak için işbirliği yapan taraftarların putlarına oy vermeyi tercih ediyor . Ancak, bazı taraftarlar kararlaştırıldığı gibi oy vermedi ve diğer taraftarlar için on binlerce ila yüz binlerce yuan kaybına neden oldu.
En çilesi, hayranların muhaliflere karşı savaşmak için kamu gücünü kullanmaya başlamasıdır. İlk olarak, bir dizi hayran grubu ortaklaşa olarak popüler oyuncu Wang Chenyi'nin "karanlık bir geçmişi" olduğunu ve temel değerlere uymadığını bildirdi. Ardından program ekibi, Wang Chenyi'nin emekli olduğunu duyurdu. Emekli olduğu gün, hayranları bağış toplama gerekçesiyle "tüm programı havaya uçurmak" istedi ve Weibo'da kamuoyuna açıkladı. Bu programın raflardan çıkarılması gerekmektedir. Bazı hayranlar habere yanıt verdi ve Wang Chenyi'nin yarışmadan çekilmesi de çok sayıda hayranın Weibo'dan şikayet etmesine neden olarak Wang Chenyi'nin ilgili anahtar kelimelerinin Weibo'da sıcak bir arama olmasına neden oldu.
Geçtiğimiz yıl idol şovunun sıcak yayını sırasında "yıldızları kovalamanın" aceleciliğinin ardından, sadece bir yıl içinde, profesyonel oyun ve oyunun kurallarına aşinalık tüm hayran çevresini doldurdu ve taraftarların politikanın kırmızı çizgisine duyarlılığı da politikayı izledi. Daha sıkı ve daha yüksek. Ancak bunlar sadece tüm şovun popülaritesine tüm yol boyunca ve hatta çemberin dışında yardımcı olmakta başarısız olmakla kalmadı, bunun yerine tüm çemberi gitgide daha "çılgın" hale getirdi.
İzleyiciler için, hayranlarına koydukları "beyin ölümü" etiketini giderek daha sıkı yapacaklar ve bu çevreyi gittikçe küçümseyecekler.
Giderek daha fazla düzensiz para toplama
Çekirdek hayran katılım deneyimini yok edin
Bağış toplama desteği, hayran ekonomisinin bir parçasıdır ve hayranların katılım duygusunun önemli bir kaynağıdır. Bu nedenle hayranlar yatırım yaptıkça daha sadık hale gelir. İster geçen yıl isterse bu yılki idol şovu olsun, hayran çemberindeki bağış toplama desteği çok sıcaktı. Geçen yıl, "Creation 101" den Meng Meiqi tek başına 12 milyondan fazla hayranı bağış toplama desteği aldı.
Sadece bu yıl, gizli güdülere ve daha profesyonel hayranlara sahip bazı insanlar, geçen yıl fan ekonomisindeki patlamayı gördüler ve hayranların yünlerini sıkıştırmaya çalıştılar, bu da giderek daha kaotik bir bağış toplamaya yol açtı.
Genel olarak, gösteri sırasında hayran kulüpleri veya istasyonlar, Modian ve owhat gibi hayran kitlesel fonlama platformlarında idollere oy vermek için para toplayacak, hayranların coşkusunu artırmak için bazı istasyonlar küçük çevre birimleri satma şeklinde para toplayacak. , Ve tüm gelirleri oylama için kullanacağına veya çevreye gönderilecek yüksek miktarda fonu olan en iyi hayranları seçeceğine söz verdim. Ancak bu yılın durumu şu ki, genç hayranlar güvenilir bağış toplama projeleri talep ettiklerinde ve idolün hayaline katkıda bulunmak istediklerinde, çevre projeleri için daha fazla satış ortaya çıktı ve kitle fonlaması başlatma eşiği düşük. , Hem kediler hem de köpekler, putlara tezahürat adına gelip kitle fonlaması başlatabilir.
(Bir kitle fonlaması projesi altındaki yorumlar)
Örnek olarak "Yaratılış Kampı" nın ilk galibi olan Zhou Zhennan'ı ele alalım: Gösteri sırasında 16 hayran finansmanı projesinden 5'i çevre projeleri satıyordu ve bazıları satış gelirlerini oylama için kullanma sözü vermedi. Biliyorsunuz, geçen yıl "Idol Stajyerleri" sırasında Cai Xukun ile ilgili 20 kitle fonlaması projesinden yalnızca biri çevre birimlerinin satışına adanmıştı.
Tabloda, Zhou Zhennan 10.000 tutarında bir kitle fonlaması kampanyası başlattı, "Shanghao Çanta Yapımı" Hesap bilgilerine bakıldığında, bunun bir hayran değil, bir şirket hesabı olduğu bulundu. Daha önce Zhou Zhennan için başka bir desteğe hiç katılmamıştı. Ayrıca kendi ürünlerimi tanıtmak için bir kitle fonlaması projesi başlatmaya çalıştım.Bunun gibi durumlar diğer oyuncuların başına geldi. Bu nedenle, pek çok resmi destek kulübü, hayranlarına, güvenilmemesi gereken bilinmeyen hesaplarla özel olarak fon toplamalarını hatırlatmak için seslerini yükseltmek zorundadır.
İkincisi, "Creation Camp" gösteri başlamadan önce fon toplamayı açıkça reddettiği için, Chuangzao Camp oyuncuları ile ilgili iki kitle fonlaması platformundaki projeler hızla düştü. Hayranlar kitle fonlaması projeleri başlatsa bile, idollerin itibarını koruma eğilimindeler. Belirli miktarı açıklamamayı seçin. Buna ek olarak, programın Wang Chenyi'nin yarışmadan çekildiğini resmen açıkladığı gün, hayranlar "Yaratılış Kampı" nın tüm hayranlarının bağış toplama projeleri başlattığını ve iki platformda kamuya açık verilerle daha az kitle fonlaması projesi olduğunu bildirdi. Özel kaynak yaratma projeleri olup olmadığına gelince, Eğlence Sermayesinin Matris Sayısı Yıldız Başkenti Bilinmiyor, ancak kitle fonlaması projesi açık ve şeffaf değil, bu da fonların daha güvensiz olduğu anlamına geliyor.
Sorunlu su balıkçıları istila etti ve taraftarların kendiliğinden bağış toplama yeterince şeffaf değildi, bu nedenle çekirdek hayranların katılım deneyimi doğal olarak büyük ölçüde azaldı.
Doğrudan menfaat sahipleri oylamaya katılır,
Aracı kurumlar sözde "halk seçimine" müdahale ediyor
Bir yandan çekirdek hayranların ve izleyicilerin deneyimleri etkilenirken, diğer yandan ajans da hayran kampına katılmaya çalışıyor. Bu yıl birçok aracı kurum kendi oyuncuları için sahayı halka açık bir şekilde sonlandırmaya başladı. Doğrudan bir paydaş kuruluşun program oylamasına katılımı, esasen oy havuzunu kirleten bir davranıştır. Bu, hayranlar tarafından seçildiği iddia edilen idol programları için bir tabu olmalıydı. Ancak, giderek daha fazla idol şirketi sahneye çıktıktan sonra, bu Elbette bir mesele haline geldi. Belki de beklenmedik bir durumdu ki, aracı kurum firmanın katılım hevesi, program yetkilileri daha sonra bariz kısıtlamalar getirmedi.
"Gençlik Sizinle" nin başlangıcından itibaren, kendi stajyerleri için çok sayıda kişiye özel içecek yayınlayan aracı kurumlar oldu, "Creation Camp" gibi aracı kurumlar giderek artıyor ve hatta stajyerler için bir tür promosyon şirketi haline geldi. Hayranları memnun eden bir tanıtım davranışı. Birçok taraftar, Weibo'daki kamu yatırımına katılmayan aracı kurumların katılımını bile istedi.
101 modelinin en büyük cazibesi, eğitmenin sıralamaya karar verememesi, "halk seçimi" saflığına en büyük ölçüde ulaşmasıdır. Ancak, bir aracı kurum oylamaya alenen katıldığı sürece, bu, programın artık parlak tarafta bile saf bir "hayran seçimi" olamayacağı anlamına gelir.
Kötü satış sonrası servis ve gelişmemiş yerel pazar,
Kalabalıkta ne kadar coşku var?
Bu yılki idol şovunun etkisi geçen yıldan bu kadar uzak mı? Yukarıda bahsedilen daha deneyimli profesyonel hayranlar ve daha deneyimli aracı kurumlar, bize cevabın bir kısmını zaten söylemiş olabilirler. Bu, aslında daha deneyimli profesyonel hayranlar, aracı kurumlar ve birkaç gerçek hayranın olduğu video platformları tarafından oynanan büyük ölçekli bir rol yapma oyunudur.
Oyuncu kalitesi düşük, model yeni değil ve kamera dağınık ... Birçok izleyicinin gözünde 101 modelinin bu yıl işe yaramamasının sebebi de bu. Nitekim geçen yılki erkek grup şovu "Idol Trainee" den arta kalan tarihsel konuların da belirli bir etkisi var.
Geçen yıl, resmi grup olan NINEPERCENT adlı resmi grup, geçen yıl ilk kez bir grup oluşturamadı. Sahnenin kalitesi hayranlar tarafından sık sık eleştirildi ve grup çevrimiçi değildi. Bu tür bir satış sonrası hizmet (hayranların idol Krypton Gold'un başlamasından sonra aldığı hizmet), birçok hayranın gösteri sırasında kolayca yatırım yapmamasına neden oldu.
"Idol Trainee" yi takip eden birçok hayran, Eğlence Sermayesinin Matris Sayısı Yıldız Başkenti Bu sene "Youth With You" yu izlediğimde bir kuruş bile harcamadım ama gösteri bittikten sonra para ödeyen bir hayran oldum ve konser biletleri ve çevresi satın almaya başladım. Kıdemli bir yetenek hayranı Xiaoxingxing'e, "Bu yılki satış sonrası servis geçen yıldan çok daha iyi. Gösteri bittiğinde, grup incelemelerinden, turlardan, albümlerden ve çevre birimlerinden her şey olacak, bu yüzden hemen yapmaya başlayacağım." Taraftar olarak kazanmaları gereken zaferin meyvelerinden yararlanamama endişesiyle, bazıları artık idollerle yan yana savaşmaya istekli değil, yalnızca başkalarının yendiğinin tadını çıkarmak için para harcamaya isteklidir.
Bunun en temel sebebi belki de yerel idol pazarına dönmek olabilir.
Neredeyse her Eğlence Sermayesinin Matris Sayısı Yıldız Başkenti Temas kuran idol endüstrisi pratisyenleri, pazar potansiyelinin büyük olduğuna, ancak mevcut tüketici pazarının çok küçük olduğuna ve idol tüketme alışkanlığına sahip izleyicinin hala küçük bir alt kültür grubu olduğuna inanıyor. İdol grubu bir ürün olarak değerlendiriliyorsa, bu aşamadaki idol grubu niş bir ürün gibidir.Yapılması gereken en önemli şey, kullanıcı havuzunu genişletmek, böylece daha fazla kullanıcının ürünle iletişime geçip tüketim alışkanlıkları oluşturmasıdır.
Ama şimdi ürün kullanıcılardan daha hızlı güncelleniyor Geçen yılın idollerin ilk yılı olduğu ve homojenlik olgusu zaten ortada. Pazar hala geçen yıl 100 erkek idolü sindiriyor. 300 erkek idol yine burada ve yıldız avcısı kızlar defalarca kurutuluyor. Geçen yılın başarısında sıkışıp kalan bu yılki idol şovu, hayranların belirli bir dereceye kadar düşüncelerinden derinden etkilendi, ya mevcut hayranların estetiğine çok fazla hitap etti ya da hayranların estetiğinden kasıtlı olarak kaçındı, sözde yenilikçi bölüm cansız. Karmaşık oylama mekanizması nedeniyle katılmaları zor olan izleyiciler, hayran çevresi tarafından korkutulur, ancak içeriğin kendisinden de etkilenmesi zordur. Bu insanlar her zaman karnavala katılırlar.
Aynı modelin sonraki idol şovları artık diziyi izlemek için daha geniş bir izleyici kitlesini çekemezse, bu yıl bu iki gösteriye tanık olan hayranlar çok çalışmaya devam edecek mi?
İdol şovları için tüketim alışkanlığı oluşturan A Qing, "İçten duyguları olan birini seçtiğim sürece yine de yapacağım, kararım gibi görünen süreç değil mi?" Dedi. Peki Çin'de tüketim alışkanlıkları edinmiş Ah Qing gibi kaç hayran?
"Muhtemelen 300." Bir Qing, hayranlar arasında "sadece 300 yıldız kovalayan kız var" sloganıyla şakalaştı.
İzleyici kitlelerinin geri kalanı, profesyonel taraftarlar ve aracı kurumlar tarafından karnavala katılmaya getirilen "eşlik eden oyunculardır". Katılım duyguları azaldıkça izleyiciler için hevesleri kaçınılmaz olarak azalacak ve idoller var. Gösteri, yoğun bombardıman altında kuru sıkıştı ve karnaval sırasında çemberin dışında hala soğuktu.
Bu makale Entertainment Capital'den alınmıştır.
Daha heyecan verici bilgiler için lütfen finans sektörü web sitesini (www.jrj.com.cn) ziyaret edin
