Chengdu'da yayınlanan "2018 Çin İnternet Görsel-İşitsel Geliştirme Araştırma Raporu" kısa video kullanıcıları 594 milyona ulaştı
28 Kasım'da, 6. Çin İnternet Görsel-İşitsel Konferansı'nda "2018 Çin İnternet Görsel-İşitsel Gelişim Araştırma Raporu" (bundan sonra "Rapor" olarak anılacaktır) yayınlandı. Bu yılın, China Network Görsel-İşitsel Program Hizmet Birliği'nin raporu yayınladığı dördüncü yıl olduğu bildirildi.
China Network Görsel-İşitsel Program Hizmet Derneği Genel Sekreter Yardımcısı Zhou Jie, "Rapor" un ana içeriğini açıkladı
Basın toplantısında, China Network Görsel-İşitsel Program Hizmet Derneği genel sekreter yardımcısı Zhou Jie, "Rapor" un ana içeriği hakkında ayrıntılı bir açıklama yaptı. Önceki yıllarla karşılaştırıldığında, bu yılki "Rapor" daha ayrıntılı ve derinlemesine. Sadık video kullanıcıları ve kentsel video kullanıcılarının alışkanlıkları gibi bazı veriler bu yıl ilk kez yayınlandı; rapor ayrıca ilk kez kıdemli endüstri uygulayıcıları ve işletme yöneticileri için kalkınma trendlerine ilişkin bir anket araştırması yaptı. . Araştırma, röportajlar ve üçüncü taraf verilerinin yardımıyla, "Rapor" un, Çin'in çevrimiçi görsel-işitsel gelişiminin mevcut durumunu ve eğilimlerini objektif olarak tanımladığı ve on önemli bulguyu ortaya koyduğu anlaşılmaktadır.
Bulgu 1: Kullanıcı ölçeği artmaya devam ediyor ve sektör hızla büyüyor
"Rapor" istatistiklerine göre, Haziran 2018 itibarıyla, Çin'in çevrimiçi video kullanıcıları 609 milyondu ve toplam İnternet kullanıcılarının% 76'sını oluşturuyor ve yarı yıllık büyüme oranı% 5,2'dir. Cep telefonu video kullanıcı sayısı 578 milyon, kısa video kullanıcıları 594 milyon, canlı yayın kullanıcıları 425 milyon, ses kullanıcıları 300 milyon ve 218 milyon İnternet TV aktif kullanıcısı oldu. 2018 Eylül sonu itibarıyla kümülatif İnternet TV kapsama alanı 322 milyon terminale ulaştı.
2018'de görsel-işitsel sektörün pazar büyüklüğünün yıllık% 39 artışla 20.168 milyar olacağı tahmin ediliyor; çevrimiçi video ödeyen kullanıcıların oranı bir önceki yıla göre% 23,8 artışla% 53'e ulaştı; çeşitli çevrimiçi görsel-işitsel alanların ölçeği artmaya devam etti ve çevrimiçi video çevrimiçi eğlence endüstrisinin temel direği haline geldi. Genel eğilim hızla artıyor.
Bulgu 2: İçerik ödeme geliri önemli ölçüde arttı ve ana video platformlarının avantajları öne çıkıyor
"Rapor", 2018'de Çin'in çevrimiçi video endüstrisinin ana kar modellerinin reklam geliri, içerik ödemesi ve telif hakkı dağıtımı olduğuna dikkat çekti. Online video sektörünün geçtiğimiz üç yıldaki verilerinden, reklam gelirlerinin oranının temelde aynı olduğu ve içerik ödeme oranının yıldan yıla arttığı görülmektedir. Çevrimiçi video kullanıcıları, içerik ve trafik, Tencent, iQiyi ve Youku'nun üç büyük platformunda daha da yoğunlaştı ve en üst platformlar ile ikinci ve üçüncü kademeler arasındaki boşluk genişledi.
Bulgu 3: Çevrimiçi öğrenci içeriği daha rafine hale geliyor ve yüksek kaliteli bir pazar ortamı oluşuyor
Rapora göre 2018 yılının ilk üç çeyreğinde toplam 214 online drama, 118 online varyete şovu ve 1.030 online film gösterime girdi.Çevrimiçi dizi sayısı geçen yılın aynı dönemine göre sabit kaldı veya biraz azaldı, ancak yayın sayısı önemli ölçüde arttı. Çevrimiçi görsel-işitsel çalışmaların önceki karma pazar ortamı ile karşılaştırıldığında, bu yılki yüksek kaliteli, özel ve yenilikçi içerik formatları kullanıcılar tarafından daha çok tercih ediliyor ve büyük miktarda kalitesiz, düşük seviyeli içerik pazar tarafından terk edildi.
Bulgu 4: Cep telefonları ilk tercihtir, akıllı TV'ler popülerdir
"Rapor" anketi, Çin'in çevrimiçi video dinleme ve izleme ekipmanının daha fazla cep telefonlarında yoğunlaştığını, kullanıcıların% 83,4'ünün cep telefonlarını tercih ettiğini ve mobil içerik oynatmanın ana kanal haline geldiğini gösteriyor. Ayrıca akıllı TV kullanım oranı bir önceki yıla göre 18,6 puan artışla% 55,2'ye kadar yükselirken, mobil ve zeka pazarın hakim zirveleri haline geldi.
Bulgu 5: Çevrimiçi video kullanıcılarının yaklaşık yarısı artık geleneksel medyayla iletişim kurmuyor
"Rapor" istatistiklerine göre, çevrimiçi video kullanıcılarının% 45,8'i artık gazete ve dergi gibi geleneksel medyayla iletişim kurmuyor. 50 / 60'tan sonra kullanıcılar geleneksel medyadan da uzak. 50 / 60'tan sonra kullanıcıların% 43,5'i son altı ay içinde geleneksel medyayla iletişim kurmadı.
Bulgu 6: İnternet görsel-işitsel içeriği katı bir talep haline geldi ve 80'ler sonrası ana güç haline geldi
"Rapor", çevrimiçi görsel-işitsel içeriğin Çin'deki İnternet kullanıcılarının manevi ve kültürel tüketimi için katı bir talep haline geldiğini gösteriyor. Kullanıcıların% 40'ından fazlası her gün izlemek zorunda kalırken, yoğun kullanıcılar çoğunlukla 30-39 yaş arası ilk sırada yoğunlaşıyor. 50 yaşın üzerindeki orta yaşlı ve yaşlı kullanıcıların oranı% 40'ı aşıyor. .
Bulgu 7: Kullanıcı tercihlerindeki fark açıktır ve tüketim çemberi şekilleniyor
Çinli video kullanıcılarının favori programlarının üç ana dizi, haber ve bilgi ve çevrimiçi filmlerde yoğunlaştığı "Rapor" dan görülebilir. Kullanıcıların sıklıkla izledikleri program türleri, cinsiyet, nesil ve bölge nedeniyle açıkça farklıdır ve içerik çevrelerinin tüketimi şekillenmektedir.
Bulgu 8: Genel beklenti iyimser ve yapı iyimser
"Rapor", ağ görsel-işitsel endüstrisinin genel olarak gelecekteki genel beklentiler konusunda iyimser olduğuna dikkat çekti.İyi bir pazar ortamı ve çok sayıda pazar fırsatı, Çin'in görsel-işitsel ağının hızlı gelişiminin temel taşını oluşturdu. Çevrimiçi dramaların, çevrimiçi filmlerin, çevrimiçi varyete şov içeriğinin, pazar bölümlemesinin, ücretli ölçeğin gelişimi ve çevrimiçi görsel-işitsel endüstrinin gelişimi beklenebilir.
Bulgu 9: Kısa videoların ticari değeri iyimserdir ve politika odaklı yönergeler yükseltilir
Kısa videonun gelişimi, Çin'de çevrimiçi görsel-işitsel alanında yeni bir güç haline geldi ve endüstri, kısa videonun ticari değerini tam olarak onayladı. Aynı zamanda, kısa videolar, canlı yayınlar ve çevrimiçi kapsamlı içerik denetimini güçlendirmek kaçınılmaz hale geldi ve politikaların doğru yönlendirilmesi, içeriğin kaliteye yükseltilmesini daha da teşvik edecek.
"Sayıların Ardındaki Vizyon" Yuvarlak Masa Diyalog Sitesi
On bulma: Yapay zeka algoritmaları, görsel-işitsel ürünlerin üretim ve yayın sürecini optimize edecek
Gelecekte, yapay zeka ve algoritmalar içerik incelemesine, dağıtım pazarlamasına ve IP değerlendirmesine ilk giren unsurlar olabilir. Yapay zeka ve algoritmalar, görsel-işitsel ürünlerin üretim ve yayın sürecine yerleştirilmiş, ağ görsel-işitsel içerik mekanizması optimize edilmeye devam edecek ve ağ görsel-işitsel endüstrisi teknoloji nedeniyle yükseltilecektir.
"2018 Çin İnternet Görsel-İşitsel Geliştirme Araştırma Raporu", İnternet görsel-işitsel endüstrisindeki en objektif ve kapsamlı araştırma sonuçlarından biridir ve aynı zamanda radyo ve televizyon endüstrisinde büyük miktarda ilk elden anket verisine sahip tek araştırmadır. "Rapor", sadece geçen yıl piyasadaki değişiklikleri ve gelişmeyi özetlemekle kalmıyor, aynı zamanda gelecekteki endüstriyel gelişmenin yönünü daha doğru bir şekilde yönlendiriyor ve endüstrinin sağlıklı gelişimini teşvik etmek için güçlü bir araç haline geliyor.
(Kaynak: Phoenix Net Sichuan)
