Volkswagen, 'Yeniden Doğuş' etkinliğiyle elektrikli sürüşte yeni bir çağ başlattı
2015 Volkswagen emisyon skandalının ardından marka, kirlilik tespitini aldatmanın yol açtığı hasarı telafi etmek için çok çalışıyor. Ancak, yeni "yeniden doğuş" hareketi elektronik ID.Buzz'ı başlattıkça, Volkswagen bu tahtayı temizlemeyi veya daha uygun bir şekilde "havayı temizlemeyi" ve otomobil şirketi için yeni bir yön ve çağ açmayı planlıyor.
Bir New York ajansı olan Johannes Leonardo'nun yaratıcılığıyla, etkinliğin ilk reklamı 5 Haziran 2019'da NBA Finalleri'nin 3. maçında görücüye çıktı. "Hello Light" adlı bu video ilk olarak Volkswagen'in geçmişini anlatıyor. Bununla birlikte, oldukça duygusal Simon ve Garfunkel'in yardımıyla, bu reklam bir tasarımcının marka için yeni bir vizyonun ana hatlarını çizdiğini gösteriyor ve sonunda uzun zamandır beklenen elektronik kimliği ortaya çıkarıyor. Buzz Microbus .
Volkswagen, "Merhaba Işık" reklamına ek olarak, 11 Haziran 2019'da "Daha Büyük Sürüş" aşaması için bir tanıtım kampanyası yayınlayacak. Bu, şirket için ileriye doğru bir adımı işaret ediyor ve 1950'ler ve 1960'larda basılı medya, televizyon, dijital ve sosyal platformlarda yayınlanacak olan kitlesel reklamcılığa atıfta bulunuyor. Şakacı bir tonda, seri yaklaşmakta olan elektrikli araç filosunu tanıtırken aynı zamanda geçmişe saygı duruşunda bulunuyor.
"Daha büyük bir sürüş", şirketin elektrikli araç üretimine yaptığı büyük yatırımı gururla duyuruyor. Raporlara göre, marka 2028 yılına kadar şaşırtıcı bir şekilde 50 milyar dolar harcadı ve gelecek yıl Amerika Birleşik Devletleri'nde Volkswagen ID'den esinlenerek kompakt bir elektrikli SUV başlatma planları da dahil olmak üzere dünya çapında 70 yeni elektrikli araç piyasaya sürülecek. araba. Ayrıca, 2050 yılına kadar tüm filo, üretim ve yönetim için küresel karbon nötrlüğü sağlama taahhütlerini açıkladılar. Şirket, 2025 yılına kadar küresel karbon ayak izini% 30 oranında azaltmayı planlıyor.
Bu reklamlar geleceği gösterirken, geçmişe de saygı gösterirler.
Bu yeni reklam serisiyle Volkswagen, geçmişteki kararsızlığı hakkında güçlü ama basit bir mesaj göndermeyi amaçlıyor: en önemli şey nasıl yanıt verdiğinizdir. Amerika Volkswagen Grubu Başkanı ve CEO'su Scott Keogh'a göre bu kampanya bizi hayal kırıklığına uğratanlar, bizimle birlikte olanlar, çılgın çalışanlar ve bizimle ilgilenmeyi bırakanlar için. İnsanların. "Daha iyisini ve daha fazlasını yapma sorumluluğumuz var ve bu sorumluluğu üstlenmeyi amaçlıyoruz."
2015 emisyon skandalından bu yana marka, hatalarını düzeltmek için çok çalışıyor.
Şirket, 2025 yılına kadar küresel karbon ayak izini% 30 oranında azaltmayı planlıyor.
Proje bilgisi:
Etkinlik adı: "Yeniden Doğuş"
Etkinlik tasarımı: Johannes Leonardo
Şirket: Volkswagen
