Pazar değişir, Geely istikrarı korur ve kafanın kendi markalarının değişiklikleri altında baskıya dayanma yeteneğini yorumlar.
Geçtiğimiz iki yıl içinde otomobil pazarı, küresel ekonomik gerileme ve endüstri döngüsü ayarlamalarından kaynaklanan ikili baskılarla karşı karşıya kaldı. Erken aşamada, borsaya giren artan pazarın neden olduğu endüstrinin "soğuk kış" birçok otomobil şirketinde "rahatsızlık" yarattı.Bu yılın başlarında salgının patlak vermesi, daha fazla şirketi derhal sıkıntıya soktu. Birden fazla belirsiz faktörün etkisi altında otomobil pazarı ile karşı karşıya kalan otomobil şirketlerinin dayanıklılığı ve stres direnci büyük ölçüde test edildi.
Çin Otomobil Üreticileri Birliği'nin verilerine göre, otomobil pazarı Ocak ayında 1.941 milyon araç satarak bir önceki yıla göre% 18.0 ve bir önceki aya göre% 27.0 düşüş gösterdi. Otomobil şirketleri nadiren "iyi bir başlangıç" yaparlar. Şu anda istikrarlı bir şekilde performans gösterebilen şirketler, sistem ve ürün yeteneklerinde uzun vadeli eğitim olmadan yapamazlar.
Bu yılın Ocak ayında, Geely 111.838 araç sattı.Uzun Bahar Bayramı tatili ve yeni taç pnömoni salgınından etkilenmesine rağmen, Geely hala basınca dayanacak kapasiteyi gösterdi. Distribütörün terminal satışları önemli ölçüde arttı ve Ocak ayında pazar payı rekor seviyeye ulaştı.
Stratejik kararlılıkla "istikrarı koruyun"
Şu anda, otomobil pazarının karşı karşıya olduğu büyük baskı ortada. Geely Holding Group Başkanı ve Geely Automobile Group Başkanı ve CEO'su An Conghui, rüzgar ve dalgalar sakin olduğunda kimin hızlı koştuğunu, güçlü rüzgarlar ve dalgalar olduğunda kimin en istikrarlı olduğunu ve piyasa kötü olduğunda istikrarlı olmanın bir zafer olduğunu söyledi.
2019'da ortaya konulan "istikrar" geliştirme stratejisinden, bu yılın başında "mevcut belirsiz piyasa ortamında istikrarlı bir sistem hala en önemli önceliktir" stratejisine kadar, Geely her zaman "istikrar" ı gelişimin ilk unsuru olarak görmüştür. .
Ayrıca Geelynin 2019daki "istikrarlı" performansının "yalnızca satış" olmadığını görebiliyoruz. Yalnızca 1,5 milyon olan ilk satış hedefini 1,36 milyona düşürmekle kalmadı, stratejik gücü olarak teknoloji, marka ve entegre geliştirmeyi de kullandı. Küresel sistemin rekabet gücünün güçlendirilmesi ve ürün yapısının ayarlanması ile yüksek kalitede gelişim ve marka değerinin sürekli iyileştirilmesi sağlanmıştır. Sonuç olarak, Geely zor bir 2019'u atlattı, pazar payında istikrarlı bir artış, tüm modellerin ortalama satış fiyatında bir artış ve daha genç bir kullanıcı tabanı elde etti.
Bu yıla kadar devam eden, kaliteye odaklanan ancak satışa odaklanmayan bu geliştirme stratejisi, Geely'ye salgının mevcut gelişimi ve ardından iş ve üretimin yeniden başlamasıyla başa çıkmak için daha güçlü bir bağışıklık ve daha istikrarlı bir güç ve zihniyet kazandırdı.
Mevcut özel dönemde, önde gelen bağımsız bir marka olarak Geely, yeni taç pnömoni salgınına karşı mücadele etmek ve sosyal sorumluluklarını yerine getirmek için aktif olarak harekete geçiyor. Geely, Hubei ve Guangdong'daki yeni pnömoni salgınının önlenmesi ve kontrolünü desteklemek için yeni pnömoni salgınının önlenmesi ve kontrolü için 200 milyon yuan değerinde özel bir fon oluşturmak için 28 Ocak'ta Li Shufu Yardım Vakfı ile el ele verdi. Buna ek olarak Geely, otomobildeki sürücülerin ve yolcuların sağlık ve güvenliğini daha da sağlamak için virüs önleme işlevlerine sahip "çok yönlü sağlıklı bir otomobil" araştırma ve geliştirmesine başlamak için önceden 370 milyon yuan yatırım yapmayı planlıyor.
Bayilerin karşılaştığı zorluklarla ilgili olarak Geely, epidemik önleme ve kontrol ve kullanıcılara satış sonrası garanti konusunda aktif olarak iyi işler yapmakta ve bayi sisteminin istikrarını sağlamak için bayilere her yönden gerekli desteği vermektedir. Şu anda, tedarikçilerin salgın önleme malzemelerine olan ihtiyaçlarının% 30'u Geely tarafından çözülmektedir; aynı zamanda Geely, distribütörlere yerel yönetimler ve bankalardan politika ve mali destek aramalarında da yardımcı olmaktadır.
Ayrıca Geely, kullanıcılara kolay araç satın alma ve servis sağlamak ve salgına yanıt vermek için çevrimiçi satışları ve hizmetleri hızlandırmayı, İnternet'i, otomatik e-ticaret platformunu ve Geely'nin devasa bayi kanalı avantajlarını tam olarak kullanmayı ve yeni bir çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyon modeli aracılığıyla kullanmayı planlıyor. Etki.
Daha önce, Geely'nin 2019'daki satışlarını analiz ederken, Waterdrop Auto APP, Geely'nin kritik yılda istikrara kavuştuğunu ve şüphesiz borsadaki rekabetin bir sonraki aşaması için sağlam bir temel oluşturacağını belirtmişti. Gerçek de doğrudur, Geely'nin çeşitli rutin ve acil durumlarla sakin bir şekilde başa çıkabilmesi ve istikrarlı bir şekilde gelişmesini sağlayabilmesi, kesin olarak sistemin kararlılığından kaynaklanmaktadır.
Ürün gücü ile "çim dikimi"
Geely her zaman otomobillerin ve SUV'lerin dengeli gelişiminin bir temsilcisi olmuştur.Ocak satışları açısından bakıldığında, SUV ürünleri Ocak ayında 68.765 adet satarak ayın toplam satışlarının% 62'sini oluştururken sedan ürünleri Ocak ayında 41.901 adet satarak ayın toplam satışını oluşturmuştur. % 37, dengeli bir ürün düzeni Geely'nin Çinli markalar arasındaki lider konumunu korumaya devam etmesine yardımcı olacak. Bu, Çin otomobil markası bilgi topluluğunun aylık kamuoyu raporundan da izlenebilir.
Rapor yayınlandığından beri Geely listeyi hiç kaçırmadı. Bu yılın Ocak ayında, Geely ICON, Emgrand, Jiaji ve diğer modellerin yüksek popülaritesi ve Geely'nin salgın sırasında yaptığı bağışlar ve birinci basamak yardımı nedeniyle Geely, Ocak ayında etki endeksinde ilk sırada yer aldı. Otomobil markalarının mevcut dönemin geçmişini karşılayan değerlendirme standartlarını bulmalarına yardımcı olmak için Giant Engine ve Water Drop Auto APP, Giant Engine veri platformunun veri içgörü yeteneklerine dayanarak ortaklaşa "Çin Otomobil Markası Bilgi Topluluğu" nu oluşturdu ve Çinli otomobil markalarının kamuoyu analizini başlattı.
Aynı zamanda, model etkisi açısından Geely, sırasıyla birinci, üçüncü, on dördüncü ve on altıncı sırada yer alan Boyue, Emgrand, Xingyue ve ICON olmak üzere dört modele sahiptir. Bu dört model, Geely'nin farklı pazar segmentleri için temsili modelleridir. Emgrand, ilk on yerleşik otomobil satış sıralamasında kendine ait tek marka modeldir; Boyue, Çin'in "patlayıcı" SUV'sinden küresel bir klasik SUV'ye geçerek Çin'in ilki olur. Küresel teknoloji üretimine sahip bir model olan Xingyue, Geelynin ilk coupe SUV'si olup, yalnızca marka performans otomobillerinin ilk yılını açmakla kalmayıp aynı zamanda bu pazar segmentinde kendi markaları için yeni bir referans noktası oluşturmuştur.
ICON, Geely'nin yakında piyasaya süreceği yeni bir otomobil ... Salgının etkisiyle ICON lansmanını 24 Şubat'a erteledi. Ancak, erken tanıtım sayesinde, ICON'un popülaritesi her zaman yüksek olmuştur.
Kamuoyu analizine göre, birçok tüketici ICON'un görünümü, iç mekanı, konfigürasyonu ve mekan performansı konusundaki onaylarını ifade etti. "İç mekanın kişiliği var ve kaba değil", "31 depolama alanı, fazla kullanıcı dostu", "yerinde konfigürasyon, uygun fiyat" ve diğer birçok özellik, genç tüketicileri çekmek için kilit noktalar haline geldi. Takip SİMGESİ ayrıca bu ilgili noktalardaki iletişimi güçlendirebilir ve genç kullanıcılar arasında ürün farkındalığını pekiştirebilir.
Unutulmaması gereken bir nokta, kullanıcıların bu aşamada ICON üç silindirli motor hakkında daha olumsuz hislere sahip olmasıdır.Kullanıcıların şüphelerini azaltmak için üç silindirli sorunun kamuoyu tersine çevirme eylemleri yoluyla rasyonel bir şekilde açıklanması önerilir.
Yukarıdaki birkaç temsili modelden, ürün performansının sürekli iyileştirilmesi ve pazar segmentlerinin genişlemesi yoluyla, Geely'nin farklı tipteki kullanıcıların kalplerinde başarılı bir şekilde "çim ekebildiği", böylece satışların ve pazar payının istikrarlı gelişimini sürdürdüğü görülebilir. Desteklemek.
Su damlası bakış açısı:
Şu anda, küresel otomotiv pazarı, hem zorluklar hem de fırsatların bir arada bulunduğu, bir yüzyılda görülmemiş büyük değişikliklerle karşı karşıyadır. Salgının Çin ekonomisi üzerindeki kısa vadeli etkisi, 2003'teki SARS'tan daha büyüktür ve bir ayarlama döneminde olan otomobil endüstrisi üzerinde daha büyük bir etkiye sahiptir. Bu nedenle kriz sonrası fırsatları yakalamak tüm otomobil şirketlerinin hazırlaması gereken bir ev ödevi olmalıdır.
Kısa vadede, otomobil üretimi ve satışları büyük ölçüde etkilenecek, ancak Geely ve diğer önde gelen bağımsız markalar, güçlü anti-risk ve müdahale yeteneklerine sahip oldukları için, salgın tarafından tuzağa düşürülmeyecekler. 17 Şubat'ta Geely Automobile Group başkan yardımcısı Yang Xueliang, Water Drop'un canlı yayınına konuk oldu ve salgının Geely'nin mevcut üretim ve tedarik sistemi üzerindeki etkisinin sistematik olmaktan çok kısmi ve kısa vadeli olduğunu belirtti. Bazı sorunların çözülmesi biraz zaman alsa da Geely, en geç ayın sonunda üretime tamamen devam edeceğinden emin.
Uzun vadeli gelişme perspektifinden bakıldığında, yeni taç pnömoni salgınının ortaya çıkması, endüstriyel yapının optimizasyonunu ve uyumunu hızlandırması muhtemeldir.Avantajlı şirketler daha fazla pazar kaynağı elde edebilir ve bu da avantajlı şirketlerin genişlemesini ve güçlenmesini teşvik etmede belirli bir rol oynayacaktır. Geely için, yıllar süren birikimden sonra avantajları çok açıktı. Geelynin "on yılda 100 milyar" Ar-Ge yatırımı sonuçlara ulaştı, modüler yapı yavaş yavaş etkinliğini gösterdi, teknolojik yenilikler atılımlar yapmaya devam etti ve marka ayak izi de dünya çapında daha fazla pazara doğru hareket edecek.
2020 Geely için markasını ve teknolojisini ilerletmek için önemli bir yıl ve aynı zamanda mimari ve ürün yılıdır. İster güç ister kullanıcı itibarı yarışması olsun, Geely, değişken otomobil pazarı ile başa çıkma baskısına dayanacak yeterli kapasiteye sahiptir. Değişen koşullar altında hızla büyüyen Geely, elbette daha fazla beklenti taşıyacak ve kendi markalarının büyümeye devam etmesine yardımcı olacaktır.
Metin / Li Liping
