10. yılını kutlayan Xiaomi neden bir mucize?
On yıl sonra, Silver Valley Binası'na dönüp baktığında, Lei Jun duygu doluydu.
Lei Jun, 6 Nisan 2020'de Weibo'da Zhongguancun Yingu Binasındaki küçük bir ofiste bir düzine insanın bir kase darı lapası içtiğini ve bir iş kurduğunu söyledi.
Bu bağlantıyla ilgili olarak, Xiaomi Technology'nin "Mezuniyet Sezonu 1699" adlı mikro filminde, Lei Jun ve diğer Xiaomi kurucuları tarafından özel olarak çekilen bir köprü bölümü var.Bu sahnede, Xiaomi'nin ne zaman kurulduğunu göstermek için biraz abartılı bir yol kullandılar. Uyarılmış:
-
Lei Jun: Yatırımı aldık.
-
Lin Bin: Ne kadar?
-
Lei Jun: 100,000 yuan.
-
Lin Bin: RMB mi?
-
Lei Jun: Evet.
-
Herkes slogan attı: Nihayet cep telefonu yapabiliriz.
O zamandan beri, kiralanan Zhongguancun Yingu Binası'ndan kendi inşa ettiği Xiaomi Bilim ve Teknoloji Parkı'na kadar, Xiaomi tam on yıllık bir girişimciliğe gitti.
Cep telefonlarından başladı, cep telefonlarında sıkışıp kaldı ve cep telefonu oldu
Xiaominin kuruluşunun onuncu yıldönümü, temel bir tema etrafında oldu: akıllı telefonlar.
On yıl önce, Xiaomi'nin işinin başlangıcında Lei Jun, ona bir hedef koydu: en iyi cep telefonu olmak, yarı fiyatına satmak ve akıllı telefonların dünya çapında yaygınlaşmasını teşvik etmek. On yıl sonra, Xiaomi'nin iki ana iş segmenti (akıllı telefonlar ve AIoT) olmasına rağmen, akıllı telefonlar hala temel iş desteği ve Xiaomi'nin AIoT işinin temelini oluşturuyor.
Gelir açısından bile, 2019 yıllık raporunda Xiaomi'nin akıllı telefon işi, gelirin% 59,3'ünü oluşturuyordu.
Geçtiğimiz on yıl öncesine bakıldığında, Xiaomi aslında akıllı telefonlar düzeyinde iki şey yaptı: biri akıllı telefon satışlarını artırmak ve kullanıcıların kapsamını genişletmek; diğeri ise sürekli olarak en üst seviyeye ulaşmak ve akıllı telefonların değerinde (fiyatında) bir sıçrama yapmak.
İlk noktaya gelince, ilk yıldaki (2011) 300.000 cep telefonundan 2019'da 129 milyon adede yükselen Xiaomi, 9 yılda bir satış mucizesi yarattı - ama aslında bu da bir bükülme. süreci.
2011'den itibaren ilk iki yıl sadece ilk aşamaydı.Xiaomi'nin cep telefonu satışları sırasıyla 300.000 ve 7.9 milyondu. O zamanlar Xiaomi hala "Ateş sloganı" sloganı atıyordu. 2013 yılında, Redmi serisinin resmi lansmanı, Xiaomi cep telefonlarının satış büyümesini artırmada çok önemli bir rol oynadı. Bu rol, 2014'te aşırı oynandı ve 2014'te satış büyümesinde küçük bir zirveye ulaştı. Xiaomi'nin cep telefonu satışları, bir önceki yılın neredeyse dört katı.
Sadece bu değil, 2014 yılında Xiaomi, cep telefonlarında da uluslararası bir strateji başlattı.
Bununla birlikte, 2014 aynı zamanda Xiaomi'nin büyümesinin bir darboğazla karşılaştığı bir dönemdi. Asıl sebep, Xiaomi'nin kendi teknolojik birikimindeki zayıflığıydı. Bu nedenle, Xiaomi, 2015 yılında yeni Xiaomi Note ürün grubu aracılığıyla üst düzey ve fiyat araştırması yapmaya çalıştığında birçok aksilikle karşılaştı ve satış büyümesi son derece zayıftı.
Ancak bu aksilikte Xiaomi, Ekim 2016'da uzun süredir acı çeken büyük bir hamle de yayınladı - Xiaomi MIX. Bu telefon, 2016 yılında Xiaomi'nin cep telefonu satışlarındaki düşüşü durduramasa da, Xiaomi'nin üst düzey marka düzeyinde farkındalığını artırdı ve 2017'deki güçlü satış büyümesine de çok katkıda bulundu.
Xiaomi, 2017 yılı boyunca 93 milyon akıllı telefon satarak, satışlardaki düşüşü başarıyla tersine çeviren dünyadaki tek cep telefonu üreticisi oldu.
Bu nedenle, 2018'de Xiaomi bu ters çevirmeden yararlandı ve Hong Kong'da başarılı bir şekilde listelendi ve Hong Kong hisse senetlerinde aynı hisse senetlerinde farklı haklara sahip ilk listelenen şirket oldu; Xiaomi, akıllı telefon işinin geliştirilmesinde 100 milyondan fazla satış gibi küçük bir hedefe ulaştı. .
Xiaomi, 2019'da 124 milyon adetlik yeni bir satış rekoru kırarak dünyada dördüncü sırada, sadece Samsung, Apple ve Huawei'den sonra ikinci - unutmayın, her üçü de 30 yılı aşkın süredir kurulmuş şirketler.
Satışlara ek olarak, Xiaomi'nin cep telefonu iş geliştirmesinin bir başka hattı da üst seviyeye ulaşmaktır.
Xiaomi'nin üst düzey etkisinin örneği, Xiaomi dijital serisidir. 1999 yuan fiyatından başlayarak, en üst seviyeye çıkmakta zorlandı; Xiaomi Mi 6'dan başlayarak, zincirlerinden adım adım kurtuldu, 3.999 yuan'dan Xiaomi Mi 10 serisine kadar ve fiyat en son 5.999 yuan'a kadar çıktı. yükseklik.
Mi dijital serisinin yanı sıra Mi MIX serisi, Mi'nin üst düzey marka imajının, özellikle de tam ekran açan ilk nesil Mi MIX'in şekillenmesine de katkıda bulundu; 2019'da MIX Alpha, Xiaomi'nin dikkatini bir kez daha çekti.
Elbette MIX serisine ek olarak Mi Note serisi de Xiaomi'nin üst seviyeye ulaşması için güçlendirici olarak kullanılmış ancak sonunda MIX serisi ışığında tarih sahnesinden çekilmiştir.
Günümüzde, Xiaomi'nin 10. yıldönümünün eşiğinde duran Xiaomi 10 serisinin halihazırda belirlenmiş fiyat yüksekliğinin üzerinde, Xiaomi MIX serisinin daha sakin bir fiyat keşif alanına sahip olduğu düşünülebilir.
İnternet şirketi olarak Xiaomi
Elbette bugüne kadar Xiaomi bir cep telefonu şirketinden daha fazlası.
31 Mart 2019 tarihli yıllık iş raporunda, Xiaominin IoT ve tüketici ürünlerinden elde ettiği gelir, bir önceki yıla göre% 41,7 artışla 62,88 milyar yuan oldu. Xiaominin gelir artışının ana motoru olduğu ve aynı zamanda gelirin bu kısmı olduğu söylenebilir. Xiaomi'nin 2019'daki toplam gelirinin% 30,2'sini oluşturuyor ve bu% 30'u aştı.
Lei Jun'un dediği gibi, Xiaomi bir "cep telefonu + AIoT" çift motor stratejisi oluşturdu.
2020'de hala hayatta olan birçok cep telefonu şirketinin IoT'yi benimsediğini ve şimdi büyük bir endüstri trendi oluşturduklarını görmek bizim için kolay olabilir. Bununla birlikte, Xiaominin IoTyi benimsemesi, sektördeki diğer rakiplerinden çok daha erken. Aslında, Ekim 2014 gibi erken bir tarihte, Lei Jun, Xiaominin dahili bir toplantısında şunları söyledi: Xiaominin IoT'si önümüzdeki 100 milyarı ele geçiriyor Dolar fırsatı.
Bu aslında ileriye dönük.
Bununla birlikte, belirli IoT konsepti oluşturulmadan önce Xiaomi'nin gerçek eylemleri daha erkendir. Örneğin, Mart 2013'te Xiaomi, Mi HD İnternet TV Kutusu, Mi Box'ı piyasaya sürdü ve o yılın Eylül ayında yıllık konferansta ilk nesil Mi TV'yi resmen yayınladı.
Takip eden altı yıllık geliştirme sürecinde, Xiaomi TV, Wang Chuan ve diğerlerinin liderliğinde, geleneksel TV endüstrisini bir dereceye kadar altüst eden ve Çin'den yurt dışına giden bir "endüstri karanlık atı" haline geldi.
2019 yılında, Xiaomi TV'nin küresel gönderileri 12,8 milyon adede ulaştı ve yıllık% 51,9 büyüme oranı, Çin Anakarası'ndaki gönderileri 10 milyonu aştı; üçüncü taraf araştırma kurumlarının istatistiklerine göre, 2019'da sıralama açısından Mi TV, Çin ana kara pazarında birinci, dünyada ise beşinci sırada yer alıyor.
Xiaomi TV'nin IoT işinde Xiaomi'nin muhteşem bir çalışması olduğu söylenebilir.
Elbette, TV işine ek olarak Xiaominin IoT alanındaki yolculuğu, akıllı TV'ler, klimalar ve buzdolapları gibi beyaz cihazlardan hava temizleyicileri ve temiz hava fanları gibi küçük ürünlere kadar 200'den fazla kategoriyi kapsadı. Çeşitli senaryoları kapsayan bu cihazlar, Xiaomi IoT platformu ve yapay zeka ses asistanı Xiao Ai aracılığıyla birbirine bağlanıyor. Aslında, Xiao Ainin ses kontrolünü destekleyen yaklaşık 800 akıllı cihaz vardır.
Toplam sayı açısından, 31 Aralık 2019 itibarıyla Xiaomi IoT platformu, 2.200'den fazla IoT cihaz ürününü birbirine bağladı ve toplam sayı (akıllı telefonlar ve dizüstü bilgisayarlar hariç) yıllık% 55,6 artışla 234,8 milyon birime ulaştı.
Xiaomi'nin kendi açıklamasına göre: Xiaomi, tüketici cihazları alanında dünyanın en büyük tüketici sınıfı IoT platformunu inşa etti.
Bu IoT platformunu kurma sürecinde Xiaomi'nin de birçok ortak edindiğini belirtmekte fayda var. Verilere göre, 2019 yılı sonu itibariyle Xiaomi, toplam defter değeri yaklaşık 30 milyar RMB olan 290'dan fazla şirkete yatırım yaptı ve kuluçkaya yatırdı.Bu şirketlerin çoğu, ABD borsasında ve A-hisse piyasasında listelenen Huami gibi zaten listelendi. Taş teknolojisi.
Xiaomi'nin IoT stratejisinin desteği altında, yalnızca iş modelinin inovasyonu değil, aynı zamanda teknoloji ve iş trendlerinin içgörüsü ve uygulamasının bir sonucu olan benzersiz bir IoT işletim sistemi oluşturduğu görülüyor. (Lei Feng Ağı Lei Feng Ağı Lei Feng Ağı)
Bununla birlikte, nihai öz tanımlamada Xiaomi, kendisini bir cep telefonu şirketi veya IoT şirketi olarak görmüyor. Aslında, Lei Jun, Xiaomi'nin İnternet işinden elde ettiği gelire rağmen, Xiaomi'yi bir İnternet şirketi olarak tanımlıyor 2019'da toplam gelirin% 10'undan azını oluşturan çok sınırlıdır.
Bununla birlikte, yeni gelişme durumunda, Lei Jun tarafından tanımlanan "İnternet" artık geleneksel anlamda yalnızca İnternet değil, Her Şeyin İnterneti çağında yeni bir tanımdır: 5G + AIoT = yeni nesil süper İnternet.
Xiaomi'nin önümüzdeki on yılı
Xiaomi'nin 10. yıl dönümüne denk gelen 6 Nisan'da Lei Jun şunları söyledi: Geçmişteki her şey bir önsözdür.
Gerçekten de, Xiaomi birçok başarıya imza attı ve hatta dünyanın en büyük 500 şirketi arasında başarılı bir şekilde yer aldı ve dünyadaki en genç dünyanın en büyük 500 şirketi oldu. Ancak önümüzdeki 10 yıla ve hatta daha uzun zaman boyutuna bakıldığında, 10 yaşındaki Xiaomi aslında daha büyük zorluklarla karşılaşacak.Samsung, Apple ve Huawei gibi en iyi rakiplerle karşılaştırıldığında, hala çok büyük bir teknoloji ve güce sahip. fark.
Elbette bu boşluğun arkasında, kuruluş süresindeki boşluk ve işletme birikimindeki boşluk da var.
Ancak genel olarak, Xiaomi'nin bugünkü haline ulaşması 10 yıl sürdü. Zamanın gelişiminden ve teknoloji dalgasından yararlanarak elde ettiği bir mucize. Elbette, Xiaomi'nin bugünkü başarıları Lei Jun ve Xiaomi'ye ait, ancak bunlar tüm Çin'e ait. Teknoloji endüstrisi.
Xiaomi'nin önümüzdeki on yılında, Lei Jun'un dediği gibi olacağını içtenlikle umuyorum: gelecekten korkmamak, geçmişten değil.
