Shen Yiren'in OPPO Geçmişi
Kaynak: Science and Technology Innovation Board Daily
Finans Wuji | 36
1988 doğumlu Shen Yiren, Küresel Pazarlama Başkanı olarak istifa etti ve yerine kıdemli Liu Lie getirildi. OPPO'nun üst yönetimindeki ani değişikliğin arkasındaki mesaj nedir?
1
1988 doğumlu Shen Yiren, Liu Qiangdong'un Suqian arkadaşıdır ve Tavla sisteminin arkasındaki büyük patron olan Duan Yongping'in ilk nesil "öğrencisi" olarak bilinir. Liu Qiangdong, "Minnesota Olayı" nın aşırı olumsuz bilgilerine kapıldıktan sonra, insanlar tekrar "Suqian'ın Işığı" ndan bahsettiklerinde, isim 30 yaşına yeni giren bu genç adama değiştirildi.
Dong Ge ile karşılaştırmak, 80'lerin kuyruğundaki herhangi bir genç adam için bir onurdur. Ve Shen Yiren de böyle bir hale layıktır - OPPO'da bir "prens" seçmek istiyorsanız, bu kişinin Shen Yiren olduğunu söyleyerek, çok fazla tartışma olmamalı. Chen Mingyong, 1969'da zaten "yaşlı bir adamdı". Tabii ki Chen Mingyong ile aynı sahnede çalışan Lei Jun ve Yu Chengdong da 69 yaşındaydı ve 1972'de vivo'dan Shen Wei ve çekiçle vuran Luo Yonghao da vardı. Xiaomi Group ile yapılan yarışmada Redmi'nin başkan yardımcısı, Çin başkanı ve genel müdürü Lu Weibing 1975'te doğdu.
Ve Çin'in başkan yardımcısı / küresel pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı olan Shen Yi, sadece OPPO ekibindeki en genç değil. Shen Yiren'in yaşı ve kıdemi, yukarıda bahsedilen cep telefonu çemberindeki "yaşlılar" ile uyumsuz görünüyor.Poker masasında kart oynayan aynı kişiler neredeyse 20 yıla yayılmış durumda.
Ancak en genç "yükselen yıldız", 20 Nisan'da kişisel "sağlık nedenleriyle" istifa ettiğini açıkladı.
Shen Yiren'in Weibo'suna bakılırsa, "Kendinden Emin Kaşlar" o kadar da emin görünmüyor.
Hoşçakal demek her zaman kaçınılmazdır.Eski şirket OPPO aynı anda yeni bir personel planı yayınladı.OPPO'nun resmi web sitesinde gördüğümüz Shen Yiren'in bilgileri ana yönetim sütununda kaldırılmadı.
Ancak OPPO'nun geçmiş dönemdeki eylemlerine bakarsanız, bu personel değişikliği planlanmış olabilir.
Shen Yiren Eylül 2019'da Çin Devlet Başkanı olarak istifa ettikten sonra, bu pozisyon 7 ay boyunca boştu. OPPO "yaşlı" Liu Bo bu yıl 9 Nisan'a kadar devraldı ve doğrudan Chen Mingyong'a rapor verdi.
Bo Liu, Çin Başkanı unvanına ek olarak, "Gelişen Mobil Terminal İş Birimi Başkanı" na da sahiptir. Haziran 2018'de kurulan bu departman, OPPO'nun IoT ve lotunun en önemli parçasıdır. 6 Mart'taki FIND X2 konferansında açıklanan OPPO saati, bu departmandaki ilk üründü.
Liu Bo'nun 11 gün önceki randevu mektubunda OPPO birkaç noktayı vurguladı:
1. Genel düzeni geliştirmeye devam edin;
2. Kilit bölgesel pazarların rafine işleyişinin güçlendirilmesi;
3. Çin'in stratejik konumunu daha da sağlamlaştırın.
Bu randevu, OPPO'nun yıllık amiral gemisi FIND X2'nin yayınlanmasından yalnızca bir ay sonra. OPPO'nun ayarlanmış ürün grubu ACE 2'nin basın toplantısı, bu randevudan 4 gün sonra hala. "Nakit inek" R serisinin yerini alan Reno serisi henüz piyasaya sürülmedi.
Her şey "dizedeki ok" dur. Ve OPPO'ya 2005 yılında işinin başında katılan "yaşlı adam" Liu Bo, istikrarlı bir "selamlama" için en uygun olanı olabilir.
20 Nisan'da final nihayet geldi, ancak herkesin asla düşünmeyeceği şey, pasif kişinin Shen Yiren olduğunun ortaya çıkmasıydı.
Bir süredir ilgi odağı olan "Prens", aynen böyle sessizce "sarıldı".
Liu Lienin atanmasının bu taslağında, herkesin istifasının nedenleri açıklığa kavuşturuldu ve Shen Yiren, çabaları ve geçmiş "belirli bir süre" geri dönüşü için minnettar ve erken dönüşünü dört gözle bekliyor.
Çinlilerin binlerce yıllık deneyimine göre, "takıma geri dönmek" çoğu zaman sadece yüzeysel bir "aşk hastalığı" dır: sadece keder vardır, başka iplikler yoktur.
2
Shen Yi genç ve umut verici.
Shen Yiren, 2011 yılında Xiamen Jimei Üniversitesi'nden hukuk dalında mezun oldu. Mezun olduktan sonra, yeni kurulan Xiaomi'ye katıldı ve o sırada "MIUI Forum" u yönetti.
Bu çok önemli bir pozisyon çünkü 22 Temmuz 2011'den önce Xiaomi'nin MIUI adında tek bir ürünü vardı. Shen Yiren'in pazarlama yeteneği yavaş yavaş ortaya çıktı, ikinci yıl ilk "Pirinç Erişte Festivali" ne katıldı. O zamandan beri, çevrimiçi topluluklarda ve çevrimdışı festivallerde topluluk pazarlaması Xiaomi'nin önemli bir pazarlama özelliği haline geldi.
2012 yılında, 16 Ağustos'ta Xiaomi cep telefonu 2'nin piyasaya sürülmesini ve pazarlama tanıtımını karşılamak için Shen Yiren, MIUI forumundan Xiaomi'nin pazarlama departmanına transfer edildi.
Bazıları, Shen Yiren'in cep telefonu endüstrisindeki hızlı büyümesinin, "İnternet Pazarlamasının Vaftiz Babası" olarak bilinen ilk öğretmeni Li Wanqiang ile ilgili olduğunu söylüyor. O sırada Li Wanqiang, Xiaomi İnternet pazarlamacılığının başındaydı.
2013'teki ikinci pirinç şehriye festivalinin ardından Shen Yiren, çok çalışan OPPO cep telefonuna katıldı. O sırada sadece 25 yaşındaydı ve gelir gelmez Çin Pazarlama Planlama Direktörünün üst düzey yönetim pozisyonuna atandı. Genç olmak gerçekten güç demektir .. O zamandan beri Shen Yiren OPPO "Pazarlama Tanrısı" nın yolculuğuna başladı.
Bu sırada Liu Bo, satın alma mühendisliği departmanının başkanlığını yürütüyordu ve satın alma departmanının başına atandı ve hala ikinci yıldı.
Bu kez Shen Yiren'in halefi olan Liu Lie, 1998 gibi erken bir tarihte BBK Grubuna katıldı. 2003 yılında OPPO cep telefonu yaratmak için Chen Mingyong ile ayrıldı. 2013 yılına kadar üzerime düşeni yapmak için çok çalışacağım ve her zaman pazarlamaya odaklanacağım.
Shen Yiren ile ortak olan bu "yaşlı adam" tır.
Ağustos 2011'de, OPPO Find'ın ilk nesli piyasaya sürüldü.O zamanlar, Find'ın adını almadı, bunun yerine OPPO X903 zamanındaki OPPO adlandırma kurallarını izledi. OPPO ilk kez üst düzey bir cep telefonu modelini vurdu.İlk fiyat 2,998 yuan.Aynı zamanda OPPO'nun metal "tek parça" tasarımındaki ilk girişimi.
Yaş nedeniyle, kamuya açık bilgiler yoluyla belirli satış durumu hakkında bilgi alamadık. Ancak bu girişim OPPO Find serisinin yolculuğunu açtı. Ve Leonardo'nun onayı, OPPO'nun küreselleşmesinin işaretlerinden biri olarak kabul edilir.
İki ay sonra, Find serisinin ilk tam İngilizce tanıtım kısa filmi tanıtıldı. Bu kısa film Liu Lie'den geldi. Bu kısa filmde, Tony Leung'un "Infernal Affairs" filmindeki sahneleri dışında Leonardo, John'u gizemli bir kadın arayışında canlandırdı.Farklı cep telefonu kullanım sahneleri aracılığıyla karşılaşma ve arama süreci yeniden üretildi.
Kısa öykünün adı "Beni Bul" olduğundan, orijinal OPPO Bulma da Beni Bul olarak adlandırılır. Bu, OPPO tarihinde çok temsili bir pazarlamadır.
2012 Sevgililer Günü'nde, OPPO'nun en güçlü kameralı telefonu olarak bilinen Find 3, fotoğraf çekmek için piyasaya sürüldü ve ülke çapında altı büyük şehirde rezerve edildi. "Find Me", resmi olarak Find serisinin reklamcılık kelimesi olarak değiştirildi.
2012'de "Double Twelve" gününde OPPO Find 5 piyasaya sürüldü.Bu telefon Find serisinin stilinin temelini attı ve Find serisinin gururlu çalışması olarak kabul edildi. Bu, OPPOnun 1080P ekran çözünürlüğüne sahip ilk cep telefonu. Find 5 büyük ölçekte yükseltildi. Başlangıç fiyatı hala 2998 yuan.
O sırada OPPO, istikrarlı ve istikrarlı bir mücadele sürdürdü. "Yüksek fiyat, düşük maliyetli" etiket diye bir şey yoktur ve "fabrika kardeş makine" diye bir şey de yoktur.
23 Eylül 2013'te OPPO N1 piyasaya sürüldü.Bu Shen Yiren'in OPPO pazarlama departmanındaki anlayışlı çalışması ve aynı zamanda OPPO'nun N-Lens serisinin ilk kamera amiral gemisi modelidir.
Bu, dünyanın ilk Android kameralı çevirmeli telefonudur - üst kamera şaftı kontrolü ile 206 derecelik çevirme elde edebilirsiniz. Dahası, bu OPPO'nun özelleştirilmiş bir sistem OPPO Color OS ile donatılmış ilk cep telefonu.
Bu telefonun reklam sloganını hatırlayın - bir kez aşka.
Bir yıl sonra, 19 Mart 2014'te, Find serisi, Shen Yiren'in OPPO'da yaptığı ilk ürün pazarlama vakası olan Find serisi-Find 7'nin gerçek öncü çalışmasını başlattı.
10 Haziran'da OPPO 4G Dönüşüm Stratejisi Konferansı düzenlendi ve OPPO ilk kez bu konferansta bir ürün stratejisi oluşturdu. Bu ürün stratejisi, 2019 yılına kadar önümüzdeki 5 yıl boyunca OPPO'nun çekirdeği oldu.
İlginç olan, bu konferansın ürün konuşmacısının daha sonra Xiaomi'nin ürün direktörü olan Thomas Wang Teng olması. Eski Ürün hattı yöneticisini bulun.
Basın toplantısının teması Shen Yiren liderliğindeki ekibin elinden geldi ve "Mükemmel Resim" olarak adlandırıldı.
Bu konferansta OPPO, yeni bir VOOV flaş şarj teknolojisi getirdi. O zamandan beri, flaş şarj, OPPO'nun temel satış noktalarından biri olmuştur.Başka bir satış noktası da fotoğraf çekmektir.
17 Mart 2016'da, yeni VOOC flaş şarj teknolojisine sahip R9 piyasaya sürüldü. R serisi nihayet OPPO'nun "nakit ineği" oldu. "Beş dakika şarj et ve iki saat konuş" reklam sloganı, mobil pazarlama endüstrisinde bir klasik haline geldi.
R9 piyasaya sürüldüğü gün 180.000'den fazla sattı; 88. günde ise 7 milyon adedi aştı.
R9 serisinin yükseltilmiş versiyonu olan R9S, VOOC hızlı şarjına ek olarak, "Bu an, daha net" reklam sloganıyla fotoğraf çekmeye de odaklanıyor.
R9 serisi büyük bir başarıydı, istatistiksel yaşam döngüsünde R9 serisinin satış hacmi 25 milyon adedi aştı. Yeni iPhone SE'nin piyasaya sürülmesinden sonra bile, Shen Yiren ve OPPO cep telefonu Weibo mesajları, R9'un yeniden kazınmış bir versiyonunun piyasaya sürülmesini istedi.
"R9 serisi" Shen Yiren'in OPPO'daki pozisyonunu bir çırpıda belirledi.
2016 yılında OPPO, R9 serisinin yangını nedeniyle Çin'de en büyük pazar payına sahip cep telefonu üreticisi oldu.
Bununla birlikte, OPPO'nun "düşük konfigürasyon ve yüksek fiyat" ile "fabrika kardeş makine" yi yıkaması zor bir "karartma" etiketi taşımasını sağlayan şey aynı zamanda R9 serisinin sıcak satışıdır. R9 serisi 2499'un başlangıç fiyatı, MediaTek MT6755 işlemci, 4 + 64Gb bellek kombinasyonu, 2850mAh pil, 13 milyon arka (52 milyon piksel fotoğraftan doğrudan çerçeve ekleyebilir) ve 16 milyon ön kamera yapılandırması ile donatılmıştır. Bazı üreticilerin hayranları tarafından o yıl piyasaya sürülen beşinci nesil cep telefonlarından daha düşük görülüyor. Bu nedenle, "fabrika kardeş makinesi" tüm İnternet'e yayılmaya başladı.Aslında bugün geriye dönüp baktığımızda, bazı hayranların dayattığı bu etiket OPPO'nun piyasadaki büyük marka değerini ve imajını kaybetmesine neden oldu.
Aslında tüm cep telefonu üreticileri arasında "Hacklendik" demeye en nitelikli olan muhtemelen sadece OPPO ... Sonuçta BBK'nın "görev" kurumsal kültürünün arkadaşlardan bahsetmesi kolay değil.
Daha sonra, OPPO art arda R11 ve R15 serilerini piyasaya sürdü, ancak satış hacmi R9 serisinden çok daha düşüktü. Sonunda, R serisi Reno ile değiştirildi. Bu noktada OPPO cep telefonları kısa bir 5G geçiş dönemine girmiştir.
3
Shen Yiren, 16 Mayıs 2018'de OPPO Cep Telefonu Grubu Başkan Yardımcılığına ve o sırada tüm hızıyla devam eden ve Çin anakarasındaki işlerden tamamen sorumlu olan Çin Başkanı'na terfi etti.
16 Ağustos 2019'da OPPO, OPPO Başkan Yardımcısı ve Anakara Çin İş Birimi Başkanı Shen Yiren'in OPPO Başkan Yardımcısı ve Küresel Pazarlama Başkanı olarak görev yapacağını duyurdu. Doğrudan OPPO CEO'su Chen Mingyong'a rapor verin.
Bundan sonra, Shen Yiren, OPPO'nun ana dış bilgi çıkış noktası oldu ve Shen Yiren, OPPO 5G dönüşümünün öncüsü oldu.
Bu yıl OPPO, 27 versiyonda toplam 11 cep telefonu olmak üzere 76 milyon cep telefonu sevkiyatını tamamladı.
Bunların arasında, düşük kaliteli A5 ve A7 ve orta uç K1, OPPO'nun batan kanalının ürünleridir. En çok satan R serisi olan R17, daha önce olduğu kadar iyi olmamasının yanı sıra, insanların "Kalbinle değiştirin ve her şeyi kalbinizle hareket ettirin" reklam sloganını hatırlamasına izin vermedi. Ancak OPPO, 2018'de 78,9 milyon satışla Çin'de hala birinci sırada yer aldı.
Bu aynı zamanda OPPO'nun bu pozisyonda olduğu son zamandır.
R17'nin garip yapılandırması, OPPO'yu "düşük yapılandırma ve yüksek fiyat" ve "fabrika kardeş makine" nin utancına bir kez daha çiviledi.
OPPO cep telefonlarının dönüşümü zorunludur.
19 Haziran'da, yerel saatle, OPPO, Paris'te yeni Find serisini yayınladı. Find serisi, numara adlandırma kuralını terk etti ve Find X adlandırmasını benimsedi. OPPO'nun dönüşümü fikri model adından anlaşılmaya başlandı.
Fiyata ek olarak, Find X son derece başarılıdır.Tamamen mekanik kaldırma ve tam ekran tasarımı, insanların OPPO'nun cep telefonu endüstrisindeki tasarım yeteneklerini ve üretim seviyelerini, ayrıca güçlü tedarik zinciri ve kalite kontrol yeteneklerini görmelerini sağlar. Find X'in iyi karşılanması ancak iyi karşılanmaması üzücü.
2019'da OPPO, dönüşümün hızını artırdı. R serisinin yerini yepyeni Reno markası aldı. Reno markasının doğum gününde Shen Yiren şu yorumu yaptı:
OPPO Reno, yaratıcılıkla dolu yeni bir ürün grubudur, Ta önceki OPPO ürünlerinden farklıdır. Reno, OPPO cep telefonlarının ikinci on yılını açtı.
20 Aralık 2013'te bir işaret olarak piyasaya sürülen R1 ile OPPO'nun resmi olarak açılışını akıllı telefon şirketlerinin başına açtığını söylersek, R serisi gerçekten 6 yıldır OPPO'nun liderliğini yapıyor. Öyleyse, Shen Yiren'in açıklamasına göre Reno'nun ortaya çıkışı, gelecekte 5G'ye liderlik eden on yıl olacak mı?
bir şey değil.
Reno 1'in 11 Mart 2019'da piyasaya sürülmesinden, 10 Eylül'de Reno 2'nin piyasaya sürülmesinden, 10 Ekim'de Reno ACE'nin 26 Aralık'ta Reno 3'ün piyasaya sürülmesinden, Reno serisi sadece 10 ayda 4 seriyi yayınladı. , 7 versiyon, 16 model.
Ancak Reno serisinin R serisi gibi sağlam bir dayanağı yok ve piyasadaki etkisi iQOO ve realme ile aynı bile değil.
Reno ACE konferansı gününde, Shen Yiren Weibo'da şunları söyledi: Şu anda biraz karışık ve iki yıl sonra netleşecek.
Reno ACE'nin hafif ısısıyla OPPO nihayet 26 Aralık'ta 65W hızlı flaş şarjı getiren Reno 3'ü piyasaya sürdü.
Her zaman pişmanlıklar vardır: OPPO'nun 2019'daki en büyük markası ACE, 5G'den yoksundur.
İlginç bir şekilde, o yılın 28 Ekiminde Shen Yiren, Weibo kimlik doğrulama bilgilerini ve adını değiştirdi ve ayrıca önceki tüm Weibo'ları temizledi. Halk, bu değişikliğin sigortasının 5G ile ilgili tartışmalar olduğuna inanıyor.
4
Yeni Yıla girerken, OPPO'nun dönüşümü Find X2 ile başladı. OPPO bu sefer nihayet 5G cep telefonlarını getirdi. Bu OPPO'nun en lüks cep telefonu, OPPO'nun en gelişmiş cep telefonu tasarım seviyesini temsil ediyor.
Güçlü bir cep telefonu üreticisini asla küçümsemiyoruz. İlk iki patent başvurusu ve yetkisi arasında yer alan bir cep telefonu şirketi için, OPPO'nun teknik temettü er ya da geç gelecektir - belki de parametrelerde değil, ancak diğer görünmez yerlerde, Parlayacak.
Find X2 ile tanıtılan OPPO'nun ilk eko-zincir ürünü OPPO saatidir. Ve bu saat, Çin'in başkanı olarak Shen Yiren'in yerine geçen Çin'in şu anki başkanı Liu Bo'nun lot departmanından.
13 Nisan'da ACE serisi bağımsız hale geldi ve piyasa ACE 2'yi başlattı. İki konferansın konuşmacıları da Shen Yiren'di. Çok az "istifa" olabilirmiş gibi görünüyordu.
Bu yıl R serisi yerine satışları destekleyen Reno serisi henüz görülmedi. Find serisinin en üst seviyeyi keşfetmeye devam ettiği ve ACE serisinin performans deneyimine odaklanmaya başladığı görülüyor.Geri kalan A serisi ve K serileri kesinlikle alt segment piyasasında tabanı istikrarlı bir şekilde dengelemeye devam edecek. Peki en önemli ürün olan Reno ne şekilde sunulacak?
İki yıl sonra geriye dönüp baktığımızda, Shen Yiren'in ürün planlaması, 2013'teki 4G stratejik dönüşüm konferansı gibi başarılı bir ürün stratejik dönüşümü olacak mı?
Bilmiyorum, bilmiyorum ve tahmin edemiyorum.
Shen Yiren'in yerini yeni alan Liu Lie, OPPO markasının kurucusu ve OPPO mobil eğlence pazarlamasının "vaftiz babası" figürü olarak kabul ediliyor.O OPPO cep telefonu çevrimdışı genişleme reklamcılığına, ünlülerin onay stratejisine ve çeşitli şov sponsorluğunun tanıtımına rehberlik etti. Yöntem, OPPO'nun kısa sürede ülkenin bir numaralı markası olabileceği ilk kişidir.
Liu Lie, 2014'ten bu yana OPPO'nun faaliyetlerinden çekilmeye başladı ve OPPO'nun eğlence pazarlama aracılarının faaliyetlerine odaklanmaya başladı.
Halka açık bilgiler, Liu Lie'nin üç şirketin tüzel kişisi / üst düzey yöneticisi olduğunu gösteriyor. Bunların arasında, Shanghai Youai Film and Television Media Co., Ltd., 10 milyon yuan kayıtlı sermaye ile kuruldu. Liu Lie bir yönetici direktör ve Chen Mingyong bir süpervizördür. 6 Mart 2017'de Shenzhen Youai Film and Television Media Co., Ltd. aboneliğin% 100'üne 10 milyon yuan katkıda bulundu. Shenzhen Youai Film ve Televizyon Medya Şirketi 12 Kasım 2015'te kuruldu ve Chen Mingyong da şirkete yatırım yaptı. Şirket aynı zamanda Shihezi Şehrindeki Youai Film and Television Media Co., Ltd.'nin hissedarıdır.
Chen Mingyong ve Liu Lie'nin neredeyse hepsinin ortaya çıktığı görülüyor Aslında Liu Lie, Chen Mingyong ile gerçekten "nehirler ve dağlarla savaşan" az sayıdaki kişiden biri.
Liu Lie'nin karşılaştığı durum, şirketin Shen Yiren'in yedi yıl önce OPPO'ya girdiğinde karşılaştığı durumla aynı olabilir. Endüstriyel dönüşüm ve iyileştirme döneminde, hepsi büyük pazar baskıları, büyük ürün homojenizasyon rekabeti ve hatta her an gelebilecek ekonomik krizle karşı karşıya.
Günümüz tedarik zinciri yakınsamasında, farklılaştırılmış ürünlerin nasıl üretileceği OPPO'nun karşılaştığı en büyük problemdir. "Fabrika kardeş makine" etiketinin nasıl beyazlatılacağı ve "düşük konfigürasyon ve yüksek fiyat" ın pazar gölgesinden nasıl kurtulacağı Liu Lie'nin en önemli öncelikleridir.
Eğlence pazarlamasında daha büyük bir atılımın yokluğunda, OPPO bu yıl "Mariana Projesi" adlı bir çip araştırma ve geliştirme projesini güçlü bir şekilde başlattı, çok sayıda departman kurdu ve ilgili ürünleri piyasaya sürdü. TV gibi ekolojik ürünler de planlanıyor. Öyleyse, gelecekteki Nesnelerin İnterneti çağında ve 5G döneminde, Liu Lie ve Liu Bo'nun emektar işbirliği, Shen Yiren'in dediği "gelecek on yıla" öncülük edebilir mi?
bilmemek.
Umarım OPPOnun ekolojik yükselişi, Shen Yiren'in ayrılık sözlerine benzer, "Bir dönem sonra olacak."
