Hollanda Sosyalist Partisi'nden halk müzesine, bu Hollanda B Partisi'nin son 26 yıldaki endüstri gözlemidir | Fikir sahibi 100 kişi
Bir sanat müzesi kendini tanıtmak isterse, grafik tasarımın pek bir faydası yok gibi görünüyor. Kültür kurumlarının marka geliştirme coşkusu son yıllarda bir yenilik, bundan önce çoğu insan hala koleksiyonlardan konuşmayı umuyor. Sanat eserleri, sanatçılar ve sergi etkinlikleri, bir pavyonun değeri kendisi için konuşuyor. Yazı tipleri, renkler ve ambalaj, insanları bu değişken ve ticari unsurların sanatın saflığını bozup bozmayacağı konusunda endişelendiriyor.
Çarpıcı bir logo sağlamanın yanı sıra, bir grafik tasarımcı başka ne yapabilir? 1996'da bu soru iki Hollandalı'nın önüne kondu. Genç tasarımcılar Nikki Gonnissen ve Thomas Widdershoven işbirliği yaptı ve baş harflerini kullanarak Thonik adında bir grafik tasarım stüdyosu kurdu. Sanatçılar ve arkadaşlar için bazı düzensiz tasarımlar sağladıktan sonra, sonunda ilk büyük projelerini başlattılar ve Utrecht Merkez Müzesi için yeni bir poster seti tasarladılar.
Müzenin beş koleksiyonunu temsil etmek için beş C kullandılar. C'nin konumu esnek ve değişkendir. Bazen Jan Van Sorell'in Rönesans tarzındaki dini resimlere dağılmış, bazen de sadece sanatçının burnunun merkezinde duruyor. . Geleneksel sanat çevresinin tahmin edilememesinden farklı olarak, bu C'lerin tabuları yokmuş gibi görünüyor ve herhangi bir yerde ortaya çıkabiliyor, bu da "sanatçıların şaka da olabileceği" yanılsamasını veriyor.
Sekiz yıl sonra, insanlar her zaman bu beş C'yi Utrecht sokaklarında görebilirler. Görünüşe göre düzenli yeni sergi önizlemeleri, giyim markalarının yeni sezon ürün afişlerinden farksız, bu tam olarak Thonik'in kırmak istediği engel ... İnsanlar neden bir mağazada alışveriş yapmak gibi bu kültürel mekanları düzenli olarak ziyaret edemiyor?
"Müzenin sokakta ve kamusal alanda kendini kanıtlamasını istiyoruz. Bu kültürel altyapılar, popüler olmayan küçük çevrelerin sohbetleri yerine görünür ve insanların günlük yaşamının bir parçası."
Thonik, 2018 yılında bu başlangıç noktası projesinden bahsettikleri Neden Tasarlıyoruz (Neden Tasarlıyoruz) adlı kitabını yayınladı. Yirmi yıldan fazla bir süre sonra, dünyanın dört bir yanındaki kültürel kurumlar bekledikleri gibi "insanlara daha yakın" hale geliyor. Amsterdam merkezli stüdyonun ayrıca dünyanın her yerinden, Avrupa, Amerika, Asya ve hatta Latin Amerika'dan müşterileri var.
Thomas, "Curiosity Daily (www.qdaily.com)" a verdiği demeçte, "Grafik tasarımcılar neden tasarım yapıyor? Kendimize sık sık bu tür nihai önermeler sormuyoruz", ve kişisel sergileri Mart ayı sonunda Şangay Çağdaş Sanat Müzesi'nde açıldı. 26 yıl önce kurulan, kültür kurumlarına hizmet veren Parti B, gözlemlerinden bahsetmek istiyor.
1
Utrecht'ten sonra 2003 yılında Thonik, Rotterdam'daki Boymans Van Berningen Müzesi tarafından yeni bir görsel sistem tasarlaması için davet edildi. Bu sefer daha cesurlar.
Thonik, New York grafik tasarımcısı Lance Wyman tarafından Meksika'daki 1968 Olimpiyat Oyunları için tasarlanan logoya saygı duruşunda bulundu. Bu logo, Schulbuch yazı tipine göre dönüştürüldü, eğik çizgiyi kaldırdı ve kalınlık ve renk oranını ayarladı. Ancak bu siyah ve beyaz çizgisel karakterler artık posterlerde doğru şekilde durmuyor, ancak sergi salonlarını agresif bir şekilde "işgal ediyor". İnsanlar ayrıca siyah beyaz bir atriyum da boyadılar.
İnsanlar bu görsel etkiye şüpheyle yaklaşıyor ve bazıları bunu bir sanat eserleri koleksiyonuna kaba bir şekilde posta damgası damgalamaktan daha az olmamakla eleştiriyor - siyah-beyaz ve çizgiler gerçekten de posta damgasına benziyor. Bu "halka yakın" mı yoksa "kitsch" mi, insanlar bu soruyu on yıldan daha uzun bir süre önce gündeme getirdi.
Tasarım eleştirmeni Hugues Boekraad, bir zamanlar bu dönemin görsel iletişimde bir "devrim" geçirdiğini analiz etti. Yıllar geçtikçe, insanlar iki farklı görsel sunum yöntemine alıştılar: Birincisi, nispeten durağan olan kurumsal logo, bu nedenle, bir marka her yeni logo lanse ettiğinde, hararetli tartışmalara neden olacak. Diğeri ise sokaklarda ve ara sokaklarda ortaya çıkan, mevsimlik ve taze olan medya tanıtımı. Sanat kurumları için, özellikle kamu mali sübvansiyonları alan kurumlar için, ilki daha tanıdık geliyor.
Ancak özel kurumların sürekli ortaya çıkmasıyla birlikte bazı kamu kurumları da kamu bilincini artırmak için yeni fikirler denemeye başlamıştır. Bu aynı zamanda hükümetin kültür kurumlarına yönelik tutumu ile de ilgilidir. Geçmişte, Avrupa hükümetleri koleksiyonları vurguladılar, ancak şimdi halk eğitimine daha fazla önem veriyorlar.Müzelerin sorumluluğu artık eski nesneleri onarmak ve korumak değil, iyi bir hikaye anlatmaktır. Hatta bazı hükümetler halk eğitimini müzelere yapılan kamu yatırımlarıyla ilişkilendiriyor.
"1990'ların sonlarında, Hollanda tasarımı altın bir çağa girdi. Mimarlıkta, şehirlerde ve uçaklarda büyüyen nesiliz." Thomas, tüm tasarım endüstrisinin refahının onlara yeni müşteriler kazandırdığını söyledi.
Bugün Amsterdam'ın her yerinde görülebilen şehir logosu, yine Thonik'in imzasını taşıyan üç kırmızı X'tir. Bu nedenle, önceki 55 set kafa karıştırıcı ve uyumsuz logoyu tamamen terk ettiler. Asıl mesele, kamu sektörünü nasıl ikna edeceğiniz değil, yeni sistemi eski sembollerle nasıl bağlayacağınızdır.
Bu dönemde sık sık uluslararası bienaller ve trienaller ortaya çıktı ve Thonik henüz gösteriş yapmak için bir endüstri partisi haline gelmemişti, Thonik'in daha fazla oyun alanı vardı.
2012 yılında Belçika'nın Genk kentinde düzenlenen 9. Avrupa Deklarasyon Sergisi, terk edilmiş bir maden ocağında yer aldı. Çin'deki birçok ağır sanayi şehrine benzer şekilde, madenlerin ve şehirlerin yükselişi ve düşüşü aynı yolda.
Küratör Quatmok Medina geldiğinde, geriye sadece parçalanmış topraklar kaldı. Seçtiği tema "Modernin Derinliği" dir. Kırık yüzeyin ötesinde başka ne görebilirsiniz?
Nikki, Genk şehrine yapılan gezinin antropolojik bir saha çalışması gibi olduğunu ve sonunda karmaşık bir tasarım sunduklarını hatırladı.
"Manifesta 9" logosu (Beyanname 9) üst ve alt yarıya bölünmüştür. Üst kısım tam siyah ve alt kısım, madencileri madenin derinliklerine gönderen asansörü ve bağlantı köprüsünü simgeleyen bir çizgidir, bu da demektir Sergi, yüzeyin altına gömülü karmaşık bağlamı çözmeyi umuyor.
Son sergi albümü ve web sitesi bir "yeraltı ansiklopedisi" olarak tasarlandı.
2
"Tasarımcılar genellikle" neden "hakkında düşünmezler. Bu felsefi önermeyi sanatçılara bırakmayı tercih ederiz. Müşterilerle sürekli iletişim halinde olsak da, genellikle belirli ayrıntılar içindir. Görünüşe göre herkes (grafik) tasarımcıların buna bir şans verdiğini düşünüyor. Sihirli bir değnek sallamak tüm sorunları çözebilir. "Neden Tasarım" kitabının tutumu daha inceliklidir ve umarız ki, insanları dışarı çıkıp işimizi incelemeye teşvik eder. "
"Tasarımcılar görünürlük sağlayan makinelerdir," dedi Thomas, ama soru şu ki, neyin görülmeye değer olduğuna kim karar veriyor? Parti B'nin ağırlığı ne kadar?
2006 yılında Thonik, özel bir müşteri olan Hollanda Sosyalist Partisi ile bir araya geldi.
Hollanda Sosyalist Partisi her zaman siyasi olarak marjinal bir oyuncu olmuştur. 2002'de, göçmenlik karşıtı bir parti sol görüşlü militanlar tarafından vurularak öldürüldü Sosyalist Parti gibi solcular, çılgın ve aşırılık yanlısı olarak görülüyordu. Sosyalist Parti, kamusal imajı değiştirmek için kültür çevrelerinden yardım aramaya çalıştı.
Thonik, Thomas'ın orijinal logo ve kampanya sloganına itiraz ettiği bir yuvarlak masa toplantısına katılmaya davet edildi. İlk logo fırlatılan bir domatesdi ve tasarımcı ayrıca domatesin fırladığı yörüngeyi de çizdi. "Böylesine meydan okuyan bir domates, insanları mesafeli, şiddetli ve hatta Soğuk Savaş ve totalitarizmi anımsatıyor."
Kampanya sloganı aynı. Orijinal versiyon "Karşı Oy Ver, SP Oyla" (muhalefetin sesini destekleyen, Hollanda Sosyalist Partisini destekleyen), "ama daha iyi ifade Bir Şeye Oy Verme" olması gerekmez mi?
Thonik, sevimli ve ilginç yeni bir logo, parlak ve dolgun bir domates tasarladı. Kötü adam, popülizme yol açıp açmayacağını bilemeseniz bile bir moda haline geldi.
Sonrasında başka bir tartışmada, daha odaklanmış başka bir konu olan yaşlılar için "evde bakım" ı seçtiler.
Konuyu başlatan kişi Senatör Agnes Kant. 2000'den sonra, Hollanda hükümeti, halk sağlığı alanında bir piyasa mekanizması getirmeyi düşündü. Başlangıçta, Hollanda'daki yaşlılar nispeten istikrarlı bir evde bakımdan yararlanabiliyordu. Bununla birlikte, bütçe azalması nedeniyle, başlangıçta tam zamanlı bir personel tarafından tamamlanan iş, farklı kişiler tarafından birden fazla sürece bölünmüş birden çok sürece bölündü. Sorumlu, yaşlı bakımı hiçbir şekilde mahremiyet haline gelmez.
"Emeklilik maaşlarının azaltılmasının neden olduğu sorun bu. Tüm maliyetler en aza indirilecekse, emeği endüstri kadar ince bölmek ve her şeyi parçalara ayırmak gerekiyor."
"Tüm bunları anlıyorum ve daha fazla insanın bilmesini istiyorum, ancak TV kanalındaki arkadaşlarım bana yaşlı adam olduğunu söyledi? Bu konu hiç seksi değil." Kant'ın yaşlı bakımı konusuna dikkat etmekten başka seçeneği yoktu. Bu nedenle Thonik bir dakikalık bir video planladı. 88 yaşındaki Mieke Mink adında bir kadının fotoğrafını çekti.
Mink'in hayatı etkileniyor, kameraya şöyle dedi: "Mary yıllardır benimle ilgileniyor. Daha sonra Mary'nin çok pahalı olduğunu söylediler. Sonra tanımadıkları biri geldi ve ondan sonra başka bir yabancı geldi. "Mink kameraya soyunurken, sonuna kadar çıplak kaldı," Bunu doğrudan tüm ülke halkına da götürebilirim "dedi.
Mink'i ikna etmek karmaşık değil, gençken bir oyuncuydu ve ayrıca İngiliz yönetmen Peter Greenaway'in eserlerinde figüran olarak yer aldı.
Thomas, "Çeşitli siyasi tartışmalarda ve büyük politika değişikliklerinde, belirli insanların yerini genellikle soyut sayılar alır ve yaşam bütçelere tabidir." Siyasi tartışmalarda soyut kavram olarak kabul edilenlere güç vermek istiyorlar. , Durumlarını düzeltmek için.
Reklam yayınlandıktan sonra, ateşli tartışmalar başladı, "İlk başta insanlar Sosyalist Parti'nin deli olduğunu düşündü, neden yaşlı bir adam kameraya böyle bir şey yapsın? Ama sonra insanlar ne olduğunu sormaya başladı." 2010'da Kant'ınki Hızla yeni evde bakım tasarısı kabul edildi.
3
2008 yılında Thonik, Çin'e ilk kez girdi ve Şanghay'da "Güç" adlı kişisel bir sergi düzenledi ve bir dakikalık video kamuoyuna da yayınlandı. "Gördüğünüz gibi Mink'in vücudu zaten zayıf olsa da, gözleri çok güçlü! Öfke dolu görünüyor."
Ancak bu video, bu yılki sergide yer alamadı. "Çıplaklık bugün Çin'de hala kısıtlı bir alan mı?" Diye sordu Nikki, Çin'de zaten birkaç proje yapmış olmalarına rağmen, bu yeni pazar onları hala meraklandırıyor.
"Hollanda o kadar küçük ki tasarımla meşgul olduğu söylenebilir. Bu yepyeni bir dünya ve biz hala öğreniyoruz."
Avrupa sanat piyasasının gerilemesiyle birlikte eski dostları, mimarları ve küratörleri ilk adım atıyor. Sanat etkinliklerinin göç haritasından bakıldığında, bu bir "kum inişi" gibidir.
Thonik, 2008 Şangay sergisinden sonra, Şangay Çağdaş Sanat Müzesi ile işbirliği yaparak, Çin karakteri "Dang" ı eski bir elektrik santralinin yükselen bacalarına benzer şekilde beş hatta böldü. İnsanlar bu beş satırın varyasyonlarını ve kombinasyonlarını web sitelerinde, posterlerde, tanıtım materyallerinde ve türevlerinde görebilirler. "Utrecht'in beş C'sini hatırlıyor musunuz? Bu fikri tekrar kullandık."
Thonik, serginin kahramanı olarak kişisel olarak da sona eriyor. Örneğin, 2015'teki Brezilya Tasarım Bienali'nde ev sahibi Florianopolis'i anmak için 28 bayrak çıkardılar. Her pankartta, pencereler ve korkuluklardan duvarlardaki dekoratif pervazlara kadar yerel bir binanın detaylarının yakından görünümü var.
Nikki, "Genellikle bayraklar gruplarla ilgilidir, ancak bu sefer bireysel bireyler için bayraklar yapmak istiyoruz. Bu aynı zamanda şehrin tarihi ile de ilgilidir. İlk büyük çaplı halka açık gösteri buna karşı çıkmak için burada patlak verdi." Brezilya'daki askeri rejim. Gösteri şu anki Hollanda konsolosluğunun kapısında gerçekleşti.
Nikki ve Thomas'ın çok yoğun bir programları var ve son zamanlarda Latin Amerika ve Hindistan'da ilginç eğilimleri keşfettiler. "Belki gelişmekte olan bir pazar olacaktır."
Shenzhen, tasarımcılar için başka bir buluşma yeridir. Thonik, 2008'de 11. Venedik Mimarlık Bienali için görsel tasarım sağladı. O zamanki küratör, aynı zamanda 2015 Shenzhen-Hong Kong Şehircilik Bienali'nin eş küratörlerinden biri olan Amerikalı mimarlık eleştirmeni Aaron Betsky idi. Bir. Thonik, bu bienal için görsel tasarım da sağladı.
Shenzhen "Design · Connect" de Thonik'in bir ortağı, küratörü de Hollandalı ve tanınmış küratör Ole Bouman.
9. Avrupa Manifestosu Sergisi'nin küratörü Quatmok Medina, geçen yıl Şangay Bienali'nin baş küratörlerinden biriydi. 2012'ye benzer şekilde, Shangshuang için "Yu Bu" temasını belirledi ( İlerleme) hala moderniteye bir cevaptır Tarih gerçekten ilerliyor mu? Hala gidip geliyor musun?
Thomas, "Görünürlüğü sağlayan bir makine olmak istiyoruz," dedi ve "Yaşadığımız çağı belki de bu şekilde tanımlayabiliriz. Görünmez yoktur."
Elbette bir başka soru da, aynı grup insan her zaman soruyu sorduğunda, bilgi yapıları ve sınıfları sonsuz kör noktalara neden olacak mı?
Metinde kaynak gösterilmeyen resimler Thonik tarafından sağlanmaktadır.
