"King of Glory" nin Kuzey Amerika versiyonu ertelendi Lu Bu, Batman ile ne zaman savaşacak?
Asya-Pasifik Daily muhabirleri: Zeng Xinlan, Xun Shilin, Zhou Xinyi, Liu Danyi
2 Kasım'da Tencent, kaliteyi artırmak için "Honor of Kings" in Kuzey Amerika'daki denizaşırı sürümünün çıkış tarihini gelecek yıla erteleyeceğini resmen duyurdu.
"Arena of Valor" resmi web sitesi duyurusunun ekran görüntüsü
Daha önce Tencent, "Honor of Kings" in Kasım ayında Kuzey Amerika'da açılacağını duyurmuştu. İOS, Android ve Nintendo Switch'in üç büyük platformunu destekliyor. 160 milyondan fazla yerli oyuncuyu toplayan bu fenomen seviyeli mobil oyunu "Honor of Kings" başlayacak. Amerikan Yolculuğu.
Şu anda Çin'de "Kralın Zaferi" nin lansmanının ikinci yıldönümü ve zirvede hiç şüphe yok. Yerel mobil oyun endüstrisinde "Kralın Glory" ne kadar süreyle en üst sıralarda yer alabilir?
Küresel bir bakış açısıyla, "Arena of Valor" un denizaşırı versiyonu karışık sonuçlar elde etti.Her yerde çiçek açan Hong Kong, Makao, Tayvan ve Güneydoğu Asya ve bir duvara çarpan Avrupa var. Hâlâ aynı formül ya da tanıdık bir tat. Yurtdışında neden iki tür buz ve ateşle karşılaşıyorsunuz?
Bu sefer Kuzey Amerika'ya gidecek "böcek ilacı" nı nasıl bir savaş alanı bekliyor? DC ile işbirliği yaparak, tarihi karakterleri Batman gibi süper kahramanlarla değiştirerek, Amerikan oyun pazarının hayranları onu satın alacak mı?
Sıcak noktalara ve küresel bir perspektife odaklanan bu Asya-Pasifik Yuvarlak Masası, size Kuzey Amerika'daki "Kralın Glory" yolculuğunun kapsamlı bir yorumunu sunmak için ilgili alanlarda üç uzman getirecek.
Uzman tanıtımı (metinde geçme sırasına göre):
Dong Chenyu: Asya-Pasifik Düşünce Kuruluşu Araştırmacısı, Pekin Yabancı Araştırmalar Üniversitesi Uluslararası Gazetecilik ve İletişim Öğretim Görevlisi;
Wu Jian: Asya-Pasifik Düşünce Tankı Araştırmacısı, Küresel Bilgi Yayını "Haber Envanteri" baş editörü;
Wang Peng: Asya-Pasifik Düşünce Kuruluşu Araştırmacısı, Fudan Üniversitesi Çin Araştırma Enstitüsü Öğretim Üyesi.
[Kocanızın, patronunuzun ve babanızın oynadığı ulusal oyun neden bu kadar popüler?
Asia Pacific Daily: Tencent'in mali raporuna göre, "Glory of the King", günlük 50 milyondan fazla aktif kullanıcısı olan, birden çok yaştaki oyuncuları kapsayan 200 milyon kayıtlı kullanıcıya sahip ve Tencent'in akıllı mobil oyunlar platformunda yeni bir rekor kırdı. Fenomen düzeyinde bir mobil oyun olarak, başarısının nedeninin ne olduğunu düşünüyorsunuz?
Dong Chenyu: Tencent'in güçlü oyun üretim ve pazarlama ekibinin yanı sıra teknik nedenler şu şekildedir: Birincisi, bu oyun aslında başka bir bilgisayar oyununun mobil versiyonu, aslında oyuncular için daha uygun bir platform; ikincisi oyun Başlamak daha az zordur; üçüncü olarak, şarj mekanizması çok esnektir. Oyun skorları ve satın alınan ekipman mutlaka orantılı değildir , Bu yüzden ödeme yapmayan oyuncular arasında çok hızlı yayılır.
Wu Jian: Oyunun Çin'deki büyük başarısı esas olarak Tencent'in QQ ve WeChat'in büyük kullanıcı tabanı Bu, oyunun hızlı bir şekilde tanıtılmasını ve popülerleşmesini garanti eder.Ayrıca, oyun tasarımı sadece takım işbirliğine odaklanmakla kalmaz, aynı zamanda takım üyeleri arasındaki etkileşim moduna ve oyun deneyimini büyük ölçüde geliştiren tüm topluluk senaryosunun inşasına özel önem verir.
Wang Peng: Oyunun geleneksel olmayan kar modelinden yararlanarak, "Glory of the King" ler Rekabet modu nispeten adil . Geleneksel çevrimiçi oyunlarda ve mobil oyunlarda, şirketler kar etmek ister ve genellikle oyuncuların güçlendiriciler satın almasına izin vermek için şarj noktaları satarlar. Bununla birlikte, oyun oyuncunun yeniden şarj edebileceği tek nokta yalnızca kahramanlar, kahraman görünümleri ve rünler (bir tür donanım güçlendirici) satın alabilir.Oyunda son ikisinin güçlendirme işlevi, savaşın sonucunu belirlemez. Bu sayede oyunun adaleti güçlendirilir, "Para için mücadele" ve "parayı parçalama" olgusu hafifledi . Sıradan oyuncuların endişelenmesine gerek yok, başlar başlamaz tanrılarla dolu "yerel zorbalar" oyunuyla karşılaşacaklar ve onları tartışmadan sizi taciz eden operasyon tanrılarına çarpmayacaklar. Kayıtlara göre sıralanmış savaşta her seviyeden oyuncu oyunun eğlencesinin tadını çıkarabilir. Ek olarak, zaman zaman güncellenen kahraman görünümleri gibi bazı küçük ayarlar da oyuncular arasında daha popüler.
["Refah ve gerileme" demek için henüz çok erken ve "yağmurlu bir güne hazırlanmanın zamanı"]
Asia Pacific Daily: İlgili raporlar, aktif kullanıcı sayısının ve "Honor of Kings" in elde tutulmasının düşüş eğilimi gösterdiğini gösteriyor.Bazıları bunu, bu oyunun tavan seviyesine ulaştığı şeklinde yorumladı. Neredeyse aynı zamanda Tencent, "Honor of Kings" in Amerika Birleşik Devletleri'nde bir randevu açtığını duyurdu.Bu strateji, oyunun Çin'deki mevcut pazar potansiyelinin zaten çok küçük olduğu ve gelişmeye başlayacağı anlamına mı geliyor?
Wang Peng: Herhangi bir oyunun bir yaşam döngüsü vardır. Bununla birlikte, "Kralın Glory" nin şu anki performansına bakılırsa, tavana ulaştığı ve yaşam döngüsünün sonuna ulaştığı görülüyor. Erken . Kuzey Amerika pazarına iniş, pazarın genişlemesi ve riskten kaçınma için normal bir stratejidir ve oyunun iç pazarda doyduğunu veya gelişmeye başladığını kanıtlamak için kullanılamaz.
Wu Jian: Genel olarak konuşursak, bir mobil oyunun ortalama yaşam döngüsü 6-12 aydır. Tencent, geniş ölçekli sadık kullanıcı tabanından yararlanabilse ve sürekli olarak yeni sürümler piyasaya sürerek yaşam döngüsünü uzatabilse de, zirveden sonra kademeli olarak ortadan kalkma genel eğilim olabilir. Bu açıdan bakıldığında, Tencent açıkça Önceden plan yapın ve yeni büyüme noktaları arayın.
Aynı zamanda göz ardı edilemeyecek olan, yurt içi çevrimiçi oyunların yurtdışı satış pazarının son yıllarda hızlı büyümesidir. 2016 yılında ciro 7,23 milyar ABD dolarına, bir önceki yıla göre% 36,2 artışa; 2017 yılının ilk yarısında ise fiili satış geliri, bir önceki yıla göre 3,99 milyar ABD dolarına ulaşmıştır. % 57.7. Bir internet şirketi olarak Tencent'in doğal olarak bu çekici parçanın peşine düşeceği görülebilir. Fayda kek .
"King of Glory" nin çeşitli versiyonlarının karşılaştırması
[Kuzey Amerika'da bir yer edinmek istemek "Lu Bu, Batman'a karşı" olmaktan çok daha fazlasıdır]
Asia-Pacific Daily: "King of Glory", oyundaki Çin tarihi figürlerini Avrupalı ve Amerikalı süper kahramanlarla değiştirerek denizaşırı bir versiyon başlattı. Ancak, "King" in Avrupa pazarındaki performansı daha önce tatmin edici değildi ve indirme sıralaması ilk 100 arasında düştü. Bunun sebebi sizce nedir? Buna dayanarak, "King of Glory" nin Kuzey Amerika pazarına damgasını vurma şansı olduğunu düşünüyor musunuz?
Wu Jian: "Kral" ın yurtdışına çıkarken karşılaştığı kıvrımlar, ilk kez farklı kültürel ortamlardan geldi. Oyunun güçlü bir Kültürel özellikler Bu özellik tarih, etnik köken, klan ve toplum gibi faktörlerden etkilenir. Bu nedenle video oyunları bir ülkede kültürel kimlik kazanmak ister. Oyun karakterlerini değiştirmek kadar basit olmaktan çok uzak .
"King of Glory" nin ABD pazarına girme ihtimali şu şekilde tanımlanabilir: İyimser değil Sonuçta, Amerika Birleşik Devletleri tipik bir çok kültürlü toplumdur ve video oyunu pazarındaki rekabet de çok şiddetli. Ancak yeterli pazar araştırması yaparak ve onu temel rekabet gücü olan ürünlere dönüştürerek sağlam bir dayanak elde edebiliriz.
Dong Chenyu: Bu noktada tahmin edilmesi pek olası değildir. Kültürel bir ürünün başka bir kültürel bağlamda kök salması çok karmaşık besinler gerektirir. Yenilikçi ürünlerin kültürel transplantasyonu açısından bakıldığında, kabul edilme maliyeti, diğer oyunların ikame edilmesi, kültürel uyum, tanıtım stratejileri ve hatta şans bu oyunun başarısını etkileyecektir. Aynı şey Çin'deki Amerikan kültürünün nakli için de geçerli.KFC başarılı olabilir, ancak aynı şirketin Taco Bell'in pazarı yok.
Batman bakışı "King of Glory"
[Kültürel güven oluşturmak, oyunlar Çin zevkini de dışa aktarabilir]
Asia Pacific Daily: Size göre King of Glory denizaşırı pazarları başarılı bir şekilde açmak istiyorsa, Çinli şirketler hangi yönlere dikkat etmelidir? Yurtdışını tanıtmak için böyle bir hareketin Çin kültürünün bir tür yayılması olduğunu düşünüyor musunuz?
Wang Peng: Çin'in ulusal endüstriyel ordusunun bir üyesi olarak, Çin'in mobil oyun ürünlerinin denizaşırı tanıtımı, kesinlikle Çin ekonomisinin küresel genişlemesinin ve Çin kültürünün küresel alışveriş ve yayılmaya katılımının bir parçasıdır. Bu süreçte ürün tasarımının ve pazar stratejisinin yurt dışı pazarlara, kültürel zevklere, tarihi geleneklere ve eğlence tercihlerine göre zamanında ayarlanmasına dikkat edilmeli, aynı zamanda kendi kültürel ve teknik özelliklerinin korunmasına dikkat edilmeli, yurtdışı pazarları genişlerken daha temel konulara dikkat etmelidirler. Çin standartlarını ve Çin zevkini ihraç etme anlamında.
"Arena of Valor" resmi Twitter ana sayfası
Reformdan ve açılımdan bu yana geçen 40 yıl veya hatta son 100 yıldaki Çin'in modern tarihine baktığımızda, tutkulu, hayranlık duyduğumuz ve bugün Ortodoks olarak kabul ettiğimiz birçok Batı modeli, Batı zevkleri ve Avrupa ve Amerikan tarzları aslında Çin'in yerel zevklerinden çok farklı, ancak Batılılar başarılı. Ürünleri tanıtırken, aynı zamanda kültürel zevkleri ve değerleri ihraç ediyor ve hatta Çin halkının bedeninin ve görünümünün estetiği büyük ölçüde Batı beyaz toplumu tarafından inşa ediliyor. Bu yaklaşımın ahlaki açıdan arzu edilir olup olmadığı şimdilik, ancak araçsal bir rasyonel bakış açısıyla, Ülkenin estetik lezzet ve değer yönelimini incelikle pazara / hedef ülkeye ihraç etmek, Kuşkusuz markanın kurulması ve kalıcı pazar payı için büyük bir avantaj.
Dong Chenyu: Bu elbette kültürel bir aktarımdır. Her kültürün kendi etiketi vardır, örneğin Japonya'yı düşündüğünüzde animasyon endüstrisini düşünürsünüz.
Önyargılardan vazgeçmeliyiz, Çin kültürünün yayılması, atalarımızın bıraktığı kültürel hazineler olmak zorunda değildir. Çağdaş kültür, özellikle gençlik kültürü de Çin kültürünün bir parçasıdır ve bir tür taze ve yaşamsal kültürdür. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki gençlere porselen hakkında öğretmek onlar için kabul edilemez olmayabilir, ancak onları doğrudan ilgilendirmek zordur. fakat Oyun iyi bir köprü.
(Kaynak: Asia Pacific Daily)
