Katlanır Razr'ın ardındaki mantık: Lenovo, akıllı telefonlardaki "duyguların" büyüsünü kırabilir mi?
2019 Lenovo Teknoloji İnovasyon Konferansı, resim kaynağı @
Wen Sun Yongjie
Birkaç gün önce Lenovo, Motorola Razr katlanabilir cep telefonunu beşinci Lenovo Tech World Konferansı'nda (Lenovo Tech World 2019) piyasaya sürdü ve bu, bir süre yurtiçi ve yurtdışında güçlü bir tepkiye neden oldu ve bu, bu kadar yaygınlaşmaya neden olabilecek birkaç Lenovos'tan biri olabilir. İlgi ve tartışma cep telefonları.
Hatta bazı medya kuruluşları, Lenovo'nun akıllı telefon pazarında kralın dönüşünü oynamak için Motorola'nın Razr katlanabilir cep telefonunu kullanacağını iddia ediyor.
Bu gerçekten doğru mu?
Nesnel olarak konuşursak, Motorola'nın Razr katlanabilir cep telefonu için toplayabileceğimiz övgülerden yola çıkarak, ister medya ister kullanıcılar olsun, geçmiş Razr'ın ihtişamında olumlu bir rol oynadı. Aslında bu şaşırtıcı değil.
Daha önce Nokia, BlackBerry, Palm, vb. De az sayıda kullanıcı veya hatta tüm bir kullanıcı nesli için silinmez "duygular" bıraktı. Ve hepsi akıllı telefonlar çağında ya dönerek ya da yeniden düzenlenirken umut ediyorlar, ama onlar gürültülü gongların ve davulların başlangıcı ve sonunda trajik bir şarkı olarak yorumlanıyorlar. Nedeni ne?
Çok basit, "duyguların" da zamana ayak uydurması gerekir. Özellikle akıllı telefon endüstrisindeki yeni rekabete girerken, bu "duygu" artık diğer "his" olmaktan çıkarak yeni endüstri çağında kullanıcı ihtiyaçlarındaki değişikliklere (özellikli telefonların ve akıllı telefon endüstrilerinin değişmesi gibi) içgörü kazanıyor, kendilerini ayarlıyor ve hatta yeniden şekillendiriyor. Ürünün geliştirme stratejisi ve konsepti ancak esaslı yeniliklerle devam ettirilebilir.
Bu perspektiften, eğer sözde duygular endüstriyel gelişme geçmişi olmadan hala önemli bir rekabet avantajı olarak görülüyorsa, sadece etki büyük ölçüde azalmakla kalmayacak, aynı zamanda ters etki bile yapabilecektir. Yani Nokia, BlackBerry ve Palm geri gelmek için "duygularına" güvendikten sonra, Lenovo bu üreticilerin "duygularını" kırıp "hislerini" sürdürebilir mi?
Temel ve etkileşimli mantık şüphelidir ve katlamanın değeri küçüldü
Motorola'nın Razr katlanabilir cep telefonunun "duyguları" devam ettirip sürdüremeyeceğini ve böylece Lenovo'nun mobil işinin canlanışı haline gelip gelemeyeceğini analiz etmeden önce, akıllı telefonların mevcut gelişiminde katlanabilir cep telefonlarını zorlayan üreticilerin temel mantığına bir göz atalım.
Piyasaya sürülen ve sektörde yankı uyandıran katlanır ekranlı telefonlar Huawei Mate X, Samsung Galaxy Fold ve Motorola Razr'dan yola çıkarak üreticiler iki farklı temel mantığı bünyesinde barındırıyor. Bunlar arasında Huawei ve Samsung, akıllı telefon kullanıcılarının katlanarak daha büyük bir ekrana sahip olmasını umarken, Motorola bir satış noktası olarak daha fazla taşınabilirlik kullanıyor.
Razr katlanır ekranın satış noktası olarak neden daha portatif olduğunun altını çizen Motorola Başkanı Sergio Buniac, son ürünü tamamlamadan önce Motorola, farklı tip, boyut ve ekran özelliklerinde toplam 26 prototip yaptı.
Sonuçlara göre en iyi kararı Moto verdi.
Bir önceki Galaxy Fold, bazılarının gereksiz olduğunu düşünmesine neden olmuştu, çünkü bu insanlar ceplerine küçük bir katlanabilir tablet koymak istemiyordu. Motorola'nın araştırmasına göre, katlanabilir ekran teknolojisi ile karşı karşıya kaldıklarında, bu tür insanlar normal ekran boyutuna sahip bir cep telefonunu tercih ederler ancak bu daha küçük yapılabilir. Bu sonuç, Motorola'nın yeni Razr'ın geliştirme yönünü belirlemesine yardımcı oldu.
Katlama için ana talep olarak daha taşınabilir olduğu için, taşınabilirlik gerektiren daha fazla kullanıcı senaryosu gibi promosyonda daha fazla taşınabilirliğin vurgulanması gerektiği mantıklıdır, ancak bu telefonla ilgili bazı yabancı video gösterilerini izledikten sonra öğrendik. Çoğu durumda, katlama işlemi tekrar tekrar gösterilir ve demo uygulaması neredeyse tamamen açılır, yani "iç ekran" modunda, çok az "dış ekran" gösterimi vardır. Nedeni ne?
2012 gibi erken bir tarihte, Deutsche Telekom'un Amerika Birleşik Devletleri'ndeki cep telefonu kullanıcılarıyla ilgili 2012 anket raporu, cep telefonu kullanıcılarının telefonlarını günde ortalama 150'den fazla kez kontrol ettiğini, İngiltere'de ise bu anket sayısının 200'e yakın olduğunu gösterdi;
2013 yılında, Android uygulaması Locket, günde 150.000 kullanıcının telefonlarını ne sıklıkla kontrol ettiğini topladı. Veriler, ortalama bir kişinin telefonu günde 110 kez, saatte ortalama 9 kez kontrol ettiğini (ekranı etkinleştirerek veya kilidi açarak) ve hatta bazı kullanıcıların günde 900 kez telefonun kilidini açması gerektiğini gösteriyor;
Apple'ın açıklamasına göre 2017 yılında iPhone kullanıcıları cihazlarının kilidini günde ortalama 80 kez açtılar. Günde 12 aktif saate göre kullanıcıların iPhone'larını 6 ila 7 kez veya 10 dakikada bir kontrol etmesi gerekiyor.
2018 yılında Strategy Analytics bünyesinde bir istatistik ajansı olan AppOptix tarafından elde edilen son veriler, Android telefon kullanıcılarının günde ortalama 65,8 kez, yani 8 dakikada bir (uyku süresi vb. Hariç) kilidini açtığını ve toplam ekran süresinin 4 saat olduğunu göstermektedir.
Daha abartılı istatistikler, Dscout adlı bir Amerikan İnternet şirketi tarafından yapılan bir anketten geliyor.Anket, ortalama olarak, her bir kişinin günde 2.617 kez telefonu tıkladığını ve telefon ekranının açık olduğu toplam sürenin 145 dakika olduğunu gösteriyor.
Motorola'nın Razr katlama yöntemine karar verirken daha fazla taşınabilirliği değerlendirip değerlendirmediğini, yukarıda belirtilen akıllı telefon kullanıcılarının etkileşim yöntemlerini ve alışkanlıklarını dikkate alıp almadığını bilmiyoruz.
Bununla birlikte, Razr'ın "harici ekranı", yani 2,7 inç 800 × 600 dokunmatik Hızlı Görünüm ekranı çoğunlukla bilgileri almak ve basitçe göz atmak, tam bir akıllı telefon etkileşimli deneyimini gerçekten elde etmek için kullanılır, çoğu durumda açılması gerekir. "Dahili ekran" modunda tamamlandı.
Çünkü geniş ekran modunda izlemek ve kullanmak sadece kullanıcılar için uygun değil aynı zamanda bir alışkanlıktır. Razr kullanıcıları için, ya telefonun dahili ve harici ekranları arasında sık sık geçiş yapın ya da telefonu "dahili ekran" modunda bırakın (katlanmayan bir akıllı telefona benzer).
Aslında, Razr'ın piyasaya sürülmesinden sonra birçok endüstri uzmanı, Razr'ın etkileşim mantığının temelde kullanıcının yerleşik kullanım alışkanlıklarına aykırı olduğunu iddia ederek Razr'ın katlama mantığı hakkında kendi şüphelerini dile getirdi. 1, 2 ürüne dönüşüyor. Başarılı olmayabilir, 1'i ikiye katlayan bir ürün 0,5'e kesinlikle başarısız olacaktır. Mevcut bilgi kapasitesi ve frekansı artık 0,5 ekranda aktarılamaz ve kullanıcıların sık sık 0,5 ile 1 arasında geçiş yapmasına izin verilmesi bir işkence aracı olarak bile görülebilir.
Gelecekte kullanıcının gerçek kullanım süreci, yukarıda belirtilen Razr etkileşim mantığı ile kullanıcının kullanım alışkanlıkları arasındaki büyük farkla gerçekten karşılaşırsa, sonraki soru, çoğu günlük kullanım senaryosunda, Razr'ın varlığı, kaç kez katlandığıdır veya Tamamen açıldıktan sonra, mevcut genel akıllı telefonlar gibi ne kadar zaman alacak?
İkincisi ise, Razr'ın sözde daha fazla taşınabilirliği, kullanıcılara kullanım değerini büyük ölçüde azaltacaktır.
Ek olarak, mevcut ana akım akıllı telefonların ultra ince ve ince tasarımı göz önüne alındığında, Razr'ın sözde ultra taşınabilirlik avantajı olağanüstü değil, en azından ana akım akıllı telefonlardan kullanıcılar için taşınabilirlik açısından kalitatif bir fark yaratmayacaktır. Artı, Razr'ın katlama işlevi sonunda vazgeçilebilir bir cihaz haline gelecek mi (çünkü çoğu durumda, sık açılma ve katlanmayı önlemek için Razr, mevcut ana akıllı telefonların katlanmayan formunda mı? )?
Fiyat değerden çok daha yüksektir, rasyonel kullanıcıların kendi yargıları vardır
Ek olarak, sektör Razr katlanabilir telefonların fiyatlandırması konusunda da oldukça tartışmalı. İddialardan biri de Razr katlanabilir cep telefonunun, Huawei Mate X ve Samsung Galaxy Fold katlanır ekranlı telefonların fiyatına göre bir çok avantaja sahip olduğu yönünde. Ancak mevcut akıllı telefon formunun bir yeniliği olarak katlanabilir ekranlı cep telefonlarının temel değerinin öncelikle mevcut akıllı telefon kullanıcılarının deneyimlerinin sağlanmasına, ikinci olarak da getirilebilecek yeni veya katma değerli deneyime yansıması gerektiğine inanıyoruz. Ve bu, cep telefonunun yapılandırmasıyla yakından ilgilidir.
Bu amaçla, bazı medyalar, Realme X2, Redmi Note 8, Honor 20 Youth Edition, IQOO Neo vb. Dahil Çin akıllı telefon pazarındaki en popüler bin yuan akıllı telefonların konfigürasyonlarını listelemiştir. Razr katlanabilir telefonlarla karşılaştırıldığında bunlar Cep telefonunun genel konfigürasyonuna ek olarak, kullanıcının ihtiyaç duyduğu kamera ve batarya konfigürasyonunda Razr katlanabilir cep telefonunu büyük ölçüde geride bıraktı. Bu cep telefonları için 1399-1898 yuan fiyat aralığında, en düşük fiyat sadece Razr katlanabilir cep telefonunun yaklaşık 1 / 10'u kadardır. Öyleyse 9 / 10'a yakın kalan fiyat "duyguların" ve katlamanın değeridir?
Akıllı telefon pazarında yeterli rekabete ve görece simetrik bilgiye sahip kullanıcıların kendi rasyonel yargılarına sahip olacağına inanıyorum. Sonuçta, bir ürün kullanıcıya başlangıçta öngördüğü değeri veremezse, başarılı olmak istiyorsa, fiyat şu anda son derece hassas bir faktör haline gelir ve kullanıcı için bir ecstasy patlamasından sonra, aynı zamanda Bu nedenle, değer ve fiyat arasındaki ilişkiyi, hatta sözde "duygular" ı yeniden değerlendirin.
Kurgu gerçeklikten daha büyüktür, Motorola'nın hapsi, gösteriş ve çaresizliği
Kullanıcının mevcut etkileşim mantığına ve eleştirisine aykırı çok büyük bir risk olduğu için (değer ve fiyatın tutarlı olup olmadığı), Motorola neden bu tasarımı benimsiyor?
Her şeyden önce, orijinal "duygulardan" kaçmadığımıza inanıyoruz. Sonuçta, kapaklı tasarım sadece Razr değil, aynı zamanda Motorola'nın cep telefonları (özellikli telefonlar) çağındaki klasiği, ama başta da söylediğimiz gibi, "duygular" da Sektördeki gelişmelere ve pazar ve kullanıcı ihtiyaçlarındaki değişikliklerden bağımsız olarak körü körüne ve körü körüne ısrar etmek yerine, devam etme zamanına ayak uydurması gerekiyor.
İkinci olarak, katlanır ekranlı cep telefonlarında menteşe tasarımı çok önemlidir. Samsung Galaxy Fold piyasaya sürülmeden önce birçok kusur ortaya çıktı ve birçok revizyondan sonra tasarım nihayet piyasaya çıktı.
Son zamanlarda, yabancı medya All About Samsung, Samsung Galaxy Fold'un yeni tasarımındaki değişiklikleri gösteren bir dizi karşılaştırma tablosu yayınladı.Önceki ile karşılaştırıldığında ayarlanan Samsung Galaxy Fold'daki en büyük değişiklik ortadaki menteşe kısmı olarak ortaya çıktı.Menteşenin katlanır ekranlı telefonlar için olduğu görülebiliyor. Etki. Lenovo'nun menteşe kısmındaki yeteneği endüstride iyi biliniyor, hatta Microsoft'u (özellikle katlanır Yüzey serisi) geride bırakıyor ve tabii ki sadece PC / tablet hibrit cihazlarla sınırlı.
Ancak ilgili menteşe kısmı göz önüne alındığında, Lenovo, katlanır ekranlı cep telefonu teknolojisinin güvenilir pazarlama amacını vurgulamak için bunu göz ardı edemez. Ancak unutulmaması gereken bir şey, Razr katlanabilir telefonun açılıp kapanma sıklığının ve gücünün PC / tablet hibrit cihazlarının karşılaştırabileceğinden çok uzak olması Bu, pazarlamaya ek olarak Motorola için kesinlikle zorlu bir test.
Son olarak, Lenovo'nun küresel akıllı telefon pazarındaki performansına ve stratejisine bakıldığında, Motorola, Lenovo'nun mobil işinin halihazırda var olan son varlığı ve bu varoluş, alt uç pazar konumlandırmasından ve işten çıkarmalar ve pazar daralması yoluyla iş ölçeğindeki sürekli azalmadan elde ediliyor. Hem sürdürülebilirlik hem de karlılık önemli değişkenlere sahiptir. Değişkenler karşısında, 15 yıl önceki Razr dışında, hala oynanacak bir "duygu" kartı var gibi görünüyor, Lenovo'nun mevcut kaynakları ve karşı önlemleri gerçekten de oldukça sınırlı.
Özetle, Motorola Razr katlanabilir telefonun, "nostaljiyi" akıllı telefon endüstrisinden çok daha fazla vurgulayan katlanabilir bir telefon ve kullanıcı değeri anlayışı, etkileşim mantığı ve fiyatı olduğuna inanıyoruz. Motorola'nın cep telefonu markasının beklentileri ve etkisi de önemli değişkenlere sahip: Akıllı telefonlarda önceki "duygu" büyüsünü kırmak neredeyse imkansız.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
