Gençlik Ligi, güzel görünümlü "İhtiyar Midao" neden birdenbire internet ünlüsü oldu? Beyaz tavşan şekerlemesi, kuşakların anısına eklenen klasik tat, birdenbire dudak balsamına "dönüştü" mü? Bu öğleden sonra, Doğu Çin Bilim ve Teknoloji Üniversitesi'ndeki özel bir "Sanat Partisi Sınıfı", Shanghai-Shanghai Soap, Shao Wansheng, Big White Rabbit ve Xiandelai'de dört tanınmış geleneksel markayı bir araya getirdi. Şangayın 90 yıldan uzun bir geçmişe sahip köklü markalarının temsilcileri, ülkenin koşulları ve geleneksel markaların ulusal ruhları hakkında 200'den fazla öğretmen ve öğrenciyle konuştu. "Tüketicilerin görmesi, duyması ve satın alabilmesi için klasikleri koruyun ve yenilik yapmaya devam edin" ortak noktalarıdır. arzu etmek.
Asırlık kaliteye sahip köklü bir marka
"Şirketimizin tüm markaları, Şangay'ı temsil eden Şangay markalarıdır." Shanghai Soap (Group) Co., Ltd.'nin genel müdür yardımcısı Ouyang Yiling, Şangay'ın geleneksel markalarının Şanghay tarzı kültürü, şerit kültürü, kırmızı kültürü ve Şangay'ın kentsel modasını birleştirdiğine inanıyor. Yaşam tarzı. Zamanın onuruna sahip bir markanın yüz yıl boyunca ayakta kalabilmesinin nedeni, yaratıcılık konusundaki ısrarı ile ilgisiz değildir. Ouyang Yiling, örneğin Shanghai Soap Co., Ltd. tarafından üretilen bir arı çiçeği sandal ağacı sabunu kullanıyor. 1996'da geçti ve tüm aroma formülü 46 tat kullanılarak özenle yapılandırıldı. Formül değişmedi. "Atalara çok hayranım. Hem Çince hem de İngilizce ambalaj ve etiketler 96 yıl önce açıldı ve durum hala bu. Paketin ortasındaki beyaz bir kılavuz 96 yıl önce dört dilde yazılmıştı." Ouyang Yiling duygusuz değildir. .
Şangay sabunun mirasının sessizce bir parça sabun yapmak olduğu söylenirse, Shanghai Shao Wansheng sarhoş ürünlerin kalitesinde ısrar ediyor. 1852'de kurulan Shao Wansheng, 167 yıl boyunca uzun nehrin içinde yürüdü. O zamanlar, bir Shao Xing balıkçısı, Hongkou bölgesinde, Ning Shao'nun refah ve gelişme anlamına gelen Shao Wanxing adlı özelliklerinde uzmanlaşmış küçük bir durak kurdu. Değişikliklerden sonra Shao Wanxing, Hongkou'dan Nanjing Road'a taşındı, Shao Wansheng olarak yeniden adlandırıldı ve sonsuza kadar yaşadı. "Zaman uçup gidiyor. Şimdi Shao Wansheng, sarhoş ürünler satmaktan, Kuzey ve Güney ürünleri, salamura balmumu ürünleri, her türlü tatlı, tütün ve alkol, yenilikçi ürünler ve diğer ürünler satmaya geçti." Shanghai Shao Wansheng Food Co., Ltd. Parti Şube Sekreteri Wang Weijie duraksadı. "Bununla birlikte, Shao Wansheng'in sarı çamur salyangozları ve sarhoş yengeçlerle temsil edilen yıldız ürünleri halk arasında hala en popüler olanıdır." Nedeni doğal olarak ısrarda yatmaktadır. 2015 yılında Shanghai Shao Wansheng sarı çamur salyangozları ilk kez mağazalarda satıldı. "Sarı çamur salyangozları genellikle bir sezonda alınır ve yıl boyunca satılır. Tükendiğinde stokta kalmaz." Bir yandan stoklar tükendi, diğer yandan tüketicilerin beklentileri. Liderlik ekibi bu sefer nasıl karar vermeli? Wang Weijie, "Nihayet bu yıl satmamayı seçtik!" Dedi, zamanın onuruna sahip bir marka nedir? Bu, bir asırdır değişmeyen niteliktir. Kaynak ürünün kalitesi kontrol edilemediğinde, zamanın onuruna sahip markamızın konsepti garanti edilemez.
Günümüzde, denizaşırı ürünlerin sürekli etkisi altında, yeni gelişme arayışında olan, zamanın onuruna sahip markalar da değişimi ölçmek için ellerinde çelik bir teraziye sahipler ve aynı, insanların ihtiyaçları, yeni pazarlama yöntemleri ve aynı şey değişti. Bu, zamanın onuruna sahip markanın orijinal niyeti, tutumu ve yaratıcılığıdır.
Yeni ve daha genç bir imajla yeni nesil tüketicilerin zihnine girin
Geleneksel markaların inovasyonu hakkında konuşmak gerekirse, Xinghualou'nun İnternet ünlü tuzlu yumurta sarısı et ipi yeşil grubu bunlardan biridir. Şangay Deniz Ürünleri Delai Domuz Kaburga Pirinç Kek Fast Food Şirketi'nin genel müdürü olmadan önce, Yu Jie, 20 yıldır Şangay'daki Xinghualou'da yoğun bir şekilde çiftçilik yapıyordu.Sansasyonel tuzlu yumurta sarısı ve domuz ipi yeşil grubu ondan geldi. 2015 yılında, Xinghualou Huanghe Road mağazası 6 milyon kaybetti. "İtfaiyeci" olarak Yu Jie mağazaya gönderildi. "Bir yıl boyunca ne yapacağımı bilmiyordum." Yu Jie, tesadüfen, mağazada sadece yurtiçi satışlar için tuzlanmış yumurta sarısı et ipi yeşil grubundan ilham aldığını söyledi. Özelleştirilmiş promosyon planını tamamlamak yalnızca altı dakika sürdü. 5 Mart 2016'da, Xinghualou Huanghe Road mağazası, 8 yuan fiyatıyla tuzlanmış yumurta sarısı domuz ipi yeşil grubunu resmen başlattı. Bu yüksek fiyatın tüm eski markaların geleneksel gıda fiyat kavramını kırdığı söylenebilir.
"İlk gün sadece 28 tane sattık." Yu Jie, dinleyicilerden gelen ağızdan ağza sözler ve Weibo büyük V'nin tanıtımını takiben 23 Mart'ta satış hacmi arttı - 800, 2000, 3000, 8000 ...... 29'unda, Shanghai Xinghualou'nun genel müdürü bile alarma geçti. "Bana Huanghe Road mağazasında ne sattığını sordu, birçok kişi Qingtuan'ı satın almak için aradı." O anda Yu Jie, Rousong Qingtuan'ın tuzlu yumurta sarısının başarılı olduğunu anladı! "2017'de 38 milyon tek ürün gençlik ligi ve 55 milyon gençlik serisi ürün sattık. Geçmişte bu sayı sadece 5 milyondu." Patlayıcı bir model eski markayı trendin içine itebilir dersek. Ön planda, sonra "Beyaz Tavşan" için sınır ötesi işbirliği de herkesin dikkatini çekebilir. Kokulu dudakları ve dişleri olan beyaz tavşan şekerlemesi, çocukluktaki birçok insanın en iyi hatırasıdır. Zaman uçuyor, bu yıl "Büyük Beyaz Tavşan" da 60 yaşında. Sıklıkla arandı, son yıllarda "Big White Rabbit" hak edilmiş bir İnternet ünlü ürünüdür.
Bir şekerlemeden başlayarak, geleneksel markanın inovasyon potansiyeli patlamaya devam ediyor: "Big White Rabbit" 2012'de ilk olarak "Giant White Rabbit" i piyasaya sürdü. Klasik şekerleme şekli anında gençlerin ilgisini çekti ve sayısız hayranı çekti; 2013'te "Big White Rabbit" denedi Sınır ötesi işbirliği için Fransız moda lüks markası "Agnes b." İle iletişime geçin. Sınırlı sayıda üretilen hediye kutusunda, tek vuruşta ana hatları çizilen tavşan sevimli ve pembe mavi ve pembe ambalajlar yılın en popüler Pantone renk numarasını benimsiyor. Bu ürün ilk olarak 2015 yılında "Double 11" de piyasaya sürüldü ve tükendi; 2017'de Beyaz Tavşan, beyaz tavşan hatırasını başlattı ve Şangay'ın simgesel yapısının bulunduğu kutu, birçok turistin durmasını sağladı; 2018'de, 59 yaşındaki Beyaz Tavşan şekerlemesi ve 56 yaşındaki Megajing sınır ötesi evlilik "Megajing" i başlatmak için Beyaz Tavşan Kremalı Şeker Aromalı Dudak Balsamı "Bu yıl" Beyaz Tavşan "ın 60. yıl temalı sergisi LuOne CapitaLand Plaza'da ulusal turun ilk durağını açtı. Tur ayı boyunca, tema etkinliği Dianping ticaret bölgesinin popüler etkinlik endeksinde ilk sırada yer aldı. Günümüzde ülke çapındaki büyük alışveriş merkezleri White Rabbit Toffee ile iş birliği arıyor ... Yarım asrı aşkın bir süredir devam eden bu Shanghai markası, yeni ve daha genç bir imajla yeni nesil tüketicilerin kalbine tatlı bir şekilde giriyor. Klasikleri tutabilir, internette ünlü olabilir, teknolojiye girebilir, güzel görünümler gösterebilir - bu muhtemelen eski markaların kolektif "kızgın fırçasının" yeni imajıdır.
Eser sahibi: Lichen Yan Editör: Jin Wanxia Sorumlu editör: Xu Qimin
* Wenhui'ye özel el yazması, lütfen yeniden basım kaynağını belirtin. | Resim: Doğu Çin Bilim ve Teknoloji Üniversitesi
-
- Hayallerin peşinden koşma ve hayalleri gerçekleştirme çağının bir resmini gösteren Jiading, Yeni Çin'in kuruluşunun 70. yıl dönümünü kutlamak için bir tema şarkısı düzenledi.
-
- Sonbahar gecesi koşusu şu anda! Gece koşarken dikkat etmeniz gereken şeyler, hiçbiri göz ardı edilemez ~
-
- Bir kadın 50 yaşın üzerindeyken ağzının köşesinde "sekiz" kelimesi belirir, bu nedenle parayı gerçek menfaatler için kullanmaya istekli olmalıdır
-
- Şangay Esnaf Müzesi 28'inde açıldı, 150'den fazla obje ve model Şangay tarzı ustalığının hikayesini anlatıyor
-
- 60 yaşındayım 29 yaşında, bu yüzden bu krema güveniyorum, göz kırışıklıkları yok, yaşlılık yok, tıpkı bir kız gibi
-
- Taşınacak kadar çok şey mi var? Ellerinizi çok kolay bir şekilde serbest bırakmak için "alışveriş yapıtını" kullanın
-
- Diş macunu sadece pahalıdır, değil mi? İyi bir üne sahip bu diş macunları satın almaya değer, ucuz ve kullanımı kolay
-
- Yükselen piyasa krizi geri dönüyor ve Türk lirası, Hindistan rupisi ve Endonezya rupisi yeniden kan gölüne döndü
-
- Bir kadın 55 yaşını geçtikten sonra, yüzünde "Chuan" kelimesi belirdiğinde, bu ne anlama gelir? Umrumda değil
-
- Şangay'ın bu bölgesi, Çin'deki en yüksek tiyatro grubu yoğunluğuna sahip. Li Qiang, sahne sanatları dünyasına özel bir anket yaptı.
-
- Küçük boyutlu oturma odalarını saklamak daha mı zor? Bunu temiz ve düzenli bir şekilde denemeniz önerilir.
-
- Otel benzeri bir banyonun etkisini istiyorsanız, banyonun boyutu ne olursa olsun, bu 4 özellik ile başlamanız önerilir.
