O zamanlar Fetion'u hatırlıyor musunuz? China Mobile onu canlandırmak için 84 milyon yuan yatırım yapacak mıydı?
Resim kaynağı: Tuworm · Creative
2007, tüm mobil iletişim endüstrisi için büyük öneme sahip bir yıl olacaktı: O yılın Ocak ayında Jobs, çığır açan iPhone'u gösterdi ve Kasım ayında Google bir Android'i fırlattı ve her ikisinin de doğuşu akıllı telefonların açılışını yaptı. çağ.
Eski süper uygulama Fetion da resmi olarak 2007'de piyasaya sürüldü. China Mobile'ın anlık mesajlaşma alanındaki öncü çalışması olan Fetion, zirvede 500 milyon kayıtlı kullanıcıya ve zirvede 90 milyon aktif kullanıcıya sahipti.
O zaman, daha fazlası yok.
Bugün, on yıl sonra, Fetion sözcüğünden bahsettiğinizde, pek çok gencin ne olduğunu bilmediğine inanıyorum. Fetion'u kullanan eski kullanıcılara gelince, bu uygulamadan bahsederken artık var olmadığını düşünecekleri tahmin ediliyor.
Ancak neredeyse unutulmuş ikilem karşısında bile China Mobile'ın başka bir düşüncesi var gibi görünüyor.
Kısa bir süre önce, China Mobile iki ihale duyurusu yaptı, biri China Mobile Internet Co., Ltd.'nin 2017-2018 Hefeixin istemci teknolojisi uygulaması ve destek projesi; ikincisi ise 2017-2018 Hefeixin iş operasyonları destek hizmeti projesidir. Bu iki kalem için teklif tutarları sırasıyla 36.265 milyon yuan ve 47.646 milyon yuan idi. Bu aynı zamanda China Mobile'ın Fetion'a 84 milyon yatırım yapmaya devam etmeyi planladığı anlamına da geliyor.
Yıllık karı 108.7 milyar yuan olan China Mobile için 84 milyon yuan kovada bir düşüş olmasına rağmen, istatistikler Fetion operasyon desteği kamu ihale projesinin teklif tutarının bir yıl önce sadece 13.85 milyon yuan olduğunu gösteriyor.
Çin Mobil Fetion Projesi İhale İlanı
Yatırımın aniden birkaç kez devredilmesi, China Mobile'ın Fetion üzerinde "büyük bir hamle yapmak" niyetinde olduğunu gösteriyor. Elbette, burada ihaleye çıkarılan "Hefeixin" projesi, Fetion'un 2016 yılında yeniden adlandırılmasının ardından kurumsal IM pazarına odaklanan bu işletmeyi ifade ediyor.
Dev benzeri QQ, WeChat, Momo ve Weibo karşısında, anlık mesajlaşma 2C pazarında sadece küçük bir pislik kaldı. 2B pazarında QQ, TIM ve kurumsal WeChat'in sadece Tencent sohbet sürümleri değil, Alibaba DingTalk sürekli çaba sarf ediyor.Bu tür rakipler karşısında Fetion nasıl bir yer edinebilir?
Başarılı kullanıcılar, başarısız kullanıcılar
Fetion'un on yıllık geliştirme tarihi boyunca kullanıcıların başarılı olduğu ve kullanıcıların başarısız olduğu söylenebilir. Başarı, China Mobile'ın devasa cep telefonu kullanıcı grubundan kaynaklanıyor ve başarısızlık da bu büyük kullanıcı grubunun "kapanmasında" ve ihtiyaçlarındaki değişikliklere yavaş yanıt vermesinde yatıyor.
2007 yılında, yurt içi cep telefonu pazarı hala operatörlerin hakim olduğu bir dönemdi.Global Communication, Dynamic Zone ve Shenzhouxing'in üç büyük markası ile China Mobile, tüm operatör pazarında yenilmezdi.
O zamanlar, iletişim araçlarımız hala sesli aramalara ve metin mesajlarına dayanıyordu (mobil QQ bir trend haline gelmedi) O zamanlar, ayda 500 veya 1.000 SMS paketleri (temel ücret) çok popülerdi.
Bu tür bir pazar talebiyle karşı karşıya kalan Fetionun ana satış noktası olarak SMS indirimleriyle resmi başvurusunun kullanıcılar arasında popüler olduğu ortaya çıktı. O sırada, hızlı gelişen Fetional Mobile'ın güveni arttı ve bundan sonra Haikou, Tencent (QQ) kullanıcılarının% 20'sini çalacağıyla övündü.
Ancak yazının başında da belirtildiği gibi 2007 sadece Fetion'un doğuşu değil, aynı zamanda akıllı telefonlar ve mobil internet çağının da başlangıcı oldu. Akıllı telefonların gelişmesi ve mobil İnternet çağının ortaya çıkmasıyla birlikte kullanıcılar WeChat ve Michao gibi anlık mesajlaşma yazılımlarına yönelmiş ve metin mesajlaşma kullanıcılar tarafından kademeli olarak terk edilmiştir.
Pazar araştırması yapmadan, ana satış noktası olarak SMS indirimlerini kullanan Fetion'un 2012'den sonra hızla düştüğünü ancak Fetion'da ikna edici bir değişiklik görmedik. 30 Haziran 2016'ya kadar China Mobile, Fetion'a SMS hizmetinin çevrimdışı olduğunu duyurdu. Artık "cep telefonundan Fetion PC'ye SMS gönder" özelliğini desteklemese de, düşüşün işareti yeterince güçlü.
Kıdemli telekom analisti Ma Jihua, 2007'de doğan Fetion ve QQ'nun ilk nesil ürünlere ait olduğuna işaret etmişti ve daha sonra WeChat ve Michao gibi cep telefonları ve cep telefonları arasında değil, geleneksel PC'ler ile cep telefonları arasındaki bağlantıya daha fazla önem veriyorlar. Bağ. Bu nedenle mobil internet çağında Fetion geriye dönük bir üründür.
Aynı zamanda mobil internet çağında cep telefonu uygulamalarının etkisi karşısında, zaten geride kalan Fetion, QQ gibi piyasa değişikliklerinde zamanında güncelleme yapmadı ve yavaş ilerlemesi onu rakiplerinin çok gerisinde bıraktı.
"Kapatmanın" ciddi sonuçları
Ancak bu, "kapatmanın" ciddi sonuçlarıyla karşılaştırılamaz. China Mobile, Fetion'u uzun yıllardır kullanıcı deneyimini ve rekabet gücünü geliştirmek için kendi aracı olarak kullandığından, başlangıçta China Unicom ve China Telecom kullanıcılarına açılmamış, bu da kendi kullanıcı grubunun gelişimini büyük ölçüde kısıtlamıştır. Mobil ve sosyal ağlar birden patladığında, bu tür bir "kapalılık" Fetion'un gerçekten "popüler" bir mobil İnternet uygulaması olmasını engelledi.
2012 yılına kadar Fetion, yazılımı diğer operatörlerin numaraları için açarak gerçekten tam bir platform açılışını gerçekleştirdi. Fetion'un genel mobil iletişim kullanıcılarını kapsaması beş yıl sürdü. Ancak, şu anda anlık mesajlaşma pazarı uzun süredir mobil QQ, WeChat ve diğer uygulamalar tarafından bölünmüş durumda.
"Sahte" bir benzetme var. Dinozorun daha büyük gövdesi (Diplodocus gibi), Kretase'de daha önce ortadan kaldırıldı, çünkü küçük etobur dinozor kuyruğundan zaten bir düzineden fazla eti ısırmıştı ve yavaş refleks ark acıyı geri beslemişti İnce boynun ucundaki beyinde.
Sosyal ağlarda sürekli olarak değişiklikler yapan mobil şirket, Eylül 2011'de WeChat benzeri bir yazılım olan Feichao'yu piyasaya sürse de Feichao, çeşitli nedenlerden dolayı başarılı olamadı. China Mobile'ın büyük ağacına güvenme gerekçesiyle Feilao, iki yılda yalnızca 3 milyondan az kullanıcı kazandı ve nihayet Temmuz 2013'te terk edildi.
Geçen yıl Mayıs ayında, Fetion'un "öldüğü" haberi vardı, ancak daha sonra China Mobile, Fetion'un normal şekilde çalıştığını ve hizmetlerin askıya alınmasının ciddi şekilde yanıltıcı olduğunu belirterek yanıt verdi. Belki de China Mobile, Hefeixin aracılığıyla 2B pazarı üzerindeki etkisini sürdürmeye devam etmek istiyor, ancak şimdi hem B hem de C işletmeleri yaşam ve ölümün eşiğinde.
Analysys Qianfan'ın verilerine göre, mevcut yerel Fetion'un bir milyondan az aktif kullanıcısı varken, QQ'nun aylık 662 milyon aktif kullanıcısı var En son kayıtlı WeChat kullanıcısı sayısı 963 milyonu aştı.
Fetiondan asla vazgeçme
Ma Jihua bir keresinde China Mobile'ın Fetion'dan asla vazgeçmediğini ve son iki yılda China Mobile'ın içerik sağlamakta çok zorlandığını ve Migu da dahil olmak üzere iş dünyasına büyük yatırımlar yaptığını söyledi. Bu nedenle, bu sefer Fetion'a yatırımı artırdığı için şaşırmaz.
Analizde, 84 milyon yuan'ın sadece mobile yatırım çekmenin bir işlevi olabileceğini ve gelecekte çeşitli illerdeki ve şehirlerdeki şirketlerden gelen yatırımlar da dahil olmak üzere başka ilgili yatırımların olabileceğini, dolayısıyla nihai yatırımın 84 milyondan fazla olabileceğini söyledi.
Ancak günümüzün anlık mesajlaşma pazarı artık başarılı olmak için para harcayabileceğiniz bir çağ değil. Sonuçta, günümüzde sosyal ağlar bir çıkış noktasıdır ve insanları birbirine bağlamak büyük bir eğilimdir. Kullanıcı ihtiyaçlarını anlamazsanız veya kullanıcı ihtiyaçlarını anlayamazsanız, hiçbir para işe yaramayacaktır.
Mevcut anlık mesajlaşma pazarı karşısında China Mobile yöneticilerinin Fetion'u yeniden canlandırma olasılığının özellikle kişisel pazarda çok zayıf olduğunun çok farkında olduğuna inanıyorum.
Bu nedenle, pazar tarafından neredeyse ortadan kalkma ikilemiyle karşı karşıya olan "Hefeixin" geçen yıl piyasaya sürüldü ve China Mobile, Fetion'un geliştirme odağını kurumsal iletişim pazarına kaydırdı. Bu sefer mobil yatırımdaki artış, kurumsal iletişim pazarındaki "son konumunu" korumaya çalışıyor olabilir.
Fetion'un geleceğine gelince, belki de 5G teknolojisinin ve uygulamalarının yaygınlaşması onun birkaç fırsatından biri haline gelecektir.
Bu bağlamda Ma Jihua, 5G döneminin gelişiyle birlikte genel iletişim pazar yapısının büyük değişikliklere uğrayacağını söyledi.Fetion fırsatı iyi değerlendirir ve mobil operatörün kimliğinin avantajlarına güvenirse yeniden canlanmanın mümkün olduğunu söyledi.
Elbette, zaten bir mobil İnternet ekosistemi oluşturmaya başlamış olan China Mobile'ın yalnızca Fetion'u canlandırmakla kalmayıp, aynı zamanda Fetionun ekolojik iş sistemini temel alacağını umuyoruz.
Başka bir perspektiften, farklı iş alanları için, China Mobile da daha hafif ve daha hafif olmaya çalışıyor, böylece pazar değişiklikleriyle daha esnek bir şekilde yüzleşebiliyor. China Mobile Terminal Company, Internet of Things Company, Migu Company ve daha önce kurulan İnternet şirketinin yanı sıra yakın zamanda kurulan China Mobile Online ve China Mobile Construction ve hatta yeni kurulan China Mobile Technology Co., Ltd. (BT destek sistemi) gibi Bağımsız) ve benzeri, farklı iş segmentlerine odaklanıyor.
Elbette, Fetion'un yeniden canlanması hakkında konuşmak için henüz çok erken görünüyor. Ne de olsa bugün Fetion için en önemli görev hayatta kalmaktır.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
