"Görev dışı" "Kralın Zaferi" mobil oyun endüstrisinin efsanesini yaratmaya devam ediyor
"Zafer Kralı"
"King of Glory" iki yaşında olmak üzere. 28 Ekim 2015'te piyasaya sürülen bu oyun, yalnızca Tencent'in kendi değerine büyük katkılar sağlamakla kalmadı, aynı zamanda iki yıldan kısa bir süre içinde Çin oyun pazarına da büyük değişiklikler getirdi.
Tencent'in 2017'nin ikinci çeyreğinde yayınladığı mali rapor verilerine göre Tencent'in çevrimiçi oyun geliri bir önceki yıla göre% 39 artarken, akıllı telefon oyun geliri bir önceki yıla göre daha yüksek bir oranla% 54'e ulaştı (mobil oyunların oranı ilk kez mobil oyunların oranını geçti). Mobil terminalin gelir artışı, temelde çok oyunculu çevrimiçi taktiksel rekabetçi oyun "Glory of the King" ve rol yapma oyunu "Dragon Nest Mobile Games" gibi mobil oyunlardan kaynaklanmaktadır.
Yarım yıldan 2 yıla kadar, oyun endüstrisinin neredeyse ortalama yaşam döngüsüdür. Tencent Games tarafından 2008'de başlatılan birkaç oyunun hala gelir sağlamaya ve hatta yeni gelirler yaratmaya devam ettiğini belirtmekte fayda var. Tencent Group'un kıdemli başkan yardımcısı Ma Xiaoyi, Qingteng Üniversitesi'nde yaptığı konuşmada Tencent Games'in "mükemmel stratejisini" paylaştı ve "uzun ömürlülüğün" bu stratejinin kriterlerinden biri olduğunu belirtti.
Öyleyse, şimdi iki yaşındaki "Kralın Zaferi" büyüme dönemini geride bıraktı.Gelecekte, TA ulusal oyunda üst sıralarda yer almaya devam etmek için neye güvenecek?
Ürün ve deneyim kraldır
Oyun endüstrisindeki rekabet, öncelikle kullanıcıların oy verme "ellerine" dayanmaktadır, özellikle mobil internet çağında, rekabet, kullanıcıların akıllı telefonlarının "yatay ekran süresini" kimin işgal edebileceğiyle ilgilidir.
"Herkesi etkilemek" için, "Glory of the King" ürünlere ve deneyimlere büyük yatırım yaptı.
Öncelikle "Honor of Kings" in oyun arayüzü yeterince dostane. Kullanıcı, döküm yöntemi seçimi, saldırı modu seçimi, hareketi takip etmek için sol çubuk ve normal saldırı modu gibi işlem modunu özelleştirebilir. Oyun deneyiminin daha sorunsuz olması için farklı oyuncuların farklı çalışma alışkanlıklarına göre kendi çalışma modunuzu da ayarlayabilirsiniz.
23 Ekim'de Honor of Kings'in oyun versiyonu güncellendi.Ürünün bu versiyonu harita, sıralama mekanizması ve takım oluşumu açısından optimize edildi. Özellikle, haritanın yeni sürümü ve yeni sanat yükseltmesiyle, Kanyon Kanyonu yeni bir görünüme ve dünya görüşüne sahip.
"Kings Canyon" un yeni görünümü
Oyuncuların rastgele olarak kahramanları seslendirip seçmelerinin bir önceki durumuna yanıt olarak, resmi yeni eklenen "yardım ve kapma mekanizması" elmasın üstündeki eleme maçına sihirdarların istedikleri kahramanı seçmelerini kolaylaştırdı. Buna ek olarak, yeni bir dereceli kahraman seçim kuralı eklendi, yani oyuncular sıralamaya katılmak için yalnızca yeşil yeterliliğe sahip veya daha yüksek kahramanları seçebilir, oyuncuların sıralamadan sıkıntılı Tencent kadrosuna katılmak için "beyaz tahta kahramanlarını" kullanmaktan kaçınır ve kullanıcı deneyimi için düşünceli (aşağıda Şekil).
Ürün cilalamaya yapılan yatırıma ek olarak, sosyal unsurların ve ilişki zincirlerinin eklenmesi "Kralın Zaferi" ne daha geniş bir yayılma gücü verdi.
"Glory of the Kings" de test bir kişinin yeteneği değil, takım çalışmasıdır. "Birçok" Glory of the Kings "oyuncusu, Titanium Media ile yaptığı röportajda aynı görüşü dile getirdi. Sosyal temelli oyunlar, yabancılarla etkileşim için kanallar açar ve oyuncuların oyunda daha çok benzer düşünen arkadaşlar edinmesini umar. Ek olarak, "Glory of the King" WeChat ve QQ hesap giriş oyunlarına dayanıyor ve kullanıcı dostu ve kullanışlı sosyal deneyim birçok "Glory of the King" hayranının ilgisini çekiyor.
Ürünün bu yılki yeni versiyonu da ekip işlevini optimize etti. Spesifik olarak, iki veya daha fazla oyuncu tarafından davet edildiğinizde veya altın para veya elmasla oyun oynamak için zamanınız olmadığında, oyuncunun seçimi artık iki boyutlu seçimi kabul etmek veya reddetmek değildir, bu da şüphesiz oyunun oyuncular veya arkadaşlar arasındaki duygusal bakımına katkıda bulunur. Birçok oyuncunun acı noktalarını çözmek için bir tampon bölge oluşturuldu.
Diğer oyuncuları "siyahı açmaya" davet eden çocuk ayakkabıları için - tebrikler - nihayet merdivenlerden inmek için uygun bir yol var.
Penguin Zhikuo bir keresinde "Glory of the King" in kadın kullanıcı grubu üzerine bir anket yaptı ve "insanların yaklaşık% 80'inin MOBA oyunlarına ilk kez maruz kaldığını" buldu. Bu ne anlama geliyor? "King of Glory" sadece doğuştan gelen geleneksel MOBA erkek oyuncuları değil, aynı zamanda sık sık oyun oynamayan ve hatta oyun oynamayan büyük bir oyuncu dalgasını da cezbetmektedir.
Oyun sektörünün geleneksel trendinde kadın oyuncular, düşük işletme zorluğu ve estetik tarzı ile kadın odaklı oyunları tercih ediyor gibi görünüyorlar MOBA oyunları tarafından nasıl fethedildiler? "King of Glory" güçlü ürün çekiciliğine güveniyor, geleneksel son oyun MOBA oyuncularını çekmenin yanı sıra, MOBA ve hatta oyunlarla hiç temas kurmamış çok sayıda kullanıcıyı da kazandı. "King of Glory" MOBA'yı (çevrimiçi çok oyunculu) tamamladı. Taktiksel rekabetçi oyunların pazarlama eğitimi) türü mobil oyunlar.
Oyun ürününün piyasaya sürülmesinden sonra, ilk aşamadan sonra pazar stratejisini yakından takip etti ve kısa bir süre içinde kategoride nispeten yüksek bir pazar payına sahip oldu. "Rekabet eşiğinizi yavaşça artırmak için en zor olanı seçin" -Tencent Group Kıdemli Başkan Yardımcısı Ma Xiaoyi, bunu Tencent'in "mükemmel strateji" oyununun ikincisi olarak listeledi: alt kategorilere girme. Diğer bir deyişle, "ancak belirli bir türün pazar payı% 80 veya daha fazlasına ulaştığında bu alanda gönül rahatlığı ile gelişebiliriz". Bu, "Kralın Zaferi" nin "uyruğu" nun temelini attı.
Tabii ki, "milliyet" kriteri sadece oyun kayıtlarının sayısının ne kadar büyük olduğuna bağlı değildir.Oyun ürünlerinin doğasını keşfetmek ve başarılı pazarlama stratejileri kazanmak için sihirli bir silahtır.
Ulusal oyunlardan "ulusal IP" ye
Çin yerel oyun pazarındaki katılımcılar için, bir oyun yapma görevinin "para emmek" olduğu söylenebilir ve yüz milyonlarca kullanıcı olduğunda, iyi bir anlaşma elde etmek için yalnızca oyunu cilalamanız ve "deriyi satmanız" yeterlidir. Arkanıza yaslanıp, onu aldıktan sonra başarısının tadını çıkarabileceğiniz "Kralın Zaferi", "görev" dışında pek çok şey yaptı.
Bir oyunun ana akım potansiyeline sahip olması için önce kültürel bir ürün olması gerekir. "King of Glory", üründen IP'ye geçişi tamamlayarak ürünün kendisini aşmaya çalışıyor.
"Kahraman", "Kralın Zaferi" nin dünya görüşünün kahramanıdır. "Kahraman" oyun unsuruna odaklanan Tencent Games, müzik tasarımından, çevresel IP sınır ötesi geliştirmeden e-spor etkinliklerinin dönüşümüne kadar birçok yenilikçi yöntem denedi.
Her şeyden önce, bu oyundaki kahramanların% 80'inden fazlası tipik geleneksel kültürel imaj ortamlarına dayanıyor ve karakter çizgileri ayrıca birçok eski şiir ve Pekin operası sözlerinden alıntılar yapıyor.
Müzik tasarımı şüphesiz kullanıcılar ve karakterler arasındaki entegrasyonu geliştirmenin önemli bir yoludur. "King of Glory", oyundaki her kahraman için özel bir "başlık şarkısı" oluşturmak için birçok müzisyenle işbirliği yapmaya çalıştı. İlk olarak, bu yılın Eylül ayında, Hua Chenyu tarafından yaratılan "Glory of the King" den ilk kahraman single "IQ 250" yayınlandı ve oyunda popüler kahraman "Luban No. 7" nin karakterini ve yeteneklerini gösteriyor; 26 Ekim'de Li Ronghao Yeni şarkı "Hou Yi" yine övgü topladı.Bu şarkı aynı zamanda bir "kahraman başlık şarkısı". Geleneksel Çin unsurlarını (guzheng, flüt) modern müzik unsurlarıyla birleştiriyor ve "Çağrı ve Cevap" ifadesiyle kral ile iletişim kuruyor. Glory'nin oyun tonu çakışıyor.
Li Ronghao'nun yeni şarkısı "Hou Yi" afişi
Geleneksel kültür ve popüler müziğin sınır ötesi kombinasyonu, oyunculara sunulan kültürel değer apaçıktır ve en iyi temel oyun, en geniş kullanıcı yelpazesinin "duygusal rezonansa" sahip olmasına izin vermektir.
"Kahraman" rolüne odaklanan "Kralın Glory", bu yılın Ekim ayında bir dizi "yıldız Cos kahraman rolü" iletişim faaliyetlerini resmen başlattı. Bunların arasında, Xu Jiao, Cos, Sun Shangxiang, Xi Mengyao ve Wang Zhaojun, kalabalığı kaplamak için ünlülere ilham vermeyi amaçlıyor. Kendi dünyanızı keşfetmek için. Kahramanın köşesi için tasarlanan slogan - "kendi yolunda yürü ve kendi manzaranı gör", "kalbin yönü, dünya Çin'in güzelliğini görsün" gibi, Cos'un kendisi kahramanlarla son derece uyumlu, pozitif enerji dolu.
Xu Jiao Cos Sun Shangxiang, Xi Mengyao Cos Wang Zhaojun, Zhang Shuangli Cos Huang Zhong dahil olmak üzere Star Cos kahraman rolü posterleri
"King of Glory" Çin kültüründen ilham ve öz almak için çok fazla enerji ve zaman harcadı ve bu bağlamda "King of Glory" diğer rakipler arasında lider oldu.
Temmuz 2017'nin sonunda Tencent, "Kralın Glory" nin yaklaşık kilometre uzunluğunda bir Çin Seddi restorasyon projesi sözü verdiğini duyurdu ve Çin Seddi restorasyon interaktif istasyonunu daha sonraki dönemde kullanıcılara açarak, kullanıcıların basit etkileşim yoluyla Çin Seddi'nin restorasyonuna katılmalarına izin verdi. Aynı zamanda, "King of Glory", olağanüstü ulusal ruhu ve kültürel değerleri yorumlamak ve oyunculara aktarmak için resmi WeChat, video ve diğer kanallar aracılığıyla "Çin Seddi Muhafızı" etkinliğini başlatmak için "Büyük Duvar Muhafızları" serisinin yeni kahramanlarını da kullanıyor.
Kuşkusuz, gençlerin Çin Seddi'nin hikayelerini popüler hale getirmeyi, kullanıcıların Çin Seddi'ni koruma konusundaki farkındalığını artırmayı ve oyunlar yoluyla kullanıcıların tarih anlayışını derinleştirmeyi sevdikleri bir yöntemdir. Sonuçta, herkes kahraman hikayeleri hakkında bilgi edinmeye tarih kitaplarını okumaktan daha isteklidir. .
Daha sonra Ağustos ayında, "Honor of Kings" kültürel ve yaratıcı endüstriler alanında bir dizi ürün planını ve stratejik önlemleri duyurdu ve çekirdek olarak "Honor of Kings" IP'sini içeren kültürel ve yaratıcı bir ekosistem yarattı: oyun içi geleneksel kültür entegrasyon planları serisi, Great Wall kamu refahı işbirliği, uzman danışma grubu, geleneksel kültür ve kültürel yaratım türevi marka, rekabet sistemi yükseltmesi ve Three Zero Culture, Miwei Media ve Atomic Entertainment ile çoklu sektörler arası işbirliği. "Creative Highland" planı da ilk kez uygulamaya kondu.
Tencent Games'in resmi yorumuna göre, "Creative Highland" aslında "Honor of Kings" IP'sini olağanüstü yaratıcılarla paylaşıyor, bu insanları tasarıma katılmaya davet ediyor ve onları çevre birimlerine dönüştürüyor ve King'in kendi kanallarının yardımıyla ticarileştiriyor. Ve ticarileştirmenin sonuçlarını paylaşın.
2016 Bahar Şenliği'nde, "Kralın Glory" ilk opera derisi serisini başlattı - Farewell My Concubine, klasik şarkıları eski Pekin aksanıyla yeniden yorumlayarak daha fazla gencin Pekin operasının özüne ilgi duymasını sağladı.
Yıldönümü sınırlı sayıda "Dream of the Garden" görünümü
Oyun IP geçişi açısından, "Glory of the King" en üst seviyeye ulaştı. "King Studios" tarafından başlatılan en son stop-motion animasyon "Dreaming in the Garden", klasik Peony Pavilion klasik hikayesini ve oyun karakterlerini çarpışmaya soktu ve sınırlı kaplamaların geliştirilmesinde kullandı. Ürün, kültürel bir miras vermiş ve yabancı kültürlerin ve Japon kültürünün popüler olduğu Çin oyun pazarında net bir akış haline gelmiştir.
E-spor gelişiminin çeyreğinde, "Kralın Zaferi" bir zamanlar küçümseme zincirinin alt seviyesindeydi. Sektördeki insanlar bir zamanlar "Kralın Zaferi" nin "izlemede iyi değil" gerekçesiyle bir e-spor projesi olma olasılığını haykırdılar. Ancak gerçekler ve veriler bu kötü habere karşı çıktı. "King of Glory" art arda iki KPL ligi düzenledi. 2017'deki ikinci "King of Glory" KPL Bahar Finalleri, 2016'daki ilk KPL Bahar Finallerindeki binlerce kişi ile karşılaştırıldığında başladı. 10 kez döndü ve e-spor yoluna başarıyla başladık.
Binyuan Capital Qiu Mengchen, Titanium Media'dan bir muhabire bir keresinde, Honor of Kings fenomen düzeyinde bir mobil oyun. Teoride oyun süresi sınırsız. Çünkü her oyunda tanıştığınız insanlar farklı. , Karşılaştığınız kahramanlar da farklı, yani her oyunun farklı bir tazelik duygusu var.Bu durumda oyun çok güçlü canlılığa sahip, rekabetçi, dengeli ve sosyal özellikleri çok iyi. Güzel. Bu nedenle, mobil oyun e-spor kategorisinin gelişimi desteklenebilir. "
"Ulusal oyunun" tahtında yer alan "Glory of the King", dünya görüşü tasarımından, yaratıcı açık platforma ve çevrimdışı etkinlik operasyonuna kadar nispeten eksiksiz bir IP ekolojisi inşa etti.
Titanium Media, "Honor of Kings" geliştirme ekibinden, IP eko-tasarımının başlangıç noktasının "kullanıcının gerçek dünyası ile Kings of Honor dünyası arasındaki bağlantı olasılıklarının neler olduğu" olduğunu öğrendi. Açıkçası, halk oyun geliştirebildi. İnovasyon açısından, Tencent Entertainment Empire'ın ekolojisinde "Glory of the King" in ulusal bir oyundan ulusal bir IP'ye büyük olasılıklarla sıçramasına izin veren "bağlantı" nın ruhani özünü gördüm. (Bu makale ilk olarak Titanium Media'da yayınlandı)
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
