g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Snapchat'in olağanüstü katil kuşatmasının gizemini çözme | Ticari Gözlem

Yazar: Taro / Qin Shuo arkadaş çevresi: qspyq2015

Hayatın galibi

S Napchat henüz piyasaya sürüldüğünde Silikon Vadisi devlerinin gözünde bir uzaylıydı, durum Trump Amca'nınkinden daha iyi değildi, ancak Trump Amca başarılı bir şekilde başkan seçildi ve Snapchat, 34 milyar ABD doları piyasa değeriyle halka arz edilen en büyük teknoloji şirketi oldu. Kurucu Evan Spiegel Ayrıca borsaya kayıtlı bir şirketin en genç milyarderinden en genç CEO'suna yükseldi ve aynı zamanda çok yakışıklı.Vogue'un İtalyan versiyonunun kapağında görünen tek teknoloji kralı.

Evan Spiegel'i tanımlamak için tek bir kelime kullanmanız gerekiyorsa, birçok kişinin bunu seçeceğine inanıyorum. "Hayat Kazanan" . Nitekim, Spiegel Kochi bir ailede doğdu. Zengin bir ikinci nesil ailedir. Ailenin tamamı Ivy'dir. Babası Yale, annesi Harvard, Spiegel Stanford. Ortaokulda staj yapmak için Red Bull'a gittiğinde BMW'yi kullandı ve bir iş kurmak için üniversiteden ayrıldı. Şimdi şirketin New York Borsası'na kote olmasını sağlıyor. Hızla yükselen ve güzel Victoria's Secret süper modeli Miranda Kerr da onunla nişanlandı.

Sevdiğiniz biriyle kalarak, sevdiğiniz şeyi yapmak ve istediğiniz hayatı yaşamak, Evan Spiegel 26 yaşında hepsini başardı. Mükemmel aile geçmişi, Spiegel'in başarısını biraz daha doğal hale getiriyor, ancak bu hiç de değil.Çin, zengin ikinci nesillerin kısası değil, ancak Çin'in ikinci bir Snapchat'i yoktu.

"Öpücük" de doğru, daha odaklı

2 013'te, Evan Spiegel sosyal dev Facebook'un 3 milyar dolarlık devralma teklifini reddettikten sonra, birçok insan onun deli olduğunu düşündü ve bu nedenle onu kibirli ve anlamsız olarak etiketledi. Spiegel'in o zaman Spiegel tarafından tutulan öz sermayeye dayalı olarak 750 milyon ABD doları tutarında bir getiriyi reddettiğini bilmelisiniz. Kendisiyle röportaj yaptığında sık sık şöyle derdi "Ben yüksek eğitimli beyaz bir adamım, hayat doğası gereği adaletsizdir" , Onu narsist aşkla suçlayarak medya tarafından daha da bombalandı.

Ama bence Evan Spiegel çok gerçek ve tam da onun doğruluğu ve ısrarı nedeniyle Snapchat'in şiddetli sosyal medya yarışında öne çıkması. 2015 yılında, Amerika'nın tanınmış teknoloji web sitesi Recode tarafından düzenlenen yıllık bir etkinlik olan Silikon Vadisi'ndeki Kod Konferansı'nda, kendi içeriğimi üretmek için çevrimiçi "Keşfet" işlevinin profesyonel dağıtımcılar veya yayıncılar ile rekabet edip etmediğini veya bunların oluşturulmasına yardımcı olup olmadığını sorduğunu hala hatırlıyorum. Platformda Spiegel, "Yayıncı için bir platform oluşturmak istiyorum, ancak şimdiye kadar yaptıklarım yeterince iyi değil ve ürün yayıncı için yeterince iyi değil" dedi. Kendi zayıflıklarını saklamaz.

Evan Spiegel ayrıca şirketi Silikon Vadisi'nden Los Angeles'a taşımada ısrar etti çünkü Silikon Vadisi'nde her gün sayısız yeni şey oluyor ve Spiegel inanıyor Yeni şeyler iyidir, ancak kendi işlerinizi yapmaya daha fazla odaklanmak için bu yeni şeylerden belirli bir mesafeyi korumanız gerekir. Şimdi, her gün 150 milyondan fazla kişi Snapchat kullanıyor, Snapchat'te her saniye 9.000 video yayınlanıyor ve 10 milyardan fazla video oynatılıyor. Aktif kullanıcıların Snapchat'ı her gün kullandığı ortalama süre 30 dakikadır ve 40'tan fazla medya ve 15 ABD eyaleti vardır. Hükümet taşındı ve hatta McDonald's yakın zamanda Snapchat'ta bir iş ilanı başlattı.

Ürünü ilginç kılın, kullanıcıyı bağımlı hale getirin

Gençlere iyi hizmet et

olmasına rağmen Facebookun 1,9 milyar kullanıcısıyla karşılaştırıldığında Snapchatin 158 milyon kullanıcı sayısı önemsizdir, ancak yine de birbiri ardına şaşırtıcı rekorlar kırmaktadır. Facebook'un en güçlü rakibi .

Kullanıcı sayısı en hızlı arttı: aktif kullanıcıların% 65'inden fazla aylık ortalama artış;
En hızlı büyüyen reklam geliri: 2017 reklam gelirinin% 155 artarak 935 milyon ABD dolarına ulaşması bekleniyor;
En hızlı değerleme büyüme oranı: değerleme 2015'ten 2016'ya bir yılda 4000 kat arttı;
90'lı yıllar sonrası en yüksek kullanıcı oranına sahip: 18-24 yaş arası kullanıcılar% 45'i oluşturuyor.
...

Spiegel, aktiviteye kullanıcı sayısından daha fazla değer verdiklerini söyledi. Bu nedenle, ürünü ilginç kılmak ve kullanıcıları bağımlı kılmak, temel hedefleridir. Snapchat, bu hedefe yönelik olarak, ilk resim ve video paylaşımına dayalı olarak kullanıcı bağlılığını artırmak için sesli ve görüntülü sohbet ve içerik önerisi işlevleri ekledi. Gelecekte bulut müziği piyasaya sürülebilir, ancak diğer müzik akış ortamlarının aksine Spiegel, arkadaşlarıyla müziğin çalma listesinden daha iyi bir biçimde nasıl kişiselleştirileceğini keşfedecek. Bir müzik çalar yapmanın Snapchat ürününün kendisiyle hiçbir ilgisi yok gibi görünüyor, ancak aslında, insanlar cep telefonlarını kullandıklarında, Müzik dinlemek, sosyal etkileşimden sonra en önemli ikinci kullanımdır. yol. Snapchat, müziği bu uygulamaya çok Snapchat tarzında entegre edebilirse, şüphesiz kullanıcı yapışkanlığını artıracaktır.

Snapchat, Twitter ve Facebook arasındaki en büyük fark, birincisinin güçlü bir ilişki sosyal ağı olması ve ikincisinin zayıf bir ilişki sosyal ağı olmasıdır. Facebook'un tek bir hesabı olmasına rağmen, ana akım aktif kullanıcıları zaten ebeveynlerdir. 95 sonrası ve 00 sonrası çok sayıda kullanıcı aktif değildir. Facebook'un stratejisi, ana web sitesini çevrimiçi hesap defteriniz yapmak ve tüm genel ilişkilerinizi terk etmektir. burada.

Ancak bu nedenle, sektördeki kişiler Snapchat ile ilgili endişelerini dile getirdiler. Snapchat kullanıcıları çoğunlukla 25 yaşın altındaki gençlerdir ve diğer yaş gruplarına çekici gelmezler. 25 yaşın altındaki gençler genellikle çok seçici ve teknolojiye duyarlıdır ve platforma düşük bağlılığa sahiptir. Yeni platform Snapchat için ölümcül olacak.

Evan Spiegel değişmeden kaldı, Herkese hizmet etmek yerine önce ürünü cilalamak, en değerli genç kullanıcılara hizmet etmek için ısrar edin. Bu, ekibin inovasyon yeteneğine ve orijinal niyetin sürekliliğine olan güvendir. Spiegel, resimlerin önemli bir anı kaydetmek için değil, gerçek zamanlı iletişim kurmak ve yüz yüze iletişim sahnesini en üst düzeye çıkarmak için kullanıldığını düşünüyor. Spiegel'in bakış açısına tamamen katılmıyorum, ancak Snapchat, insanların kendilerini ideal bir mükemmel rolde şekillendirmek yerine daha özgün ve daha kolay sohbet etmelerini, duygularını serbest bırakmalarını ve hatta eksikliklerini ifşa etmelerini mümkün kılıyor.

Platform için bu, daha yüksek bir kullanım sıklığı anlamına gelir. Örneğin, bir partiye giderseniz, partinin sonuna kadar "anlık" gönderiyor olabilirsiniz, ancak Facebook durumunu yalnızca partinin belirli bir anında, dikkatli ps Veya yeni bir Instagram yayınlayın.

Gelir ve giderlerin mevcut durumu ve gelecekteki olasılıklar

ve ayrıca Bazı insanlar Snapchat'in ödeme, e-ticaret ve WeChat gibi diğer işlevleri ekleyebileceğini öne sürüyor, ancak Snapchat kendisini büyük ve kapsamlı bir uygulamaya dönüştürmek için acele etmiyor. Spiegel, belirli bir alandaki ilk geliştirici olmalarını önemsemediklerini, bir şeyi en iyi yapıp yapamayacaklarını ve bunu doğru yapan ilk kişi olup olmadıklarını önemsediklerini söyledi.

Snapchat'ın resmi web sitesinde Snapchat bir kamera şirketi olduğunu iddia ediyor. Snapchat, yerleşik kameralı akıllı bir güneş gözlüğü olan Spectacles'ı piyasaya sürse de, Spiegel bunun Snapchat'ın akıllı bir donanım şirketi olacağı anlamına gelmediğini, ancak esas olarak vurguladığını açıkladı. Snapchat'ın görüntü yakalama ve görüntü işlemedeki yeniliği. Bununla birlikte, Evan Spiegel'in AR'ye olan yüksek ilgisine dayanarak, Snapchat'in gelecekte akıllı cihaz tabanlı bir şirkete dönüşeceği göz ardı edilmiyor, ancak mevcut 130 $ Gözlük fiyatı yüksek bir gelir oranını hesaba katmıyor. Spiegel ayrıca, kendini daha doğru bir şekilde konumlandırmanın eğlence olması gerektiğini, odak noktasının uygulamanın eğlenceli olup olmadığı ve kullanıcıları mutlu edip edemeyeceği olduğunu söyledi.

Snapchat artık reklamlardan elde edilen ana gelir kaynağıdır.İlginç bir noktada, Snapchat'ın reklamları diğer sosyal uygulamalardan daha iyi performans gösteriyor. Dahası, dikey ekran reklamları destekler. 2015 İnternet Trendleri Raporuna göre, dikey ekran reklamların görüntülenme oranı 2010'da% 5 iken şu anda% 29'a yükseldi. Yatay ekran video reklamlarla karşılaştırıldığında Snapchat'te dikey ekran reklamları izleyenlerin sayısı yatay ekran reklamları izleyenlerin sayısının 9 katı oldu. Evan Spiegel'in gözlerine yeniden hayran kaldım.

Elbette Snapchat sorunsuz değildir. Wall Street, Snapchat'in 2017'de 2 milyar dolardan fazla kaybedeceğini tahmin ediyor. Bu, Amazon'un en kötü kayıplarını yaşadığı zamandan (Amazon, 2000 yılında 1,4 milyar dolar kaybetti) ve Tesla ve Twitter'ın bu yıl kaybetmesi beklenen toplam kayıplardan daha fazla. Wall Street, Snapchat'in 2021'den önce karlı olmayacağına inanıyor.

Snapchat'in harcamaları esas olarak üç alanda yoğunlaşmıştır. her şeyden önce personel maaşı Satışları artırmak için geçen yıl Snapchatin çalışan sayısı üç katına çıktı. İkincisi, Snapchat tamamen Google ve Amazon gibi üçüncü taraflara güvenir. Bulut bilişim hizmeti Kullanıcı ölçeği genişledikçe, Snapchatin sunuculara olan talebi de artacak.İstatistiklere göre Snapchat, önümüzdeki 5 yıl içinde bulut hizmetlerine 3,5 milyar ABD doları harcayacak ve bu da şirketin nakit akışı üzerinde büyük bir baskı oluşturacak. Ek olarak, İçerik ortaklarına ücret , Kendi ürettiği içeriğin maliyeti, Gözlük üretme maliyeti ve envanter yönetimi maliyetleri, şirketin önemli giderleridir.

Şu anda Snapchat'ın defterlerinde yalnızca 3,4 milyar ABD dolarından daha az nakit var. Halka açılmasına yardımcı olmak için yatırım bankalarına ödenen ücretler hariç, gerçek toplanan fonlar 2,4 milyar ABD dolarıdır. Bu nedenle birisi Snapchat'in hisse başına 17 ABD doları fiyatla listelendiğini belirtti ki bu çok daha düşük. Piyasanın ödemeye razı olduğu fiyat. Snapchat'in açılış fiyatı 24 ABD doları ile 17 ABD dolarından% 40 daha yüksek, kapanış fiyatı listelemenin ilk gününde% 44 arttı ve şirketin değerlemesi 28 milyar ABD dolarına yaklaştı. Snapchat'in 2015'ten önce herhangi bir satış geliri yoktu, ancak Snapchat'in günlük aktif kullanıcıları 2020'de 300 milyona ulaşabilirse, değerlemesi 50 milyar ABD dolarının üzerine çıkacak.

Evan Spiegel, prospektüste Snapchat'in karlı olmayabileceğini açıkça belirtmesine rağmen, Snapchat'ın gelirini artırmak için çok çalıştı. Son zamanlarda Snapchat, kullanıcı sayısını ve reklam gelirini artırmak için bir arama işlevi ekledi. Snapchat, içerikten para kazanmada diğer sosyal medyaya göre daha verimli olduğu belirlendi. Geçen Temmuz, Snapchat gönderildi Nesne tanıma sistemi Patent başvurusu. Sözde nesne tanıma sistemi, kameranın hedeflendiği nesne bir Snapchat reklamvereninin bir ürünü olduğunda, ekranda otomatik olarak ilgili markanın bir filtresinin veya etiketinin görüneceği ve bu da reklam etkisini büyük ölçüde artıracağı anlamına gelir.

Reklamverenler için, taze orijinal içerik ve yüksek etkinlik, reklamcılık için iki önemli ölçümdür. Snapchat her ikisine de sahip. Kullanıcı tarafından yüklenen çok sayıda içerik ve CNN ve ABC gibi tanınmış medyadan ücretsiz içerik, Gatorade, BMW ve T-Mobile dahil olmak üzere birçok ağır siklet reklamverenin ilgisini çekti. Ve Snapchat'ta, tüm bilgileri bir araya getiren eski sosyal medyanın aksine, reklamlar ve kullanıcılar tarafından paylaşılan içerik arasında net sınırlar vardır.

Girişimciler için, Hakikat ve sebat Muhtemelen yapılması en zor iki şey, özellikle günümüzün hızlı yinelemesinde, her tür ses gelir ve gider ve kolayca rahatsız edilirler. Ama belli ki Evan Spiegel yaptı. Evan Spiegel'in iyi bir öğrenci, hatta "kötü bir çocuk" olmaktan çok uzak olduğunu göreceksiniz, ama tam da "kötü bir çocuk" olduğu için, gelenekleri çiğnemekte daha iyi ve çektiğinden daha maceracı. İyi eğitim ve kendine bağlı kalma cesareti, Snapchat'i öne çıkması için yönlendirdiği katillerdir.