Zhou Yuan'ın "Büyük V kaçtı" diye yanıt verdiğini biliyorum, ama aslında herkes gerçeği anlıyor
2016'yı bir dönüm noktası olarak ele alarak, bundan önce Zhihu'dan bahsetmiştim, netizenlerin çoğunun hala büyüleyici bir ifadesi var ve Weibo'daki bazı pazarlama hesapları bile, özellikle Zhihu'nun yüksek övgü cevaplarını kopyalamak, on binlerce hayranı kolayca çekebilir. . Ancak 2016'dan sonra Zhihu'nun "Xie Daveti" İnternette bir sapa dönüştü. "Zhihu Big V" unvanı ise yavaş yavaş lekelendi ve daha fazla fikir bilinmeye başladı. Başka bir anahtar kelimeyle ilişkili görünüyor - "Kaç".
Dün düzenlenen Geek Park Rebuild 2019 Teknoloji İş Zirvesi'nde Zhihu CEO'su Zhou Yuan'a Zhihu Big V'nin "uzaklaştığını" nasıl gördüğünü sordu. Zhou Yuan, kullanıcı tercihi açısından bakıldığında iki ana neden olduğunu söyledi: Birincisi daha benzer platformlar ve ürünler olması ve kullanıcıların daha fazla seçeneğe sahip olmasıdır.
Zhihu'nun geliştirme sürecinde 2016, ticari dönüşümü için son derece önemli bir zaman noktasıydı. Bilgi sorusu ve cevap ürünü Zhihu ve Zhihu Live'ı arka arkaya piyasaya sürdü. İkincisi sadece 38 günde tamamlandı ve neredeyse yaratıcıydı. Bilet geliri olarak 800.000 yuan'lık bir başarı. Bu veriler Zhihu'ya sadece ticarileştirme güvencesini vermekle kalmadı, aynı zamanda rakiplerin "bilginin" gerçekleşmesinin şafağını görmelerine de izin verdi. Bir zamanlar benzersiz bir bilgi tartışma topluluğu, ancak şimdi Zhihu ile aynı türden İnternet platformları ortaya çıktığı için, aralarındaki rekabet daha yoğun hale geldi.
2017 yılında, eski Zhihu Big V "şeytan baba" arkadaşları arasında, Toutiao'nun tek seferde 300'den fazla büyük Vs imzaladığını ve beyaz yaka seviyesinde imza ücreti verdiğini söyledi, ancak imzalandıktan sonra tüm içeriğe izin verilmedi. Fazhi neredeyse. O sırada Toutiao, kendi Soru-Cevap topluluğu Wukong Q&A (eski adıyla Toutiao Q&A olarak biliniyordu) oluşturmaya hazırlanıyordu ve resmi takip ekibi ayrıca büyük V'nin imzalanmasının gerçekten bir mesele olduğunu ve 300'den fazla kişinin var olduğunu, ancak kimsenin var olmasını yasaklamadığını söyledi. Platform içeriği yayınlar ve sözleşme ücreti yalnızca bilgi paylaşımı için bir teşviktir.
Açıkçası, büyük V'nin kolektif iş atışı son olmayacak. Bu yılın başında Zhihu hakkında 220.000'e yakın "onay" alan KOL "Usta Tavşan Yırtıcı Tavuk", yüzlerce "Zhihu V" yi Weibo'ya yönlendirdiğini ve çok platformlu operasyonlara başladığını duyurdu. "Tavuğu Yırtan Usta" nın açıklamasına göre, "ticarileştirme orijinal günahtır, daha önce bir anma kemeri inşa ettiyseniz, günahlarınızı başkasının taşımasına izin vermelisiniz." Ama bu çömlek, kaçan büyük V hissetti. Buna kendim katlanamıyorum.
Açıkçası, bu aynı zamanda dış dünyanın, içerik yaratıcıları ile Zhihu arasındaki iş değerlerinde çatışmanın ve çatışmanın yeniden yoğunlaştığını görmesine izin veriyor.
Zhou Yuan'ın verdiği ikinci açıklama ise "Bir soru sorduğunuzda, platform sorunuzu daha verimli ve daha düşük maliyetle yanıtlayacak en uygun insan grubunu bulmanıza yardımcı olabilir mi? Bu noktayı çok iyi gideremeyeceğimizi bilerek, bu sorunun en önemli yanı sebebini kendimizde bulmaktır. " Hokkaido'da seyahat etmekle ilgilendiğinizi varsayalım, o zaman Zhihu sorunuzu ilgili deneyime sahip bir gezgine iletmiş olmalıydı. Bununla birlikte, gerçek şu ki, bu tür bir sorunu gerçekten yayınlarsanız, Xuexiang'da üç günlük ve iki gecelik turlar için çok sayıda pazarlama hesabı ve kamuya açık hesap alma olasılığınız çok yüksektir. Bunun yerine, gerçekten yapıcı öneriler gömülecektir. .
Aslında, Zhihu platformunun içeriğinin rafine edilmemiş olması geliştirme ikileminin kendi nedenidir. Eylül 2017'de, bireysel kullanıcı kaydını açmanın faydalarını tattıktan sonra Zhihu, kurum hesaplarının kaydını yeniden açtı. Ertesi yılın sonunda 2018 Kasım sonu itibarıyla platform kullanıcı sayısının 220 milyonu aştığı, bir önceki yıla göre% 102 artış, soru sayısının 30 milyonu aştığı ve cevap sayısının 130 milyonu aştığı resmi olarak açıklandı. Çok sayıda acente hesabının akınıyla, platform içeriği hızla kullanıcı tercihlerine ve pazar ihtiyaçlarına daha yakın hale geldi. Uzun biçimli ve karmaşık profesyonel kuru mallarla karşılaştırıldığında, "Shaking Machines" ve "Story Kulüpleri", kullanıcıların beğenisini kazanmak için açıkça daha kolay, yani yanıtta Sunulan sıralama ağırlığı da daha yüksektir.
Ek olarak, Zhihu'nun ticari dönüşümü etrafında, yüksek kaliteli içerik, büyük V ve sıradan kullanıcılar arasındaki çelişkiler daha keskin hale geldi. Son Zhihu kullanıcısı @ olayı, kullanıcılar ve platform arasında bir dizi kavramsal yüzleşmeyi patlattı. Ayrıntılar için, önceki el yazmamız olan "Dragon People" hakkında, Zhihu gerçeklerle konuştu. " Pek çok kullanıcının gözünde Zhihu, baş kısmının büyük V'sini aşırı derecede koruyor, ancak sıradan kullanıcıların haklarını ve çıkarlarını görmezden geliyor Bu tür dengesiz bir kullanım tavrı, küçük ve orta ölçekli orijinal içerik sağlayıcılarını kesinlikle daha caydıracaktır. Soğuk olun ve "çıkışı" hızlandırın.
"Xiaopozhan da dahil olmak üzere her topluluğun düşüşü aynıdır, MOP, Tianya, yüksek kaliteli içerik sağlayıcıları olmadığında çekicilik doğal olarak büyük ölçüde azalır." Bu bir netizen'in Zhihu'nun son yıllardaki gelişimi hakkındaki hisleri.
Zhihu'nun ticarileşmesi onlara çok kazanç sağlarken, doğal olarak çok şey kaybetti. Herkes balığın ve ayının pençesinin ikisine birden sahip olamayacağı gerçeğini bilir.Belki seçim yaparken bilinçaltında ayının pençesinin balıktan çok daha değerli olduğunu düşünürler.Sonuç olarak birisi bir saniye sonra devletin korunan hayvanlarına zarar verdiğini bildirdi. Kayıp balığın aslında karaca göbeği olan beyaz bir mersin balığı olduğu ortaya çıktı.
Bu aşamada, giderek daha fazla İnternet şirketi, "kullanıcı bağlılığının" değerinin diğer verilerden çok daha önemli olduğunu fark etmeye ve bu kullanıcı bağlılığını sürdürmenin yanı sıra, kullanıcıların transfer için platforma gelmeyi düşünmelerine izin vermeye başlıyor. , Yüksek kaliteli içeriğin çekiciliğine daha çok güvenmek gerekir.
Zhihu, son yıllarda ticarileşme yolunda hızla gelişmesine rağmen, çeşitli girişimlerde bulunulmuş ve çeşitli satış noktalarında karşılaşılmıştır. Bununla birlikte, platformun karşı karşıya olduğu "büyük V" sorunu, kullanıcı ihtiyaçları ve ticarileştirme hedefleri olduğunda giderek daha ciddi hale geldiğinde İkisi arasındaki çelişki gittikçe keskinleştiğinde, belki Zhihu için, peşine düşmek istediği şey sadece "hızlı" değil, aynı zamanda "istikrar" dır.
[Bu makaledeki resim İnternet'ten geliyor]
