Li Yanhong'un acelesi var! Baidu'nun arama işi yavaşladı, Xiang Hailong istifa etti ve şirket ilk kez para kaybetti
Yazar | Tang Jun Li Shuguang Qi Minqian
Editör | Cheng Jingwei Liu Xiaoying
Li Yanhong, Hailong'a karşı hala başladı.
Herkes Li Yanhong'un durdurulamaz kararlılığını hissedebilir.
Listelendikten sonra bir kaybı gösteren ilk üç aylık raporla, Robin Li çalışanlara gönderilen dahili bir mektupta açıkça "büyüme için yatırımı değiştirme" stratejisini ortaya koydu ve liderlerin kazanılması gereken savaş alanında zaferi garantilemesini istedi. Para kaybetseniz bile, kaybetmekten çekinmezsiniz.
Mobil İnternet geldiğinde, Baidu solda ve sağda kayboldu ve şimdi temel arama işi de sallantıda. Li Yanhong, eski Heshan'ı yeniden düzenlemeye kararlıdır, ancak deneme yanılma için çok fazla fırsatı yoktur.
Robin Li her zaman mektup yazmayı sever.Baidu'daki herkes, Robin'in yazarken çok önemli olacağını bilir.
17 Mayıs'ta, Baidunun 1. çeyrek mali raporundan daha dikkat çekici olan şey, Robin Linin Baidunun kıdemli başkan yardımcısı ve arama şirketi başkanı Xiang Hailongun istifasını duyuran açık mektubuydu.
Halefi, Baidu'nun bilgi akışı işinin bir sembolü olan Shen Shi'dir. Shen, 2012 yılında Baidu'ya katıldı ve Ar-Ge direktörlüğünden başkan yardımcılığına ve kıdemli başkan yardımcılığına terfi etti. Arama, bilgi akışı, video, Baijiahao ve diğer işlerden sorumluydu.
Xiang Hailong her zaman Baidu'nun nakit ineği olarak görülmüştür.Baidu'da geçirdiği 14 yıl boyunca Baidu'nun ticari gerçekleştirme sisteminde önemli bir kaynağı kontrol etmiştir.
Hailong Xiang, Baidu Başkan Yardımcısı
Xiang Hailong bir satış şirketi olarak başladı. 2001 yılında Xiang Hailong tarafından kurulan Shanghai Qilang Network Technology Co., Ltd., Şangay'daki Baidu Teklif Sıralaması'nın genel temsilcisi oldu. Birkaç yıl sonra Qilang, Şangay'daki en büyük çevrimiçi pazarlama ajansı ve Baidu'nun kanal sistemindeki en güçlü ajan oldu.
Şubat 2005'te Baidu, Shanghai Qilang'ı satın aldı ve Baidu'ya Hailong ve orijinal ekibe katıldı.
Xiang Hailong, olağanüstü performansı nedeniyle, Baidu'nun satış operasyonları, doğrudan satış yönetimi, kanal yönetimi ve kurumsal pazarlamadan sorumlu satış başkan yardımcısı olarak görev yaptı.
Sürekli yükselen Xianghailong'un arkasında, Baidu'nun çevrimiçi pazarlama işinin hızlı büyümesi var.
O zamandan beri, Baidu'nun mobil terminaldeki dönüşümü dezavantajlı oldu ve Robin Li, Baidu'nun dönüşümünü destekledi.
Li Mingyuan, Wu Enda, Lu Qi, Wang Jin, Zhang Yaqin, ayrıldı, emekli oldu. Sadece Xiang Hailong, Diaoyutai'de sıkıca oturuyor Dış dünya Baidu ve Putian'ı "Wei Zexi Olayı" nedeniyle birbirine bağlasa bile, Baidu'nun umutsuz satış yönelimi halkın öfkesine neden oldu ve arama şefi Xiang Hailong kıpırdamadan kaldı.
Bazı insanlar, Ma Dongmin ailesinin önemli bir üyesi olan Xiang Hailong'un, Baidu'nun çalkantılı personel mücadelesinde Ma Dongmin tarafından her zaman kutsandığını yorumladı.
Arama işinin ticari olarak gerçekleştirilmesi Baidu'nun cüzdanıdır Xiang Hailong bu cüzdanın tutar ve ağırlığı doğal olarak harici profesyonel yöneticilerinki ile karşılaştırılamaz.
Dış dünyadan, gücünün kontrol altında olduğunu düşünerek Xiang Hailong'un istifa etmesine izin verilmesi için çağrılar yapıldı, ancak kendi iş anlayışı yeni güçlerin önünde yatarak ve Baidu'nun gelişimini engelledi.
Bu kez Robin Li nihayet yerleşti ve Xiang Hailong'u kaldırmak ve Shen Shao'nun üstlerini desteklemek için ilk çeyrek gelir raporunun kötü performansından yararlandı. Ayrıca Li Yanhong'un zihninde, bilgi akışı ürünlerinin Baidu'nun önemli çekirdek ve ana gelir gücü haline geleceğini de işaret ediyor.
Tencentin tüm sırlarını sosyal ağlardan algılayabildiğiniz gibi, Baidunun sırları da "aramada" gizlidir.
1. çeyrek mali raporu çirkin. İlk neden, temel arama işinin zirveye ulaşmış olması. Ne kadar zor olursa olsun, yükselen maliyeti nötralize edemeyecek.
İlk üç aylık raporda, arama hizmetleri ve işlem hizmetlerini de içeren "Baidu Core" (Baidu Core), yıllık% 8 artışla 17,5 milyar RMB birleşik gelire sahipti. Daha önce açıklanan varlık elden çıkarma işleminin etkisi hariç, yıllık artış% 16 oldu .
Geçen yılın aynı döneminde Baidu Core'un geliri, yıllık% 26 artışla 16,1 milyar yuan oldu.
Büyümedeki yavaşlama iyidir, ancak bu kadar yavaş bir büyüme oranı, yüksek maliyetlerle hala devam etmektedir.
Üç aylık rapor, ABD dışı GAAP kapsamında, "Baidu Core" un işletme karının yıllık% 67 düşüşle 2,1 milyar RMB olduğunu gösterdi.
Satışlar gibi idari giderler, temelde kanallara ve promosyon pazarlamasına artan yatırım nedeniyle yıllık bazda% 93 artışla 6.1 milyar RMB'ye ulaştı.
Bu, Baidu'nun bu yıl Bahar Festivali sırasında 1,2 milyar yuan harcadığının bir işaretidir, bu nedenle Baidu Q1 satış giderlerinin kesinlikle düşük olmayacağının bir işaretidir.
Maliyet% 93 arttı ama gelir sadece% 8 arttı Para harcamanın amacı nedir?
Baidu'nun yanıtı, mobil kullanıcıların büyümesidir.
Baidu, 1. çeyrek mali raporunda Bahar Şenliği faaliyetlerinin yatırım etkisinden duyduğu memnuniyeti resmen ifade etti.
1. çeyrek mali raporunda, tek rahatlık Baidu'nun genel mobil terminal kullanıcı ölçeğindeki büyüme. Mart ayında, Baidu Uygulamasının günlük aktif kullanıcıları bir önceki yıla göre% 28 artışla 174 milyona ulaştı; Haokan Video'nun günlük aktif kullanıcıları bir önceki yıla göre% 768 artışla 22 milyona ulaştı; Baidu Uygulamasının toplam kullanıcı süresi ve kısa video akışı bir önceki yıla göre% 83 arttı. Baijiahao içerik oluşturucuları 2,1 milyona, akıllı apletlerin aylık aktif kullanıcıları ise bir önceki aya göre% 23 artışla 181 milyona ulaştı.
Sadece büyüme karşılığında yapılan bu tür bir yatırım, Baidu'nun mobil internetteki tamamlayıcı dersidir. Baidunun bugünkü sıkıntıları ve hüznü, mobil İnternete ayak uydurmadaki başarısızlığından doğrudan kaynaklanıyor ve arama ağı reklamcılığı işi açıkça kırılmaz bir tavana ulaştı.
Baidu'nun aşina olduğu İnternet, herkesin bağlı olduğu uçsuz bucaksız bir okyanus gibidir ve Baidu Search, her yerde bulunan büyük miktarda içerik sağlar.
Jobs, 2008'de iPhone'u çıkardığında, donanımdaki yenilik mucizesine ek olarak, içinde yerleşik olan İnternet de değişti. Bir APP haline geldi ve her APP bir bilgi adasıdır.
Ve her APP kendisini İnternet'teki içerikle doldurur ve kullanıcıların bilgi akışını yalnızca pasif olarak kabul etmesi gerekir ve mobil terminalde arama motorlarını kullanmak için pek fazla fırsat yoktur.
Bu, Baidu'nun bildiğinden tamamen farklıdır, temel arama teknolojisine sahiptir ve tüm içerik sunumu, kullanıcılara merkezi merkez olarak Baidu tarafından sunulmalıdır.
Başlangıçta, Baidu'nun bilgi akışı, içerik sunumunda doğal avantajları olan Baidu aramasına dayanıyordu, ancak eylem yavaştı ve düzen sadece 2016'da başlatıldı. Bundan sonra Baidu, Lu Qi'yi yapay zeka konusunda ALL hakkında bir hikaye anlatmaya davet etti. Bilgi akışı işinden bahsedilmesine rağmen Lu Qi liderliğindeki ana kanal, tam anlamıyla devreye giremedi.
Ancak Lu Qi'nin istifasıyla Robin Li, mobil kullanıcı sayısının çift motorlu "arama ve bilgi akışını" başlatabilen yakıt olduğunu fark etti.
Sadece Baidu'nun çeşitli işleri el ele yürüyor. Baidu APP, güzel videolar, küçük programlar, akıllı hoparlörler, bulut hizmetleri ve iQiyi mobil internette Baidu için iniş noktaları. Bunların hiçbiri para tasarrufu yapmanın temel dayanağı değil.
Lu Qi, 2017'de Microsoft'tan istifa etti ve Baidu'ya başkan ve işletme müdürü olarak katıldı ve doğrudan Robin Li'ye rapor verdi.
Şirkete katıldıktan sonra, Baidu'nun işini hızla gözden geçirdi ve yeni bir strateji geliştirdi. Mobil arama, bilgi akışı ve yapay zeka, Lu Qi tarafından Baidu'nun geleceğini temsil eden Baidu'nun ana kanalı olarak tanımlanıyor.
Yapay zeka özellikle Lu Qi tarafından tercih edilmektedir. Görev süresi raporunda, Robin Li'nin yapay zeka stratejisi konusunda cimri değildi; ayrıca Baidu AI Geliştirici Konferansı'nda tutkuyla şunları söyledi: "Baidu Hepsi AI'da olacak".
Ne yazık ki, "Sevgili Qi", yapay zekaya olan coşkusunu patronuna aktaramadı. Li Yanhong, Lu Qi'den daha pragmatik. Birkaç ay sonra, alenen, All in AI'da hiç demediğini ve Baidu'nun kaynaklarının çoğunun hala Baidu arama ve bilgi akışında olduğunu açıkladı.
Geçen yıl 18 Mayıs'tan beri, Lu Qi tam bir yıl boyunca Baidu'dan ayrıldı ve Baidu tekrar Robin Li'nin Baidu'su oldu.
Aslında, dış dünyanın da gördüğü gibi, Baidu yalnızca 2016'da bilgi akışına dikkat etti.
O sırada Zhang Yiming, Toutiao'nun ülkenin en büyük içerik platformu haline gelmesine liderlik etme konusunda hırslıydı.Tencent'in Toutiao tarafından başlatılan bilgi akışı ürünü de savaşa katıldı.
Li Yanhong, bilgi akışı ekibini kişisel olarak yönetti. Baidu'nun dahili iletişiminde, bir keresinde mevcut Baidu çalışanlarına şöyle demişti: "Son altı ayda birçok öğrenci, bilgi akışı ekibine şahsen liderlik ettiğimi biliyordu. Çekirdek ekiple her gün sabah 8: 30'da buluşuyor. . "
Baidu iç çalışanları, bir Sogou IPO haberinin kendisine iletilmemesi nedeniyle, bilgi akışı ekibinin iç iletişim grubundaki Robin Li tarafından sorgulandığını ve daha sonra, sadece gizlice Robin Li için bir bilgi akışını özelleştirdiklerini ve Robin Li bunu öğrendikten sonra iptal ettiğini açıkladı. Bu özel özelleştirmeyi yaptı.
Bilgi akışı işi, parçalanmış zamanda kullanıcıların dikkatini çekerek para kazanıyor En iyi yerli ürün elbette Zhang Yiming'in manşet ürünleridir. Mobil internetin ilk günlerinde, Robin Li bu iş modelinden hoşlanmıyordu, bölünmüş zamanın büyük bir satın alma gücü yaratmanın zor olduğunu düşünüyordu.
Mobil internetin gelişimi ve Toutiao'nun başarısı, Robin Li'ye çok fazla düşünmesini sağlamalı, kullanıcı parçalama süresi için rekabet etmek ve trafiği çekmek için mümkün olan her şeyi yapmaya başladı.
Baidu APP, arama, bilgi ve videoyu bir araya getirerek büyük bir trafik havuzu oluşturabilir; güzel görünen videolar, birçok platform ve içerik girişimcisi tarafından içerik alanında bir sonraki çıkış olarak kabul edilen Volg özelliğine sahiptir.
IQiyi ayrıca Baidu tarafından güçlü bir şekilde desteklenen bir projedir. İlk çeyrekte Baidunun diğer geliri, temel olarak iQiyinin üyelik hizmetleri ve bulut işletmelerindeki güçlü büyüme nedeniyle yıllık% 73 artışla 6.5 milyar yuan oldu.
Bilgi akışı işinin büyümesi Li Yanhong'u çok memnun etti.İç mektubunda ilk övgü bilgi akışı işiydi. Ancak, yüksek maliyetli yatırım karşılığında kullanıcı büyümesinin nasıl gerçekleştirileceği sorusunu gözden kaçırmış gibi görünüyor?
Yatırımcılar açıkça bu sorunun farkındadırlar.Konferansta Baidu'nun arama ve bilgi akışı işinin nasıl iyileştirilebileceğini sordular Li Yanhong ve Baidu CFO'su trafiği yönetmekten kullanıcıları yönetmeye geçişten bahsetti. Genel olarak, kullanıcı bilgilerini kaydetmek, doğru önerilerde bulunmak ve dönüşüm oranını artırmaktır.
Bu çözümün gerçekten yeni olmadığını söylemeliyim.
Küçük hoparlörler
Baidu, yapay zeka işinde de iyi sonuçlar elde etti. İlk çeyrekte, Xiaodu'nun akıllı hoparlörlerinin sevkiyatı 2018 satış hacmini aştı. Mart 2019'da Xiaodu'nun asistanı ile sesli etkileşimlerin sayısı 2,37 milyar kata ulaştı.
Sevkıyat hacmi yüksek olmasına rağmen, Xiaodu audio için sübvansiyonlar büyük ve brüt kar düşük, bu da Baidu'nun kar marjını büyük ölçüde düşürüyor.
Aslında, Lu Qi döneminin sona ermesinden sonra, "radikal" All in AI rotası kademeli olarak revize edildi ve kısa vadede yapay zekanın temel değeri, arama ve bilgi akışını güçlendirmek için dönüştürüldü.
"Büyüme için yatırım", her muhteşem büyüme verilerinin arkasında yüksek maliyetler olduğu anlamına gelir. Zorla yetişen Baidu bedelini ödüyor.
Baidu, 2019'un ilk çeyreğinde, yıllık% 15 artışla 24.1 milyar yuan işletme geliri elde etti; ancak, ana şirketine atfedilebilen net kar kaybı 327 milyon yuan idi. Geçen yılın aynı döneminde, bu rakam 6.694 milyar yuan, yıllık% 105 düşüşle.
Bu, Baidu'nun işletme maliyetleri ve giderlerindeki eşzamanlı artış nedeniyle 2005 yılından bu yana ilk kaybı.
Baidu'nun işletme maliyetleri temel olarak içerik maliyetlerini, trafik maliyetlerini, bant genişliği maliyetlerini ve diğer maliyetleri (amortisman, işletme maliyetleri ve öz sermaye teşvikleri dahil) içerir.
2019'un ilk çeyreğinde, Baidu'nun işletme maliyeti büyüme oranı, gelir artış oranının çok üzerinde, yaklaşık% 50 oldu. Bunların arasında, içerik maliyetleri, ilk çeyrekte 6,2 milyar yuan harcayarak, yıllık% 47'lik bir artışla büyük bir kısmını oluşturdu.
Maliyetin bu kısmı, her ikisi de Baidu'nun içerik ekolojisinin önemli bileşenleri olan ve Li Yanhong'un kalbi olan Aiyiqi ve Baijiahao'dan geliyor.
Ancak şu ana kadar, aşırı büyümenin maliyeti Baidu'nun brüt kar marjının keskin bir şekilde düşmesine neden oldu ve karlar baskı altında kaldı. İlk çeyrekte, brüt kar marjı yalnızca% 38.49 ile, bir önceki yıla göre 14 puanın üzerinde bir düşüşle, listelendiğinden bu yana en düşük seviye oldu.
Brüt kar marjındaki keskin düşüş Baidu'nun en az 3,3 milyar yuan kaybetmesine neden oldu ve bu da net karındaki keskin düşüşün bir numaralı nedeni oldu. Diğer bir önemli neden ise hızla yükselen giderlerdi.
2019'un ilk çeyreğinde Baidu'nun gider büyüme oranı da gelirini aştı. Bunlar arasında en hızlı büyüme pazarlama giderleridir.
Performans verileri, Baidu'nun ilk çeyrekte satış ve yönetim giderlerinin 6,1 milyar yuan'a ulaştığını, yıllık% 93 artışla neredeyse iki katına çıktığını gösteriyor. Baidu, listelendiğinden bu yana ilk çeyrekte bu konuya 6 milyar yuan'dan fazla yatırım yaptı ve şimdiye kadarki en yüksek değer.
Bu konudaki artış, büyük ölçüde kanal lansman ve pazarlama giderlerindeki artıştan kaynaklandı. 2019 Bahar Şenliği sırasında yapılan "Bahar Şenliği Galası kırmızı zarf kapma" etkinliği bu bölümde harcamalardaki artışın ana nedeni oldu.
Baidu CFO'su Yu Chengjun bu yorum hakkında şu yorumu yaptı: "Bahar Şenliği Gala pazarlama faaliyetlerimiz büyük bir başarı oldu. Kısa vadede kâr performansını genel olarak etkileyecek olsa da, Bahar Şenliği Gala pazarlaması Baidu uygulamaları için trafik ölçeğinde önemli bir artış sağlamakla kalmadı, aynı zamanda uygulama içi Daha iyi bir kullanıcı deneyimi arayın. "
Baidu uygulamaları serisi gerçekten de çok güzel veriler aldı, ancak şirketin pazarlama ve yönetim giderleri, ilk çeyrekte işletme gelirinin% 25'inden fazlasını oluşturdu. Yani Baidu, gelirinin neredeyse dörtte birini bu alana yatırdı. Büyük.
Ek olarak, çevrimiçi pazarlama gelirinin (yani reklam gelirinin) zayıf büyümesi de Baidu'nun kaybının nedenlerinden biridir.
Çevrimiçi pazarlama geliri her zaman Baidu'nun ana gelir kaynağı olmuştur. 2019'un ilk çeyreğinde, gelirin bu kısmı 17,7 milyar yuan idi, yıllık büyüme oranı sadece% 3'tür ve bu da genel gelir artışını ciddi şekilde aşağıya çekmiştir.
Bununla birlikte, reklam gelirindeki düşüş tüm sektörün karşı karşıya olduğu bir sorundur ve reel ekonominin refahıyla yakından ilgilidir. Sadece Baidu değil, Tencent'in ilk çeyrek reklam geliri büyüme oranı da şimdiye kadarki en kötü rekoru kaydetti.
Baidu'nun reklam gelirine olan yüksek bağımlılığı göz önüne alındığında, şirketin gelir artış oranı daha zorlu bir testle karşı karşıya kalabilir. Baidu, ilk çeyrek performans raporunda, ikinci çeyrekte gelir artışının% -2 ile% 4 arasında olmasını bekliyor.
Azalan gelir ve genişlemenin maliyeti ve gideri, Baidu'nun her iki ucunda da bir mum gibi yanmasına neden oluyor ve Robin Li'nin sert reformlar için çok fazla kalmamasına neden oluyor.
Değişim geçirmekte olan Baidu'nun uzun süre karanlıkta ilerlemeye devam edeceği öngörülebilir. "Karanlık yol dışında insanlar ışığa ulaşamayacaklar" diyen bir atasözü var. Baidu için bu karanlık ancak gıcırdayan dişlerle geçebilir.
