Netda'nın 2017'si: Baharı mı başlatacak, yoksa hala sıcak mı?
(Bu makale ilk olarak film endüstrisi tarafından oluşturulmuştur: circlemag)
İnternet Filmleri (bundan böyle İnternet Filmleri olarak anılacaktır), TV veya tiyatro yerine internette yayılan bir tür filmi ifade eder. . Özellikleri şunlardır: düşük maliyet ve kısa döngü. Wangda, son yıllarda sermaye piyasasında, film ve televizyon medyasında popüler oldu ve bu eğilim gittikçe yükseliyor. Sonunda, 2015'te İnternet Üniversitesi'nin baharı geldi.
2016 yılında, Net Üniversitesi kır kırları durumundaki gelişimini sürdürdü ve çıktısı bahar çimenleri gibi patladı. Kısa bir barbarca büyüme döneminden sonra, mevcut İnternet pazarı zayıflama eğilimindedir.
Çılgın büyümeler, patlamalar ve listeden çıkarılmalar oldu. İnternet Üniversitesine ait 2016 yılı oldukça istikrarsızdı. Peki İnternet Üniversitesi 2017'de nereye gidecek? Han Haoyue ve Huang Jianan gibi uzmanların yorumlarını dinleyelim.
Han Haoyue: ünlü bir kültür eleştirmeni.
Huang Jianan: Seven Entertainment Group'un Başkan Yardımcısı ve Baş Yapımcısı. Şirketin "Mountain Cannon Entering the City" serisi, "Super Eunuch" serisi, "Taoist Out of the Mountain" vb. Çalışmaları.
2017 İnternet büyük tahmini Pazar durumu tartışmalı
2016'daki İnternet patlaması sevindiriciydi, ancak gelecek yıl İnternet endüstrisinin genel eğilimi üzerinde, üçüncü taraf bir kültür yorumcusu olan Han Haoyue ve İnternet Üniversitesi'nde kıdemli bir uygulayıcı olan Huang Jianan, neredeyse tamamen farklı bir görüş verdi.
Diyalog Kültür Yorumcusu: Bu yıla göre düşüş
Ünlü yorumcu Han Haoyue şu bakış açısını ortaya koydu: İnternet 2017'de büyük, bu yıla kıyasla pazar büyüklüğünde bir düşüş olacak ve üretimde düşük bir düşüş yaşanacak.
İnternetin gelişmesiyle birlikte İnternet kullanıcılarının sayısı arttı.Çevrimiçi dramalar ve saf çevrimiçi varyete şovlarından sonra, çevrimiçi filmler hızla patlayan bir başka saf çevrimiçi içerik pazarı haline geldi.
Hedef kitle geniş ve tüketici pazarı çok büyük. Han Haoyue, İnternet Üniversitesi'nin bu kadar geniş bir kitle tarafından tanıtıldığına inanıyor; buna ek olarak, neredeyse hiç eşik yok, üretim süresi sıkıştırılıyor ve bu yılki çıktılara ulaşmak için içerik seviyeleri düşürülüyor. Bununla birlikte, izleyiciler İnternet Üniversitesi ve çevrimiçi edebiyat, sosyal yazılım ve canlı medya gibi diğer eğlence programları hakkında daha net bir anlayışa sahip olduklarından, izleyicileri başka yöne çevirdiğinden, mevcut izleyicileri tüketim isteklerini azaltabilir. Ardından, 2017 Net Üniversitesi düşük bir gelişime girebilir.
"İnternet Üniversitesini daha önce herkes severdi, bir yandan ücretsiz olduğu için bir yandan da sıcak noktalara yakın kaldı." Han Haoyue, "Taoist Down the Mountain" ve "Pan Jinlian" ın taklit dizisi, bu internet filmleri ve popüler filmler gibi örnekler verdi. İsimler çok benzer ve karıştırılması kolaydır ve izleyiciler, arama yaptıklarında onları izlemek için kolayca tıklanabilir. Kalite sorunları nedeniyle, yalnızca bazı kişiler tıkladıktan sonra onları izledi.
İnternetin çoğunun kalitesinin endişe verici olduğu söylenemez, ancak İnternet büyük takımlarının çoğu yoğun bir şekilde oynadığı için endüstri standardizasyonu ve olgunluğu oluşturulmaktan çok uzaktır ve Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi'nin müdahalesi öncesinde İnternet Üniversitesi video web sitelerinin bağımsız kontrol durumundaydı, dolayısıyla kalite Tırtıklı. Buna ek olarak, bir yıldan fazla süren patlayıcı büyümenin ardından, Wangda'nın yüksek karlılığı seyreltildi ve devasa filmlerin piyasaya sürülmesiyle, dikkat ve tıklama oranları kilit önemde. "Gözleri çekme" ve "altını çekme" döngüsü tekrar tekrar ve üç ortak müşterinin içeriği taşıyor .
Han Haoyue, İnternet'i izleyen herkesin yemek yemek gibi olduğunu söyledi. "İlk başta tazeydi ama sonra besleyici olmadığını ve tadı kötü olduğunu öğrendim. Bize zararlıydı ve zamanla pes edecekti."
İzleyicilerin İnternet Üniversitesinde tüketime yönelik azalan coşkusuna ek olarak, "Çünkü İnternet Üniversitesinin imajı endişe verici. Taklit, taklitler, aşağılık ve kabalık onunla eşanlamlı hale geldi." İnternet Üniversitesi söz konusu olduğunda, uygulayıcıların parlaklığı yok. Bununla birlikte, kamuoyu Wangda'yı nispeten düşük kaliteli bir ürün konumlandırmasına yerleştiriyor. Han Haoyue şöyle düşünüyor: Uygulayıcıların coşkusunun azalması da bir dereceye kadar gelecek yıl "düşük gelgite" katkıda bulunacak.
Kıdemli pratisyenlerle diyalog: sürekli yükseliş
Ancak, İnternet Üniversitesinden kıdemli bir uygulayıcı olan Huang Jianan, Han Haoyue'den farklı bir görüşe sahip.
Önümüzdeki yıl için kararı şu: genel artış nazik.
Kaynak: herkese açık veri derlemesi
Huang Jianan, bu kararın daha çok internetin tüketici grubuna ve ödeme yapan kullanıcı tabanına dayandığını söyledi. Bu grubun daha da genişleyeceğini ve daha etkileyici olacağını düşünüyor. . "Çinli netizenlerin sayısı yaklaşık beş ila altı milyar. Diğer bir temel rakam, Çin'de eğlencede tüketim alışkanlıkları olan yaklaşık dört ila beş milyar insan var." O, eğlenceyi tüketen çok sayıda netizenin olduğunu ve videoların sadece "Video kullanıcılarımız 140 milyona ulaşacak" bölümlerinden biri.
Böylesine büyük bir kullanıcı grubu, büyük bir pazar talebini doğurdu. "Herkes İnternet üzerinden her hafta yaklaşık 7 film izliyor. Çin'de ve yurtdışında yayınlanan yalnızca birkaç film var ve herkesin seçimi hala çok sınırlı." Kullanıcıların daha fazla seçeneği olduğu için, büyümek için de çok yer var. Huang Jianan Önümüzdeki yıl genel olarak istikrarlı yükseliş eğilimi öngörülebilir.
Huang Jianan, devletin İnternet Üniversitesini düzenleyici sisteme dahil etme sinyali karşısında şunları söyledi: Bazı uygulayıcılar küstahça hareket ettiler ve Yayıncılık ve Televizyon Derneği'nin yönetimi ve yönlendirmesi normal.
Sadece Kasım ayında, İnternet Üniversitesi bir kasırga yaşadı ve netizenler arasında çok tıklanan ve popüler olan "Büyük Feng Shui Ustası" ve "Süper Hadım" da dahil olmak üzere düzinelerce popüler film bir gecede ortadan kayboldu. Fırtına, iQiyi, LeTV, Tencent ve Youku gibi platformları süpürdü. Huang Jianan inanıyor, Devletin İnternet Üniversitesi üzerindeki kontrolü çok makul.Film ve televizyon projelerini yönetirken, pratisyenler çeşitli politika risklerini göz önünde bulundurmalıdır. , Bir kişinin aşırı puan almasını önlemek için kaba, şiddet içeren, kanlı, küfürlü sözler ve diğer tematik unsurlardan nispeten bilinçli olarak kaçının.
" Bununla birlikte, ulusal düzenleme ile pazar hacminin yükseliş ve düşüşü arasında kaçınılmaz bir ilişki yoktur ve gelecek yılın İnternet pazarı ulusal düzenlemeler nedeniyle kirlenemez. Huang Jianan, en önemli şeyin, tüm pazarın doymuş ve istikrarlı bir duruma ulaşmamış olması ve politika temelli düzenlemelerin önümüzdeki yıl istikrarlı bir şekilde yükselen İnternet endüstrisini etkilemeyeceğine inanıyor.
Gelecek yılın genel eğilimine gelince, Han Haoyue ve Huang Jianan sırasıyla geçen yıla göre bir düşüş ve istikrarlı bir yükselişle ilgili kararlarda bulundu. İlki, tüm İnternet endüstrisinin mevcut durumu ve özelliklerinden daha objektif bir gözlem iken, ikincisi, büyük kullanıcı tabanından daha iyimser yorumlardır.
Ancak İnternet Üniversitesi'nin gelişim aşamasında ikisi de aynı bakış açısına sahip: İnternet Üniversitesi değişmek üzere.
2017 Net Gelişim Optimizasyon yakında çalışıyor
Gelecek yıl Net Üniversitesi için gelişim aşaması nedir?
Diyalog Kültür Yorumcusu: Kalite Geçiş Dönemi
Han Haoyue, bunun kaliteli bir geçiş dönemi olduğunu söyledi.
Kasım ayındaki listeden kaldırma olayına göre, İnternet Üniversitesi için resmi bir kızıl saçlı belge olmamasına rağmen. Ama aynı zamanda, Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresinin barbar çevrimiçi film ve televizyon dizilerinin gelişimini düzenleme konusundaki tutumunun her zaman değişmediğini ima ediyor.
Han Haoyue, önceleri kenarlarını ovalayarak para kazanan ağların bir kısmının artık hava yolları tıkalı gibi öldüğüne inanıyor. Bu düzeltme, İnternetin standartlaştırılmasına rehberlik etmeye elverişlidir. Listeden çıkan fırtınadan gelen sinyal, izleyicinin izleyicinin estetik gelişimindeki titizliğiyle birleştiğinde, İnternet endüstrisinde bu duruma yol açacaktır: Pazar büyüklüğü düşüyor, ancak içerik kalitesi ve stil bölünmesi, İnternet endüstrisi aktif veya pasif olarak kendini geliştirmelidir Yenilikçi yetenek.
Net Üniversitesi'nin şu anki ana akımının satış noktası + düşük maliyet + popüler olmayan bir hikaye olduğunu söyledi. "Zaman geçirmek için kullanılır Ağın alt kısmı Herkes ücretsiz olarak izlemeye isteklidir, ancak bir ücret varsa, çoğu insan hala onu satın almıyor. "
Genel tahminlere göre, Wangda'nın mevcut kâr oranı% 10 ile% 15 arasında .. Genel yatırım ortamı tiyatrolarınkinden biraz daha iyi, ancak uzanma ve para kazanma dönemi geçti. Han Haoyue'nin görüşü: "Bu veriler tahmin ettiğimden daha düşük. İnternete yapılan düşük yatırım nedeniyle, reklam yerleştirme ve sponsorluk gibi geri dönüş kanalları var ve maliyetleri geri kazanmak daha kolay."
Han Haoyue, bir yandan, hafif yüklü İnternet Üniversitesi'nin artık para kazanmak için uzanamamasının nedeninin eserlerin patlaması ve şiddetli rekabetinden kaynaklandığına ve diğer daha önemli nedenin de uygulayıcıların kalitesinin yeterli olmadığına ve eserlerin kalitesinin yüksek olmadığına inanıyor.
Bazı insanlar piyasa sıcak olduğunda şöhret ve servet kazanmayı umarlar ve bazıları tiyatro filmleri yapamayabilir, bu yüzden onu bir sıçrama tahtası olarak kullanırlar. Bu amaçla, samimiyetsiz ve profesyonel olmayan uygulayıcılar, kârsız eserlerin yaklaşık% 80'ini ürettiler. "Wangda, filmlerin ve dizilerin prodüksiyonu gibi bir tür topluluk ürünü olarak, uygulayıcıların belirli bir seviyeye sahip olmasını şart koşuyor: Senaristler senaryo yazarları, yönetmenler yönetmenler, oyuncular aktörler, ancak İnternet Üniversitesi uygulayıcılarının çoğu nitelikli değil."
Önümüzdeki yıl hem İnternet endüstrisi hem de uygulayıcılar için bir geçiş dönemi olacak.
Han Haoyue, dönüşüm açısından, gerçek filmlere kıyasla İnternetin daha esnek olduğuna ve tür ve tarz olarak daha ilginç girişimlere sahip olabileceğine inanıyor.Kamu zevkine geleneksel filmler rehberlik ediyor ve kişiselleştirilmiş estetik İnternet filmleri tarafından tatmin ediliyor. .
Mevcut film piyasasında, bilim kurgu, gerilim, aksiyon, yol, fantezi ve diğer film türleri az ve çok uzaktır ve çevrimiçi filmler tür filmlerindeki boşluğu doldurur. Dragon Standardından elde edilemeyen filmler Net Üniversitesi yöntemiyle çekiliyor Han Haoyue bunun Net Üniversitesi'nin yerleşik ve potansiyel izleyicisinin bazı ihtiyaçlarını karşılayacağına ve sektöre umut getireceğine inanıyor.
"Çin'in filmleri ve TV dizilerinin tümü dönüşüm geçiriyor ve yön kaliteyi geliştirmek, stilleri çeşitlendirmek ve yaratımı optimize etmektir. Aslında, iyi bir İnternet Üniversitesi geleneksel filmlerin yaratılmasını iyi bir şekilde tamamlayabilir. küçük Maliyet ağı genişse, önceki taklitçi ve düşük kaliteli yolları terk ederseniz ve ardından butik düşünceye ve çeşitlendirilmiş üretim tarzlarına entegre olursanız , Daha sonra, yüksek kaliteli çalışmalar, Wangda'nın itibarını değiştirecek ve daha uzun ömürlü olmasını sağlayacak şekilde daha fazla kullanıcı bağlılığı yaratacaktır. "
Ancak Han Haoyue, "Bu aynı zamanda, film ve televizyon endüstrisindeki gerçekten nitelikli yaratıcıların sahaya girmesini ve kalitesiz işler çıkarmak için iyi işler kullanmasını gerektirebilir. Yüksek kaliteli ürünler üretmek için iyi hikayeler, iyi oyuncular ve iyi prodüksiyonlar kullanın ve geleneksel filmler gibi resmi prodüksiyona doğru ilerleyin." .
Dönüştürülen ağ düzenli bir ordu olabilir mi?
Han Haoyue, bu dönüşümün en az üç ila beş yıl süreceğine inanıyor.
"Çarşamba, geleneksel filmlerin yerini alamaz. Daha düzenli olmak istiyorsanız, yüksek kaliteli ürünler olmadıkça, her yıl İnternet üniversitelerinin 1 / 5'i yüksek kaliteli ürünlerdir. Bu şekilde, normal film ordusu haline gelebilir. İnternetin kalitesine ve normal filmlere bağlıdır. Han Haoyue, "Üretim seviyesi kendini gerektirir" dedi, üç veya beş tane bile yapamıyorsanız, o zaman yine de tamamlayıcı bir konumda durmanız gerekir.
Kıdemli pratisyenlerle diyalog: rasyonel eliminasyon dönemi
İnternet Üniversitesi'nde bulunan Huang Jianan, kendi duygularına göre daha fazla yargıya varıyor: 2017'de İnternet Üniversitesi rasyonel bir eleme dönemine girecek ve rekabet daha yoğun hale gelecek, ancak iyi huylu olma eğiliminde olacak ve kalite eşiği artacak.
"Neden bu yılın temelde kullanımdan kaldırılma dönemine girdiği anlamına geliyor? Çünkü son iki yılda İnternet Üniversitesi patlayıcı bir büyüme yaşadı, ancak pazarın sindirilebilirliği buna uyuyor ve hatta arz bile talebi aşıyor. İnternet Üniversitesi, özellikle aşağı olmadığı sürece temelde para kazanabilir. Hala karşılaştırmalar var. Yükseliş eğilimi istikrarlı, ancak bu aşamadan sonra, böylesine güçlü bir doğrusal büyüme eğilimi olmadan tarama başlayacak. " Huang Jianan, taramanın piyasadaki artışın yavaşladığı anlamına gelmediğine inanmaktadır.Rasyonel eliminasyon, endüstriyel gelişimin gerekli bir aşamasıdır.Ürün türleri ve pazar segmentlerinin türlerinin kendi gelişim eğilimleri ve yaşam döngüleri vardır.
Ayrıca, İnternet Üniversitesi'nin istikrarlı yükseliş eğiliminde önümüzdeki yıl eleme döneminin tek yönlü değil çift yönlü olacağına inanıyor.
İlk olarak, piyasa size uygun içeriği tarar. Huang Jianan, içerik sonuçlarının geri bildirimi yoluyla, pazarın farklı içerik üreticilerini de ayırdığını ve böldüğünü söyledi; ancak aynı zamanda üreticiler de piyasa geri bildirimlerine göre seçici bir şekilde kendi kendini taradıklarını söyledi: örneğin, eserler yetersiz ve raflardan kaldırıldı veya birkaç ardışık kayıp kaybetti. Bir proje veya büyük bir internet ve küçük ve büyük bir itibara sahip büyük bir ağızdan ağza söz, bu pazar performansı, üreticilerin yatırım ve üretim yönünü daha rasyonel bir şekilde seçmelerine yardımcı olabilir.
Huang Jianan, bu rasyonel eleme döneminin başlangıcında, yüksek kaliteli ağın nerede olduğu konusunda kendi fikirlerini zaten verdi.
Ne tür bir ağ öne çıkabilir?
Huang Jianan tanıttı: "Farklı, yüksek kaliteli ve büyük ölçekli İnternet ana dallarının yüksek başarı oranı".
"Farklılaştırılmış, büyük ölçekli, yüksek kaliteli ürünler, kazanmak istiyorsanız, üçü üçünden biri olmalıdır. Üçü de hesaba katılırsa, o zaman sözde patlama." Huang Jianan, eserler büyük ölçekli değil de farklılaştırılmışsa bir pazar olabileceğine veya farklılaşma belirgin değilse ancak hacim büyükse, bir pazar da elde edebileceğine inanıyor.
Huang Jianan, İnternet Üniversitesi'nin içerik homojenliğinin şu anda çok ciddi olduğunu söyledi, ancak buradaki "fark" şu anlama geliyor: insanlar bana sahip değil, diğerleri bana daha iyi sahip. Aynı tip için bile birçok farklı faktör vardır: Örneğin, detayların ve aktörlerin ele alınması çok farklı olabilir. Rekabetçi olmak için her bölümde bir fark vardır.
"Hacim": yatırım miktarıdır. Net Üniversitesinin üretim maliyetinin artmaya devam ettiği bildirildi. 2016'nın ilk yarısında, 500.000 yuan'dan daha azı elendi ve 1.5 milyondan fazlası yüksek bir maliyetle% 10'du. Huang Jianan, piyasada farklı seviyelerde oyuncuların olduğuna inanıyor.Üç milyondan fazla oyuncuya sahip çok fazla oyuncu yok ve ayrıca 10 milyon oyuncuya sahip oyuncular da var, ancak on milyonlarca oyuncuya sahip çok az oyuncu var. Büyük bir hacim kesinlikle daha fazla kaynağı koordine edebilir ve içerik üretiminde kısıtlanmayacaktır.
Han Haoyue ve Huang Jianan, 2017 Wangda Yolu'nun nerede olduğu konusunda benzer görüşlere sahipler.Ayrıca, kaliteli bir rotayı seçmeyi, yapımda sinematik filmi takip etmeyi ve iyi hikayelerin, iyi aktörlerin ve ayrıntıların bakış açılarını kullanmayı önerdiler.
Ve Çinli video web sitesi devlerinden biri olan iQiyi tarafından 2016 yılında çevrimiçi filmlerin yatırımı, üretimi, pazarlaması, dağıtımı ve gösterim pazarına genel bakışı özetledikten sonra yayınlanan "Çin Çevrimiçi Film Endüstrisi Raporu 2016" da Ayrıca, zengin ve standartlaştırılmış İnternet iletişim kanallarının ve inceleme mekanizmalarının niyetini ileterek, kullanıcı yapışkanlığını artırmak ve kullanıcı ihtiyaçlarını karşılamak için daha kaliteli ve zengin içerik sağlar.
Platform, Wangda'nın değerini onaylıyor ve yükseltilmesine yardımcı oluyor, bu da şüphesiz hem arz hem de talebi açmaya, Wangda'nın gelişim modelini değiştirmeye ve Wangda'nın olumlu gelişimine rehberlik edecek.
Sonuna yaz
Önceki barbarca büyümeden bu yıl kademeli düzenlemeye kadar, İnternet patlayıcı bir dönemden geçti ve gelecek yıl en güçlü olanın hayatta kalması için bir gelişme aşamasına doğru ilerleyecek.
Kumu temizledikten sonra, farklılaştırılmış, büyük ölçekli, yüksek kaliteli ürünler, eylem dilden daha iyidir, belki de Wang Da'nın "kaba parodi", "kaba üretim" ve "alt çizgisiz kenar topu" gibi etiketlerini yırtma şeklidir, bu da İnternet'in nerede olduğunu da cevaplayacaktır. Sorun.
Orijinal film ve televizyon çevresi, WeChat ID: Circlemag
WeChat arama dikkati: Dergi
Daha fazla iç meselelerle karşılaşın
