Batan pazar 2021'de ön cepheyi geçecek ve Ali saldırmak için "Taohua" yı başlatacak
Metin | Şafak
Son zamanlarda Çin Yatırım Ağı, Taohua ürünleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için içeriden biriyle iletişime geçti.
Konuya aşina olan kişiye göre, "Taohua" Alibaba'nın dahili iş grupları ve departmanlar arası işbirliğinin bir parçası tarafından, esas olarak batmakta olan pazara girmeye devam etmek için tamamlandı. Şu anda, kullanıcılar "Taohua" APP'yi arayabilir ve indirebilir, ancak "Taohua" proje geliştirme ekibi hala bu projeyi yoğun bir şekilde optimize etmektedir.
1. Alibaba pazarı batırmak için "Taohua" ya asker gönderir
"Taohua" bir sosyal alışveriş rehberi platformudur. Ürün tanıtımında, Taohua esnafının satın alma, stoklama, teslim etme, sıfır maliyet, sıfır risk alma ihtiyacı yoktur.Herkes boş zamanlarını küçük bir patron olmak ve biraz para satın almak için kullanabilir. .
"Taohua" yı açın, ana sayfanın içeriği nispeten basittir ve yalnızca üç bölümden oluşur; ana sayfa, gelir ve benimki.
"Taohua" da gösterilen ürünleri görmek için tıklayın, giriş yapmalısınız. İki giriş yöntemi vardır: Taobao hesabına hızlı giriş ve Alipay hesabına hızlı giriş.
Taohua ve Taobao ne kadar yakın?
Taohua'da herhangi bir ürün bulursanız, "Satın almaya git" i tıklayın ve bağlantı doğrudan ilgili Taobao mağazasına atlayacak ve kullanıcı sipariş verebilir.
Bu bağlamda, konuya aşina olanlar, "Taohua" nın aslında Alibaba'nın dahili bir projesi olduğu ve Taobao ve Alipay ile bağlantılı olduğu için amacının açık olduğunu ve birbirini yönlendirmek olduğunu söylediler.
Alipay ve Taobao'nun orijinal temel kullanıcılarına güvenmenin yanı sıra, yeni "Taohua" yı elde etmek için iki numara kullanıldı: fiyat tavizleri ve komisyonlar.
Her şeyden önce fiyat uygun. Örnek olarak bir cilt bakım ürününü ele alalım: Kullanıcı doğrudan Taobao üzerinden satın alırsa, orijinal fiyat 158 yuan'dır ve kullanıcı mağazaya "Taohua" bağlantısı üzerinden girerse, sadece 138 yuan'a mal olur. Ancak mağazaya "Taohua" üzerinden girmek için ön koşul "Taohua" APP'yi indirmektir.
Yukarıda adı geçen konuya aşina olan kişiye göre, "Taohua" hareketi öncelikle yeniyi çekmek, ikincisi ise şu anda Taohua'da sergilenen tüm ürünler mağazanın Taobao mağazalarında piyasaya sürdüğü ürünler olduğundan, belirli niteliklere sahip olmaları gerekiyor, değil Herhangi bir ürün "Taohua" da başlatılabilir.
İkinci "Çiçek Alma" yöntemi, Pinduoduo ile aynı etkiye sahiptir. Pinduoduo, kullanıcıları gruplara katılarak ve fiyatları düşürerek satın alma yapmaya teşvik ederken, "Taohua" kullanıcıları "Taohua" yı tanıtmaya ve komisyonlar düzenleyerek ürünleri tüketmeye teşvik eder.
Yani, kullanıcının sadece "Taohua" ürünlerini çevresindeki arkadaşlarıyla paylaşması gerekir ve diğer taraf bir sipariş verdiğinde kullanıcı bundan komisyon alabilir. Komisyon kaynaklı paylaşım yoluyla bu tür bir bölünmeyi tetikleyen oyun yeni değil ve batmakta olan pazarlarda Pinduoduo ve Qutoutiao gibi "küçük devlerin" neredeyse standart bir özelliğidir.
Komisyon yoluyla kullanıcı bölünmesini teşvik etmek etkili midir?
Yakın zamanda iiMedia Consulting tarafından yayınlanan "2019-2020 Çin Sosyal E-ticaret Sektörü Kullanıcı Anketi ve Kullanıcı Anketi" ne göre, ankete katılan sosyal e-ticaret kullanıcılarının% 40'tan fazlası, arkadaşları tarafından paylaşılan ve "çok istekli" olan ürünleri satın almaya istekli olduklarını ifade ettiler. % 13.5, "istekli" ise% 30.4'tür.
Taobao, Tmall ve Juhuasuan'ın "troyka" sına zaten sahip olan Ali e-ticaret neden şu anda "Taohua" yı ekliyor?% 3F yalnızca sıkı bir şekilde savaşmak amacıyla?
2. Batan pazar, 2021'de birinci sınıf şehirleri geçecek
"Batmak için." Konuya aşina olan insanlara göre, Taobao ve Tmall'ın çok sayıda kullanıcısı var, ancak bunlar çoğunlukla birinci ve ikinci kademe şehirlerde yoğunlaşıyor. "Taohua" nın lansmanı birinci ve ikinci kademe şehirleri kapsayacak.
Tou Leopard Araştırma Enstitüsü tarafından 2020 yılında yayınlanan "Çin'in Batan Pazarı Üzerine Derinlemesine Araştırma" ya göre, 2020'de batan pazardaki e-ticaret kullanıcılarının sayısı 569 milyona çıkacak ve en az 202 milyon kişinin keşfedilmesi ve genişletilmesi gerekiyor.
Özellikle, batmakta olan pazardaki e-ticaret perakende satışlarının 2021'de birinci sınıf şehirleri geçmesi ve 2018'e göre 2,94 trilyon yuan artışla 2022'de 5,78 trilyon yuan'a yükselmesi bekleniyor.
Trafik temettülerinin tükendiği çağda, batmakta olan pazar, uzun zamandır e-ticaretin yeni aktif kullanıcılar edinme motoru haline geldi. Bu, Pinduoduo, Alibaba ve JD.com tarafından birçok finansal raporda bahsedilen "piyasayı batırmak" ifadesiyle gösterilebilir.
Halka açık veriler, 2019 sonu itibariyle Taobao Mobile'ın aylık aktif kullanıcılarının ilk kez 800 milyonu aştığını; JD.com'un yıllık aktif satın alma kullanıcılarının 2019'da 362 milyona yükseldiğini; Pinduoduo'nun 2019 sonu itibariyle platformda 585,2 milyon aktif alıcısı olduğunu gösteriyor. Üç büyük e-ticaret devinin yeni kullanıcılarının çoğunun batmakta olan pazardan geldiğini belirtmekte fayda var.
"JD.com'un üçüncü ve altıncı kademe şehirlerdeki düşük seviyeli pazar kullanıcıları birinci ve ikinci kademe şehirlerden daha hızlı büyüyor; mevcut yeni kullanıcılarımız arasında yaklaşık% 70'i düşük seviyeli şehirlerden; toplam kullanıcılar arasında yarısından fazlası düşük seviyeli şehirlerden. JD Retail Group'un dönen CEO'su Xu Lei, 2019'un ikinci çeyreğine ilişkin mali rapor toplantısında açıkladı.
Big Data tarafından başlatılan "Taobao Pinduoduo Batan Pazar Verileri Raporu" ndaki verilere göre, Taobaonun yeni kullanıcılarının% 70,6'sı ve Pinduoduonun 2019daki yeni kullanıcılarının% 64,3ü (Eylül ayı itibarıyla) üçüncü katmandan ve altından geldi. Şehirler ve üçüncü kademe şehirlerdeki ve alt şehirlerdeki yeni kullanıcıların oranı birden fazla TGI'dan sorumluydu. Alt kademe şehirler, Taobao ve Pinduoduo için yeni kullanıcıların ana kaynağı haline geldi.
Batan pazar için rekabet sadece görünüştür ve kriz duygusu, toplam kullanıcı sayısının tehdidinden kaynaklanmaktadır.
36Kr raporlarına göre, 2019'un dördüncü çeyreğinde, Pinduoduonun yıllık aktif kullanıcıları hızla 585,2 milyona tırmandı, JDnin 362 milyonunu aştı ve Taobaonun 711 milyon seviyesi yaklaşıyor.
Kullanıcı hacmi açısından yaklaşık 600 milyon kişi tarafından kullanılan Pinduoduo, kullanıcı penetrasyonunda Ali'nin lider konumuna ulaştı.
Gelir artışı açısından bakıldığında, 2019'un dördüncü çeyreğinde, Pinduoduonun toplam geliri %% 90,9a, Alinin% 38inden ve JDnin% 26,6sından çok daha yüksek bir seviyeye ulaştı.
Bu, Pinduoduo'nun aktif kullanıcılarla aynı büyüme oranını koruduğu takdirde, Ali'ye yetişmesinin sadece bir zaman meselesi olabileceği anlamına gelir. Şu anda Ali'nin başlattığı "Taohua" ağır sorumluluklar taşıyor.
