Salgın eğlence çemberini ağır şekilde etkiliyor: ünlüler azarlanıyor ve heyecanlanıyor, drama dizileri sıcak aramalardan kaçıyor
"Olağanüstü zamanlarda, ister drama çeşitliliği pazarlaması ister sanatçı tanıtımı olsun, mayın tarlasına dokunma korkusuyla büyük adımlar atmaya cesaret edemiyorum."
Bu, bir grup kültür ve eğlence propaganda çalışanının ortak arzusudur. Bu olağanüstü dönemde, sıcak arama listesinde yer alan tüm eğlence içeriği eleştirildi ve yorumlarda istismar edildi, kamuoyunun baskısı altında artık eğlence pazarlaması düşüşe geçti.
Salgından etkilenen Bahar Şenliği film dosyaları arka arkaya çekildi, eğlence mekanları birbiri ardına kapatıldı ve turistik mekanlar geçici olarak kapatıldı. Evde yatarken topluma "katkı sağlayan" insanlar için internet ve televizyon en önemli eğlence yöntemi haline geldi. Ancak bu neredeyse tek eğlence kanalıdır ve eğlence düzeyi her zamankinden büyük ölçüde azalmıştır.
Bunların arasında, popüler Weibo etkileşim endeksi büyük IP draması "Three Lives Three Worlds Pillow Book" lansmanının ardından düştü ve tartışma hacmi beklendiği gibi değildi; "Ace Vs Ace 5" gibi çeşitli şovlar vardiya ve vardiyalarla karşı karşıya kaldı; Huang Zitao, Song Qian gibi sanatçılar eskisi kadar çok konuya sahip değiller ve hatta tanıtım çalışmalarına "Wuhan için Cheer" gibi ilgili konuların eşlik etmesi gerekiyor.
Bununla birlikte, Hunan Satellite TV ve Zhejiang Satellite TV, eğlence programlarının azaldığını ve salgın önleme ve kontrol kapsamının arttığını duyurduğunda, kamuoyu yeniden eğlenceye tahammül etmeye başladı ve birçok kişi "evde daha sıkıcı" ve "dışarı çıkıp programları izleyemiyor" dedi. İnsanlar deli mi sürüyor? Salgınla mücadele dönemi olmasına rağmen insanların belli bir eğlence içeriği talebi olduğu görülmektedir, bu nedenle tüm eğlence faaliyetleri salgınla mücadeleyi etkileyen müdahale etkenleri olarak değerlendirilemez. Aşırı pazarlamanın önlenmesi temelinde, eğlence içeriğinin varlığı da duyguları dengelemek için önemli bir yardımcıdır.
Halk eğlence içeriğine ihtiyaç duyarken, aşırı eğlenceye karşı kamuoyu direnci de birbiri ardına ortaya çıktı. Kamuoyu alanı gittikçe parçalandı ve parçalandı.Bazı insanlar "merhamet yorgunluğuna" düşüyorlar. Salgınla ilgili olmayan konuları önemsedikleri sürece kendilerini suçlu hissedecekler; diğerleri ise gelişigüzel saldırarak film ve televizyon projeleri, gala galaları ve ünlüleri suçlayarak Kamu kaynaklarını boşa harcıyor.
Halkın zihnini panik, duyarlılık ve şüphe meşgul ediyor.Kamu fikrinin eğilimi ve bazı netizenlerin kabulü göz önüne alındığında, bu dönemde eğlence içeriğinin nasıl çıkarılacağı ve kendi itibarının nasıl korunacağı bir konu haline geldi. bilgi.
Sıcak arama azarlanıyor, konu salgın önleme ile sıkı sıkıya bağlantılı, hayatta kalma arzusu güçlü, drama kapsamlı pazarlama yapmak zor
Salgının etkisiyle, evde kal, dolaşma; televizyon izle, iyi ye sloganı olsa da, dramlara ve varyete şovlarına, Bahar Şenliği'nde güçlerini gösterme şansı veriyor gibi görünüyor, ancak hassas bir kamuoyu ortamında, Drama dizisinin içeriği için pazarlama önlemleri oldukça kısıtlayıcıdır.
26'sında Hunan Uydu TV, "Mutlu Kamp" ın altın dönemden çekileceğini duyurarak Altın Kartal Tiyatrosu "Bir Sonraki Durak Mutluluktur" u yayınlarken, aynı zamanda "Salgına Karşı Şehirde Birlik" özel bir haber yayınladı. Önceden başlatılan "Bir sonraki durak Mutluluk", takip takvimini güncelledi ve yayının başlangıcını önceden ısıtmak için resmi web sitesinde birden fazla klip yayınladı. Weibo'da yeni bir emoji pazarlaması turu da sunuldu, ancak bu salgına uygun. Propaganda, "maske tak, dışarı çıkma" ve diğer emojiler çok fazla toprak işgal ediyor.
Ayrıca 30 Ocak'ta açıklanan "Ace vs. Ace" in beşinci sezonu da programdan çekildi. İlk propagandada, orijinal MC katsayıya geri dönecek ve programın ilk bölümü Qiong Yao, Gu Juji, Zhao Wei ve Su Youpeng'e saygılarını sunuyor. "Derin Aşk ve Yağmur ve Mengmeng" ekibi tekrar bir araya geliyor. Bu, izleyicileri harekete geçirmek için bir "hafıza öldürme" turu. Nostalji, bir konu oluşturmak için iyi bir zaman, ancak Zhejiang Satellite TV'nin eğlence üzerindeki aşırı kontrolü nedeniyle, dördüncü çeyrekte ağızdan ağza bir geri dönüşü başlatan bu kapsamlı N-nesli, dönüş tarihinin ne zaman olacağını bilmiyor.
Ayrıca "Dolaşım" ve "Yeni Sesler Lütfen Tavsiye Edin" gibi çeşitli şovlar da "Salgını önlemek ve kontrol altına almak için bir araya geliyoruz" canlı haber yayınına yer açmak için askıya alındı.
22 Ocak'ta lansmanı yapılan "Three Lives Three Worlds Yastık Kitabı", bir önceki çalışması olan "Ten Miles of Peach Blossom" un başarısından yararlandı. Başlangıçta piyasanın yeni yılda dört gözle beklediği eski bir kukla IP idi. Ancak yayının ilk gününde büyük çaplı bir salgının patlak vermesiyle aynı zamana denk geldi. 84 yaşındaki akademisyen Zhong Nanshan dağa döndü. Salgınla ilgili bilinmeyen paniğin içinde halkın havası iniş çıkışlar oldu ve oyunun ilgisi başından büyük ölçüde azaldı.
Bu koşullar altında, pazarlama tarafının yaptığı tüm konular yerinde görünmüyor. Yayının yapıldığı gün, iki başrol oyuncusu Di Lieba ve Gao Weiguang, Weibo isimlerini karakterlerle işbirliği yapacak şekilde değiştirdiler ve "Di Lire 9" ve "Dongfeng CP" de tek seferde sıcak aramaya çıktı.
Bununla birlikte, "yeni zatürree", "Wuhan tecrit koğuşu" ve "Zhong Nanshan, salgının önlenmesinde ön saflarda savaşıyor" gibi sıcak aramalar altında, dram için yapılan ateşli arama birçok küfür topladı ve Di Lieba ve Gao Weiguang gibi aktörler boykot edildi , Yuzijiang, iki gün içinde "Yastık Kitabı" nın oyuncularının Weibo isimlerini orijinaline geri döndürdüklerini keşfetti.
Şu anda, kamuoyu ekolojisinin drama kapsamlı konu pazarlaması için bir savaş alanı yok. Büyük felaketler bağlamında, "eğlence" kelimesi asıl günah haline geldi ve eğlenceye olan ilgi, insanların geçim kaynaklarının, sağlığının ve salgın hastalıkların önlenmesinin zıt tarafında duruyor. Bu aşamada pazarlama hamleleri yapan tüm drama projeleri kaçınılmaz olarak saldırıya uğrayacak, üstelik "Bu ülke virüse karşı savaşıyor ama siz kamu kaynaklarını boşa harcıyorsunuz" rezilliğini taşımalılar.
İlk olarak 23. "My Girlfriend 2" de yayına başlaması planlanan ve 31. olarak değiştirilen Wang Ou, çocukluğundan beri ailesinin boşanması nedeniyle kendisini aşağılık hissettiğini açık bir şekilde söyledi ve duygusal olarak yankılanabilen bir aile konusu. Konu olarak olay örgüsünü kullanabilen drama pazarlamasının aksine, gözlemsel çeşitlilik şovları daha çok yıldızın konusunun araştırılmasına dayanıyor. # # "My Girl Girl 2" nin ilk sayısında kamuoyunun sıcak noktasını üstlendi. Arama en yüksek olduğunda, ikinci sıraya itildi, ancak şu anda, ilk on aramanın neredeyse tamamı salgınla ilgili içerikti ve bu açıkça yersizdi. Wang Ou ayrıca öfkeli ve endişeli netizenler tarafından "ulusal felaket" sırasında olumsuz bir aldatmaca olarak etiketlendi. .
Ayrıca Huang Zitao ve Yi Yanqianxi'nin iki büyük akışını bir araya getiren "Hot-blooded Companion" adlı yayın da var.Ayrıca, içerik pazarlamasında trafik salgınları elde etmek için ünlülerle birleştirilebilir, ancak gösteri konu pazarlamasında oldukça düşük anahtar. Salgın sırasında sıcak arama yapılmadı, ancak başrol oyuncusu Huang Zitao, dişler sızdığı için Oasis'te canlı yayınlandı, bu nedenle marjinalleştirilmiş konu sıcaktı ve yorumlarda saldırı eksikliği yoktu.
Dizi tanıtımı ile işbirliği yapan ünlülerin hayatta kalma şevkiyle dolu olduğu görülebiliyor. Song Qian, seyirciye yeni drama "The Next Stop Is Happiness" i tanıtırken maske takmayı hatırlamalarını hatırlatmayı unutmadı; Di Lieba, "Book on Pillow" un piyasaya sürüldüğü gün dışında herhangi bir ilgili eser yayınlamadı. Hepsi Wuhan salgınıyla ilgili.
Bu şartlar altında birçok drama dizisi ya ölmeye zorlanır ya da baştan konudan kaybolmayı seçer. Bununla birlikte, bu şüphesiz, sürekli arsa dikkatini ve tartışmasını sürdürmesi gereken drama pazarlamasına büyük bir darbe. Pazarlama Yuzijiang (ID: yingxiaoyuzijiang) Birden fazla dramanın pazarlama taraflarıyla iletişim kurmak ve tutarlı yanıtlar almak oldukça hassas ve daha fazla konuşmak sakıncalıdır.
Bununla birlikte, Yuzijiang, dizinin pazarlanmasının hacim olarak büyük bir darbe alamasa da, Guanzhuo'nun operasyonunun her zamanki gibi devam ettiğini keşfetti. Pazarlama Yuzijiang (ID: yingxiaoyuzijiang) Her dizideki resmi şakalara bakıldığında, "Under the Jin Yi", "Hot Blood" ve "Three Lives III Yastık Kitabı" nın, "Under the Jin Yi" nin salgın döneminde bile aynı kaldığı en yoğun haber ve klipleri yayınladığı görüldü. Ortalama 7 kısa videonun yayınlanması, özellikle birkaç gün önce yayınlanan "Roof Kiss" hikayesinin yetkililer tarafından zirveye çıkması, çok değerli bir pazarlama noktası olduğunu gösteriyor.
Bu drama dizisi yetkilileri, yenilikçi viral aktarım yollarına çok fazla enerji harcamadılar, sadece kısa video platform algoritmaları kullanarak haber ve olay örgüsü klipleri önerdiler.Konu sınırlı olsa da, dizinin izleyici iletişimini bir ölçüde genişletebilir. Öte yandan, işletme maliyeti, sıcak arama yapmak için gereken kamuoyu bakım maliyetinden çok daha düşüktür.
Yeni yayınlanan drama dizilerinin pazarlama kısıtlamaları nedeniyle yeterince ilgi görmediği, başrolde yer almayan bazı web dizilerinin Bahar Şenliği sırasında evde olan orta ve yaşlıları etkilemediği görülüyor. Bu Bahar Şenliği duraklamasında drama dizisi, işten atılma ve vites değiştirmenin istikrarsız faktörleriyle yüzleşmek zorunda kaldı, aynı zamanda halkın geçim kaygısı altında kamuoyunun baskısına da katlanmak zorunda kaldı ve beklendiği gibi pastanın dilimini tiyatro film pazarından alamadı.
Direnişten gevşemeye: sessiz eğlence pazarlaması, giderek sakinleşen kamuoyu
Ayın 23'ü, halkın eğlence içeriğine en sert tepki gösterdiği andır.
Bu dönem, salgınla ilgili kamuoyunun sürekli mayalandığı ve her haber bülteninin netizenlerin hassas sinirlerini harekete geçirdiği aşamadır. Halkın yeni taç pnömonisinin yayılmasıyla ilgili paniği, çeşitli önlemlerin gecikmesine öfke ve kendi güvenlik korumasıyla ilgili endişeler, bu üç duygu, Wuhan'ın 23 Ocak'ta resmi olarak kapatıldığı gün zirveye çıktı.
Bu gün aynı zamanda Bahar Şenliği Galası'ndan önceki gün oldu. Weibo netizenleri, eğlenceyle ilgili her şeye karşı ezici bir sabırsızlık gösterdi. Sadece eğlence pazarlamasına karşı toleranslarını azaltmakla kalmayıp, aynı zamanda Weibo netizenleri de eğlence içeriği için "ağlayıp öldürmeye" başladı. Filmler ve turistik yerler gibi çeşitli çevrimdışı etkinlikler için biletlerin geri çekilmesi çağrısı yapıldı, çeşitli şovlar ve dramalar için tanıtım eylemleriyle uyarıda bulundu: "Bu sefer dikkat etmeyin" ve hatta Bahar Şenliği Galasını durdurmanın sesi bile.
Bunun nedenleri arasında "ulusal krizde eğlence yasaklanmıştır", "kalabalık toplantıları kolayca bulaşıcıdır", "Salgınla savaşmak için Wuhan'da şarkı söylememeli ve dans etmemeliyiz" ve "izleme havasında değil" vb.
Doğal olarak Bahar Şenliği Galası durdurulmayacak, ancak salgın durum ve kamuoyu nedeniyle şubenin mekanı kayıt olarak değiştirildi ve programa anti-pnömoni anlatımı eklendi.
Kitlelerin ruh halinin değiştiği nokta da Bahar Şenliği Galası'nın yayınlandığı zamandır. 24'ünün gecesi ve 25'inci günü, Weibo'daki sıcak arama önceki birkaç günden farklı bir fenomen gösterdi, yani eğlence için sıcak arama büyük ölçekte listelendi ve sayı salgın için yapılan sıcak arama ile karşılaştırılabilirdi ve sıcak arama içeriği tıklandı, netizenler Bu artık bir sürü saldırısı değil, aynı zamanda gerginliği bırakıp normal tartışmaya katılmaktır.
Bu değişikliğin sebebi, Bahar Şenliği Galasının yoğun ilgisinden kaynaklanıyor ... Sadece Bahar Şenliği Galası bir gecede bu kadar çok türevi konu getirebilir ve konunun meşruiyeti de diğer eğlence içeriklerinin eşleşemeyeceği bir avantaja sahiptir. Bu nedenle, Bahar Şenliği Galası'ndaki sıcak arama artık orijinal günahı taşımıyor ve "pazarlama" ve "blog ilgisi" olarak adlandırılıyor.
Tam da çok sayıda sıcak aramadan dolayı her konu o kadar öne çıkmıyor ve teker teker saldırıya uğrama ihtiyacını yitiriyor.
Öte yandan, salgının patlak vermesinden bu yana halkın gergin ruh halinin hafifletilmesi gerekiyor. Bahar Şenliği Galası tam da böyle bir fırsat sunuyor. Yıllık yeniden birleşme anı ile birleştiğinde, "salgın kriz" hala örtülmüş olsa da, netizenler de aynı anda ifade ettiler. Yeni yılın ilk günü mutlu olmak dileğiyle.
Bahar Şenliği Galası'ndan sonra, salgınla ilgili haberlerin bildirilmesi gittikçe daha güncel hale geldikçe, halkın yeni taç pnömonisi hakkındaki anlayışı giderek derinleşti, panik hafifledi ve hem eğlence içeriği hem de ilgili hikayeler toplanmaya başladı.
Dün Weibo'da varyete şovunun askıya alındığı haberi bir günlüğüne fermente edildi. Gösterinin askıya alınmasından övgüyle söz edilen sesler yavaş yavaş kayboldu. Netizenler varyete şovunu durdurmaya gerek olmadığını düşünerek şikayetlerini dile getirmeye başladılar, "Açıkçası çok sıkıcı. Şimdi, izlemek istediğim her çeşit televizyon yayını durdurdu. "
Yayının askıya alınmasından duyulan memnuniyetsizliğe ek olarak, Weibo'da # # gibi eğlenceyle ilgili içerik için sıcak arama, ancak "pazarlama" ve "sıcak arama satın alma" dan memnun olmayan kullanıcılar olsa da daha fazlası bununla ilgili Bu tür bir çürütme, böylece sıcak eğlence arayışını görmek istemeyen insanlar izlemesinler.
Şu anda halk, eğlence içeriğine olan ihtiyacı ve eğlence pazarlamasına toleransı gösterdi.
Weibo açık bir kamuoyu alanıdır ve henüz ikamesi yoktur. Bu nedenle, halk Weibo'nun en doğru sesi yansıtmasını bekler.Bu nedenle, Weibo, neredeyse her büyük olay meydana geldiğinde ve fikirlerin ifade edilmesi engellenirse veya büyük olay eğlenceyle bölünürse fikirlerini ifade etmek için önemli bir kanal haline gelir. Dikkatin yanı sıra, halkın öfkesi onları eğlence içeriğine saldırmaya yöneltecek ve Weibo'yu diğer sosyal platformlardan ayıran şey budur.
Douyin ve Toutiao'nun da sıcak aramaları olmasına rağmen, platformun merkezi olmayan doğası nedeniyle, halk bunları nadiren fikirlerini ifade etmek için bir kanal olarak kullanıyor, bu nedenle bu iki platformun eğlence içeriği ve pazarlaması netizenler tarafından saldırıya uğramayacak. Douban ve Zhihu, özellikle hayranlar Douban grubunda bir araya geldiklerinde göreceli olarak nişler.Eğlence içeriği ve eğlence pazarlamasına yönelik saldırılar normalleştirildi ve halkın duygularına yanıt olarak kullanılamaz.
Eğlence içeriği üreticileri ve pazarlamacıları için, salgının etkisi her şeyi kapsıyor.Prodüksiyonun askıya alınması, yayının askıya alınması, özellikle artık Weibo'daki sıcak arama programın popülerliğini dikkate almak için hala önemli bir gösterge. Gelecek varyete şovu veya drama dizisi için, halkın hoşgörüsü içinde nasıl çalışılacağı dikkate alınması gereken bir sorundur.
Yuzijiang bazı eğlence içeriği pazarlama uygulayıcıları ile sohbet ederken, hepsi bunun içerik için iyi bir fırsat olduğunu çünkü herkesin evde kaldığını ve vakit geçirmek için eğlence içeriğine ihtiyaç duyduğunu, ancak uygulayıcılar için bir konsept oluşturmaları gerektiğini ifade ettiler. Evet, önce gerçekten önemli salgına yol vermeliyiz ki halk neyi görmesi gerektiğini görebilsin. Pazarlamada kitlesel duyguları tüketmeyin.
Sonuçta, geniş bir izleyici kitlesi için eğlence asıl günah değildir, olağanüstü bir dönemde eğlence içeriği kullanıcıların hayatlarını bile zenginleştirebilir ve sosyal duyguların geçişine yardımcı olabilir.
"Evde kalmak ülkeye katkı sağlıyorsa, eğlence de katkının bir parçası. Topluma eğlence içeriği sağlayan birinci basamak kültür ve eğlence çalışanları da ailelerini desteklemek, içerik sağlanmasını desteklemek ve ülkenin bunu sorunsuz bir şekilde sürdürmesini desteklemek için işlerini kullanıyor. Savaş. "Bir pazarlamacı duygu ile iç çekti.
"Diğer TPG'lere gelince, yeniden çalışmadan bahsedelim. Sonuçta, güvenlik şu anda en önemli şey."
