5 yıl süren "kırmızı zarf savaşı" bir daha yaşanmayabilir!
WeChat ve Alipay arasındaki kırmızı zarf savaşı nihayet beşinci yılına girdi.
17 Şubat'ta WeChat, bu yılın Yılbaşı Gecesi kırmızı zarf verilerini açıkladı: 688 milyon kişi WeChat'i kırmızı zarf göndermek için kullandı ve katılımcı sayısı bir önceki yıla göre% 15 arttı. Öte yandan, Alipayın "Five Fortune Collection" etkinliği de yılbaşı gecesi başladı. Sonunda, Five Fortunes için 251 milyon kişi bir araya geldi. Toplanan kişi sayısı, geçen yıl toplanan 168 milyondan yaklaşık% 50 daha fazlaydı.
Beş yıllık kırmızı zarf savaşı
WeChat tarafından başlatılan bu "kırmızı zarf savaşı" 2014'te başladı.
O zamanlar, mobil ödeme yeni yeni popüler olmaya başlamıştı ve Taobao ve Tmall platformları tarafından desteklenen İnternet finansmanı bulunan Alipay, o zamanlar baskın oyuncuydu. Mobil ödeme alanına yeni giren WeChat, 2014 Bahar Şenliği'nde "WeChat Kırmızı Paket" oyununun lansmanında başı çekti. Veriler, WeChat kırmızı zarf işlevini kullanan kullanıcı sayısının tek seferde 5 milyona ulaştığını ve bunun da WeChat Pay'e çok yüksek miktarda kart bağlamayı getirdiğini gösteriyor.
"Bir WeChat kırmızı zarf, Alipay'in 8 yıldır yaptığından çok daha fazlası." Jack Ma'nın "Pearl Harbor" saldırısı dediği bu olay, WeChat ile Alipay arasındaki "kırmızı zarf savaşını" başlattı.
2015 Bahar Şenliği'nde, tatlılığı çoktan tatmış olan WeChat, Bahar Şenliği Gala işbirliğini bir çırpıda kazandı. Bahar Şenliği Galası'nı izlerken, WeChat'i nakit kırmızı zarflarda 500 milyon yuan'dan fazla para kazanmak için kullanmak herkesin dikkatini çekti. Bu yıl Alipay, WeChat ile rekabet etmek için dört kırmızı zarf başlatmış olsa da, çaresiz olan, Alipay kırmızı zarfların paylaşımının WeChat tarafından sürekli olarak engellenmesiydi.
İki yıllık yarışma, Alipay'i gerçekten "sosyal" in gücünü hissettirdi ve aynı zamanda Alipay'i bir yıldan fazla bir süredir "sosyal" kısır döngüsünde sıkıştı.
Alipay, 2016 yılında kırmızı zarf savaşında nihayet ilk zaferini kazandı: sadece 268,88 milyon ile Bahar Şenliği Galası'nın özel işbirliğini kazanmakla kalmadı, aynı zamanda ilk kez "Five Fortune Collection" oyununu başlattı. Ali departmanının bir "sosyal ağı" oluşturun. Ancak bu yıl "adanmışlığın" zorluğu ve Alipay'in sosyal niteliklere sahip olmaması nedeniyle uyguladığı sosyal oyun başarılı sayılmıyor.
Geçen yıl Alipay, kırmızı zarf savaşına "Bu yıl kırmızı zarf savaşı yok" yanıtında liderlik etti. Ancak, Alipay sadece yeni bir AR gerçek hayat kırmızı zarfı başlatmakla kalmadı, aynı zamanda geniş çapta yayınlanan "Profesyonel Kutsama" ve barut kokusu hala güçlü. Tatilin ardından, iki şirket de kırmızı zarf verilerini mümkün olan en kısa sürede açıkladı: WeChat, Yılbaşı gecesi toplam 14,2 milyar kırmızı zarf gönderip aldı ve Alipay, 168 milyon kişinin 200 milyon kırmızı zarfı eşit şekilde paylaştırdı.
Son "kırmızı zarf savaşı"
Beş yıl süren kırmızı zarf savaşı bu yıl sona erdi gibi görünüyor.
Oynanış açısından WeChat yeni bir oynanış sunmadı ancak mobil ödemelerin yaygınlaşmasıyla birlikte son katılımcı sayısı da bir önceki yıla göre% 50 arttı. Alipay bir kez daha "Beş Şans Koleksiyonu" oyununu tanıttı ve yeni bir "Kutsama Gönderilecek Kelimeleri Seçin" oyunu ekledi.
"Five Fortunes Collection" oyununa Alipay, "Five Fortunes" hareketini süpürme, karınca malikanesinde yumurta toplama ve edinme yönteminde karınca ormanını sulama gibi yeni yöntemler ekledi. Bu aynı zamanda Alipay'in sosyal ağını nihayet kapattığı anlamına da geliyor. Hayal, Alipay'ın Bahar Şenliği'nin kırmızı zarflarına kültürel miras, enerji tasarrufu ve halkın refahı yönünde liderlik etmeye başladı.
Sadece Alipay ve WeChat değil, aynı zamanda iki "büyük kırmızı zarf" olan QQ ve Taobao'da barut kokusu yok. QQ "şanslı kırmızı zarflar" aracılığıyla genç kullanıcıları daha fazla çekmek istiyor ve Taobao, yeni çevrimiçi ürünleri tanıtmak için Bahar Şenliği Galasını kullanıyor. "Aile Numarası" hizmeti.
sonuç olarak:
Özetle WeChat ve Alipay arasındaki "kırmızı zarf savaşı" ile ilgili olarak, WeChat bu yöntemle Alipay'e mobil ödeme alanında meydan okumak isterken, Alipay kırmızı zarflarla kendi sosyal ilişki zincirini kurmak ve "sosyal kabustan" kurtulmak istiyor. Bununla birlikte, beş yıllık geliştirmeden sonra, mobil ödeme alanı modeli ortaya çıkmaya başladı. "Kırmızı zarf savaşı", mobil ödemenin büyük modelini neredeyse hiç etkilemedi. Çeşitli kırmızı zarf oyunları devam edebilir, ancak "savaş" dumanı bitmiş gibi görünüyor. Yukarı.
Bu makalenin editörü: Liu Yang
Paobao.com'u takip edin ve teknoloji hayatının tadını çıkarın!
