8 milyar telif hakkı işleme tesisi inşa etmek için 50 milyon harcayın, Sports Olympic power 2.0 çağına giriyor
Yazar: Chen Zeng Yi
Spor büyük iş muhabiri
29 Kasım'da, Pekin'in Chaoyang Bölgesi'ndeki Çin İletişim Üniversitesi'ne yakın Dongyi Ulusal Medya Endüstri Parkı'nda Sports Power, üretim üssü için büyük bir açılış töreni düzenledi. 25 Eylül 2015'te Çin Süper Ligi, Sports Power'ın 5 yıl içinde 8 milyar yuan fiyatla "2016-2020 Çin Süper Ligi TV Genel Sinyal Üretimi ve Telif Hakkı Ortağı" olacağını resmen açıkladı. Süper Lig'in telif hakkını kazandıktan sonra, Ti Ao Power hemen kendi üretim merkezini kurmaya kararlı bir site seçmeye başladı. Açılış töreninden önce Sports Powerın genel müdürü Zhao Jun medyayla bir röportajı kabul etti, 8 milyar CSLnin ilk yıl katkısı Sports Powerın endüstriyel düzenini inceledi ve CBA telif haklarıyla ilgili soruları yanıtladı.
Bir sinyal prodüksiyon üssü oluşturun ve bir yayın ekibi kurun, spor Olimpiyat ivmesi 2.0 çağına giriyor
"Geçen yıl bu noktada siteyi seçmeye başladık ve sonunda burayı seçtik." Dongyi Ulusal Medya Endüstri Parkı'ndaki C8 Binası'nın birinci katındaki Sports Power Konferans Salonu'nda Genel Müdür Zhao Jun, üssün yenilenmesinin bu yıl Bahar Şenliği'nden önce başladığını duyurdu. İnşaat süresi yaklaşık 8 aydır ve şirketin çeşitli departmanları geçen ay taşınmıştır.
Tiao Güç Sinyali Üretim Merkezi
Üretim üssünün yaklaşık 1.000 metrekarelik bir alanı kapsadığı ve ilk aşama yatırımının yaklaşık 30 milyon yuan olduğu ve toplam yatırımın yaklaşık 50 milyon yuan'a ulaşacağı anlaşılıyor. "Şu anda, yılda yaklaşık 500 halka açık sinyal prodüksiyonu gerçekleştiriyoruz. Bu yıl, Süper Lig, Çin Takımı ve Futbol Federasyonu Kupası'na ek olarak, Çin Ligi'nde 240 maç da var. Sayı artıyor." Zhao Jun, "Üs, Yeterli olmayabilir gibi görünüyor. İkinci aşama 15 milyon yuan yatırım yapacak ve ikinci aşama inşaatını 2017 içinde tamamlayacak. "
Sports Power için üretim merkezinin kurulması özel bir önem taşıyor. "Başlangıçta kendimize bir telif hakkı şirketi veya bir telif hakkı aracı kurumu veya prodüksiyon açısından genel bir prodüksiyon şirketi dedik. Şimdi fiziksel bir prodüksiyon üssüne yatırım yapıyor ve kendi yayın ekibimizi oluşturuyoruz. Sports Power 2.0 çağına girdi. "Zhao Jun dedi.
CSLnin üretim yatırımı 5 kat arttı, 50 milyon taban yatırımı kısa sürede maliyetleri toplamak zor
Aslında, Çin Süper Ligi'nin yeni etabının telif hakkını kazandıktan sonraki ilk yıl, henüz tamamlanan Çin Süper Ligi sezonunda Sports Power, stadyumun aydınlatma reformu, kamera pozisyonunun inşası ve medya alanının ayarı gibi çeşitli konularda iyileştirmeler ve iyileştirmeler gerçekleştirdi. Yayın standartları ve sinyal kalitesi de önemli ölçüde iyileştirildi.
Şirket kapısı girişi Spor Gücü LOGOSU
Zhao Jun, 2016 sezonunun başında Tiao Power'ın bağımsız yapım veya TV istasyonları ile işbirliği yaparak 4 yerel sinyal yayını kazandığını ve bunun sinyal üretimini kendi elleriyle daha iyi kontrol etmek olduğunu açıkladı. "TV kanallarıyla yapılan işbirliğinde her zaman ticari şartları aşan bazı dayanılmaz faktörler olduğu için ulaşmak istediğimiz hedef% 100 gerçekleştirilemez. Dolayısıyla geçen yıl bu adımı çok sıkı bir şekilde attık ve nihai sonuç tüm sinyallerin Kendi ekibimiz tarafından üretiyoruz. Ancak, kalite düzeyindeki katı gereklilikler yatırımın artması anlamına geliyor. Zhao Jun, Süper Lig'in üretimine yapılan yatırımın bir öncekinin 5 katından fazla olduğunu söyledi.
Zhao Jun açıkça şunları söyledi: "Özel veya TV dışı bir kuruluş veya şirket için, prodüksiyona bu kadar büyük bir yatırımla maliyeti erken aşamada telafi etmek zordur." Ama uzun vadede süper 8 milyar hakkında soracağınızı düşünüyor " Ne tür değişiklikler yapıldı, gelecekte ne gibi değişiklikler olacak Bu değişiklikler bugün bunların birikiminden başlaması gerekiyor ve gelecekte böyle değişiklikler olacak.Gelecekteki yumuşaklık ve ürün ambalajı için donanımları yaptık. İyi terfi. "
Zhao Jun aynı zamanda, yüksek standartlı sinyal üretiminin kurulmasının da bir engel oluşturacağını söyledi. "İster üretim olsun, ister kulüplere hizmetler dahil olmak üzere bazı katma değerli ürünlerin sağlanması olsun, standartlarını belirli bir ölçüde belirlemek için beş yılı kullandık. Beş yıl sonra, Çin Süper Ligi'nin bu IP'si piyasaya sürülecek. Her katılımcının en azından bizden daha kötü olup olamayacağını tartacağına inanıyorum. Bu hedefe ulaşmak için gösterdiğimiz çabalar değerlidir. "
Tiao Power'ın, üretim üssünün gerçek zamanlı izlenmesi ve standart sinyal üretim standartlarının sıkı kontrolünün yanı sıra büyük veri tabanlı görselleştirme ürünleri (uygulama) ve VR ürünleri gibi işlevleri de başlatmayı planladığı anlaşılıyor. Önümüzdeki yılın başında Sports Power, yazılım ve donanım açısından üretim seviyesini iyileştirmek için Süper Lig yapım ekibini İngiltere'de eğitim alacak şekilde organize edecek. Önümüzdeki sezon, taraftarlar daha iyi bir izleme deneyiminin keyfine varacaklar.
Üretim üssü sadece Çin Süper Ligi'ne hizmet etmekle kalmıyor, aynı zamanda CBA'yı da hedefliyor
Artan yatırımla birlikte, Zhao Jun'un psikolojisinin başka bir hesaplaması var ve gelecek yıl sona erecek olan CBA telif hakkıyla ilgili "endişesini" de gizlemedi. "Hala nispeten büyük bir beklenti olduğu için, CBA kontratı gelecek yıl sona erecek. Bu aynı zamanda Çin pazarındaki son nispeten büyük veya en büyük spor IP'si. CBA, kesinlikle önümüzdeki yıl gücün% 120'siyle alacağımız bir anlaşma. Proje. Dolayısıyla, CBA'nın gelecekteki üretiminin baskısını göz önünde bulundurarak daha fazla yatırım yapacağız. "
Sports Power, Çin futbolu telif hakkının "ustası" olarak tanımlanabilir. Geçen yıl 27 Mart'ta Sports Power, bir ihale yoluyla önümüzdeki 4 yıl için Çin Takımı serisinin medya telif hakkını aldı ve kamuya açık sinyal prodüksiyon hizmetleri sağladı.Geçen Ekim ayında, Sports Power 8 milyar bedelle Çin Süper Ligi'ni 5 yıllığına kazandı. Medya telif hakkı; Bu yılın Şubat ayında Sports Power, 2016-2019 Çin Futbol Birliği Kupası ve Süper Kupa etkinlik telif hakkını kazandı ve Çin futbolu telif hakkı alanındaki neredeyse tüm temel kaynaklar benimsendi.
Sports Power, 5 yıl içinde Çin Süper Ligi'nin tüm medya telif haklarını kazandı ve 2015 Spor İşletmesi Yıllık Seçimi Yıllık Spor Endüstrisi Etkinliğini 8 milyar kazandı
Ama aslında Sports Powerın basketbolla ilişkisi futboldan daha eskidir. 2001 yılında, Basketbol Birliği ile IMG arasındaki ticari haklar sözleşmesinin sona ermesinden sonra, Yangcheng Gazete Grubu işi devraldı, ancak Yangcheng Gazetesi yetersiz yatırım kapasitesine sahipti ve lig başlamadan önce teklifi aniden terk etti. Sonuç olarak, Çin Basketbol Birliği pasif bir konuma düştü, sadece CBA'nın çıplak koşmasına neden olmakla kalmadı, aynı zamanda bir süre için TV sinyali üreticileri de bulmaya koştu. Sonunda, Devlet Sporları Genel İdaresi ortaya çıktı ve Çin Spor Haber Ajansı ile Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi Ağ Merkezi'nin ortak girişimi olan yayın şirketinin CBA sinyallerinin üretiminden sorumlu olmasını sağladı. Daha sonra Huaao Xingkong'u (Sports Olympic Power'ın öncülü) kurdu ve toplam 12 sezon olan 2011/2012 sezonuna kadar CBA ligi sinyal üretimi ve telif hakkı operasyonlarını devraldı. Şirketin kurucusu ve başkanı olan Li Yidong, şirketi başlangıç aşamasından bir masa ve telefona yönlendirdi ve üretime yapılan büyük yatırımı tanıyor ve destekliyor. Başlamak üzere olan yeni karıştırma fırsatlarıyla karşılaşıldığında, spor olimpiyatlarının motivasyonu doğal olarak dikkat çekicidir.
"CBA kaçınılmaz" fiyatı 8 milyarı aşabilir
Sports Powerın CBA telif hakkı sözleşmesinin yeni aşamasına ilgisi bir gecede gerçekleşmedi. Bu yılın ilk yarısında Sports Powerın başkanı Li Yidong medyaya, "CBA (telif hakkı fiyatı) rakamı NBAnin en az iki katı!" Dedi. Tencent'in beş yıllık 500 milyon ABD Doları tutarındaki NBA telif hakkı bağlamında, CBA telif hakkı yılda en az 1,2 milyar yuan olacaktır.
Bu sefer Zhao Jun daha doğrudan bir cevap verdi: "CBA için bir zorunluluk olmalı."
"CBA'nın değeri Çin Süper Ligi kadar büyük olmamalı. Şimdiye kadar 8 milyar Çin Süper Ligi ile karşılaştırıldığında CBA'nın 5 milyarı geçmemesi gerektiğine inanıyoruz. Ancak bunun son kıt spor IP'si olduğu düşünüldüğünde hayal gücü sınırsız." Zhao Jun, "Şimdi Geçmişine bakılırsa, 8 milyar rakamı geçme ihtimalinin çok yüksek olduğunu düşünüyorum ama hala erken ve Infrontun sözleşmesi önümüzdeki yıl Nisan ayında olacak. O zaman bakın durum ne olacak. Belki piyasa soğuyor? Belki ortaya çıkan bazı yeni faktörler var mı? Tüm bunlar. Bu bilinmeyen bir durum. "
Spor Olimpiyatlarının selefi Huaao Xingkong, CBA sinyal üreticisiydi.
Zhao Jun, yeni sözleşmenin görüşülmesinden önümüzdeki yıl Nisan ayında yeni sezonun başlamasına kadar yarım yıldan az bir süre alacağını söyledi.Eğer Basketbol Birliği müzakere döneminde Infront ile görüşmezse, teklif Nisan ayında açıksa teklif verenin çok yüksek fiyat olması gerektiğini söyledi. Çeşitli görevlerin sorunsuz bir şekilde ilerlemesini sağlamak için gereken zaman küçük değil, "Bu yüzden Basketbol Birliği için hala endişeleniyorum." Zhao Jun dedi.
Maliyetleri telafi etmek için yüksek yeniden yayın hakları ödenmelidir
LeTV Sports, bu yılın Şubat ayında, Çin ana karası ve diğer ülke ve bölgelerdeki 2016 ve 2017 sezonlarında Çin Süper Ligi'nin 480 oyununun özel yeni medya yayın haklarını 2,7 milyar yuan karşılığında aldı. Aynı zamanda, iki taraf, 2018/2019/2020 üç sezonunda Süper Lig'in telif hakkını maliyet paylaşımı, fayda paylaşımı ve daha büyük bir endüstriyel yapı oluşturma ilkelerine dayalı olarak ortaklaşa çalıştırma sözü verdi. Baofeng Sports ve Weiwhale TV daha sonra Çin Süper Ligi'nin her turunun haklarını elde etse de (CCTV canlı yayın), Sports Power LeTV Sports'un hala 2016-2017 Çin Süper Ligi'nin özel yeni medya ortağı olduğunu ve bunun da mevcut durum hakkında şüphelere yol açtığını söyledi. Bu nispeten tek platformlu yayın, Süper Lig'in iletişimini etkileyecek.
Sports Power, LeTV Sports'a özel yeni medya yayın hakları veriyor
Bu konuda Zhao Jun, "TV ve yeni medya şu anda iki önemli konum. TV düzeyinde, bu yıl Süper Lig'in verdiği veri 240 milyon kişi, ki bu önceki yıllara göre çok daha düşük. Bu normaldir. Geleneksel platformlar artık piyasa değeri getirisinin ana gövdesi değil. Geleneksel medya yayınlarının azalması, nüfusun kapsamının azalmasına neden oldu. Bu özellikle normal. "Aynı zamanda," İnternette çok sayıda kullanıcının gerçekleştiğine inanıyor. LeTV'nin verdiği veriler biraz sulu olsa bile, İnternet tarafı resmi nüfus kapsamını fark ediyor. , Artı geleneksel TV kapsamı, önceki yılların genel toplamından kesinlikle daha fazla. "
Giderek yaşlanan TV izleyicileriyle karşılaştırıldığında, İnternet kullanıcılarındaki kademeli artış daha değerlidir. "Gerçek harcama gücüne sahip nüfusun ana gücü açıkça İnternete kaymıştır." Zhao Jun, "Bir fark edersek Temel teminat düşük değilse ve aynı zamanda ödeme modelini kabul etme potansiyeline sahip teminat gruplarını da kapsıyorsa, bir yıldaki genel teminat oranının yüksek olduğunu düşünüyoruz. "
"Profesyonel spor değerinin tanıtımı, yayın hakları ve piyango yoluyla yapılır. Yayın hakları söz konusu olduğunda, dünyanın herhangi bir ülkesindeki yayın hakları, ödeme yoluyla belirli bir yüksekliğe ulaşabilir, bu nedenle Çin Süper Ligi ilerlemelidir. Zhao Jun, "Bu tür bir anahtar düğümün çok ama çok zor olduğunu biliyorum. Aynı zamanda politika düzeyinden, karar alma düzeyinden yönetici düzeyine, kulüp de dahil olmak üzere pazarımıza doğru yukarı ve aşağı hareket etmesi gerekiyor. Bu adımı ileriye atın. Kulüp için sponsorların değeri ücretten sonra zarar görebilir ve teminat azalır, ancak nihai hedef oradadır. Bu süreçler geçilmelidir. "
Buna ek olarak, Zhao Jun, Tiao Power'ın amacının, ister özel ister dağıtılmış olsun, işletme değerinin getirisini en üst düzeye çıkarmak olduğunu belirtti. "Artık LeTV ile zaten bir sözleşme var. Birden fazla platforma açık olsa bile mevcut duruma göre 7 veya 8'e çıkarmak imkansız çünkü bir yayın için 300 ila 400 milyon ödeyen çok fazla kişi yok. Yani çoklu platform 2 veya 3 anlamına gelir. "Bir İnternet platformu reklamcılığı, Tencent gibi bir kullanıcı platformu olsa bile, yıllık reklam geliri 100 milyon yuan, yani sadece ödeme modeli kullanılabilir ve bugün olan her şey anlamlı olacaktır. Bir adım geri atmak ve söylemek gerekirse, Çin'deki Süper Lig gibi IP'nin şarj edilmesi ve pazarlanması yolu mümkün değilse, başka yolu olmayacağını düşünüyorum. "
Endüstriyel düzen, temel telif hakkı değerini iyileştirmektir
Zhao Jun, Tiao Power'ın geliştirme sürecini iki aşamaya ayırdı: sürüm 1.0 ve 2.0 telif hakkı. "Tiao Power, orijinal telif hakkı ajansı şirketinden, bir ofisten yalnızca iki veya üç telefon görüşmesi yapmadan iş yapabilen bir şirkete dönüştü. "2015 yılında Çin Ekibinin bir dizi projesinden başlayarak Sports Power gerçek bir dönüşüme başladı.
Spor Olimpik Güç Operasyonu WBA Dünya Boks Şampiyonası
"İlk yıllarda, Tiao Power 1.0 sürümü telif hakkı dağıtımıydı. Dağıtım için yukarı ve aşağı akış satın aldık. Aynı zamanda üretim de yaptık, ancak üretim maliyet kontrolüne dayanıyordu. 2015'ten itibaren Çin takımı Çin Süper Ligi'ne Tiao'yu koyduk. Momentum, ona sürüm 2.0 diyor. Telif hakkı değeri birdenbire çok yüksek olduğu için, orijinal şekilde katma değerli yeniden işleme olmadan bunu karşılayabilmek zor.
Bu nedenle, Tiao Power, "Çin Süper sanal reklam girişimlerinin geliştirilmesine dayanan kendi pazarlama ekibimiz de dahil olmak üzere, bazı katma değerli içerikler eklemek için yöntemlerimiz aracılığıyla elde edilen telif hakkını kullanarak kendi üretim üssünü ve üretim ekibini oluşturmaya başladı. Telif hakkı artışından sonra inanıyoruz. Tiao Power, üretim veya dağıtımdan bağımsız olarak yalnızca bir dağıtım şirketinden bir telif hakkı işlemine zorunlu veya proaktif olarak değiştirilir ve sonuçta telif hakkına değer katar. Bu süreçte, üretimimiz, pazarlamamız ve telif hakkı dağıtımımız 2B işi için kapalı bir döngü oluşturabilir. "
Çin Süper Ligi'nin 2017-2020 sezonu için resmi veri tedarikçisi olan Sports Power, kendi veri canlı yayın platformunu oluşturmak için bir APP başlatmak için Çin Süper Ligi'nin verilerine güveneceğini açıkladı. Sebeplerden bahseden Tiao Power, gelecek Süper Lig çekilişine yönelik güçlü beklentilerin dışında birçok veri şirketinin bu yıl sermaye piyasasında oldukça aktif olduğunu belirtti. "Süper Lig çekilişinin doğrudan faydası verilerdir. Resmi yetkiye ve üretim kapasitesine sahibiz. Veri işini kendimiz yapıyoruz. Bu özellikle mantıklı." Zhao Jun, Sports Power'ın kurmak istediği platformun LeTV Sports için bir platform olmadığını vurguladı, Tencent platformunun kopyası. Verilere dayalı bir APP.
Sports Power aynı zamanda boks, sokak dansı ve diğer alanlara da girdi. Spor içeriğinin üretimine dayanan Tiao Power, bağımsız etkinlik IP'si ve üst düzey etkinlik IP operasyonu oluşturmaya ve yayın prodüksiyonu, iş pazarlaması, profesyonel veriler ve IP katma değeri yüksek endüstri zinciri operasyonları elde etmek için diğer araçlar yoluyla ve meslektaşlar içerik kuluçka ve genişletme Çevresel ürün geliştirme ve nihayet endüstriyel zincirin kapalı döngüsünü kendi C-end platformu aracılığıyla gerçekleştirir.
