Tencent'e gidip C Serisi finansmanını tamamlamak "İnternet + Kare Dans + Teyze" hala yanlış bir teklif mi?
Görüntü kaynağı @Visual China
Metin | Fengmang Think Tank, Yazar | Da Jing
Gençken nereden geldiğin önemli değil, yaşlandığın zaman meydana git.
Son yıllarda, kare dansın popülaritesi herkes tarafından açıkça görülmüş olmalı ve meydanın çevresinde, orta yaşlı ve yaşlı eğlence tüketici pazarını hedefleyen bir İnternet ticari arenası da şekillenmiştir.
22 Nisan'da, kare dans içerik kategorisi lideri Tang Dou, C tur finansmanının tamamlandığını duyurdu.Yatırımcılar Tencent Technology, GGV Jiyuan Capital, Shunwei Capital ve IDG Capital. Tang Dou şimdiye kadar toplam 100 milyon ABD doları finansman aldı.
Fengmang düşünce kuruluşunun eğlence endüstrisindeki gözlem sisteminde, jöle fasulyeleri büyük bir örnek araştırma değerine sahiptir: bir yandan, İnternet demografik temettü artık olmadığında ve çok sayıda ürün inovasyona dayalı hale geldiğinde, orta yaşlı ve yaşlı insanlardan oluşan "yeni trafik" grubu son teknoloji olarak kullanılır. Kuşkusuz, hâlâ büyük bir demografik pay alanı var. Basitçe ve kabaca söylemek gerekirse, bir gün Douyin'deki genç bayan kare dansı yapacak ve jöle Dou, uzun vadeli bir ürün özelliklerine sahip;
Öte yandan, Jangdou'nun mevcut iş durumuna bakılırsa, "Çinli Teyzenin" demirlemesinin dikey akışını gerçekleştirmek aslında zor ve trilyon dolarlık piyasadan yararlanmak için uzun bir yol var. Beklentiler parlak, ancak kare dansı oynamak ve teyze ekonomisiyle oynamak giderek daha fazla karıştırılamayacak gibi görünüyor.
Plaza lideri, yüksek taklit Douyin, orta yaşlı ve yaşlı jöle fasulyesi trafiği için giriş seviyesi bir platform
2015'teki kare dans uygulamasının ilk yılından bu yana, toplamda 60'tan fazla kare dans uygulaması başlatıldı ve kurumsal yatırımcılar, "sermaye ve teyze dansı" nın büyük olayını gerçek anlamda sahneleyen kurumsal yatırımcılar akın etti. En güçlü olanın acımasızca hayatta kalmasından sonra, zirve döneminin sadece bir kısmı "hayatta kaldı". Bunlar arasında Jangdou, kare dansın içerik kategorisinde lider bir konum oluşturmuştur.
Aurora Big Data'nın tercih endeksi (Haziran 2017'den Haziran 2018'e erişim döngüsü), fitness egzersizi kalabalığı tarafından en çok tercih edilen fitness egzersiz uygulamalarının Keep ve Yuedongquan olduğunu ve üçüncü sırada jöle fasulyesi olduğunu gösteriyor. İstatistiklere göre Tangdou, 200 milyondan fazla orta yaşlı ve yaşlı kullanıcıya hizmet etti ve aynı zamanda 2 milyondan fazla video, ayda 4.000'den fazla çevrimdışı etkinlik ve ayda 500.000'den fazla çevrimdışı kullanıcı oluşturdu. Kare dans kategorisinin tekel ölçeği.
Jellybeans mükemmel "dans sanatına" sahip ve ünlü VC'lerin de aynı şeyi takip etmesi şaşırtıcı değil. Bir kare dans eseri olarak, jöle fasulyeleri büyük dalgalardan nasıl kurtuldu, hatırı sayılır trafik kazandı ve Tencent'e "yaklaştı"?
Yazar, gerçeği arama ruhuyla jöleli fasulyeleri indirdi. Gözüme çarpan ilk şey, "Xiaojie Ghost Step Dance" Sarhoş Peri Güzellik "Net Kırmızı İlahi Komedi Hayalet Adım Ping gibi" dans çemberi siyah sözcükleri "ile karıştırılmış çok sayıda kare dans öğretme videosuydu. "Ayrıştırma", "Shanghai Nanxiu Fitness Ekibi" Kalori "Wu Age Aerobik Mükemmel Çalışma", "Yıldızlı Ay Meydanı Dansı" Lonely Set Fire ", orijinal öğretim ekli", "National Cloud Fan Screen" Liu Liu Zi Thirteen " Köy "" vb. Çinli teyzelerin kare dansları dans etmeyi öğrenme takıntısının, şekerlemelerin "hayatlarını düzene sokması" için temel oluşturduğunu görmek zor değil.
Aynı zamanda, kare dans öğretimi etrafında, Jangdou Anasayfa ayrıca üç bölüm geliştirdi: etkinlikler, eğlence ve refah. "Aktiviteler" e tıklayın, sayfa # #, # kendi #, # "Sevmemi Bekliyor" Yeni Dans Basın Konferansı # gibi aktivitelere katılabileceğinizi gösterir. İnsan sayısı 3.000'i aşıyor; "Eğlence" kısa video koleksiyonlarına benziyor, video süresi birkaç dakika arasında değişiyor ve içerik komik şakaları, insanların geçim kaynakları, yemek pişirme, sağlık ve zindelik, beceri öğretimi vb. Konuları kapsıyor; "refah" e-ticaret sektörüdür. Jelly Dou, günlük ihtiyaçlar, kare dans malzemeleri, tahıllar, yağlar ve meyveler gibi üçüncü parti ürünleri seçti.Ürünlere tıkladıktan sonra, satın almak için doğrudan Taobao'ya atlayabilirsiniz.
Ana sayfaya ek olarak, Jangdou ayrıca açık bir arkadaş çevresine benzer bir "kare", cep telefonlarından dans videoları yükleyebilen bir "gösteri dansı" ve kısa dans videolarından oluşan "küçük bir video" yarattı. Şu anda, kare dans videosu öğretiminin yanı sıra, orta yaşlı ve yaşlı eğlence tüketiminin birden çok sahnesini kapsayan jöle fasulyesi, sergileme, sosyal etkileşim, eğlence, paylaşma, etkileşim vb. İşlevlere sahiptir.Performans açısından orta yaşlı bir versiyona benzer. Douyin, ölçek açısından, orta yaşlı ve yaşlı trafik için zaten giriş seviyesi bir platformdur.
Orijinal içerik, KOL sürücüsü, servis matrisi, jöle çekirdeklerinin üç ana "ağırlığı"
2015 yılında, kare dans uygulaması girişimcilik dalgasında, aşk kare dansı, 99 kare dans, dans dönemi, daifuku kare dansı, dans sporları, ulusal kare dansı, rüya dansı Kyushu gibi bir dizi farklılaştırılmış kare dans uygulaması ortaya çıktı. Bunların arasında, kentsel site çevreleri kuran kullanıcılar var, bazıları donanımdan kopmaya çalışıyor, bağlantı e-ticaret finansmanı ve turizm gibi türev endüstriler var ve hatta kurulu kapasitesi 10 milyonu aşanlar var, ancak sonunda tüm alan neredeyse tamamen yok oldu.
yazar düşünüyor, Endüstrinin gerileme döneminde, Jellybeans "güçlendi" ve Seri C'ye ilerlemek için finansman fırsatları elde etti. Erken giriş, sermaye kutsaması ve zamanla ilerlemenin titreşimli dönüşümüne ek olarak, üç ana "ağırlıktan" ayrılmaz - orijinal içerik ve KOL Sürücü ve servis matrisi yapımı.
Orijinal içerik söz konusu olduğunda, Jangdou uzun süredir orta yaşlı ve yaşlı sektörlerde çok sayıda içerik üreticisini desteklemiş ve orta yaşlı ve yaşlı kullanıcı grupları için bir UGC orijinal içerik ekolojisi oluşturmuştur. Tangdou'nun kurucusu Zhang Yuan bir keresinde şunları söyledi: Jangdou şu anda kare dans alanında çevrimiçi görsel-işitsel program lisansına sahip tek şirket ve aynı zamanda meydan dansı yaratıcıları için telif hakkı koruması sağlamak için ayağa kalkan ilk şirket. Orijinal çalışmaların daha yasal ve yasal olması gerekiyor. Öte yandan, orijinal yazarları da güçlendirebilir ve daha fazla orijinal yazarı, kare dansı hayranları için daha iyi içerik hizmetleri sağlamaya teşvik edebilir. "
Industry KOL şu anda Jangdou'nun en büyük avantajı. Kamuya açık verilere göre, ülkedeki tanınmış kare dans orijinal dans öğretmenlerinin% 98'inden fazlası jangdou katkı içeriği ekledi. Yazar, deneyimleriyle bunu ana sayfadaki "İzle" sütununda buldu, Jangdou Varsayılan olarak, ondan fazla "Jelly Bean Özel Uzmanı" önerilecektir ve acemiler "Tek Tıkla Takip Et" seçeneğini seçebilir. "Yetenek öğretmeni" kaynaklarının ele geçirilmesi, UGC dışındaki PGC içeriğini tamamladı ve ayrıca jöle fasulyesinin, 2 ila 3 milyon kişilik kare dans lider grubunu kapsamak için endüstri KOL'u kullanmasına ve ardından lideri kullanarak 8000 On binlerce ila 100 milyon kare dans dansçısından oluşan bir kalabalık, tam bir "KOL güdümlü" kapalı döngü oluşturdu.
Uygulama terminaline ek olarak Tangdou, B tur finansmanın ardından çevrimiçi ve çevrimdışı hizmet matrisinin yapımını hızlandırdı: çevrimiçi olarak Tangdou Love Life, Tangdou Daily Smile, Tangdou Square Dance vb. Gibi küçük program matris ürünleri geliştirdi. Uygulamaların, mini programların, OTT'nin ve web terminallerinin eksiksiz bir düzeni; çevrimdışı, topluluk ilişkileri oluşturmak için "Jumbo Home" u kullanır.Ağ verilerine göre, "Jumbo Home" 332'yi kapsadı Vilayet düzeyinde 3 şehir, 2854 il düzeyinde şehir, on binlerce dans takımı ve milyonlarca dansçı vardır. Çevrimiçi ve çevrimdışı hizmet matrisinin kapsamı sayesinde Tangdou, kare bir dans öğretim aracından tamamen orta yaşlı ve yaşlı insanlara odaklanan içerik tabanlı bir ekolojik platforma dönüştü.
Nuggets "Çinli teyze", hırs ve kaygı bir arada var
Yukarıdaki analiz sayesinde, düşen kare dansı App pazarında, yükselen dönemdeki jöle fasulyelerinin nadiren rakipleriyle karşılaştığını bulmak zor değil. Bu, "daha az keşiş ve daha fazla et" oligarşik bir ortamda olmaya neredeyse eşdeğer. , Özellikle tüketim potansiyeli yüksek bir grup olan Çinli teyzeler karşısında, jöle fasulyesinin ticari taleplere ulaşması daha kolay olmalı. Ancak gerçek şu ki ... Auntie Plaza gün geçtikçe artıyor, ancak paralarını kazanmak sandığından çok daha kolay.
Zhang Yuan, 2016 gibi erken bir tarihte medyaya şunları söyledi: "E-ticaret ve canlı akış, hakkında iyimser olduğumuz iki para kazanma yöntemidir. Son zamanlarda, canlı akışın işlevi dahili olarak test edildi. Yine de tek noktada en iyisini elde etmemiz gerekiyor. Önümüzdeki yıl daha fazla pazar payının para kazanmaya başlaması bekleniyor. Ayrıca Zhang Yuan, OTT TV alışverişi, çevrimdışı deneyimsel pazarlama, turizm ve dans eğitimi gibi çeşitli gelir modellerini keşfetmeyi de önerdi. Ancak şimdiye kadar, Jangdou'nun ana işletme geliri hala reklama dayanıyor, trafiği gerçekleştirme kanalı bekar ve gelecekteki kar modeli hala belirsiz.
Jangdou kurucusu Zhang Yuan
Uygulamaya yansıyan, "Dişleri eksik 10.000 vatandaş aranıyor", "Benekli yüzler, lazer kullanmaya gerek yok", "Dikkatlice okuduktan sonra 160 kilo verebilirsiniz" gibi sedef hastalığı reklamları ve birkaç videoda bir çıkan diğer sedef hastalığı reklamları var Jangdou'nun "refah" bölümündeki üçüncü taraf e-ticaret işi, hala düşük fiyatlar ve Pinduoduo'nun bir kopyası haline gelen büyük kuponlarla müşterileri çekiyor.
Dafu Square Dance'ın kurucusu Fang Hui, 2015 yılında "China Square Dance Industry Araştırma Raporu" nu yayınladı. Rapor, Taobao'daki üç kare dans ürününün, yani ses, tiyatro ve kostümlerin aylık satışlarının 25 milyon yuan'a yakın olduğunu gösterdi. Aşağıdaki satışların ihtiyatlı bir şekilde çevrimiçi satışların 10 katı olduğu tahmin edilmektedir. Bu sadece meydan dansı için donanım talep pazarı.Ayrıca, bir yazılım talep pazarı, bir hizmet talep pazarı ve hatta finans yönetimi, turizm, sağlık ürünleri ve yaşlı bakımı gibi daha geniş bir pazar var. Kare dans tüketici grubu hedeflenebilirse, büyük olasılıkla vurulacaktır. Bir trilyon pazar.
Beklentiler iyi, ancak mevcut duruma bakılırsa, Çin teyzenin cüzdanını internette açmak kolay değil. Meydan dansı oynamak ve teyzenin ekonomisiyle oynamak karıştırılamaz.
"Nüfusun Yaşlanmasına Karşı Yeni Çağ Aktif Tepki Gelişimi Raporu (2018)" na göre, Çin'in yaşlı tüketici pazarı 2020 yılına kadar 3,79 trilyon yuan'a ulaşacak ve 2050 yılına kadar pazar payında 60 trilyon yuan'a ulaşması bekleniyor. Çin yavaş yavaş yaşlanan bir topluma giriyor ve gümüş saçlı ekonomi cazip bir pasta haline geldi. Yazarın görüşüne göre, Tencent Technology ve diğer ünlü VC'lerin jöle fasulyesi üzerindeki takibi, bir yandan jöle çekirdeklerinin gelecekteki büyüme alanı, diğer yandan sermaye piyasasının gümüş ekonomisine olan büyük ilgisini ortaya çıkardığı içindir.
Bu nedenle gençlerin sosyal etkileşimi ve orta yaşlıların kaygısı ile birlikte yaşlıların kare dansı, son yıllarda internet "sosyal yardım" ürünlerinin satış noktası haline geldi. Tangdou, kare dansıyla Çinli teyze grubuna giriyor.Bu akıllıca bir konumlandırma ... Bunun arkasında yerli internet şirketleri orta yaşlı ve yaşlı grupların ihtiyaçlarını çok uzun süredir görmezden geliyor. Bununla birlikte, trilyonlarca orta yaşlı ve yaşlı eğlence tüketici pazarından yararlanmak için Çinli teyzelerin dikey akışını sabitlemenin fizibilitesine dair hala bir soru işareti var.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
