Fırsatlar ve zorluklar bir arada var Hint müziği Çin müzik endüstrisine ne getirebilir?
Görüntü kaynağı @Unsplash
Metin | Liu Kuang
Dünya Fikri Mülkiyet Günü'nün gelişiyle birlikte, "müziğin ödenip ödenmemesi" konusunda yurt içi tartışmalar hararetli hale geldi ve bizden ayrılan Hindistan da telif hakkı ile yakından ilgili bir yarışma düzenledi.
Bu yıl Spotify, Apple Music, Amazon Music gibi uluslararası devler ve birçok yerli şirket Hindistan'da müzik ekolojisini konuşlandırmaya başladı ve Hint müzik pazarı, müzik akışı devleri için yeni bir savaş alanı haline geliyor.
Endüstrinin geleneksel algısına bakıldığında, az gelişmiş ülkelerdeki korsanlık ciddidir, halkın ödeme istekliliği son derece düşüktür ve müzik dinleme platformlarının hayatta kalması kolay değildir, ama neden herkes Hindistan'a koşuyor? Bu komşunun tecrübesi, hızlı bir gelişme aşamasında olan Çin müzik piyasası için ne tür bir referans ve aydınlanmaya sahip?
Yukarıdaki sorunları keşfetmek için gerçek Hint müzik ortamını anlamamız gerekiyor.
Sadece İlahi Komedi değil, Bollywood Hint müziği yaratımının bir numaralı destekçisi
Hint müziği önemli bir uluslararası etki kazanmış olsa da, Çin halkının büyük çoğunluğu hala Hint müzik pazarı ve ulusal müzik tercihleri hakkında çok az şey biliyor.
Bollywood'un başarısı, Hint müziğinin yayılması için yeni bir sahne açtı. Pek çok insanın Hint müziği izlenimleri, hemfikir olmadıkları zaman şarkı söyleyip dans eden Bollywood filmlerinden geliyor.
Aslında, Hindistan'daki çoğu insan için, söylemekten ve beyin çalmaktan mutlu oldukları şarkılar temelde bu Bollywood film müziğinden türemiştir.
1960'larda Bollywood, Hindistan'da çok sayıda film müziği bestecisi ortaya çıktı ve Hint klasik müzik teorisine dayanan ve Batı düzenlemeleriyle birleştirilen çok sayıda film müziği yarattılar. Film sokaklarda dolaşırken, filmin soundtrack'i olarak kullanılan bu şarkılar aynı zamanda Hint halkının büyük çoğunluğunun da kalbini geliştiriyor.
Yavaş yavaş, bu Bollywood şarkıları geleneksel dini müziğin yerini aldı ve rahat melodileri ve temeli temaları nedeniyle Hindistan'daki yeni nesil gençlerin ilk tercihi haline geldi. Beyaz at geçti ve zaman değişti.Hint pop müzik sahnesinde eski ve yeniler sürekli değişse de, bu güne kadar Bollywood müziği Hint müzik sahnesinin de mutlak ana gücü. Wikipedia verilerine göre, Şu anda, Hint müzik pazarındaki popüler eserlerin% 72'si Bollywood filmlerinden geliyor ve film ve televizyon bölümleri, Hint müzik pazarının satışlarının% 80'ini oluşturuyor. Elbette bugün genç Kızılderililer de Justin Biber ve Ed Sheeran'a karşı çok soğuklar.
Bollywood film müziğinin gücü, aynı zamanda, Hindistan müzik piyasasındaki büyük bir sorunu da yansıtıyor: Müzik endüstrisinin olgunlaşmamışlığı nedeniyle, Hintli müzisyenlerin resmi kanallar aracılığıyla hayatta kalmaları zor ve sadece daha popüler bir eğlence ürünü olan filmlere güvenebilirler. Daha fazla gelir elde etmek mümkün.
Şarkı dinleyen Hintli müzik hayranlarının mevcut durumunun anahtar kelimeleri: yaygın korsanlık, düşük kaliteli akıllı telefon
Hindistan, Mumbai'deki Dharavi gecekondu mahallesindeki binlerce evin ışıkları altında, çatıda oturan genç bir adam akıllı telefonunu açıp birkaç müzik uygulamasına baktı ve tereddüt etti: Bugün şarkıları dinlemek için hangisini kullanmalıyım?
Düşük ekonomik düzey nedeniyle, Hindistanın İnternetleşmesi Çin gibi bilgisayarlarla başlamıyor. Internet Queen Mary Meeker raporu, Hint İnternet kullanıcılarının 2018'de 120 milyon artmasına rağmen, Hindistan'daki 560 milyon İnternet kullanıcısının çoğunun bir bilgisayara hiç dokunmadığını ve akıllı telefonların internette gezinmek için tercih ettikleri araç olduğunu gösteriyor.
Bir dereceye kadar, Hintlileri İnternet "küresel köyüne" çeken Çinlilerdi: Nispeten ucuz ve kaliteli çevrimiçi cep telefonları ihraç ederek, Hindistan'da İnternet ve akıllı telefonların penetrasyon oranını büyük ölçüde artırdık ve böylece daha fazla Hintliye izin verdik. Dünyayı açık gözlerle görebilmek.
İnternet ve akıllı telefonların yaygınlaşması Hindistan müzik piyasasının devasa bir mavi okyanus olacağı anlamına geliyor ve bu gerçekten bugün Hindistan'da gerçekleşiyor. Gaana, Saavn, Hungama, Wynk, Jio Music ... bunlar benzer ama aslında değil İngilizce kelimelerin arkasında, oyuna yeni giren dünya devleri Spotify ve Apple Music'in yanı sıra Hindistan'daki aktif yerel müzik akışı platformları var.Hint müzik endüstrisi patlıyor.
Bu nedenle, o genç Hintli'nin bir uygulamayı açmakta neden tereddüt ettiğini tahmin etmek sizin için zor değil.Hint müzik akışında gerçekten çok fazla oyuncu var.
Ancak Hintli kullanıcılar şarkı dinlemek için para harcayacak mı? Çoğu olmayacak.
Bahsettiğimiz şey, kişi başına düşen GSYİH'nın sadece 1 / 5'i olduğu ve çoğu insanın nispeten fakir olduğu bir ülke. Yetkili kuruluş QRIUS'un verilerine göre, her saniye 285 Hintliler çevrimiçi müzik korsanlığı yapıyor.
Mumbai'den müzik yapımcısı ve DJ Nucleya, toplam gelirinin yalnızca% 25'inin çevrimiçi ödemelerden geldiğini söyledi. Hintli müzisyenler için, daha fazla dinleyicinin kendilerini tanıması ve tanıması, popülerliklerini genişletmesi ve ardından ticari performanslar ve onaylar almaları için çeşitli platformlarda şarkılar yayınlıyorlar.
Bollywoodun gişe hasılatı payını bir kenara bırakırsanız, Hint müzik endüstrisi temelde bunu sürdürmek için para harcamaya bel bağladı. Beklentiler ümit verici olsa da, yaygın korsanlık ve düşük ödeme istekliliği karşısında, bu mavi okyanusta yerel Hint yayın medyası veya denizaşırı devler için hala birçok zorlu girdap var.
Düşük fiyatlı gerçek ücretli müzik, Hindistan pazarının hızla yükselmesine yardımcı oluyor
Sıra, çok düşük fiyatlarla gerçek ücretli müzikten geliyor.
Spotify'ın nihayet Hindistan pazarına girmesiyle birlikte, Hindistan'daki birkaç büyük yerel platform ve yabancı, keskin bir üyelik fiyatı savaşına girdi: mevcut Spotify Hindistan sürümü, ABD versiyonu olan ayda yalnızca 129 rupi (yaklaşık 13 yuan) tutuyor. Fiyatın 1 / 5'i. Büyük yerel müzik platformlarının üyelik ücretleri de% 40'tan fazla düştü.
Aynı zamanda, Hindistan Müzik Endüstrisi Birliği (IMI) geçen yılın sonunda "Outlook 2022" adlı bir rapor yayınladı, bu rapor Çin'in 2010 "Sword Net Action" dan bahsetmek için önemli miktarda alan kullandı ve Hindistan hükümeti yurt içinde korsanlık yapmaya başladı. Müzik şimdiye kadarki en sert darbeyi taşır.
Çevrimiçi korsan müzik kaynaklarının mevcudiyeti azalmıştır ve korsan CD'lere kıyasla, müzik akışı üyeleri fiyat ve rahatlık açısından oldukça caziptir.Bu iki özellik, Hintli müzik kullanıcılarının genel ödeme oranında önemli bir artışa neden olur. Yükseltme: Hindistan'daki Spotify, bir milyondan fazla ödeme yapan kullanıcı ekledi. Buna ek olarak, Hint müzik pazarı şu anda hızlı bir gelişme ivmesiyle dünyada 15. sırada yer almaktadır.
Müzik ödemelerinin popülerleştirilmesinin Hint müzik endüstrisi üzerinde bariz olumlu etkileri vardır ve gelecekte daha fazla tartışma olabilir.
Çin müzik sahnesini yeniden düzenlemek ve müzik ödemesini teşvik etmek zorunludur.
Ulusal gelir, kullanıcı okuryazarlığı, endüstri ölçeği ... Hindistan'ın ulusal koşullarını entegre etmek, şüphesiz müzik ödemelerini uygulamak Çin'dekinden çok daha zordur, ancak Hint müziği hala sağlam bir şekilde evrensel ödeme yolundadır. Son tahlilde, "müzik ödemesi etkili olabilir." Müzik yaratıcılarının yaşam ortamını iyileştirmek ve kamu telif hakkı bilincini artırmak, tüm müzik endüstrisinin gelişimi için büyük önem taşıyor. Bu sonuç, halkın fikir birliği haline geldi.
Müzik için ödeme açısından, Çin müzik endüstrisi, ister başlangıç zamanı ister karşılaşılan engeller olsun, Hindistan'dan çok daha iyi görünmüyor. Yılın başından bu yana, büyük çevrimiçi müzik platformlarındaki çok sayıda popüler şarkı, yavaş yavaş dinlemek için ücretli üyelere dönüştürüldü. Ana akım yerel müzik platformlarının aylık abonelik üyeleri yalnızca on yuan'dan fazlasına ihtiyaç duysa da (Hint ücretlerinden bile daha düşük), çoğu geçmişte buna alışmıştı. Ücretsiz müzik kullanıcıları onu satın almaz.
Müzik ödemesi konusu giderek daha popüler hale geldikçe, gittikçe daha fazla kullanıcının, müzisyenin ve medyanın katılmaya ve destek için konuşmaya başladığını görmekten de çok mutluyuz.
Belki de Çin'de tam müzik ödemesi istemek hala çok uzak, ancak yerel halk gerçekten iyi müzik içeriği için ödeme yapmakta ısrar edebildiği ve endüstri, ödeme yapan kullanıcıları ucuz ve iyi müzik ve hizmetlerle aktif olarak ödüllendirebildiği sürece, müzisyenlerin gelecekte geçim kaynakları konusunda endişelenmesine gerek kalmayacak. Enerji üretimini sevmek için endüstrinin bedava müzik sağlamak için para harcaması gerekmiyor. O gün Çin müzik sahnesinin gerçekten parlayacağına ve dünyaya gireceğine inanıyorum.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
