Akıllı saatler uzun yıllardır işgal edildi, ancak İsviçre saatleri ezilmedi
Herkes, rahatsız edici ve abartılı olmadan bir yandan iki Rolex'i takıp takabilen Fidel Castro değil. Öyleyse soru şu ki, saat takmaya alışkınsanız, geleneksel bir kuvars veya mekanik saat mi seçerdiniz yoksa yeni ortaya çıkan akıllı saatleri mi tercih edersiniz?
Üst düzey mekanik saatler de dahil olmak üzere İsviçre saat endüstrisi düşüyor ve bu yeni bir şey değil. Tesadüfen, Apple 2014'te Apple Watch'u piyasaya sürdü ve ertesi yıl İsviçre saat ihracatı değeri 2009'dan bu yana ilk düşüşünü başlattı. Geçen yıl ihracattaki düşüş yaklaşık% 10'a çıktı.
Veriler: İsviçre Saat Endüstrisi Federasyonu
Apple Watch liderliğindeki akıllı saatlerin doğuşunun başlangıcında, geleneksel İsviçre saatçilik endüstrisinin sesi oyalanmaya başladı. Ancak günümüzde akıllı saatlerin gelişimi tatmin edici değildir. Hiçbir zaman, beklendiği gibi, herkes için vazgeçilmez bir zorunluluk haline gelmediler ve bir sonraki akıllı telefon oldular.
Kaynak: titreme
Saat endüstrisine dikkat ederseniz, İsviçre saat endüstrisindeki bu düşüşün sebebinin sadece akıllı saatlerin etkisi olmadığı açık olabilir. Küresel ekonomik kriz, ithalatçı ülkelerin para birimlerinin devalüasyonu ve hatta Çin'in yolsuzlukla mücadele çabaları da İsviçre saat ihracatı üzerinde olumsuz bir etki yarattı.
Peki bu faktörler dizisinde akıllı saatlerin "rekabeti" nedir?
Veriler: İsviçre Saat Endüstrisi Federasyonu
En çok yaralanan düşük kaliteli İsviçre saatleri, ancak hepsi yok değil
İsviçre Saat Endüstrisi Federasyonu tarafından yayınlanan 2016 istatistik verileri, fiyat aralığına göre ihracattaki düşüşün 500 İsviçre frangı (yaklaşık 3,400 yuan) ve 3000 İsviçre frangı (yaklaşık 20,000 yuan) altındaki düşük kaliteli saatler olduğunu gösterdi. Yukarıdaki yüksek kaliteli saatlerden kaynaklanmaktadır.
Apple Watch'un ana stili gibi mevcut akıllı saatler, temelde 3000 İsviçre Frangı'nın yüksekliğine ulaşamıyor. İkincisinin durgun satışları daha çok ekonomi ve politika gibi geleneksel olumsuz faktörlere bağlanmalıdır. Dahası, son teknoloji saat tüketicileri akıllı saatlere ilgi duysalar bile, Rolex'i 300 dolarlık Apple Watch'a terk etmeyecekler - insanlar her ikisini de onlarla birlikte satın alabilir.
Akıllı saat istilasının gerçek kurbanları, 500 İsviçre frangının altındaki düşük kaliteli İsviçre saatleri. Bu pazarda Tissot, Hamilton, Mido, Baume ve Mercier gibi birçok giriş seviyesi İsviçre saati ve Longines, Rado, Movado, Fossil ve Armani gibi orta sınıf markaların giriş seviyesi modelleri bulunmaktadır. Michael Kors ve CK gibi moda markalarının saat ürün grupları da bu aralıkta sıkılıyor.
Tissot Le Locle, ETA hareketini kullanıyor (resim: uhrforum)
Bu fiyata İsviçre saatlerinin önemli bir kısmı, İsviçre üretimini daha çok temsil eden mekanik hareketler yerine kuvars hareketleri kullanıyor. Bunların arasında, mekanik saatlerin yalnızca küçük bir kısmı, ETA gibi üçüncü taraf mekanizma üreticilerinin düşük kaliteli ürünlerini kullanıyor.
Saat için, özellikle mekanik saat için hareketin önemi ortadadır. Bu fiyattaki İsviçreli saatlere kadrandaki "SWISS MADE" işareti dışında özel bir tasarım ve stil verilmesi zordur Akıllı saatlerle karşılaştırıldığında neredeyse hiç kıtlık ve kendine özgü avantajları yoktur.
Markalaşma da başka bir sorun. Tissot gibi büyük markalar zaten iyi bilinmesine rağmen, konumlandırmalarının sabit bir algılanmasına da neden oldular. Kadrandaki "TISSOT" logosu bu saatin değerini neredeyse sınırlandırıyor ve aynı zamanda sahibinin aile durumunu da belli bir ölçüde yansıtıyor.
Akıllı saatler bu konuda çok daha iyidir. Apple Watch ayrıca on binlerce fiyatla pahalı modelleri piyasaya sürmüş olsa da, çok az kişi% 100 işlevselliğe ve aynı temel modele sahip bir elektronik ürün satın almak için fiyatın dört veya beş katını gerçekten harcayacaktır. Birden fazla altını olan insanlar bile paralarını nadiren bu kadar gelişigüzel harcarlar.
Sonuç olarak, tüketiciler için şu anda satın almak için pratik öneme sahip akıllı saatlerin fiyatı, temelde 3.000 yuan aralığını aşmayacaktır. Geliri olmayan bir öğrenci veya aylık 10.000'in üzerinde geliri olan bir altın yaka olun, yapabileceğiniz son makul seçim birkaç bin "XX Watch".
LG İzle Spor
Bu nedenle, kitlesel tüketiciler için akıllı bir saat seçmek daha iyi bir seçim gibi görünüyor - başkalarının bir bakışta anlayacağı düşük kaliteli bir İsviçre saati takmak yerine, reklamı yapılan modaya uygun bir saat satın almak daha iyidir ve sınıfı teşhir etmesi kolay değildir. akıllı saat. Saat takarak kimliğini göstermesi gereken insanların sadece bir kısmı ... Saate ihtiyaç duyan ama onunla tanımlanmak ve kendini ifşa etmek istemeyen birçok insan var Akıllı saatler tam da bu ihtiyacı karşılıyor.
Karşılaştırılabilir fiyatlara sahip akıllı saatlerle karşılaştırıldığında, çoğu düşük kaliteli İsviçre saatinin marka, kıtlık ve benzersizlik açısından avantajları yoktur ve işlevsellik ve "sahibinin kimliğini gizleme" yeteneği açısından akıllı saatlere kapılır. Ancak bu fiyattaki saatler akıllı saatler tarafından kesilmeyebilir.
Resim: daddysneatness
"İsveç'ten" Daniel Wellington (DW), ortalama fiyatı 1.000 yuan'ın altında olan bu quartz saat markası, son yıllarda saat pazarında nadir görülen bir patlama haline geldi. Şu an için DW'nin kalitesini ve değerini bir kenara bırakırsak, başarısı en azından akıllı saatlerin fiyat noktasında bile hikâye anlatabilen, marka haline gelen ve ayırt edici özelliklerle meşgul olan saat fabrikalarının hala bir dayanak noktası olabileceğini gösteriyor.
Orta-üst düzey duygusal istikrar, aynı zamanda gizli düzen
Akıllı saatlerin genel fiyatı - 3.000 yuan'ın üzerindeki İsviçre saatleri - çok daha az etkilendi. Satışlardaki% 4'lük düşüşün nedenini akıllı saatlerden etkilenip etkilenmediğini belirlemek bile mümkün değil.
Mevcut akıllı saatler akıllı telefon statüsüne ulaşmaktan çok uzaktır.Aksesuar aksesuarları olarak fiyatları temelde akıllı telefonlar için yaklaşık 5.000 yuan tavanına ulaşamamaktadır. Öte yandan akıllı saatler saat olarak adlandırılsa da aslında cep telefonları gibi elektronik ürünlerdir. Kimse iki yıl sonra tamamen eskimiş, hatta kullanımı zor bir akıllı saat satın almak için on binlerce yuan harcamak istemez.
Resim: wikimedia
Ancak bu, İsviçre saat fabrikalarının bu fiyata arkalarına yaslanıp rahatlayabileceği anlamına gelmez. Kısa vadede, bu fiyattan tüketiciler çoğunlukla kariyerlerinde küçük başarılara sahip genç ve orta yaşlı insanlardır. Rolex'e olan sevgileri muhtemelen "cep telefonuna bağlanabilen bir saatten" çok daha büyüktür.
Biraz daha ileriye bakın, şimdi Apple Watch kullanan nesil yavaş yavaş büyüyor ve bir gün yüksek fiyatlı saatler tüketecek ekonomik güce sahip olacak. İnternete bağlanmak için bileklerini kaldırmaya alışkınlarsa, Rolex veya Omega'ya sahip olmak için o dönemde daha güçlü olacak akıllı saatlerden vazgeçip vazgeçmeyeceklerini söylemek zor.
Montblanc Summit akıllı saat (fotoğraf: Swissarma)
Yılın başında İsviçre saat endüstrisi etkinliği olan Basel Saat Fuarı'nda, bu fiyata yeni teknolojiler konusunda en heyecanlı olan TAG Heuer ve Montblanc, kendi yeni nesil akıllı saatlerini piyasaya sürdü. Belki şu anda, bu pahalı akıllı saat, yüksek fiyatlı saat tüketici gruplarının çoğu tarafından kabul edilmeyecek, ancak gelişmiş düzenin önemi çok da uzak olmayan bir gelecekte yatıyor.
En lüks saatler - başka bir dünya
Daha yüksek fiyatlı en iyi saat pazarına gelince, akıllı saatlerle kesişim daha da küçük. Sadece gerçekten harcama kabiliyetine sahip olanlar değil, aynı zamanda halkın ikisini anlaması da - hiç kimse internete bağlı olmama konusunda Patek Philippe'lerini sallamayacak. Arabada Wi-Fi bağlantı noktası olmadığı için hiç kimse bir Ferrari'den hoşlanmayacak gibi.
Çok sayıda İsviçre saat fabrikası arasında, fiyat ne kadar pahalı ve marka kıtsa, iki dünyaya ait olana kadar akıllı saatle kesişme o kadar küçük olur.
Kaynak: titreme
Akıllı saatlerle karşılaştırıldığında, üst düzey saatler ve mücevherlerin daha fazla ortak noktası vardır. Farklı bir giyilebilir cihaz olan akıllı takıların piyasadaki dalgaları uyandıramamasının nedeni de bu olabilir. En iyi saatlerin ve mücevherlerin tüketim davranışının rasyonel olmaktan çok algısal olduğu söylenebilir. Ödül, hediye, anma vb. Tüketim senaryolarında, daha az basit olan ve elektronik takıların akıllı özelliklerinin alt öğeler haline gelip gelmeyeceğini söylemek zor.
Resim: luxify
Dijital ve zeka yavaş yavaş hayatımızın her köşesine sızıyor, ancak her zaman devre kartları tarafından işgal edilmesi o kadar kolay olmayan bazı şeyler var. Yavaş yavaş düşük fiyatlardan yüksek fiyatlara düşen böyle bir boşluk, işte daha fazla sosyal psikoloji gibi görünüyor. Algısal tüketimin lüks dünyasında, buna değer hiçbir şey yoktur, sadece beğenip beğenmeyebilir.
