Bölünmüş hesap modeli UAT'nin "kışlama tekniği" olabilir mi?
Resim / Görsel Çin
Film ve televizyon endüstrisi kışa giriyor ve içerik platformları bir gecede büyük sınavla karşı karşıya.
2018'in ikinci yarısından bu yana, film ve televizyon sektörü toplu olarak maaş ayarlaması ve vergi konsolidasyonu dönemine girdi. Yoğun denetim baskısı altında, kâr peşinde koşan sermaye kaçar; yılın sonundaki "üç yıllık geri ödeme" durumu kötüleştirmekle eş anlamlıdır ve endüstri ağlamaktadır. Böylesine aşırı parçalanmış bir endüstride, düşük karlılığa sahip çok sayıda şirket doğrudan kapatılır.
Bu, video endüstrisinin yukarı akış üretim kapasitesini doğrudan etkiler.
Aynı zamanda, uzun vadeli kâr getirmeyen video platformları "Youai Teng", içerik ekolojisine yapılan yoğun yatırım nedeniyle büyük kayıplarla karşı karşıya. İkincil piyasadaki sermaye ve oynaklığın gelgitleri, içerik platformlarının giderek daha kıt fonlara sahip olmasına neden oldu. İçerik satın alma maliyetini büyük ölçüde düşürmek zorunludur ve telif hakkı tedarik fiyatını düşürmek tercih edilen yöntem haline gelmiştir, ancak bu, yapım şirketi için birkaç dolar daha kazanmakla eşdeğerdir.
Ancak Çin pazarında, yüksek kaliteli içeriğe yönelik tüketici talebi azalmadı. "Acı kış" endüstrinin döngüsel bir uyarlaması olarak kabul edilirse, UAT "kışı nasıl atlatır?"
Sektörü yeniden karıştırın ve kış için birlikte kalın
Yüzeyde, film ve televizyon endüstrisi, yoğun denetim baskısının neden olduğu acılardan muzdariptir, ancak sektördeki yatırımcılar genellikle bunun, son birkaç yılda sermaye akışının getirdiği balon döneminin sonu olduğuna inanmaktadır. Sektörde değişiklik kaçınılmazdır.
Çin'in film ve televizyon endüstrisinin "olgunlaştığı" ve aşırı yatırım sorununun her zaman var olduğu söylenebilir. Yikai Capital'in kurucusu Wang Ran, kısa bir süre önce sektörün zorluklarına dikkat çekti: "Son beş yılda Çin'in film ve televizyon endüstrisine büyük miktarda dış sermaye aktı. Buna ek olarak, video web sitelerinin içerik için büyük bir talebi var. BAT tarafından desteklenen büyük bir Fonlar, bu sektöre girmemesi gereken çok sayıda oyuncuyu doğurdu ve Çin'in film ve televizyon endüstrisinin modelinde çok anormal bir değişikliğe yol açtı. "
Sadece 2016 yılında, sektördeki 12.000'den fazla şirket ile 4.000'den fazla film ve televizyon şirketi doğdu. Wang Ran, "Çin kadar büyük bir pazar için bile bu neredeyse saçma bir endüstri haritasıdır." Dedi.
Hızlı genişleme altında, sıcak para film ve televizyon endüstrisinin refahına aktı, ancak iyi işler ve karlılık üretme yeteneği önemli ölçüde geliştirilmedi, ayrıca kapasite fazlası, yüksek ücret ve vergi kaçakçılığı gibi bir dizi kaotik duruma neden oldu.
Örnek olarak en şeffaf gelire sahip film gişesini ele alalım.Maoyan Araştırma Enstitüsü tarafından 2018 yılında yayınlanan "2018 Çin Film Pazarı Veri Analizi" ne göre, 2 milyardan fazla 6 film, tüm pazarın gişesinin% 30'una ve 10 milyondan az olanlara katkıda bulundu. Gişeye sadece% 0,9 katkı sağlayan 331 film vardı, gişe gelirleri kutuplaşma trendini hızlandırdı ve baş etkisi trendi artmaya devam etti.
Diğer bir deyişle, küçük ve orta bel içeriğinin çoğu ve arkasındaki film ve televizyon şirketlerinin hayatta kalması ve karlılığı daha da eziliyor.
Film bültenlerinin sayısının artmasıyla birlikte büyük bir pay alan lider filmlerin gişe trendi yoğunlaştı, bu da küçük ve orta bel içeriğinin hayatta kalması ve karlılığının daha da ezilmesi anlamına geliyor.
Bölüm bölümünde, sayısız alt biriktirme satın alınamadı, yayınlanamadı ve zamanla envanter geçersiz hale geldi. 2017 yılında dağıtım lisansı verilen dizi sayısı yalnızca 313 iken, o yıl onaylanan toplam dizi sayısı 465'in üzerine çıktı. Çevrimiçi platformda, en çok beğenilen web dramaları trafik ve ilginin çoğunu oluşturuyordu ve ilk on yayın, yılın toplam yayınlarının% 42'sini oluşturuyordu.
Bu, film ve televizyon endüstrisindeki yüksek risk ve yüksek getirinin temel özelliklerinin bir tezahürüdür.Aynı zamanda çok sayıda küçük ve orta bel çalışmasının giderek artan bir şekilde parasını kaybetme durumuyla karşı karşıya olduğu anlamına gelir, pek çok eserin izleyiciye ulaşma şansı yok.
Aşırı parçalanmış pazar, film ve televizyon şirketlerinin genel olarak düşük kârlılığına yol açmıştır ve çoğu şirket zarar ve yetersiz kâr arasında gidip gelmektedir.
Yukarı akış pazarında iyi bir içerik temeli yok ve uzun video platformları da aşağı çekiliyor, çünkü kaybın ana nedeni "içerik ekolojisine aşırı yatırım" a atfediliyor.
En son veriler, 2018'in üçüncü çeyreğinde iQiyi'ye atfedilebilen net zararın 3.1 milyar yuan olduğu - geçen yılın aynı dönemindeki 1.1 milyar yuan net zarara kıyasla; Youku'nun Alibaba "Dijital Ortamı" "He Entertainment Business", geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık 1.5 milyar yuan, 4.805 milyar yuan kaybetti Tencent Video belirli mali verileri açıklamamasına rağmen, hala kar elde etme baskısıyla karşı karşıya.
Geçen yıl Kasım ayında, iQiyi'nin kurucusu ve CEO'su Gong Yu, Altıncı Çin İnternet Görsel-İşitsel Konferansı'nda yaptığı konuşmada, endüstrinin kışa girdiğini ve uygulayıcıların bir arada kalmaları ve ortaklarına dostça davranmaları tavsiye edildiğini söyledi.
"Sektörümüzde yaz yok, ama bir bahar var. Geçtiğimiz birkaç yılda içerik endüstrisi çıldırdı. Çok fazla ilgi ve yatırım aldı ve kârın çoğunu aldı, ancak piyasa kanunu dalgalanıyor." Gong Yu kabul ediyor. Titanium Media ile yapılan bir röportajda açıklandı.
"Kısa görüşlü olamazsınız. Bir taraf kısa sürede patlayıcı geri dönüşler alır ve bu kesinlikle diğer yönlere zarar verir. Orta ila uzun vadeli bir denge sağlamalıyız."
Düzenleyiciler ve uygulayıcılar aslında bu çok mantıksız durumun farkına vardılar.
Geçen yılın Ağustos ayında, iQiyi, Youku, Tencent Video, Noon Sunshine ve Huace Film and Television dahil olmak üzere birkaç video web sitesi ve film şirketi ortaklaşa "Makul Olmayan Ücretlerin Bastırılması ve Endüstrideki Sağlıksız Trendlere Direnmeye İlişkin Ortak Bildiri" yayınladı ve kısıtlamalar önerdi Bir oyuncunun maaşının en yüksek miktarı.
Bu kez işletmeler arasında ortak bir girişim daha bariz sonuçlar elde etti.
11 Ekim 2018'de sette kısa bir mola veren grup performansı. Flow sanatçıları, gelirin çoğunu eserlerden aldılar ve Hengdian'da düzeltme altında "soğuk akıntı" altında filme yoktu. (Resim kaynağı: Visual China)
Gong Yu, Titanium Media'ya, "Bildiğim kadarıyla, ağustos ayından bu yana, yeni açılan bir drama olduğu sürece, bu yönetmeliğin kamuoyunda ihlal edilmedi. Endüstrinin genel yönü kontrol edildiğinde, istisnalar olsa bile mümkün olmayacak. iklim."
Aynı zamanda tüm film ve televizyon sektörü için bir vergi düzeltme çalışması başladı. Devlet Vergilendirme İdaresi tarafından film ve televizyon endüstrisinde vergilendirmenin düzenlenmesine ilişkin yayınlanan bildirim, Temmuz 2019'un sonuna kadar, film ve televizyon endüstrisinin vergilendirme düzeninin standartlaştırma çalışmalarının, kendi kendini inceleme ve düzeltme, denetim ve düzeltme, temel denetimler, özet ve iyileştirme adımlarına göre kademeli olarak teşvik edilmesini gerektirmektedir.
Bölünmüş modun yayı?
Yukarı akış içerik üretimi tarafındaki endüstri çıkarlarını ayarlamanın yanı sıra, içerik dağıtım platformu ile yapım şirketi arasındaki gelir dağılımı da yeni bir oyun aşamasına ulaştı.
Ücretli video kullanıcılarının mevcut hızlı büyümesi, Çin'in eğlence endüstrisinin hızlı büyümesini teşvik eden ve destekleyen bir motor haline geldi. İResearch tarafından 2012 ile 2018 yılları arasında yayınlanan bir dizi veriye göre, Çin'in çevrimiçi video endüstrisindeki reklam gelirinin büyümesi temelde sabitken, içerik ödemelerinin oranı yıldan yıla arttı.
IQiyinin 3. çeyrek mali raporu, son çeyrekte üyelik gelirinin, yerel video platformları arasında ilk kez olan reklam gelirini aştığını gösteriyor.
Gong Yu, Titan Media'ya üyelik gelirinin büyüme ivmesinin makroekonomik düşüşten etkilendiğini ve ücretli üyeliğin tipik bir "ruj etkisi" olduğunu söyledi.
"Ortam iyi olmadığında, iki kişi bir film izlemek için dışarı çıkmak için 100 yuan'dan fazla para harcamak zorunda kalacak. Bir üye satın almak ve evde daha fazla dizi izlemek için ayda 10 yuan'dan fazla harcama sorun değil. Büyümeyi sürdürmeye devam edin. "Gong Yu dedi.
Gong Yu, 2018 Çin Çevrimiçi Görsel-İşitsel Konferansı'nda konuşuyor
Ancak bu, reklam gelirlerinde video platformlarının gizli endişelerini de ortaya çıkardı. "Marka reklamcılığı artık çok zor," dedi Gong Yu, Titanium Media'ya, "Marka reklamcılığı, iş döngüsünde çok büyük dalgalanmalara maruz kalıyor. Makro ekonomi çalışmadığı sürece marka reklamcılığı düşecek."
Gelir yapısındaki değişim, iş modelinin uyumunu beraberinde getirmiştir. Üyelik ücretlerine dayalı "hesap bölme modeli" bugün endüstride giderek daha popüler hale geldi. Siz Aiteng, hepiniz sinema salonlarında hesapları bölmenin yolunu keşfediyorsunuz.
Geçmişte, film ve televizyon çalışmaları bağımsız prodüksiyon şirketleri tarafından yatırıldı ve tamamlandı ve video web siteleri esas olarak telif hakkı satın alımlarıydı ve hala miktar olarak büyük çoğunluğu oluşturuyordu. TV kanallarının nispeten istikrarlı olan drama dizileri için satın alma fiyatlarının aksine, video platformları önce TV dizilerini derecelendirecek ve farklı seviyeler, büyük ölçüde değişen farklı satın alma fiyatlarına karşılık gelecek. Patlama potansiyeli olan işlere çok fazla para ve trafik yatırmaya daha isteklidirler, ancak bazı küçük ve orta ölçekli ve bel içeriklerine pek ilgi duymazlar.
Ancak içerik endüstrisinde yüksek yatırım, yüksek getiri anlamına gelmez. Patlayıcı işler tahmin edilemez ve "çemberi kırmak" daha da kabul edilemez.Aksine, Yanxi Saray Baskıncılarının 2018 patlaması başlangıçta pek beğenilmedi. Video platformu, yüksek fiyatlı patlayıcı ürün satın alma stratejisi tarafından sürekli olarak aşağı çekiliyor iQiyi'nin mali raporu ayrıca, kaybın daha da genişlemesinin içerik ekolojisine yapılan yatırımdan kaynaklandığını gösteriyor.
Soğuk kış aylarında, hesap paylaşım modeli, riskleri ve faydaları paylaşmak için film ve televizyon şirketleri ile video platformlarının tercih ettiği model haline geldi.
Bölünmüş hesap modeli, bölünmüş hesap için standart olarak genellikle "etkin ücretli oyun hacmi" kullanır. Deneme süresi boyunca bir veya daha fazla ücretli kullanıcının ücretli görüntüleme sayısı, hesapları üretici ve platform arasında bölmenin temel ilkesidir.
Bir yandan, para kaybetmeye devam eden video platformlarının telif hakkı satın alımları için öngörülemeyen faydaların bir defalık maliyetinden kaçınmasına izin verirken, diğer yandan pazarlık gücünden yoksun küçük ve orta maliyetli üreticiler için uzun vadeli birikmiş işlerin izleyiciye doğrudan erişimi vardır. Muhtemelen, aynı zamanda bu, C-end içerik tüketicilerini doğrudan şarj etmeye eşdeğerdir ve aynı zamanda onları yüksek kaliteli içerik oluşturmaya daha fazla odaklayabilir.
Tesadüfen, 2018'de iQiyi, Tencent Video ve Youku'nun tümü hesap modelini bölme planlarını yükseltti ve daha açık ve şeffaf hale getirdi.
Youku, bölünmüş hesap modeline hizmet etmek için 2018'in sonunda bir "içerik açık platformu" başlattı. Çevrimiçi dramaların, çevrimiçi filmlerin, çeşitli şovların ve çocuklar için çizgi filmlerin içeriği için, farklı muhasebe formülleri önerilmiştir. Genel ilke, "üyelerin izleme süresinin" çekirdek olarak alınmasıdır. Tencent Video, çevrimiçi film bölme planının orijinal kurallarını ihlal etti ve platformun hisse senedi üyelerinin film izlemeden elde ettiği gelirin bir ölçüsü olarak "standart izleme başına ödeme" yi tanıttı ve her filmin üye teşvik geliri olduğunu belirtti.
IQiyi, sektörde, esas olarak üye ödeme ve reklam bölüşümü olmak üzere bölünmüş bir hesap planı önerdi ve yayınladı; bu plan, etkin üye yayın sayısı ve yayınlanan reklam geliri miktarıyla orantılı olarak film ve televizyon şirketlerine dağıtılır. Bunlar arasında, efektif kez sayısı, 6 dakikadan fazla oynayan tek bölüm anlamına gelir.
Geçen yılın Kasım ayında iQiyi, ücretli çevrimiçi dramaların bölünmesinin en son sonuçlarını açıkladı. 2018'de, A seviyesi yüksek kaliteli çevrimiçi dramaların sayısının bir önceki yıla göre% 50'den fazla arttığı çevrimiçi bölünmeye 116 çevrimiçi dizi katıldı. Yayın dönemini yeni bitiren "Duman ve Sıcak Yağmura Kadar Beklemek", 30 milyonun üzerinde paya sahip ve bu yıl yayın döneminde en çok hesap alan ağ dizisi.
IQiyi'nin son üç yıldaki çevrimiçi drama hesaplarının sayısı
Gerek nicelik gerekse nitelik olarak bu yıl ikiye bölünen işler, önceki yıllara göre iyileşti.
İQiyi tarafından yayınlanan verilere göre, online filmi "Soul Ferry Huangquan" 45,5 milyondan fazla gişe payına sahip. Gong Yu, Titanium Media'ya şunları söyledi: Bu çevrimiçi filme yapılan yatırım yaklaşık 8 milyon yuan ve son getiri "sinemalarda tuhaf bir şey."
"Soul Ferry Huangquan", 2018'de çevrimiçi film endüstrisindeki en klasik başarılı muhasebe modelidir.
Bölünmüş hesap modeli kapsamındaki başarılı vakalar, bir dereceye kadar teşviktir: Bir yandan kullanıcıları yüksek kaliteli içerik için ödeme yapmaya teşvik ederken, diğer yandan da üreticiler için çeşitli ticari para kazanma kanalları bulmuşlardır.
Konuşma hakkına sahip film ve televizyon şirketleri için bölünmüş muhasebe modelinin ilk tercihi olmadığını belirtmekte fayda var. Gelir açısından, bölünmüş hesaplar doğal olarak telif hakkı satın alımlarından daha az caziptir, özellikle büyük prodüksiyonlara yapılan büyük yatırımlar ("Yanxi Sarayı" na yapılan 300 milyon yatırıma benzer) Telif haklarını erken bir aşamada satarsanız, en azından gelir kontrol edilebilir olacaktır. Drama piyasa tarafından hoş karşılanmazsa, bölünme ile hesaplanırsa açıkça para kaybedecektir.
Sektör geliştirme yasaları perspektifinden, fonların çoğu her zaman ana içeriğe akacak ve giderek kendi kendine yapılan içeriğe yönelecektir. Gelecekte, fonların bir kısmı, sayıca en büyük olan ve tüm endüstriyel piramidin ana bölümünü oluşturan bel içeriği ve uzun kuyruk içeriğine odaklanacak. İçeriğin bu kısmının en uygulanabilir kısmı bölünmüş hesap modelidir.Bu nedenle, en azından hacim olarak, bölünmüş hesap modeli ileride kesinlikle uzun videoya hakim olacak ve aynı zamanda soğuk kış aylarında tüm tarafların nefes alma alanı kazanmasına olanak sağlayacaktır. (Bu makale ilk olarak Titanium Media'da yayınlandı, yazar / Li Chengcheng)
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
