Manzaralı noktalar genellikle "patlıyor" ama gelir düştü. Nasıl kırılır?
Kaynak: Ekonomik Günlük-Çin Ekonomik Net
Bir yandan insanların seyahat hevesi artmaya devam ederken, kültür turizmi pazarına olan talep artmaya devam ederken, diğer yandan turistik cazibe merkezlerinin gelirleri durgun olmaya devam ediyor ve arz yetişemiyor. neden? Nasıl yapılır?
Her küçük tatil, ülke genelindeki başlıca turistik yerler kalabalık ve çok canlıdır. İstatistikler, 1 Mayıs'ın dört günlük tatilinde, toplam yerli turist karşılama sayısının ve turizm gelirinin çift haneli büyüme kaydettiğini gösteriyor.Sichuan, Jiangxi, Henan vb. Dahil 15 ilin turizm geliri 10 milyar yuan'ı aştı. , Turist resepsiyonu ve çeşitli doğal noktaların bilet geliri yüksek büyümeye yol açtı.
Bununla birlikte, bunun aksine, daha önce açıklanan üç aylık rapor, manzaralı noktalarda borsada işlem gören pek çok şirketin geçen yıl düşük performanslarını sürdürdüğünü ve bilet fiyatlarındaki indirimlerin etkisinin daha belirgin olduğunu gösteriyor.
Turizm pazarının bu kadar sıcak olmasının bir nedeni var, turistik cazibe şirketleri çok para kazanmalı. Turistik işletmelerin geliri artmaz azalır Neler oluyor? Nasıl kırılır?
neden?
"Bilet ekonomisi" ile takıntılı manzaralı nokta, uyanma zamanı
Borsaya kayıtlı şirketlerin yıllık rapor verileri, 2018 yılında Zhangjiajie ve Lijiang turizm gelirinin ve net karının sırasıyla% -60,80 ve% -6,16 oranında düştüğünü gösteriyor.
Zhangjiajie yıllık raporunda, zayıf performansın doğrudan bilet fiyatlarındaki indirimlerle ilgili olduğunu söyledi - Zhangjiajie'deki Wulingyuan ana manzara noktasının bilet politikası, çevresel yolcu taşımacılığı fiyatlarını düşürerek çevresel yolcu operasyonlarından elde edilen gelirde yıllık bazda 30.381.600 RMB düşüş ve net kârda 21.374.900 RMB düşüşle sonuçlandı.
Lijiang antik kenti Çin Ekonomik Ağı veri haritası Wei Jinjin / fotoğraf
Lijiang Tourism'e göre, geçen yıl şirket tarafından işletilen üç teleferiğin fiyat indirimi, geçen yılın dördüncü çeyreğinde borsaya kote edilmiş şirketlerin hissedarlarına atfedilen net kârda 11.272 milyon yuan'lık bir kayba yol açtı; bu, önceki üç çeyrekte ulaşılan 40 milyon ila 80 milyon yuan'dan farklıydı. Net kar büyük bir boşluk oluşturdu.
İki şirket, gelir ve karlardaki düşüşü ücretlerdeki düşüşe de bağladı.
Aynı zamanda, manzaralı birçok noktanın yolcu akışı patladı, bu nedenle bilet fiyatı düştükten sonra yolcu akışı önemli ölçüde artmadı. Örneğin, Zhangjiajie ve Huangshan, turist girişlerinde% 1'den daha az bir artış gördü ve Huangshan Manzara Bölgesi'ndeki turist girişlerindeki artış art arda beş yıl boyunca yavaşladı. Huangshan Manzara Bölgesi'ndeki turist hacmindeki artış 2014'ten 2018'e sırasıyla% 8,2,% 7,1,% 3,71,% 2,1 ve% 0,6 oldu.
Bu nedenle, daha düşük bilet fiyatları ve yolcu akışını artırmadaki zorluk, bazı doğal noktalarda borsada işlem gören şirketlerin gelir ve karlarındaki düşüşün ana nedenleridir.
Çin Şehir Planlama ve Tasarım Akademisi Kültür ve Turizm Planlama Enstitüsü'nde kıdemli araştırmacı olan Su Hang, Çin'in doğal noktalarının gelir olarak esas olarak "biletler + turist taşımacılığı" na dayandığına inanıyor. Manzaralı biletlerdeki genel düşüşten sonra, gelir daha pasif olacak. Su Hang şunları söyledi: "Şu anda, manzaralı yerler hala bilete bağımlı. Yurtdışındaki olgun manzaralı noktalarda, bilet geliri temelde toplam gelirin% 30'unu oluştururken, biletler Çin'deki manzaralı noktalardan elde edilen gelirin büyük bir kısmını oluşturuyor ve% 70'ten fazlasını oluşturuyor. , Tüm manzaralı alanın geliri üzerinde büyük etkisi vardır. "
Gubei Su Kasabası, Pekin, Çin Ekonomik Ağı'nın gece görünümü. Fotoğraf, Hu Jiaming
Bazı medya yorumları, doğal alanların yeniliği hızlandırması, kullanıcıların ve turistlerin düşüncelerini artırması ve temel olarak turizm katılımı ve deneyimi ile daha çeşitli turizm ürünleri sunması gerektiğine işaret etti. Gelecekte turizm, kullanıcı deneyimine gittikçe daha fazla önem verecek, körü körüne bilet talep edecek, biletlere bel bağlayacak ve sadece daha dar bir şekilde yürüyecek. Sonuçta, manzaralı noktalardaki homojen rekabetin sonucu, ayaklarıyla oy veren turistler olmalıdır. Erken dönüşün ve inisiyatif alın; geçiş ne kadar kapsamlı olursa, gelecek o kadar umut verici olur. "Bilet ekonomisi" ile takıntılı olan o manzaralı noktalar uyanmalıdır.
Nasıl yapılır?
Yeniden ziyaret oranı düşük, gezi turundan deneyim turuna geçmeniz gerekiyor
Suhang'a göre, Çin turizmi şu anda "yumruk atma" gezi turlarının hakimiyetindedir. Doğal noktaların genel yeniden ziyaret oranı çok düşüktür ve bu, genişletilmiş zincirin gelir artışına elverişli değildir. Turizm endüstrisindeki gelişmiş ülkelerde, tema parklarının ve diğer turistik yerlerin yeniden ziyaret oranı% 70'in üzerindedir ve Tokyo Disneyland'ın yeniden ziyaret oranı% 83,6'ya kadar çıkmaktadır.
Miao Su tarafından hazırlanan Shanghai Disney China Economic Net veri haritası / fotoğraf
Aslında, turistik cazibe merkezlerindeki borsaya kayıtlı şirketlerin yıllık mali raporu, Çin'in tema parkı şirketlerinin de 2018'de çok karlı olduğunu ve bazı şirketlerin bilet fiyatları ve turist sayısı azaldığında bile iyi bir gelir artışı elde ettiğini gösteriyor. "Çin Ekonomik Kültür Endüstrisi" ne göre OCT A, Songcheng Sahne Sanatları ve Huaqiang Fangte 2018'de sırasıyla 10.588 milyar, 1.287 milyar ve 787 milyon net kar elde etti.
Su Hang, Turistlerin çoğu aslında gezi turları oluyor. Manzaralı bir noktada check-in yapıyorlar ve bir dahaki sefere başka bir yerde check-in yapacaklar. Asıl amaç daha fazla yeri ziyaret ettiler. Yeniden ziyaret oranı yalnızca eğlence ve tatil turlarına geçtiğinde mümkündür. Şu anda, yeniden ziyaret oranı nispeten yüksek olan alanlar bu tür büyük şehirlerin çevresinde yer almaktadır. Ve esas olarak yabancı turistler olan bu turistik yerler, Oran çoğunlukla düşük olacak. "
"Altın pirinç kasesini" tutun ve endüstri zincirini uzatın
2018 yılında, Wuzhen manzaralı noktadaki yolcu akışı, 10 milyonluk zirveyi kırarak toparlandı.Yıl boyunca alınan toplam turist sayısı, yıllık% 9,71 düşüşle 9.150.300 oldu. 2018'in ikinci yarısında, Wuzhen Scenic Spot'un bilet fiyatı da bir miktar düştü.Dongzha Scenic Spot'un bilet fiyatı 120 yuan / kişi'den 110 yuan / kişi'ye, Dongzha Scenic Area'nın kombine bilet fiyatı 200 yuan / kişi'den 190 yuan / kişi'ye ayarlandı. Ancak, bilet fiyatlarındaki düşüş ve manzaralı spotların sayısındaki düşüş, Wuzhen Scenic Spot'un gelirini ve net karını etkilemedi. Wuzhen, 2018 yılında 1,905 milyar yuan gelir, yıllık% 15,74 artış ve 734 milyon yuan net kar elde ederek yıllık% 5,98 artış elde etti.
CYTS 2018 yıllık raporunda, azalan yolcu akışı ve manzaralı yerler için bilet fiyatlarının düşmesi karşısında, konferanslar ve sergiler gibi yüksek katma değerli hizmetler için pazarlama çabalarını artırdığını, kültürel türev hizmetlerini ve ürünlerini genişlettiğini ve genel manzarayı etkin bir şekilde iyileştirdiğini söyledi. gücü.
China Economic Net, Hongcun Village, Huangshan, Anhui veri haritası Lu Lei Fotoğrafı
Şu anda Huangshan da bir dizi eylemi deniyor. "Turizm +" fonlar ve küçük kasabalar, e-ticaret, yeni perakende, tedarik zinciri, spor, gösteri sanatları ve diğer iş unsurlarıyla birleştiriliyor. "Tek dağ, tek nehir, tek köy, tek mağara" üzerine kurulu olması bekleniyor. Ana iş zincirini genişletmek ve büyütmek için kültür turizmi yatırımı, karakteristik kasabalar, akıllı turizm, kültürel ve yaratıcı gelişme gibi proje ürünleri eklenecek. Huangshan Tourism'in 2018 yıllık raporu, raporlama döneminde Huangshan Blue City Town Investment Co., Ltd.'nin kuruluşunun tamamlandığını ve önemli operasyonların başladığını ve Huangshan Şehrindeki üç bölge ve dört ilçede birden fazla rezerv projesiyle temasa geçtiğini gösteriyor.
Mali rapor, Huangshan Tourism'in 2018'deki gelirinin düştüğünü, ancak net kârının% 40,70 arttığını gösteriyor.
Yüksek kaliteli turizm ürünleri ve turizm deneyimi sağlayın
İnsanlar seyahat eder, manzaralı bir yer bulur, bilet alır, birkaç fotoğraf çeker ve sonra geri dönerdi. Şimdi farklı ... Turizm, geziden eğlence ve deneyime doğru gelişiyor. İnsanlar daha iyi bir yaşamın özlemini çekerler, örneğin seyahat ederken, antik kentlerde güzel bir köy, sahil veya antik sokaklar bulmayı ve birkaç gün dolaşmayı umarlar.
Peking Üniversitesi'nde profesör, doktora danışmanı ve Uluslararası Turizm Araştırma Enstitüsü akademisyeni Wu Bihu, 11. Uluslararası Turizm Fuarı'nda, insanların iyi yaşamının iki bölümden oluştuğunu söyledi: yerel bölgede iyi bir yaşam ve farklı bir yerde iyi bir yaşam. Turizm uygulayıcıları, farklı yerlerdeki insanların iyi yaşamlarına dikkat etmelidir. Bu nedenle, turizm endüstrisinin veya tüm kültür turizmi sisteminin amacı, yolda yürüyen ve turistik destinasyonlarda kalan insanlara yüksek kaliteli turizm ürünleri ve turizm deneyimleri sağlamaktır.
Şu anda, Çin'in turizm ürünlerine hala gezi turizmi ürünleri hakimdir.Zhejiang, ülkeye liderlik etmekte ve birçok deneysel turizm ürününü piyasaya sürmüştür. Örneğin, Hangzhou gezi turizminden şehir turizmine dönüştü; Yiwu geçmişte toptan ticaretten gezme, alışveriş ve tatil yeri haline geldi. Bugün Yiwu, ilk kültür ve turizm entegrasyonu sergisinin mekanı haline geldi. 27 Nisan'da 14. Yiwu Kültür Ürünleri Ticaret Fuarı ile 11. Çin Uluslararası Turizm Ürünleri Fuarı aynı anda açıldı. Şu anda Çin'de, deneysel turizm ürünleri başlatan Zhejiang gibi pek çok il yok.
Yerel pazarlar geliştirin ve yerel halka hizmet edin
Çin Turizm Araştırma Enstitüsü başkanı Dai Bin, "Büyük Kanal Kültür Turizmi Endüstrisi Yatırım İşbirliği Forumu" nda bu tür verileri sık sık duyduğunu belirtti.Yerel kalıcı nüfus onlarca, yüzlerce ve on milyonlar ve yıllık turist resepsiyonu yüzlerce ve birkaç. On milyonlarca, hatta yüz milyonlarca, turizm pazarının yerel halkın on katı olduğu sonucuna vardı. Ancak, yerel pazarın yılın 365 günü kalıcı sakinler tarafından günde üç öğün yüksek sık tüketiminin birikimi olduğunu, turizm pazarının ise birkaç hafta ve bir gün süren düşük sıklıkta turist tüketiminden kaynaklandığını fark etmemiştim.
Çin Ekonomik Ağı veri haritası, Yangzhou, Jiangsu, Wang Yan'ın fotoğrafı
Dai Bin, yakın piyasa talebi karşısında yabancı sermaye, teknoloji ve profesyonel yeteneklerin tanıtılması gerektiğine, ancak yerel girişimlerin doğal avantajlarına ve kültürel yaratıcılık, girişimcilik, inovasyon ve yaratımdaki yeteneklerin daha fazla dikkat edilmesi gerektiğine inanıyor.
"Yangzhou kültürel, tarihi ve küreseldir, aynı zamanda yaşayan, çağdaş ve Yangzhou halkının bir parçasıdır. Sadece ve ancak Yangzhou halkı mutluysa, yabancı ülkelerden gelen turistler memnuniyetle ziyaret etmeye ve geri dönmeye istekli olacaktır. "Dedi.
Kamusal kültür kurumlarının ve turizm şirketlerinin gerçek hayatta insanların ihtiyaçlarına göre düzenlenmesi ve yaratıcı ekibin hayat sahnelerine dönmesi gerektiğine de işaret etti.
