Porsche, Çin'deki varlığını güçlendiriyor, Çin satışları dünyaya liderlik ediyor
Bu yılın ilk yarısında, Porsche'nin küresel ve Çin pazar performansı rekor seviyeye çıktı.Çin pazarı, Porsche'nin en büyük tek pazarı olmak için 2016'da Amerika Birleşik Devletleri'ni geçti. Porsche'den alınan resmi bilgilere göre, Porsche, Ocak-Temmuz 2017 arasında Çin pazarında 41.722 araç satarak yıllık% 12,9 artışla onu dünyanın en büyük tek pazarı haline getirdi. Çin'in satışları küresel pazara öncülük ederken, Porsche, Çin pazarındaki ürün ve bayi dağıtımını güçlendirmeye ve satış sonrası hizmetlerini iyileştirmeye devam edecek.
Bu yılın ilk yarısında Porsche, bir önceki yıla göre% 7 artışla dünya çapında toplam 126.497 araç sattı.Çin pazarı iyi performans gösterdi.Ocak ayından Haziran ayına kadar yıllık% 18 artışla 35.864 yeni araç teslim edildi ve dünyanın en büyük tek pazarı olmaya devam etti. Yılın ikinci yarısında Porsche'nin ivmesi devam etti ve Ocak ayından Temmuz ayına kadar Porsche, Çin pazarında yıllık% 12,9 artışla 41.722 yeni otomobil teslim etti. Çin, markalar için hala en büyük tek pazar.
Belirli modeller açısından, Porsche 911 pazardaki lider konumunu korumaya devam etti.Çin, Hong Kong ve Makao'daki satışlar bir önceki yıla göre% 25, Çin'deki satışlar ise% 38 arttı.
718 Boxster ve 718 Cayman'ın satışları, aynı sınıfta% 70'in üzerinde pazar payıyla geçen yılın aynı dönemine göre neredeyse üç katına çıktı ve Porsche'nin marka imajını tüketiciler arasında bir "lüks spor otomobil üreticisi" olarak pekiştirdi. Yeni Panamera, piyasadan iyi geri bildirim aldı ve siparişler artmaya devam ediyor. Seride, birden çok senaryodaki araçlar için tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılayan 13 türev model bulunmaktadır. Cayenne ve Macan, güçlü büyümeyi sürdüren hala en popüler modeller.
Çin'deki ürün yelpazesini güçlendirin, yeni Cayenne / Yeni 911 geliyor
İyi satış performansı, yüksek kaliteli ürünlerin piyasaya sürülmesinden kaynaklanmaktadır.Aslında, Porsche'nin Çin'deki hızlı yükselişi, yalnızca ilk lüks SUV modeli Cayenne'in piyasaya sürülmesiyle kırılmakla kalmadı, aynı zamanda Çin'e daha fazla yeni ürünün tanıtılmasından ve Çin'deki ürün serisinin genişlemesinden de faydalandı. . Porsche Çin Başkanı ve CEO'su Fang Zhiyong, "Porsche için, doğru ürünleri doğru zamanda Çin'e getirmek başarıya götürür." Dedi.
Bir sonraki ürün düzeni ile ilgili olarak Fang Zhiyong, "Gelecek yıl yeni bir 911 model lansmanı yapılacak. Aynı zamanda, yakında lüks SUV'lar alanındaki avantajımıza liderlik etmemizi sağlayacak yeni bir Cayenne'i piyasaya süreceğiz." Genel ürün gücü ve iki yeni modelin piyasaya sürülmesi, Porsche'nin Çin'deki satışlarının istikrarlı bir şekilde artmasına yardımcı olmaya devam edecek.
Kalite, bir önceki yıl 100 Porsche merkezine ulaştı
Porsche Çin bayi ağı istikrarlı bir şekilde genişliyor.Şu anda toplam 98 Porsche Merkezi var ve 100. Porsche Merkezi yakında Çin'de kurulacak. Aslında bayi düzeni açısından Porsche'nin hedefi bayi sayısını artırmak değil, bayilerin profesyonelliğini ve hizmet kalitesini artırmaktır. Porsche, sürekli eğitimle bayilerin hizmet düzeyini iyileştirecek.
Bayilerin pazarlama kalitesini iyileştirmek için Porsche, onlara profesyonel eğitim veriyor ve aynı zamanda oldukça rekabetçi bir pazar ortamında sürdürülebilir gelişmeyi sağlamak için yeni iş alanlarını aktif olarak genişletiyor. Bu bağlamda, Porsche'nin İş Mükemmelliği (PBE) programı, her bir Porsche merkezinin iş yeteneklerini geliştirmeyi amaçlayan bir bayi optimizasyon girişimidir.
Shanghai Waigaoqiao Porsche Eğitim Merkezi, bayi çalışanları için birinci sınıf eğitim sağlayabilir. Örneğin merkez, yeni Panamera için kapsamlı bir eğitim programı tasarlamak için sanal eğitim ve çevrimiçi ve çevrimdışı eğitim gibi yeni eğitim araçları ve yöntemlerini kullanıyor.
Bu yıl, Porsche Eğitim Merkezi yeni teknik ve teknik olmayan eğitim başlattı. Kompozit malzeme gövde eğitimi ve yarışması, teknik teşhis becerileri yarışması ve plug-in hibrit araç yüksek voltaj teknisyeni eğitimi. Marka aynı zamanda, stajyerlerin kişisel yeteneklerini ve niteliklerini geliştirmek için daha fazla iş türü ve iş seviyesi için yeni sertifika programları başlatmayı planlıyor.Örneğin, bu yıl vücut ve boyama teknisyenleri için gümüş sertifikası başlatacak.
Markanın kanına spor genleri, Porsche kendini Çin yarış kültürüne adamıştır
Sporu ve rekabeti kanına entegre eden bir marka için Porsche, dünyanın en iyi etkinliklerine aktif olarak katılır, Le Mans 24 Saat'i 19. kez kazanarak art arda üç şampiyonluk elde eder. Buna ek olarak marka, yalnızca Asya bölgesindeki birçok yarışmaya katılmakla kalmayıp, aynı zamanda Çin için yetenekler yetiştirerek Çin'de motor sporları ve spor otomobil kültürünün gelişimini teşvik etmeye devam ediyor.
Porsche, Çinli Porsche sahipleri için Porsche bilgi ara bağlantısı için çevrimiçi bir platform oluşturmak ve Porsche'ye özel deneyim etkinlikleri getirmek için bu yılın Nisan ayında Porsche China Owners Club'ı kurdu. Porsche China Owners Club üyeliği sadece üç ayda 678'e ulaştı. Ride the Wind and Snow, Porsche Ultimate Experience ve Porsche Global Roadshow gibi marka etkinlikleri, Çin'de spor otomobil kültürünün gelişimini destekledi.
Ayrıca Porsche Sürüş Deneyimi Merkezi yakında faaliyete geçecek, böylece Porsche sahipleri ve hayranları özel olarak tasarlanmış pistte gerçek bir yarış deneyimi yaşama fırsatına sahip olacak.
2025 stratejisinin ardından Porsche, müşterilere yalnızca en çekici lüks spor arabaları getirmekle kalmayacak, aynı zamanda en tatmin edici ve heyecan verici müşteri deneyimini sunarak beklentileri aşacak.
Porsche'nin kurumsal sosyal sorumluluğunu on yıl boyunca uygulamak
Geleceğe yönelik sürdürülebilir kalkınma stratejisine bağlı kalarak Porsche, sadece bugünün başarısının peşinde değil, aynı zamanda geleceğe de odaklanıyor. Porsche'nin "Yi Caixin" kurumsal sosyal sorumluluk projesi 2008'deki Wenchuan depreminde başladı ve şimdi onuncu yılına girdi.
Porsche'nin "Yi Caixin" kurumsal sosyal sorumluluk projesi iki ana yöne ayrılıyor. İlk yön, UNICEF ile içtenlikle çalışarak çocukların eğitiminin uzun vadeli iyileştirilmesi ve uzak ve yoksullukta erken kalkınma taahhüdünde bulunmaktır. Artı ve Etkili Öğretme ve Öğrenme) pilot projesi ve Erken Çocukluk Bütünleşik Gelişim (IECD) projesi, Batı Çin'in ücra ve yoksul bölgelerinde yaklaşık 310.000 öğrenciye, 13.300 öğretmene ve 3 yaşın altındaki 4.000 çocuğa fayda sağlar.
Porsche China, genç sanatsal yeteneklerin büyümesine ve potansiyeli olan genç sanatçıların gelişimine de odaklanacak. "Çinli Genç Sanatçılar Yıllık Seçimi", Porsche China tarafından gençlik sanat eğitimi alanındaki son 7 yıllık deneyimine dayalı olarak başlatılan yepyeni bir platformdur. Proje, genç yerli sanatçıları yenilikçi ve deneysel bir ruhla kazmayı ve desteklemeyi ve Çin çağdaş sanatının mevcut değişiklikleri ve gelecekteki gelişimi için yeni perspektifler ve deneyler sağlamaya devam etmeyi amaçlamaktadır. (Fotoğraf / Metin, Netcom Ma Xiaolei)
