Hindistanın popüler üst düzey cep telefonu aslında Çinden gelen bu genç marka mı?
Hindistan'dan bahsetmişken, birçok insanın izlenimine göre "büyülü bir ülke" olabilir. Ama aslında Hindistan'ın sokaklarına giderseniz, tüm sokaklarda "baş aşağı insanları" bulursunuz, dünyanın her yerindeki gençlerden hiçbir farkı yoktur, akıllı ekranda parmaklarını sallayıp ellerini kaybeder.
Hindistan şu anda işlevsel telefonlardan akıllı telefonlara geçiş aşamasında. Bu süreçte, Çinli cep telefonu üreticilerinin Hindistan cep telefonu pazarının çoğunu halihazırda hesaba kattıklarını biliyoruz.Daha az bilinen ise, Hindistan'ın yüksek kaliteli cep telefonu pazarında Çinli cep telefonu üreticilerinin de iyi sonuçlar elde etmiş olmasıdır.
Satılan her 2 üst düzey makine için neredeyse 1 OnePlus var
Yetkili araştırma kuruluşu Counterpoint tarafından yayınlanan Hindistan akıllı telefon pazarıyla ilgili en son rapora göre, Çin'den OnePlus cep telefonu, bu çeyrekte OnePlus 7 serisinin mükemmel performansına güvendi ve% 43 pazar payıyla 2019'un ikinci çeyreğinde Hindistan'ın bir numaralı üst düzey akıllı telefonu oldu. Bir. Hindistan'ın üst düzey cep telefonu pazarına eşdeğer, neredeyse satılan her 2 cep telefonundan biri ve biri OnePlus.
Bu sonuç sizi şaşırtabilir Hindistan'ın üst düzey cep telefonu pazarında en popüler olanlar, yerleşik uluslararası devler Apple ve Samsung değil, yalnızca beş yıldan uzun süredir kurulan OnePlus cep telefonları! Pek çok insanın hakkında pek bir şey bilmediği bir Çinli cep telefonu markası, Himalayaların güneyindeki Güney Asya alt kıtasında iyi gidiyor.
OnePlus'a aşina olmayanlar, Hindistan'ın üst düzey makine pazarını kazanmasının yalnızca tesadüfi olduğunu düşünebilir, ancak aslında, geçen yıl, OnePlus, Hindistan'ın yüksek kaliteli makine alanında en iyiler arasında yer aldı ve şampiyon konumunda bir "sık müşteri" olduğu söylenebilir. .
Counterpoint verilerine göre bu, OnePlus'ın Hindistan'ın üst düzey akıllı telefon pazarına liderlik ettiği dördüncü kez. Geçen yılın ikinci çeyreğinden bu yana OnePlus, Hindistan'ın üst düzey akıllı telefon pazarında arka arkaya üç çeyrek birinciliği kazandı ve ayrıca 2018'de Hindistan üst düzey akıllı telefon pazarında bir numaralı marka haline geldi.
Dev markaların uzun yıllardır pazarı büyüttüğü ve yaklaşık on yıldır marka itibarını biriktirdiği bir ortamda, OnePlus sadece birkaç yıl içinde yetişme hareketini tamamladı. Bu, "dağın" tesadüfi bir işgali değil, tepenin uzun vadeli bir savunmasıdır.Bu saldırı ve savunma savaşında, OnePlus, durumunu ve gücünü kanıtlamak için piyasa verilerini kullandı.
Çinli cep telefonu markalarının özellikle Hindistan gibi fiyata duyarlı gelişen bir ülkede üst düzey pazardan pay alması daha da zor.Üst düzey ürünlerin geliştirilmesi, cep telefonu üreticileri için büyük bir zorluk. Hindistan'da, sıradan işçilerin aylık maaşı yalnızca birkaç yüz yuan ve işçi sınıfından işçilerin aylık maaşı yaklaşık bir ila iki bin yuan. Ayda üç ila beş bin yuan kazanan BT uygulayıcıları zaten nispeten yüksek gelirli gruplar. Üst düzey cep telefonlarının fiyatı genellikle 3.000 RMB'nin üzerindedir ve bu, Hindistan'daki yüksek gelirli grupların bir aylık gelirine eşittir. Yine de OnePlus 7 serisi satışa çıktığında çılgın bir Hintli kullanıcı bir seferde 10 OnePlus 7 Pro satın aldı ve ailesindeki herkesin OnePlus 7 Pro'yu kullanabileceğini umdu.
Düşük gelirli tüketiciler, kendileri için pahalı olan bir cep telefonuna para harcamaya nasıl istekli olunur? Bu sırada markanın itibar değeri ortaya çıkıyor.
OnePlus, Hintli hayranları "ölümcül" yapıyor
Çin'deki düşük profiliyle karşılaştırıldığında, OnePlus Hindistan'da ezici bir popülariteye ve üne sahiptir. OnePlus CEO'su Liu Zuohu, bir keresinde Bangalore sokaklarında OnePlus markası "Never Settle" sloganıyla bir parça giyerseniz, birinin gelip sizi coşkuyla karşılayabileceğini açıkladı.
Yeni bir ürünün piyasaya sürülmesinden önce her Pop-up etkinliği düzenlendiğinde, OnePlus'ın çevrimdışı deneyim mağazası her zaman yeni ürünü ilk kez almak isteyen hayranlarla doludur. Geçen yıl Bangalore'daki OnePlus 6 çevrimdışı Pop-up mağazasında binlerce kullanıcı şiddetli yağmur altında sıraya girdi. Bu yıl OnePlus 7 serisinin Pop-up etkinliğinde, bazı kullanıcılar çevre şehirlerden yüzlerce kilometre sürdü, tüm ailenin bir kısmı dışarı çıktı ve hatta bazı kullanıcılar sıraya girmek için on saatten fazla bir süre önce olay yerine geldi.
Hintli tüketicilerin OnePlus cep telefonlarını gerçekten sevdiğini görmek zor değil ve OnePlus'ın Hindistan pazarına girmeyi seçmesinin ana nedeni budur.
Kuruluşunun başlangıcında, OnePlus, küresel olarak birleşik bir üst düzey amiral gemisi konumlandırmasına bağlı kaldı ve amiral gemisi pazarını derinden geliştirdi. Ancak o dönemde OnePlus'ın satış alanı Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri ile sınırlıydı ve Hindistan pazarına girmedi. 2014'te OnePlus 1'in piyasaya sürülmesinden sonra OnePlus, "dokunulabilir gücü" ile dijital meraklıları arasında ünlendi. The Wall Street Journal ve diğerleri Uluslararası yetkili medyanın tümü "musluk suyu" haline geldi ve OnePlus'ı çok takdir etti. ABD "Time", OnePlus cep telefonlarının nadir bir incelemesini yayınladı. Açılış değerlendirmesi: "Android meraklıları için daha iyi bir telefon hayal etmek zor" (Android meraklıları için daha iyi bir telefon hayal etmek zor) ve OnePlus 1'i "Hayallerinizin telefonu".
OnePlus'ın yurtdışındaki popülaritesi patladı ve çok sayıda Hintli kullanıcının dikkatini çekti.O zamanlar, OnePlus'ın resmi web sitesinde bir milyondan fazla Hintli aktif kullanıcı vardı. Binlerce Hintli kullanıcı Yijia topluluğuna bir mesaj bıraktı: "OnePlus Hindistan'a ne zaman gelecek?" "Umarım Hindistan'da OnePlus telefonları satın alabilirim ......" Sadece bu değil, o zamanki satış verileri Ayrıca, birçok Hintli kullanıcının Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki e-ticaret kanalları üzerinden OnePlus ürünlerini sipariş ettiklerini ve pahalı transfer yükünü üstlenmekten çekinmeden Hindistan'a aktardıklarını gösteriyor.
Hayranların coşkulu daveti altında, OnePlus Hindistan'a girmeye başladı ve Hindistan'ın üst düzey cep telefonu pazarında kademeli olarak bir yer kurdu. Kullanıcıların en doğru düşüncelerini dinlemek için Yijia, "Ürünler" temalı "Açık Kulaklar" forumunu başlattı ve hayranlarını Hindistan'a katılmaya açıkça davet etti. O zaman, Hindistan'ın her yerinden çekirdek topluluk üyeleri bir araya geldi ve kendi önerilerini ortaya koydu.Ardından OnePlus ekibi, forum sonuçlarına göre sistemi ve ürünleri iyileştirdi ve optimize etti.
Bu zamana bir "yabancı marka" olarak baktığımızda, OnePlus Hindistan'da neden bu kadar popüler? Bunun nedeni, Hindistan'da OnePlus'ın her zaman kullanıcıları ilk sıraya koyması ve Hindistan'daki OnePlus'ın her adımının da hayranlar tarafından yönlendirilmesidir. Ek olarak, hayranları bu kadar "kaderi" yapmak için OnePlus'ın mükemmel ürün gücüne sahip olması gerekir.
Hintlilerin dudaklarındaki üst düzey cep telefonu markaları
İleri teknoloji cep telefonlarına gelince, Hintli yerli halk her zaman "OnePlus" dan bahseder. Yalnızca beş yıldan fazla bir süredir kurulan genç bir marka olan OnePlus, birçok cep telefonu üreticisinin soyduğu Hindistan'ın üst düzey telefon pazarında rakipleriyle bir boşluk açtı ve hatta yabancı devleri çok geride bırakarak, "butik strateji" oluşturmaya güvenerek Farklılaşma.
"Butik strateji" nedir? OnePlus'ın yaklaşımı, düşük kaliteli pazarın cazibesinden vazgeçmek ve yalnızca üst düzey amiral gemisi telefonlar yapmak ve her yıl yalnızca 1-2 serisi ürünler üretmek ve beş yıldan uzun bir süre önce kuruluşundan bu yana yalnızca 10'dan fazla amiral gemisi telefon üretildi.
OnePlus Hindistan'da belli bir itibar kazandıktan sonra, bazı çalışanlar düşük kaliteli bir cep telefonu geliştirip Hindistan pazarına koymayı önerdi ancak Liu Zuohu çok temkinli davrandı ve bu nedenle kullanıcı araştırması yapmak için Hindistan'a uçtu. En çok duyduğu sonuç şuydu: "OnePlus satın alıyoruz ve en iyi amiral gemisini almalıyız." Bu nedenle Liu Zuohu, OnePlus'ı hafif bir amiral gemisi yapma fikrini tamamen kesti ve OnePlus cep telefonlarının Hindistan'da zaten tüketildiğini anladı. Tüketiciler kalplerinde üst düzey markaların algısını oluşturmuşlardır.Kullanıcıların satın almak istediği yüksek kalitesidir.Kendini azaltma tüketicinin sevgisini kaybedecek ve markanın uzun vadeli gelişimine elverişli değildir.
Son teknoloji ürünü telefonu yaratmak için OnePlus, kullanıcılara her zaman "parlak ve pürüzsüz" bir deneyim sağlama konusunda ısrar etti, bu aynı zamanda önceki nesil OnePlus telefonlarının en çok övülen özelliklerinden biri. Bu nedenle, OnePlus'ın ürünlerinde çok katı gereksinimleri vardır ve güçlü performans her zaman OnePlus cep telefonlarının standart yapılandırmasıdır.
OnePlus 7 Pro'nun bu yılın Mayıs ayında piyasaya sürdüğü "Beş Yıllık Samimiyet" ile, OnePlus sektörün 2K + çözünürlük ve 90 Hz yenileme hızına sahip ilk AMOLED ekranına öncülük etti. OnePlus ekibi, ekranın düzgünlüğünü etkili bir şekilde iyileştirmek için, ekranın her bir ışınının hata ayıklamasından Android sisteminin uygulama özelliklerine ve ayrıntıları azar azar parlatmaya kadar birçok yazılım ve donanım uyarlama ve optimizasyon çalışması yaptı. . Ek olarak, OnePlus 7 Pro ayrıca Qualcomm Snapdragon 855 mobil platform işlemcisi, 12 GB'a kadar RAM + 256 GB ROM depolama yapılandırması ve ultra yüksek UFS 3.0 flash bellek yapılandırması ile donatılmıştır, böylece Weibo'da gezinirken, oyun oynarken veya gezinirken Fotoğraf albümleri izlemek ve video oynatmak, hepsi canlı ve pürüzsüz bir deneyimin tadını çıkarır.
Mükemmel ürün gücü, aynı zamanda global olarak OnePlus'a iyi geri bildirimler getirdi. Counterpoint raporu, OnePlus 7 Pro'nun Hindistan'da piyasaya sürülmesinden sadece bir ay sonra, Hindistan'ın ultra yüksek kaliteli cep telefonu pazarında (yaklaşık 4500 RMB'den fazla) hızla% 26 pazar payı kazandığını gösteriyor. OnePlus 7 Pro'nun yurt içi satışları sadece 1 dakikada 100 milyonu aştı. JD 618 etkinliğinde OnePlus 7 Pro, 4000 yuan'dan fazla fiyat aralığında ikinci en yüksek son teknoloji Android cihaz satış hacmini kazandı.
İster marka ister ürün olsun, OnePlus, OnePlus ile aynı arayışı paylaşan bir grup kullanıcıyı bir araya getiren "vazgeçilmez" tavrını göstermiştir. OnePlus, Hindistan pazarındaki "sayısız hayran" dan küresel amiral gemisi pazarında çekirdek bir marka haline gelmeye kadar, küresel yelkenciliğini desteklemek için benzersiz marka cazibesini ve ürün avantajlarını dağıtıyor.
