Araştırmalar, cinsiyet önyargısının zevkinizi bile etkileyebileceğini buldu
Eşyaların da cinsiyeti olduğunu hiç düşündünüz mü? Aslında nesneleri kişileştirme yeteneğinin insan doğasında yazıldığı söylenebilir.Örneğin, gençken oyuncaklara, büyüdüğümde arabalara isim verdim, hatta erkekler güzel arabaları güzel kadınlar olarak görüyordu ... Ürünün üreticisi, insanların ürün üzerinde öngördüğü cinsiyetle eşleşmiyorsa, bu insanların satın alma ve kullanma duygusunu etkiler mi? Buna karşılık, Stanford Üniversitesi'nden Correll ve Soule adlı iki araştırmacı, toplam üç deney başlattı.
İlk olarak, Jet.com perakende platformunda 360 perakende ürün üzerinde bir cinsiyet projeksiyon testi gerçekleştirdiler ve 150 tüketiciden (erkek ve kadınların rastgele bir kombinasyonu) insanların bu ürünler hakkındaki görüşlerinin de cinsiyet klişelerini ima edip etmediğini test etmelerini istediler. Bu ürünler golf sopalarından bebek kıyafetlerine, ampullere veya klima cihazlarına ve hatta şişelenmiş suya kadar çeşitlilik gösterir. İnsanların genellikle belirli ürünlerin cinsiyet sınıflandırması konusunda hemfikir oldukları ortaya çıktı. Örneğin, pastırma neredeyse genel olarak erkek olarak kabul edilirken, kahve nötr olarak kabul edilir ve sıhhi ürünler çoğunlukla kadın olarak kabul edilir.
Bir sonraki deneyde, Correll ve Soule iki ürün seçtiler: sırasıyla eril ve kadınsı kabul edilen özel yapım bira ve kapkekler.
Butik birayı değerlendirmek için 200'den fazla gönüllü getirdiler ve yalnızca etiketin üzerindeki bira üreticisinin adını değiştirdiler, örneğin Jane'den John'a, Jack'ten Mary'ye ... Farklı cinsiyetleri temsil eden şarap üreticilerinin isimlerinin şaraba karşı tutumlarını etkileyip etkilemediği; benzer şekilde, araştırmacılar başka bir katılımcı grubuna farklı kek etiketleri göstermiş, sadece fırıncının adını değiştirmiş ve fırıncının cinsiyetinin değişip değişmediğini gözlemlemiştir. Halkın tatlılar hakkındaki görüşleri.
Reddet @kafadergisi
Sonuç sandığınız kadar basit olmayabilir. Zanaat bira grubunun sonucu, şarabın bir kadın bira üreticisi tarafından yapıldığı bilindiğinde, insanların daha az ödeme yapmaya istekli olması ve şarabın tadı ve kalitesi için beklentilerinin daha düşük olmasıdır. Pasta grubunda neredeyse hiç cinsiyet farkı yok.
Bu durum, erkek egemen tüketici pazarında kadınların ürettiği ürünlerin sebepsiz yere indirildiğini ve dezavantajlı olduğunu, kadın ağırlıklı pazarda ise bu durumun yaşanmadığını, erkeklerin yaptığı pastaların tüketiciye izin vermediğini gösteriyor. Tadın daha kötü olduğunu hissedin. Correll, bu etkinin sadece zevkler ve hatta mallar için geçerli olabileceği konusunda uyardı, aynı zamanda sektörde hala bir cinsiyet önyargısı olduğunu söyledi.
Jasonch
Ancak itibar bu önyargıyı kırabilir. Örneğin, katılımcılara bu kadının ürettiği biranın belli bir ödül kazandığını söylediğimizde, sonraki değerlendirme erkeklerin ürettiği bira kadar yüksektir. Ödül ve itibar kadınların yeteneklerinin sorgulanmamasını sağlıyor gibi görünüyor İnsanların renkli camlarının hala cinsiyet önyargısından daha güçlü olduğu görülebiliyor.
Deney ayrıca, bu tür bir cinsiyet önyargısının çoğunlukla "dışarıdaki" kişilerde ortaya çıktığını buldu. Ürünü gerçekten anlayan profesyoneller için, ürünün kadın mı erkek mi tarafından yapıldığına değil, yalnızca ürünün kalitesine önem veriyorlar.
Dahası, bazı öğelerin cinsiyet klişeleri yavaş yavaş kırılıyor. Swnsdigital üzerine yapılan bir Yale Üniversitesi araştırması, günümüzde kadınların evde DIY montaj ve onarım işlerini "devralmaya" başladığını ortaya koydu: Günümüzde kadınların neredeyse yarısı, geçmişte erkek olduklarını düşünen kadınlara kıyasla, mobilyaları kendi başlarına monte etmekten mutlu. Annelerin sadece% 28'i ve anneannedeki kadınların% 7'si mobilyayı kendi kendine tamir edecek. Kadınların bağımsız bilincinin gelişmesiyle, insanlar çeşitli alanlarda ve endüstrilerde giderek daha az cinsiyet önyargısı öngörecek.
Başlığın resmi: Giphy @ Ethan Barnowsky
