CCTV + Weibo Dünya Kupası: Otorite ve yeni sosyal medya arasında bir kazan-kazan durumu
2018 Rusya Dünya Kupası grup aşamasının ilk turundan sonra, Weibo kendi transkriptini yayınladı: Weibo'daki Dünya Kupası ile ilgili kısa videoların toplam sayısı 2,25 milyara ulaştı ve # #, # # gibi ilgili konuların okunması Miktar 16,88 milyara ulaştı.
Weibo'nun etkisi uzun süredir tahmin edilmekle birlikte, 16,88 milyar veri başkanı şaşırttı, sonuçta son Dünya Kupası'nda ilgili konuların toplam okuma hacmi sadece 29,75 milyar idi. Artık grup maçının ilk turu yeni bittiğine göre, henüz ısınma aşamasında olduğu söylenebilir.Mükemmel drama ileride ve ilgili konuların okuma hacmi bir önceki Dünya Kupası'nın yarısından fazlasına ulaştı.Maalesef veriler oyunun sonunda daha dikkat çekici olacak.
Weibo'daki Dünya Kupası neden bu kadar popüler?
Dünya Kupası grup aşamasının ilk turunda sadece yedi gün içinde Weibo, tüm insanların Dünya Kupası'nı izlemesi ve tartışması için tercih edilen platform haline geldi. Weibo'daki Dünya Kupası neden bu kadar popüler? Başkan en azından aşağıdaki dört faktörü analiz etti.
Birincisi, Weibo ve CCTV içeriğinin tamamlayıcı olmasıdır. CCTV, temel kaynaklarını sıkı bir şekilde kavrar ve olayları yayınlamak için münhasır haklara sahiptir ve her gün mikro videolar şeklinde sürekli olarak en yetkili, profesyonel ve heyecan verici içeriği sağlayabilir. Weibo'nun içeriği, CCTV'den etkili bir ayrım oluşturabilen UGC'ye daha fazla odaklanıyor.
Weibo Kıdemli Operasyonlar Direktörü Zhang Zhe, yıllar süren yoğun uygulamalardan sonra, 2014 Brezilya Dünya Kupası, 2015 yerli ve yabancı spor etkinlikleri, 2016 Rio Olimpiyatları, 2017 NBA ve diğer dünya çapındaki yarışmalardan sonra Weibo'da spora olan ilginin ortaya çıktığını açıkladı. 100 milyondan fazla hayran var. Bu yıl Dünya Kupası'nın başlangıcından bu yana Weibo, her gün sayısız kısa video içeriği üretti. Bu içerikler ya komik ya da çağrışım ya da şikayet ya da kendini yok ediyor. Sadece birkaç saniye ve onlarca saniyelik kısa bir video onlarca yüzlerce video oluşturabilir. Milyon görüntüleme.
Örneğin, İzlanda kalecisi Hardosson Messi'nin cezasını kurtardıktan sonra, tanınmış yerli yönetmen Zhang Yimou, bir röportajda Hardosson'dan övgüyle bahsetti, "İzlanda'nın kalecisi çok iyi ve o hala bir yönetmen!" Ve şaka yaptı, " Yönetmen değilseniz de kaleci olabilirsiniz. "
Eskiden bir film yönetmeni olan Hardo, Weibo'yu açtı ve bu videoyu Zhang Yimou ile etkileşim kurmak için yeniden yayınladı. Tanrı operasyonunun bu paragrafı netizenlerden çılgın tıklamalar çekti.
İkinci olarak, mikro videoların parçalı olarak dağıtılması, mobil İnternet çağının izleme alışkanlıklarına uygundur. Bu Dünya Kupası'nın izlenme süresi Çinli kullanıcılar için yeterince dostane olsa da, çoğu taraftar, her gün saat 8'den 4'e kadar üç maçta canlı yayını izleme ihtiyacından bunalmış durumda.
Bununla birlikte, kısa Weibo videoları gerçek zamanlı maçlar, önemli anlar, harika goller, özel yorumlar, yetkili analizler ve maçın önemli anları, ayrıca netizenlerin akşam yemeğinden sonra çalışma şeklini kullanmasına olanak tanıyan parçalı biçimde yayılan orijinal kendi kendine yapılan programlar şeklindedir. Weibo'da komik blog yazarları tarafından iletilen komik videolar ve resimler aracılığıyla asansörler gibi parçalı zamanları bekleyin, oyunun heyecan verici anlarını takdir edin, oyunun durumunu anlayın ve Dünya Kupası'ndaki komik günlük olayları öğrenin.
Kısa videoların Weibo'da parçalı olarak dağıtılması, netizenlerin oyunun detaylarını olabildiğince kısa sürede öğrenmesini büyük ölçüde kolaylaştırdı ve canlı oyunu tam olarak izleyememekten duyulan üzüntüyü telafi etti.Netizenler tarafından memnuniyetle karşılanmak mantıklı. Örneğin, İspanya ile Portekiz arasındaki "İki Diş Savaşı" nın yayın hacmi 38,47 milyona kadar çıktı ve Almanya'nın Meksika'ya verdiği kayıpla ilgili kısa video yayını da 30 milyonu aştı.
Üçüncüsü, ünlüler ve ünlülerle yapılan çok sayıda etkileşimli oyun, netizenleri katılmaya teşvik etti. Grup maçının ilk turunda ünlüler ve futbol ünlüleri tarafından başlatılan canlı etkileşim, Weibo'da Dünya Kupası'nı izlemek için çok sayıda kullanıcıyı çekti. Örneğin, "Kalamar Liu" lakaplı @ rachel, yalnızca Dünya Kupası'nın dördüncü gününde canlı yayında 51,34 milyon izleyici aldı. Netizenlerin etkileşime katılma hevesi ortada.
Buna ek olarak, Weibo # # için bir çevrimiçi etkinlik başlattı. Deng Ziqi, Liu Tao, Wang Zulan, Hu Yiyi ve diğer düzinelerce ünlü, ağdaki kullanıcıları çeşitli etkileşimli oyunlara katılmaları için harekete geçirerek takımlarda yer aldı ve en sevdikleri yıldızları ve takımları övdü. . Çok sayıda ünlü ve ünlünün birbirlerinin önünde oturması, kullanıcıları etkileşime azami ölçüde katılmaya çekiyor ve konu okuma hacminin 16,88 milyara ulaşması şaşırtıcı değil.
Son olarak, sosyal platformlara dayalı konular ve yaygınlaştırma, insanlar arasında tartışma ve popülerlik uyandırdı. Şu anda en büyük sosyal platform olan Weibo'nun kendisi büyük bir konu mayalayıcıdır.Dünya Kupası gibi popüler etkinliklerin fil düzeyinde konulara yol açma, ulusal bir karnavalı tetikleme ve viral bir yayılma oluşturma olasılığı daha yüksektir. Oyunun ilk turunda İzlanda sivil takımı yıldızlarla dolu Arjantin'in berabere kaldı, bu nedenle İzlanda nüfusu ve oyuncuların profesyonel kimliği netizenler için yaratıcı malzeme haline geldi.Her türlü süslü şikayet anında internete yayıldı. Sosyal medyayı bloglamanın özellikleri canlı bir şekilde yansıtılır.
Weibo'nun CCTV'ye popülaritesi ne kazandırdı?
Bir zamanlar, yeni medya geleneksel medyanın görüşlerini altüst etti ve hatta bazı keskin sesler radyo, televizyon ve gazeteler tarafından temsil edilen geleneksel medyanın yakında toza düşeceğine bile inanıyordu. Bununla birlikte, Weibo ve CCTV arasındaki Dünya Kupası işbirliği, sosyal medya ve TV'nin rekabetçi bir ilişki olmadığını gösteriyor.Weibo sadece geleneksel TV'yi yıkmakla kalmayacak, aynı zamanda karşılıklı fayda sağlayan yeni bir ilişki türü yaratarak TV'yi geri besleyecektir.
Weibo ve CCTV arasında Dünya Kupası için yapılan işbirliğine bakıldığında, sosyal medya TV içeriğinin yaşam döngüsünü büyük ölçüde uzatabilir. Dünya Kupası yoğun bir programa ve önemli bir zaman farkına sahip.Sosyal medya katılımı yoksa maçın bitmesi hararetin sona ermesi anlamına geliyor ve seyircinin coşkusunu sürdürmek zor. Weibo'nun bu Dünya Kupası'na müdahalesi nedeniyle, netizenler oyun sonrasında uzun bir süre konu oluşturmaya, tartışmalara katılmaya ve video sipariş etmeye devam edecek ve bu da TV içeriğinin yaşam döngüsünü büyük ölçüde uzatıyor.
Sosyal medya ayrıca TV istasyonu puanlarını artırabilir. CCTV Sofore'un araştırması, Weibo tartışma miktarındaki her% 1'lik artışın, TV programlarının geliş oranını% 0,248 ve izlenme oranını% 0,1 artırabileceğini gösteriyor. Bu Dünya Kupası uygulamasından yola çıkarak, Weibonun Dünya Kupası'nın önemli anlarını ve harika içeriğini tanıtması, daha fazla kullanıcıyı oyun videosunun tamamını izlemeye yönlendirerek çok önemli bir kullanıcı drenajı rolü oluşturacak.
Sosyal medya, TV medya içeriğini de zenginleştirebilir. Bu Dünya Kupası'nda CCTV, Weibo'daki harika netizen yorumlarını çıkardı ve bunu TV ekranında yayınladı, bu sadece medya içeriğini zenginleştirmekle kalmadı, aynı zamanda netizenlere farklı teşvikler ve cesaret vererek ekranlar arası etkileşimin en önemli özelliği haline geldi.
Olimpiyatlardan Bahar Şenliği Galasından Dünya Kupasına kadar CCTV ve Weibo arasındaki işbirliği uzun zamandan beri norm haline geldi. Dünya Kupası grup aşamasının ilk turundaki Weibo verileri, Weibo'nun CCTV'yi ürünler, konumlandırma, iş ve izleyiciler açısından tamamlayabileceğini gösteriyor. CCTV'nin kullanıcı kapsamı ve ticarileştirme açısından daha fazla alan açmasına yardımcı olmakla kalmıyor, aynı zamanda daha fazlası CCTV'nin kendi sosyal varlıklarını artırabilir ve CCTV'nin ticari rekabet gücünü artırmaya devam edebilir.
Weibo ve CCTV arasındaki kimyasal reaksiyon yeni başladı ve sosyal medyanın hikayesi henüz bitmedi.
Weibo, sıcak olayların yayılmasındaki değeri vurguluyor
2.25 milyar 16.882 milyar Weibo, iki göz kamaştırıcı veriyle sıcak olayların yayılmasında değerini bir kez daha kanıtladı. Çin'in en büyük sosyal medyası olan Weibo, kullanıcıların sıcak olayları öğrenmeleri ve tartışmalara katılmaları için her zaman önemli bir platform olmuştur. Kısa video, canlı yayın ve diğer ürünlerin iyileştirilmesi, Weibo'yu yalnızca haber taraflarını, medyayı ve kullanıcıları birbirine bağlayan bir köprü haline getirmekle kalmaz, aynı zamanda kullanıcılara tüm medya platformunun avantajlarıyla daha iyi bir deneyim ve katılım duygusu sağlar.
Dünya Kupası'nın ilk aşamasının verileri Weibo'nun bir sosyal uygulama olduğunu, ancak Weibo'nun öncelikle bir haber platformu olduğunu gösteriyor.Bu platform sosyal ağları geniş bir paylaşım yelpazesi oluşturmak için kullanabilir, kendi yorumlarını yayınlayabilir ve ikincil bir bilgi yayımı oluşturabilir. Ayrıca haber raporlarını desteklemek için yeni içerik oluşturabilir.
Weibo çağı, herkesin bilgi yayıncısı olduğu ve herkesin bilgi üreticisi olduğu bir çağdır.Herkes, bilgiyi her zaman ve her yerde tüketmenin rahatlığını yaşayabilir ve ayrıca gördüklerini her zaman, her yerde görebilir. Duyguların ve duyguların başkalarıyla yayılması, Weibo'nun benzersiz özelliği ve sıcak olayların yayılmasındaki benzersiz değeridir.
Artık mobil internet, sosyal sıcak etkinlikler ve marka iletişim faaliyetleri daha çok mobil İnternet platformlarına dayanacak ve Weibo'nun şu anda 184 milyonluk bir günlük ömrü ve aylık 411 milyonluk bir ömrü var. Geniş platformu, gelişimi, geniş etkileşimi ve derin iletişim özellikleri , Kesinlikle daha keskin bir oyun alacak.
