"Uzun süre yaşamak" Qingliu kültürü VS göz ardı edilen kapitalist, ne kadar şöhret ve kâr "ekranda" ortakyaşam
Lieyun.com (WeChat: ilieyun) Wuhan 6 Mart'ta bildirildi (Jian Shuang tarafından)
Editörün notu: Yeni yılın başında, beklenmedik bir şekilde popüler olan "Çin Şiir Konferansı" bir geleneksel kültür dalgası başlattı ve popüler "Kelimeleri Yüz Gibi Görmek" ve "Uzun Okuyucu" da bu dalga altında olağanüstü programlar haline geldi. Ana yaratıcı ekip için, girişimci bir projenin başarılı bir hamileliği olarak kabul edilebilir. Buna karşın, son yıllarda "İnternet +" dönüşümü altındaki geleneksel projeler, pek çok şiir ve opera uygulaması gibi, sermaye piyasasında çok az ilgi gördü ve pazarda yer kaplamak zor. Geleneksel kültürel projeler kendini genişletemiyor olabilir mi? İş değeri? Bu pazarın gelişme durumu nedir? Geleneksel girişimcilik projeleri, risk sermayesinin temettü dönemini şiirin kültürel patlamasının arkasına mı götürecek?
"Çin Şiir Konferansı" beklenmedik bir şekilde popüler hale geldikten sonra, YY platformunda da dudak uçuklatan bir sahne yaşandı:
Canlı yayına bir saatten fazla bir süre önce başlamak için YY odasında 6000'den fazla kişi bekledi. Bekledikleri şey kralın LOL yarışması değil, aynı zamanda popüler kadın spikerin canlı performansı, CCTV sunucusu ve "Çin Şiir Konferansı" nın yapımcısı Zhao Yinqi ile şiir okuma ve canlı yayın!
"Sizin İçin Şiir Okumak" ın bu interaktif ses aktivitesi, o gece YY platformunda bir sel oldu. Yoğun dönemlerde aynı anda odada 8.000'den fazla kişi vardı. Netizenler şiirler söyleyip kaynaşarak her türlü şiir ve şiir dehasını patlattı. Weibo konularının sıcak arama listesini anında patlatan, birçok netizenin "bu geceki Weibo'nun çok kültürel olduğu" konusunda yakınmasına neden oldu.
Şiir okuyan insanların kültürel atmosferi öfkeli havai fişeklerle örtülüyor ve "uzun süre yaşıyor" gibi görünen geleneksel kültür gittikçe daha fazla parlıyor ... Görünüşe göre bu geleneksel kültür dalgasının getirileri köşede?
Bununla birlikte, bu dalganın arkasındaki risk sermayesi çemberinde, çevrimiçi geleneksel kültürel projeler her zaman utanç verici ve hoşgörülü bir konumda olmuştur ve yönleri hala yeterince net değildir.
Şiirler sıcak olsa da, kültürel değer, yetersiz fonla utancı gizleyemez
"Şiir yanıyor, platformunuzdaki hayranların sayısı önemli ölçüde arttı." Lie Yunjun, daha önce röportaj yapılan birkaç şiir uygulamasının yaratıcılarıyla iletişime geçti ve hepsi neredeyse oybirliğiyle yanıtlar verdi, "Bir artış oldu, kullanıcılar" Etkinlik geçmişe kıyasla arttı, ancak operasyonlar açısından platformun gelişimi hala nispeten yavaş ve kullanıcıların aktif olarak ödeme yapma istekliliği hala yeterince yüksek değil. "
Zhihu kullanıcılarının tavsiyelerine göre, Jun Lie bir keresinde Xichuangzhu, Moke · Poetry, Jianshi, Cici ve Shihu gibi üst düzey şiir uygulamalarıyla temasa geçti ve röportaj yaptı. Beklenmedik bir şekilde, bu projelerin yaratıcılarının neredeyse tamamen bağımsız geliştiriciler olduğu keşfedildi.Şiir ve İnternet'i bütünleştiren girişimcilik projeleri, piyasanın gördüğü kadar çeşitli değil.
Bu şiir uygulamalarının gösterim biçimleri temelde aynı çizgidir:
Kullanıcıların okuması ve takdir etmesi için ilgili arka plan açıklamalarıyla her gün birkaç şiir önerin
İlgili kullanıcıların orijinal UGC kreasyonlarını paylaşması için bir şiir forumu topluluğu oluşturun
Varlık taşıyıcı formları esas olarak Uygulama
Bireysel geliştiriciler için mevcut iş mantığı, apple mağazasında ücretli satın alımları göstermek veya büyük ölçekli kullanıcı trafiği oluşturulduktan sonra reklam modelini artırmak olabilir. Ancak program geliştiricilerin çoğu için, şiir projesini ticarileştirmek istemiyorlar ve bunu bir iş kurmak için kullanmak istemiyorlar, daha çok kişisel ilgi düzeyinde kalıyorlar. Bu uygulamaların birçoğu 10.000'den fazla indirilmiş ve hatta bazıları yüz binlerce kullanıcıya ulaşmış olsa da şiir kapsamında çığır açan bir gelişme sağlamak zordur.
"Paramız ve tanıtım kanalımız yok ve trafikten para kazanmak için şiir kültürü + türev e-ticaret modeline güvenmeye çalışıyoruz. Ayrıca, çevrimiçi drenaj ve çevrimdışı fiziksel mağaza düzeni modeli aracılığıyla şiir konferansının popülerliğinden yararlanmak istiyoruz. Bu temettü dalgasına yetişemiyorum, ancak yatırımcı bulamıyorum. Yatırımcı bulsam bile, her zaman nezaketle bu alan hakkında yeterince bilgim olmadığımı söylemeyi reddediyorum. Shihunun kurucusu Wang Hongbiao, Lieyun.coma söyledi. Bu şiir projelerinde Shihu, şiir kültürüne giren nadir bir girişimci ekiptir.
Benzer şekilde, "West Window Candle" geçen yıl bir roadshow'a katıldı. "Günümüzde sadece 150.000 Uygulama indirmesi ile az sayıda şiir sever var. Ürün nasıl gerçekleştirilebilir? Ürünün temel değeri nerede? Kullanıcılar aktif olarak nasıl ödeyebilirler." Birçok yatırımcıdan keskin yorumlar.
Başlangıç noktası şiir olan geleneksel bir kültür projesi gibi görünüyor. Sınırlamalar şunlardır: kalabalık dar ve pazar küçük, kullanıcı ödemesi ve akışı gerçekleştirilmesi zor, kopyalama ve kopyalama yenilikçi canlılıktan yoksun ve geleneksel kültür ve ticari değer çatışmaları.
Çevrimiçi geleneksel kültür: Pazar alkışlanır ya da beğenilmez ve kendi sınırlamalarını kırmak zordur
Şiir kültürü, geleneksel kültürün birçok içerik dalının yalnızca küçük bir parçasıdır. "İnternet +" dönüşümünün ardından, geleneksel kültür, yalnızca geleneksel kültür öğrenimini ve tarama bilgilerini değil, aynı zamanda araç uygulamalarını da içeren çevrimiçi kültürel ürünleri sergiler. Ve ilgili zanaat işlemleri, vb., Taşıyıcının şekli ve yayılmanın içeriği yenilikçidir.
İiMedia Consulting'in ilgili raporlarına göre, Çin'in "İnternet +" geleneksel kültür uygulamasının kullanıcı sayısının 2016 yılında% 56,8 büyüme ile 196 milyona ulaşacağı tahmin ediliyor. Kullanıcı pazarı söz konusu olduğunda, geleneksel kültürün izleyici kitlesi yükselmeye devam ediyor ve çok niş değil. Ticari değer neden vurgulanamıyor?
Verilere göre, bu çevrimiçi geleneksel kültürel kullanım senaryolarında, kullanıcıların en önemli talebi geleneksel kültürel bilgilere göz atmak olup% 52,6'sını oluştururken, geleneksel kültürü öğrenmek ve geleneksel kültürle ilgili araçları kullanmak sırasıyla% 48,6 ve% 46,9 ile ikinci ve üçüncü sırada yer almaktadır. . Uzunlamasına bir analiz bakış açısına göre, geleneksel kültürel ürünleri satın alma talebi görece küçükken, netizenler tarafından çevrimiçi geleneksel kültürel ürünlere ve hizmetlere yönelik mevcut talep hala bilgiye göz atma, bilgi öğrenme ve araçları kullanma yönlerindedir. Kullanıcılar var ama bir piyasa dönüşümü oluşturmak zordur.Geleneksel kültürün ticari değeri vurgulanamaz.Sadece şiir kültürü değil, tüm piyasanın gelişim ortamı iyimser değildir.
"Alkışlamak, çağırmamak" şeklindeki özel pazar ifadesi biçimi, "İnternet +" geleneksel kültürün sınırlamaları şunları yansıtır:
Endüstri ekolojisi eksikliği: "İnternet +" geleneksel kültürü hala keşif ve yenilik aşamasındadır ve endüstri ekolojisi henüz şekillenmemiştir. Tüm hizmet sağlayıcılar, ürün Ar-Ge'si, inovasyonu ve operasyonu konusunda olgunlaşmamış ve bu da ürünün popülerleşmesini ve tanıtım deneyimini engelliyor.
Profesyonel yetenek eksikliği: "İnternet +" ve geleneksel kültürün entegrasyonu için endüstri, kültür ve İnternette yeteneklerin profesyonelliği için yüksek gereksinimler ortaya koymuştur. Bununla birlikte, kültür ve İnternet arasındaki farklılık nedeniyle, mevcut "İnternet +" geleneksel kültür endüstrisi yeteneklerden yoksundur.
Doğal e-ticaret özellikleri: İnternete girdikten sonra, geleneksel kültürel platformlar, sonraki iş modelleri arayışında kolayca e-ticarete dönüştürülür. Platform, geleneksel kültürle ilgili ürünlerin ticaretine odaklanıyor ve geleneksel kültürün korunması ve mirasından yavaş yavaş ayrılıyor.
Geleneksel kültür, böylesine bir bahar yel değirmeninde, utanç verici sermaye piyasası, kendi endüstri özellikleri ve sosyal ekolojik kararlar karşısında internete yetişiyor, özellikle de fonlar olmadığında, bir kafa kafaya yaşamak zordur.
Soyut kültürel biçim: içerik yeniliği + Kanal stratejisi, ücretli bilgi fırsatlar sağlar
Geleneksel Çin tıbbı, kitaplar, yüz makyajı, porselen vb. Gibi fiziksel geleneksel kültürel ürünler, ancak şiir, halk sanatı, edebiyat, müzik, dil vb. Gibi daha geleneksel kültürel ifadeler kavramsal soyut kültürlerdir ve kullanılamazlar. Ticari değerini ölçmek için belirli taşıyıcılar. Öyleyse, yenilikçi ifadelerin içkin değerini keşfetmek için neden bu tür bir kültürün özelliklerini kullanmayalım?
Resmi hesap hala "ücretli okuma" başlatmaya çalışıyor olsa da, ücretli ses içeriği alanında zaten çok canlı. Get, Fenda ve Himalayalar gibi büyük platformların zaten birçok hayranı var ve Numa, Three Classes gibi alt bölümlere ayrılmış küçük platformlar, Dinleme ve dinleme gibi belirli alanlara odaklanan küçük bir grup da kültürel gelişime katkıda bulunur.
Örneğin, "Guo Degang Crosstalk", "Zhengzhe Shuozi", "Jiang Xun'un Red Mansions Rüyası Üzerine Yorumu" gibi geleneksel kültürü yorumlayan ses programları ve diğer ses programları, geleneksel çapraz konuşma kültürünü, tarihi kültürü vb. Birleştirerek pazarda iyi bir yanıt oluşturmuştur. Mevcut yayma medyası ile bilgi yeniden yapılandırılır ve eski, sadece sözcüklerden biraz daha sıcak olan yeniyi ortaya çıkarmak için güncellenir. Resmi istatistiklere göre, "Jiang Xun'un Kırmızı Konaklar Rüyası Hikayesi", bölüm başına 0.99 puanla Himalaya platformunda 13.95 milyondan fazla oynandı ve Himalayalar'ın gelirinin muhafazakar bir şekilde 13 milyon yuan'ı aştığı tahmin ediliyor. Böylesine büyük bir kar marjı ile geleneksel kültürel değer vurgulanabilir.
Benzer şekilde, orijinal stand-up komedisinin geleneksel formu ile komik varyete şovunu birleştiren "The King of the Pit" video programı, 122 milyon görüntülemeye ulaşarak ortalama 15 milyonu aşarak iQiyi VIP üyelerinde başlatıldı ve itibarı daha da yüksek. Geleneksel olarak talepkar olan Douban topluluğunda, 9.0 gibi yüksek bir puan aldı ve netizenlerin% 64.6'sı 5 yıldızlı bir puan verdi.
Ses ve videonun aktif olarak ödenmesinin popülaritesi, yüksek kaliteli kültürel içeriğin geliştirilmesi için kesinlikle yer olduğunu göstermektedir. Yaratıcı konular arasındaki iletişimi ve etkileşimi güçlendirmek, kültürel içeriğin geleneksel yukarıdan aşağıya yaratma modelini kırmak, kültürel ürün içeriğini zenginleştirmek, kullanıcı ihtiyaçlarını daha iyi karşılamak ve kullanıcı deneyimini optimize etmek için İnternet'i güçlendirin.
İşitsel ve görüntülü programların sunumu sevinç göstermeye başlıyor.Devlet Konseyi tarafından geleneksel kültürün gelişimini güçlendirmeye yönelik son politikalar dizisinden, geleneksel kültürün pazara yönelik gelecekteki eğilimini tahmin etmek de mümkün. "Görüşler" açıkça belirtildi:
Çin şiiri, müziği ve dansı, kaligrafi ve resim, halk sanatı ve akrobasi, tarihi ve kültürel belgeseller, çizgi filmler, yayınlar vb. İçin desteği güçlendirin. Xiqu yeniden canlandırma projesini uygulayacak, Çin operasının "video, ses ve video" işlerinde iyi bir iş çıkaracak, olağanüstü geleneksel repertuarları kazacak ve sıralayacak ve dijital koruma ve yayımı teşvik edeceğiz. Ağ edebiyatı, ağ müziği, ağ dramaları ve mikro filmlerde Çin mükemmel geleneksel kültürünün mirasını ve gelişimini teşvik etmek için ağ edebi oluşturma ve iletişim planlarını uygulayın.
Geleneksel kültür ve yeni medyayı birleştiren ses ve video biçimleri, kitlelerin yaşamlarına daha yakın olmayı kolaylaştırır ve geniş çapta yayılır.Yüksek kaliteli içeriğin çıktısı ve teknik araçların yeniliği sayesinde, "İnternet +" geleneksel kültürün girişimci yönü hakkında düşünmek için bir yön sağlar. Yüksek kaliteli ses ve video içeriğinin çıktısı yüksek bir başlangıç noktasına ve az sayıda profesyonel yeteneğe sahip olsa da, popüler programların "ünlü etkisi" olmadan öne çıkması zordur. Ancak küçük ve orta ölçekli girişimciler için, zorluklarla ve zorluklarla yüzleşmek veya her yerde öne çıkıp çiçek açmak için bir fırsat değildir.
Kültürel kitle fonlaması, e-ticaretten para kazanma ve diğer endüstriyel zincir uzantıları, geleneksel kültürel değerlerin kendi görüşleri var
Geleneksel kültürel içeriğin yarattığı külçe değerine ek olarak, belirli ürün formları için mali ikilemden nasıl çıkılır?
Crowdfunding Family Crowdfunding Consulting'in ön istatistiklerine göre 2016 yılında İnternet kitle fonlaması platformunda kitlesel fonlamaya (Tencent Le Bağış ve Oto Kitle Fonlaması hariç) 245.878 proje katılmıştır. Şarkılar, fu, piyano, satranç, kaligrafi, resim ve Çince öğrenimi gibi geleneksel kültürle ilgili yalnızca 220 kitle fonlaması projesi var. Bu projeler arasında 2 hisse bazlı kitle fonlaması projesi, 22'si kamu refahına dayalı kitle fonlaması projesi ve geri kalanı hisse bazlı kitle fonlaması projeleridir. Şu anda, öz sermayeye dayalı kitle fonlaması projeleri ürün pazarlamasına ve ön satışa daha meyillidir, kamu refahına dayalı kitle fonlaması projeleri kültürel korumaya daha meyillidir ve en fazla risk sermayesi rengine sahip öz sermaye tabanlı kitle fonlaması açısından, birkaç geleneksel kültürel kitle fonlaması projesi vardır.
Geleneksel kültürel kitle fonlaması projeleri esas olarak resim, heykel, dokuma şovu, Çince öğrenimi vb. Fiziksel ürünlere dayanmaktadır, ancak en azından bu geleneksel kültürel projelerin kitle fonlaması ve girişimciliğinin hala bakir bir ülke olduğu ve sektörün tavanının hala çok yüksek olduğu görülebilmektedir. Yüksek, geliştirme için hala çok yer var.
"Akıllı kültür" tarafından temsil edilen geleneksel kültürel araçların geliştirilmesi gibi mevcut nispeten iyi geliştirilmiş geleneksel projelerden, ileri teknoloji ve algoritmaların kullanımı üç ürün başlattı: Shunli, akıllı hesaplamalar, uygulayıcılar ve araçlar , Pazarda ağızdan ağıza iyi bir etki yaratan kullanıcılara daha fazla ve çeşitlendirilmiş seçenekler sunmak için üç farklı konumlandırma ürün türü aracılığıyla Platform ve kamu refahı Bunların arasında, pürüzsüz Uygulama 2015 yılı başlarında 20 milyon indirmeye ulaştı; Modern ulusal düzeydeki ünlü Çin tıbbı uygulayıcılarının klinik deneyimlerini ve Çin tıbbının beş yıllık lisans eğitim içeriğini bir araya getiren "Ulusal Tıp Salonu" tarafından temsil edilen "İnternet +" Çin tıbbı kültürüne sahiptir.Modern yapay zeka teknolojisini benimser ve geleneksel Çin tıbbı sendromu farklılaşma ve tedavi düşüncelerini birleştirir. Kullanıcı, Çin tıbbı sağlık danışmanlık hizmetleri sunar.
Halkın geleneksel kültürü tanımasına dayalı olarak, platforma uyan ilgili geleneksel kültürel ürünleri piyasaya süreceğiz. İş modeli operasyonlarının ortak özellikleri şunlardır:
B2C e-ticaret platformu, kitleleri tercih edecek ve geleneksel kültürü üçüncü taraf e-ticaret yoluyla yayacak şekilde konumlandırılmıştır.
Temel olarak kullanıcı sosyal ağları olan Wechat platform satışları, wechat mağazaları aracılığıyla geleneksel kültürel ürünler satıyor
KOL etkisiyle C2C model satış sistemi, kooperatif bir şekilde entegre pazarlama
İster içerik yaratmanın yenilikçiliği, ister iş modeli operasyonunun yeniden yapılandırılması olsun, geleneksel kültür, piyasa ortamının desteğinden ve zamanın yeni entegrasyonundan yoksun olamaz.Bu nedenle, şiir ateşinin ardından gelen geleneksel kültür çılgınlığı karşısında nasıl başarılır Kullanıcılar aktif bir şekilde ödeme yapar, inovasyon ve inovasyon temelinde geleneksel kültürün ticari değerini derinlemesine araştırırken, sermayenin lehine kazanç hem fırsatlar hem de zorluklardır.
Bu makale Lieyun.com'dandır, yeniden basıldıysa lütfen kaynağı belirtin:
