85 yıldır faaliyette olan Avustralya'nın Associated Press'i kapatılacak; Corona Beer'ın virüsle ilgili reklam sloganları tartışmalara neden oluyor | Medya ve İletişim Sektörü Raporu
Haftanın odak noktası
3 Mart'ta, medya kralı Murdoch'un babası tarafından kurulan Avustralya Associated Press (AAP), 85 yıllık kuruluşunun ardından bu yıl Haziran ayında kapatılacağını ve ücretsiz çevrimiçi medya rekabeti altında geri çekileceğini duyurdu. Yeni taç virüse benzer isme sahip Meksikalı bira markası Corona, netizenler tarafından eleştirilen yeni ürün lansmanını ifade etmek için "Yakında karaya çıkıyoruz" sloganını tweetledi.
Medya Endüstrisi Haberleri
85 yıldır faaliyette olan Associated Press, kapatılacağını duyurdu.
3 Mart'ta Australian Associated Press, 85 yıllık kuruluşundan sonra kapatılacağını ve Avustralya'nın artık haber ajansı haber hatları kurmayacağını duyurdu. Duyuruda Associated Press, dijital platformların benzeri görülmemiş bir etki yarattığını belirtti.Bu platformlar, diğerlerinden ücretsiz olarak içerik alıp dağıtarak çoğu şirketin Associated Press'in profesyonel hizmetlerini kullanmamayı tercih etmesine neden oldu.
Associated Press, medya kuruluşlarına onlarca yıldır siyaset, iş dünyası ve spor gibi konuları kapsayan birinci elden raporlar ve son dakika haberleri sağladı. AAP, 1935 yılında medya kralı Murdoch'un (Rupert Murdoch) babası Keith Murdoch tarafından kuruldu ve şirket iflas etti ve Avustralya'da daralan medya endüstrisinin en büyük kurbanlarından biriydi. Associated Press haber hattı 2020 Haziran ayının sonuna kadar çalışacak ve basın bülteni şirketi Medianet ve medya istihbarat şirketi Mediaverse satılacak.
Reuters, haber raporlarını otomatik olarak oluşturmak için Deepfakes teknolojisini geliştiriyor
Son zamanlarda, Reuters ve yapay zeka girişimi Synthesia, otomatik haber raporları oluşturmak için benzer teknolojiyi kullanmak üzere bir Deepfakes araştırma projesi başlattılar. Gösteri bölümünde, ilgili futbol maçı canlı raporlarını oluşturmak için bir futbol oyunundan alınan verileri kullandılar ve bu teknolojiyi kullandılar. Önceden kaydedilmiş bir haber sunucusunun yüzüne ekleyin. Tüm süreç otomatik ve gerçek zamanlı olarak tamamlanabilir ve ayrıca farklı spor etkinliklerine ve aktivitelerine karşılık gelebilir. Reuters, bunun sadece teknolojinin ilkel formu olduğunu ve gelecekte raporlara uygulanamayacağını söyledi.
Facebook, WHO için ücretsiz reklamlar sağlıyor
Facebook CEO'su Mark Zuckerberg, 4 Mart'ta sosyal ağın Dünya Sağlık Örgütü'nün (WHO) koronavirüs tepkisi için ücretsiz reklamlar sağlayacağını ve virüsle ilgili yanlış bilgileri kaldıracağını söyledi. Facebook'ta koronavirüsü arayan kullanıcılar, kendilerini DSÖ veya yerel sağlık yetkilileri tarafından yayınlanan salgınla ilgili en son bilgilere yönlendirecek bir açılır pencere görecekler. DSÖ'nün insandan insana aktarımı bildirdiği ülkelerdeki kullanıcılar, bilgileri haber akışlarında göreceklerdir. Zuckerberg aynı zamanda, Facebook araştırmacılarının virüsün yayılmasını anlamak için nüfus yoğunluğu haritaları gibi "birleştirilmiş ve anonim" Facebook verilerini kullandığını söyledi.
Weibo, eğlence bilgileri gibi içerik ekolojisinin yönetişimine odaklanan özel bir "Mavi Plan" eylemi başlattı
Geçenlerde Weibo, Mart ayında başlayan iki aylık bir "Mavi Plan" içerikli ekolojik yönetim özel eyleminin başlatıldığını duyurdu. Bu özel eylem, temel olarak Weibo'nun kilit konumlarındaki içerik ekolojisi ve eğlence bilgi içeriği ekolojisinin yönetimini amaçlamaktadır ve yasadışı üretim bilgilerine yönelik baskıyı daha da güçlendirecektir. Kilit konumlardaki içerik ekolojik yönetimi, parti, kötü niyetli yutturmaca, kaba içerik, bölgesel saldırıları teşvik etme ve feodal batıl inanç gibi başlıkları temizlemeye odaklanacaktır. Merkezi bertaraf için teknik denetim filtrelemesi, manuel aktif incelemeler, kullanıcı şikayetleri ve diğer yöntemleri ele alın. Eğlence bilgileriyle ilgili içeriğin ekolojik yönetimi, ünlü hayranlar, kötü niyetli gönderiler ve kötüye kullanım gibi içerikleri temizlemeye odaklanacaktır.
Kurumsal İletişim Haberleri
Salgının yayılması reklam sektörünü etkileyecek
Reklam satın alma şirketi Zenith, daha önce küresel reklam harcamalarının bu yıl% 4,3 oranında büyüyeceğini tahmin ettiğini tahmin ediyor. Ancak koronavirüsün ardından Zenith, bu verilerin aşağıya revize edildiğini söyledi. New York Times da aynı endişeyi dile getirdi. Gazete, yeni koronavirüse ilişkin belirsizlik ve endişenin reklam satışlarını etkilemeye başladığına inanıyor. MoffettNathanson analistleri, seyahat ve perakende reklamcılığa daha fazla maruz kalan medya şirketlerinin büyük olasılıkla yükünü çekeceğini söyledi.
IAI savaşı "salgını" kamu hizmeti ilanı için finalistlerin kamuya açık seçimi açıldı
11 Şubat'ta, 20. IAI Uluslararası Reklam Ödülleri sona ermek üzereyken, IAI ajansları, yaratıcıları, yönetmenleri, illüstratörleri, büyük üniversiteleri ve diğer çevreleri kazanan [Salgınla Mücadele için Kamu Refahı Çalışmaları Çağrısı] 'nı özel olarak başlattı. Halkın coşkulu tepkisi. Yalnızca 4 günde, posterler, kısa videolar, şarkı uyarlamaları, H5 etkinlikleri ve diğer yaratıcı içerikler dahil olmak üzere 418 çalışma başarıyla toplandı. Yaklaşık yüz IAI ön inceleme komitesinin oylamasının ardından, 20. IAI Uluslararası Reklamcılık Ödülleri'nin [Savaş "Kamu Hizmeti Reklamları"] ilk 36 kısa listeye alınmış çalışması yayınlandı. Daha sonra, 27 Şubat 2020-6 Mart 2020 arasında, halka açık oylama oturumu başlayacak ve her kişi günde yalnızca aynı işe oy verebilecek.
Eski Nike Greater China Pazarlama Direktörü, Vivid City'nin Kreatif Direktörü olarak görev yaptı
Çin dış mekan (OOH) reklam şirketi Vivid City, Danny Lee'yi Çin'deki yaratıcı açık hava reklamcılığı işini yönetmesi için atadı. Bu randevu 16 Mart 2020'de yürürlüğe girecek. Lee daha önce Nike'da altı yıl boyunca çalıştı ve Çin'in Şangay kentindeki Metro City'de yayınlanan ödüllü "koşmak dünyayı döndürür" (koşmak dünyayı döndürür) ekranı da dahil olmak üzere Büyük Çin'deki Nike markasının entegrasyonundan ve liderliğinden sorumluydu. Dünyanın dönmesine izin verin) reklam. Nike'a katılmadan önce Ogilvy, Weimen ve Mindset Media'da üst düzey pozisyonlarda bulundu.
PR Newswire, hizmet kapsamını genişletiyor ve salgın altında kurumsal iletişimi teşvik ediyor
Yeni taç salgını, Bahar Şenliği öncesinden bugüne kadar sürdü ve hayatın her kesimini etkiledi.Kurumsal halkla ilişkiler ve iletişim profesyonelleri de bu süreçte yeni pazarlama ve halkla ilişkiler iletişim zorluklarıyla karşı karşıya. PR Newswire, şirketlere bu zorluğun anlaşılması ve üstesinden gelinmesinde daha iyi yardımcı olmak için kendi kanallarını ve yaygınlaştırma aracı kaynaklarını entegre ederek, hizmetlerin kapsamını genişleterek, hizmet formlarını ayarlayarak, çevrimiçi eğitimi artırarak, çevrimiçi topluluklar oluşturarak ve kurumsal ilişkileri güçlendirerek aktif bir şekilde yanıt verdi. Ülkeler arasında bilgi paylaşımı, salgın altında kurumsal pazarlama ve halkla ilişkiler iletişimi için yeni fikirler ve pratik hizmet desteği sağlar.
Soruşturma raporu
2020 Çin İnternet Pazarlama Promosyonu Şirket Sıralaması Açıklandı
Son zamanlarda, çevrimiçi ağızdan ağıza ve CNNI yetkili veri izleme istatistikleri, 2020 Çin İnternet Pazarlama Promosyonu Şirket Sıralamasını yayınladı. Liste, çok boyutlu pazarlama promosyon yetenekleri, ürün verimliliği dönüştürme yetenekleri, promosyon teknolojisi ve katılımcı çevrimiçi pazarlama promosyon şirketlerinin marka itibarına dayanmaktadır. Performans açısından, Çin'deki 500'den fazla çevrimiçi pazarlama ve promosyon şirketinin rekabet gücünün profesyonel bir değerlendirmesini yaptık. Bunlar arasında, Huayang Lianzhong üst üste üç yıl listeye liderlik ediyor ve Soxiang Çin, üst üste beş yıl boyunca ilk üçte yer alıyor.Ayrıca, Xinyi Interactive, Tencent, BlueFocus vb. Gibi yerleşik çevrimiçi pazarlama ve promosyon şirketlerinin performansı hala dikkat çekici ve meşgul. Listedeki önemli konum.
Başlık arama, salgın sırasında popüler arama terimlerini yayınladı: pnömoni salgını, yeni taç virüsü ve Mo ilk üç
3 Mart'ta Toutiao Search, salgın sırasında popüler arama terimlerinin bir listesini yayınladı. Liste, geçtiğimiz dönemde günümüz manşetlerinde en çok aranan üç anahtar kelimenin "zatürre salgını", "yeni koronavirüs" ve " anne" olduğunu gösteriyor. Aynı zamanda "Li Wenliang", "Zhong Nanshan", "Amerikan Gribi", "Evde Okul", "Kobe", "Wuhan" ve "Maskeler" de bulunmaktadır.
Toutiao araması ayrıca diğer farklı popüler arama terimlerini de duyurdu. Anti-salgın figürler arasında "Li Wenliang", "Zhong Nanshan", "Li Lanjuan", "Liu Fan" ve "Liu Zhiming" daha fazla ilgi gördü. Hastaneler arasında, bugün Toutiao'da en çok aranan kullanıcılar, "Fangcai Hastanesi", "Xiaotangshan Hastanesi", "Leishenshan Hastanesi" ve "Jinyintan Hastanesi" nden daha yüksek olan "Huoshenshan Hastanesi" dir. Anti-salgın makaleler arasında en çok arama başlığına sahip ilk beş öğe "maskeler", "84 dezenfektan", "alkol", "koruyucu giysiler" ve "N95". Liste ayrıca, kullanıcıların "Vulcan Mountain Hospital Progress", "Hongshan Gymnasium Fangcai Hospital" ve "Leishenshan Hospital Progress" gibi ilgili canlı yayınlar için arama sürelerinin "Bahar Şenliği Galası" ve "Fener Festivali Galası" ndan daha yüksek olduğunu da yansıtıyor.
Ocak 2020'den bu yana salgın, insanların hayatlarının tüm yönlerini etkiledi ve bu değişiklikler manşetlerin arama içeriğine de yansıdı. Kullanıcılar, arama yoluyla salgının kendisini anlamanın yanı sıra, salgından kaynaklanan yeni sorunların yanı sıra salgından etkilenen kişiler ve olaylar hakkında da çok endişelidir. Başlık aramaları, salgın sırasında en çok aranan soruların, salgınla doğrudan ilgili "yeni koronavirüs belirtileri", "kuru öksürük ateş değilse zatürre mi", "akciğerleri beslemek için en iyi meyve" ve ayrıca "iş başında mezun olan öğrenciler için başvuru" olduğunu gösteriyor. Süreç "ve" kendi kendine sınav öğrenme yöntemi "gibi zayıf ilişkili konular.
Salgın sırasında en çok meslekler açısından doktorlar, hemşireler, öğretmenler, paket servisler ve kuryeler arandı. Tarifler açısından, "gevrek domuz eti nasıl yapılır", "pilavla Lao Ganma tofu yapmayı öğrenin", "baharatlı tavuk nasıl kızartılır", "sebzeli balkabağı çorbası nasıl yapılır" ve "nasıl soğuk kabuk yapılır" popüler arama terimleri haline geldi.
Davayı aç
Yeni taç virüsü ile aynı adı taşıyan Corona Beerin reklam dili tartışmalı
Yeni koronavirüse (Coronavirus) benzer isme sahip Meksikalı bira markası Corona, 25 Şubat'ta Twitter'da 4 yeni tat alkollü maden suyu reklamı yayınlayarak "Yakında karaya çıkıyoruz" sloganını kullandı. ) Yeni ürünün piyasaya sürüldüğünü ancak netizenler tarafından eleştirildiğini ifade etti. Corona sözcüsü, CNBC'ye, markanın yeni reklam kampanyasının iş mantığının son 30 yılla tutarlı olduğunu ve güçlü tüketici güvenine dayandığını söyledi. "Virüsten etkilenenlere sempati duyuyoruz ve durumu izlemeye devam edeceğiz, ancak tüketicilerimiz genellikle bu virüs ile işimiz arasında bir bağlantı olmadığını anlıyor." Corona, bir hafta sonra Twitter'daki reklamı sildi. görüntü.
· -- Son -- ·
