Bahar Şenliği yaklaşıyor olsa da e-ticaret platformu durmak istemiyor
Ulusal İstatistik Bürosu tarafından yayınlanan önceki verilere göre, ulusal çevrimiçi perakende satışları 2019'da 10.632.4 milyar yuan'a ulaştı ve bu makaleyi okuyan okuyucuların bu 10 trilyon yuan projesine az çok dahil olması gerekiyor. Çevrimiçi alışveriş deneyim açısından daha iyi hale geldikçe, giderek daha fazla tüketici bu alışveriş yöntemine öncelik vermeye alışıyor. Yeni başlayan 2020 karşısında, hala "Yeni Yıl için mücadele" aşamasında olmasına rağmen, büyük e-ticaret platformları uzun zamandır barutsuz bir "savaş" için hazırlanıyor.
Bahar Şenliği sırasındaki geçmiş deneyimler bize, çok sayıda göçmen işçinin memleketlerine döndüğünde, bunun sadece aile birleşmelerini değil, aynı zamanda büyük miktarda tüketimi de beraberinde getirdiğini söylüyor. İlgili verilere göre, üçüncü ve dördüncü kademelerden çok sayıda sipariş olacak ve her Bahar Festivali eve döndüğünde daha da uzak bölgelerden olacak.Bu, e-ticaret platformlarının batmakta olan pazar paylarını ve nüfuzlarını genişletmeleri için şüphesiz iyi bir fırsat.
Birkaç gün önce, Juhuasuan'ın on milyarlarca sübvansiyonu, Taobao'nun birinci seviye girişini resmen başlattı; bu, şüphesiz, bu olayın yalnızca ana teşhir alanında değil, aynı zamanda iki katı alana sahip ek bir giriş olarak da havadan C pozisyonu olarak tanımlanabileceği anlamına geliyor. Aynı zamanda yetkili, Juhuasuan 10 milyar sübvansiyon kampanyasının 19 Ocak 2020'ye kadar yürütüldüğünü ve 200 milyondan fazla insanın ziyaret ettiğini duyurdu.
Juhuasuan'dan bahsetmişken, aslında Ali tarafından Eylül 2010'da başlatılan bir grup satın alma web sitesidir ve sonraki yıllarda istikrarlı bir gelişme eğilimini sürdürmüştür. Juhuasuan, sosyal e-ticaret kavramı ve batan pazar patlak verene kadar yeni bir yükseltme turu başlattı ve Taobao ile Tmall'ı birbirine bağlayan büyük bir Taobao platformu haline geldi ve Mart 2019'da meydanın merkezine yerleştirildi.
Hiç şüphe yok ki, Juhuasuan'ın stratejik pozisyonunun tanıtımının, Ali'nin batmakta olan pazara girme kararlılığıyla çok ilgisi var. Daha önce, Taobao ve Tmall başkanı Jiang Fan, batmakta olan pazardaki rekabet avantajını güçlendirmek amacıyla Taobao'nun tam tedarik stratejisini önermişti. Juhuasuan, şüphesiz Amoy'un batmakta olan pazarda penetrasyonu artırmak için önemli bir kanal.
Öte yandan, batmakta olan piyasada olağanüstü bir performans sergileyen Pinduoduo, kendi kendine çalışan ürünler ve kendi kendine çalışan lojistik garantisinden yoksundur, bu nedenle Bahar Şenliği sırasında Taobao Tmall ve JD.com ve diğer "öncekiler" kadar yapamayacağından korkuyorum. Bununla birlikte, bu yıl Bahar Şenliği sırasında Pinduoduo, e-ticaret için özellikle canlı e-ticarette iyi olmadığı başka bir yeni çıkış bulmayı planlıyor gibi görünüyor.
18 Ocak'ta, Pinduoduo'nun Duoduo'nun canlı yayınını resmen duyurduğu haberi geldi. Açığa çıkan ekran görüntülerine göre, kullanıcılar Duoduo Live'ı bulmak için Pinduoduo App-Personal Center'a giriş yapıp avatarı tıklayıp "Profilim" seçeneğine tıklayabilirler. Bu girişi gerçek testte bulamamış olsak da, 2019'da olduğunu düşünürsek Kasım 2011'de canlı yayın hizmetinin rezervasyonları açtığı açıklandı, bu da bu işlevin yalnızca o sırada rezervasyon yaptıran kullanıcılar için etkili olabileceği anlamına geliyordu.
Resmi tanıtıma göre, Duoduo Live, ortakların kullanıcı yapışkanlığını ve trafik dönüşümünün verimliliğini artırmak için ürün veya potansiyel getirme yeteneği ile Pinduoduo tarafından ortaklara açılan bir pazarlama aracıdır. Pinduoduo'ya göre, diğer e-ticaret ve canlı yayın platformları "canlı yayın işini" güçlü bir şekilde tanıttığında, bazı tüccarlar da Pinduoduo'da "yeniden kullanmayı" umuyor. Canlı yayın eklentisi çevrimiçi olarak test edildi, ancak merkezi bir portal ile bir "canlı kanal" başlatma planı yok.
Pinduoduo'nun şu anda bağımsız bir işletme olarak canlı yayın yapma planı olmamasına rağmen, tüketicilerin Bahar Festivali sırasında çok fazla boş zaman geçirdiği kilit noktada test sırasında hiçbir fikrinin olmadığını söylemek kesinlikle imkansız.
Bahar Şenliği boyunca, e-ticaret platformları eksiklikleri gidermeye çalışmanın yanı sıra doğal olarak sahip oldukları avantajları da kaybetmeyecekler. Örneğin kendi kendine lojistik avantajına sahip olan JD.com, bu yıl bir kez daha Bahar Şenliği'nde teslimat vaadini üst üste sekizinci kez yerine getirmesi gerektiğini vurguladı.
Bahar Şenliği'nin özelliğinden dolayı, tüketiciler bu dönemde e-ticaret platformlarında sipariş verdiğinde, lojistik güvenlik şüphesiz en endişe verici konulardan biridir. Pek çok lojistik şirketi bu yıl kapanmayacağına söz vermesine rağmen, yine de belirli bir miktar ekstra ücret talep etmeleri gerekiyor ve verimlilik her zamanki gibi değil. Bahar Şenliği sırasında daha iyi kontrol ve kullanıcıların platforma olan ilgisini hızla artırın.
Yeni yıla henüz girdikten sonra, büyük e-ticaret platformları arasındaki "açık ve gizli savaşlar" çok şiddetli hale geldi. Önümüzdeki 2020'de ilgili platformlar tarafından bize hangi yeniliklerin sunulacağını bilmiyorum?
[Bu makaledeki resim İnternet'ten geliyor]
