Eski TMD bölümü: Meituan halka açıldı, Didi kontrolden çıktı, ByteDance hala "başlıyor" 2018 · Geri Yükle
6 Ağustos 2018'de ByteDance'ın ana binası Today's Toutiao'nun LOGO'sunun yerini alıyordu.Kaynak: Bytedance ortağı @ 'dan Wei Toutiao
[Çin devleri hakkında daha fazla derinlemesine eleştiri okumak için Titanium Media'nın yıllık konusu olan "2018 · Diriliş" e abone olun.
Titanyum Ortam Notu: Bahar Şenliği yaklaşırken Bytedance çalışanları, şirketin yayınladığı "Kapsayıcı Kırmızı Paketleri" sosyal medyada arka arkaya yayınladı. Titanium Medianın anlayışına göre, yıl sonu kırmızı zarflar şirketin uygulamasıdır, ancak bir önceki yıla kıyasla bu yıl kırmızı zarf miktarı ciddi bir şekilde "küçüldü" ve "en yüksek tutar yaklaşık% 80 oranında küçüldü."
Kırmızı zarfın küçülmesinin nedeni dün Bytedance'ın kurucusu Zhang Yiming'in iç mektubunda açıklandı: "2018 yılında bazı başarılar elde etmemize rağmen, dış ortam, sektör rekabeti ve kendi yönetim, karar alma ve uygulama hatalarımız ve eksikliklerimiz nedeniyle de büyük kayıplar yaşadık. İyi ve kötü var, tehlikeler var denilebilir."
Zhang Yiming ayrıca dahili mektubunda 2019'da dış ortamın daha zor, karmaşık ve çalkantılı olacağını ve şirketin büyük zorluklarla karşılaşacağını belirtti. Bu nedenle çalışanları bir kez daha her zaman bir iş kurmaya teşvik etti.
Geçmişte BAT'ın yerini alması beklenen küçük dev kampı olan TMD'de Meituan, listelenmesinin ardından sermaye piyasası tarafından "tanınmama" ile karşılaştı ve Didi, 2019'un başında işten çıkarmaları bildirdi. Sektördeki çalışanlar Titanium Media'ya "Didi hissedarları Eski hisse senetlerinin% 30 indirimli satışı "..." Kış boyunca "," işten çıkarmalar "ve" yapısal düzenleme "devlerin yıllık anahtar kelimeleri haline geldi.
Peki, 2018 Bytedance ve Zhang Yiming için ne anlama geliyor? Halen girişimciliği teşvik eden ByteDance teşvik ediliyor, önümüzdeki yıl nereye gidecek?
Ağustos 2018'in başında bir akşam, Bytedance'ın ana binası, AVIC Plaza'nın "Bugünün Başlığı" LOGO'sunu temsil eden alçak binasının ikonik işareti aşağı indi ve yerine yeni bir "Bytedance" imajı aldı.
2018, ByteDance yılıdır. Douyin, Watermelon Video ve Qingyan Camera, Zhang Yiming'in "Uygulama Fabrikası" nın ürünleridir. Ürünlerin çoğu denizaşırı pazarlarda açıldı ve veriler üçüncü taraf platformlarda sıralamada zirveye ulaştı.
Şimdiye kadar, resmi onay olmadan yapılan açıklama, ByteDance'in mevcut genel değerlemesinin 75 milyar ABD dolarına ulaştığı yönünde.
2018 aynı zamanda Bytedance'ın kuruluşundan bu yana en karanlık yıl oldu. Çin'deki tüm içerik platformları gibi, düzenleyici otoritelerin bir dizi önemli endişesiyle karşı karşıyalar ve birçok dahili düzeltme gerçekleştirildi. "Yiyi Duanzi" Uygulaması gibi en ciddi olanlar kapatılmaya zorlandı. Dışarıdan, bu şirket ayrıca Tencent gibi İnternet devleriyle birkaç ön savaş başlattı ...
"Devlere güvenme" nin dayağı, sadece birkaç yıl içinde yeni bir "küçük dev" e dönüştü. Bu ürün odaklı İnternet şirketi, teknolojiye, ürünlere ve yatırıma yatırım yaparak büyük bir trafik havuzu elde ediyor, borsayı bölmek için devlerle savaşıyor ve trafik reklamcılığı ve kısa video pazarlamadaki yenilikler yoluyla para kazanmaya çalışıyor. ByteDance'in mevcut ürün matrisi, büyük bir trafik işlem hacmi makinesinde bir araya getirildi.
İnişler ve çıkışlar arasında 2018 bayt atışı sona erdi. Zhang Yiming'in dediği gibi, " Tehlikeli organik "Şimdi bu yeni dev bir devrilme noktasına ulaştı.
Uluslararasılaşma bir adım önde
ByteDance, 2018'in anahtar kelimelerini yazmak isterse, muhtemelen "uluslararasılaştırma" yı seçeceklerdir.
Grafik bilgiler dağıtıldıktan sonra ByteDance, denizaşırı pazarı kırmak için kısa silahlı bir video buldu. Resimlerin ve metinlerin yaratılması ve okunmasındaki sosyal ve kültürel farklılıkların eşiğiyle karşılaştırıldığında, kısa videonun kısa ve hızlı modu, doğal olarak bilgi dağıtımını sınırsız ve anlaşılması kolay hale getirir. Kısa video, küresel mobil İnternette en hızlı büyüyen içerik taşıyıcısı haline geliyor.
Aynı zamanda, geçtiğimiz birkaç yılda Bytedance, APP'nin hızlı üretimi ve kopyalanması için bir metodoloji araştırdı. Inside Bytedance, olgun ürünlere ek olarak, Douyin, Toutiao, Watermelon Video vb. Gibi kendi bağımsız departmanına sahiptir. "Blue Hole Business" raporuna göre, şirketin iş kollarına göre bölünmemiş belirli iş grupları vardır. Yalnızca üç temel işlevsel bölüm vardır: sırasıyla elde tutma, yeni büyüme ve para kazanmadan sorumlu olan teknoloji, kullanıcı büyümesi ve ticarileştirme. Bu, 0'dan 1'e, küçükten büyüğe herhangi bir APP'nin anahtarıdır.
Titanium Medianın anlayışına göre, derinlemesine entegre bir veri platformu ve teknik orta aşama oluşturarak, güçlü bir ticarileştirme ekibiyle birleştiğinde ve her ne pahasına olursa olsun trafiği satın almak için büyük kanallarla desteklenerek, bu, mobil İnternette yeni bir APP'nin hızla ortaya çıkmasını sağlayabilir . Douyin'in kısa vadeli salgını ve denizaşırı versiyonu Tik Tok, Bytedance'ın "mucizelerin çok çalışmasını sağlama" metodolojisi tarafından desteklenmektedir.
Aslında, kısa videolar yapmak her zaman Zhang Yiming'in planının bir parçası olmuştur.
Zhang Yiming'in ürün türünün önemli bir parçası olan PPT'de işin başlangıcında "video", "makale" ve "resim" yan yana yazılmıştır. Ancak o zamanlar, yerli büyük ekranlı cep telefonları henüz popüler değildi ve 4G trafik tarifesi maliyeti nispeten yüksekti.Hızla artan grafik mobil tüketimiyle karşılaştırıldığında, kısa videonun patlak vermesinin hala bir fırsat beklemesi gerekiyor.
Douyin'in DAU'su, 2018 Bahar Şenliği'ndeki yoğun pazar lansmanından KOL'a dayanan rafine operasyona kadar 30 milyon arttı. Zhang Yiming, denizaşırı pazara girmek için sesli çağrı yapmanın zamanının geldiğine inanıyordu. ByteDance'in kuruluşunun altıncı yıl dönümünde Zhang Yiming, 2018'in şirketin "kritik küreselleşme yılı" olduğunu açıklayan bir konuşma yaptı.
Yukarıdaki konuşmasında, şirketin vizyonunu bir önceki "sizi en iyi anlayan, insanları ve bilgileri birbirine bağlayan ve yaratımı ve iletişimi teşvik eden bilgi platformu olmak" dan tek bir cümleyle sadeleştirdi: "Küresel Yaratılış ve İletişim Platformu".
Bu, 2017 yılında uluslararası pazardaki yerleşimi ile yakından ilgilidir. Şirket, 2017 yılında yatırım şeklinde birkaç önemli ürünü devreye aldı:
- 1 Şubat 2017'de Toutiao, bir Kuzey Amerika mobil video oluşturma platformu olan Flipagram'ın tamamına sahip olduğunu duyurdu;
- Kasım 2017'de Toutiao, Cheetah Mobile'ın yan kuruluşu Live.me'nin 50 milyon dolarlık B tur finansmanına katıldı; Cheetah Mobile'ın haber toplama platformu NewsRepublic'i 86.6 milyon dolara satın aldı;
- 10 Kasım 2017'de Toutiao, denizaşırı müzik kısa video platformu musical.ly'yi 1 milyar ABD Doları karşılığında satın aldı.
İlk günlerde, Toutiaonun denizaşırı stratejisi, modeli denizaşırı pazarlara kopyalamaktı. Daha sonra, esas olarak üç yola evrildi: denizaşırı yerel pazarlara girmek için işbirliği, özyönetim veya birleşme ve satın almalar.
Toutiaonun Hindistan ve Endonezyadaki ilk dağıtımı esas olarak Toutiaonun denizaşırı pazarları genişletmek için yatırım yaptığı şirketler aracılığıyla oldu ve Toutiaonun yapay zeka algoritması APIlerini yerel şirketlerin tanıtması için açtı. Bunlar arasında şirket, Hindistan'da yerel bir haber toplama platformu olan Dailyhunt'un 25 milyon dolarlık D Serisi finansmanına yapılan yatırımı yönetti.
Çin pazarında, doğrudan denizaşırı pazarlara nakil için olgun algoritma önerileri, yerel KOL işlemleri ve marka reklam ve pazarlama yöntemleri kullanılmaktadır.
Titanium Medianın gözlemlerine göre ByteDance ürünleri denizaşırı pazarlarını genişlettiğinde, Büyük yatırım ve satın alma hacmi ana fikirler haline geldi.
TikTok, Asya'nın en etkili müzik ödüllerinden biri olan Mnet Asya Müzik Ödülleri ile işbirliği yapıyor.
Japonya ve Güney Kore'yi örnek alırsak, TikTok'un çalışma yöntemi hala yerel yemek blogcularına ve popüler YouTube ünlülerine dayanıyor ve LBS işlevleriyle birlikte "yemek haritası" gibi işlevleri başlattı. Tabii ki, pazarın lansmanı da önemli, popüler Japon draması "We Canot Beast" ile "Kao" markasıyla birlikte yer aldı. Aynı zamanda TikTok, Ishihara Rimi gibi yıldızların ait olduğu Japonya'nın en büyük ikinci sanatçı ajansı ve performans sanatları şirketi ile işbirliğine gitti.
Genel olarak, Japon performans sanatları ajansları, sanatçılarının Facebook, Instagram, Twitter vb. Sosyal ağlarda sergilenmesi konusunda muhafazakar davranıyorlar. Sanatçının İnternet'teki portre haklarına özellikle dikkat ediyorlar, ancak TikTok'un göstermeye yetecek işbirliği davetini kabul ettiler. Yurt dışı pazarlarda güçlü operasyonlar önemli rol oynadı.
TikTok, Güney Kore'de en büyük idol ödül töreni olan Mnet Asya Müzik Ödülleri (MAMA, Mnet Asya Müzik Ödülleri) ile işbirliği yaptı. 2018 projeleri arasında en çok izlenen kırmızı halı podyumlarının yerleştirilmesi ve oylama kanallarıyla ilgili işbirliği yer alıyor.
2018'in ilk çeyreğinde, araştırma enstitüsü Sensor Tower'dan gelen veriler, Douyin'in denizaşırı bir versiyonu olan TikTok'un Facebook, Instagram ve YouTube gibi popüler sosyal medya hizmetlerini tek seferde geride bırakarak iOS platformunda dünyanın en çok indirilen uygulaması haline geldiğini gösterdi.
Sensor Tower, 2018'in ilk çeyreği için indirme listesini yayınladı, TikTok iyi performans gösterdi
Bu, Çin'in İnternet ürünlerinin denizaşırı pazarlarda elde ettiği en iyi sonuçtur. Çin pazarında 1,4 milyar nüfusu ve 800 milyon İnternet kullanıcısı olan devler, demografik temettüyü yoğun bir şekilde artırmaya isteklidir, ancak "yurt dışına çıkma" açısından İnternet alanında çok az başarılı vaka vardır.
ByteDance hala büyüyor, ancak her zaman denizaşırı pazarda belirlendi.
Şirketin gelişiminden başlayarak, küresel dağıtım mümkün değilse, ağırlıklı olarak pazar, organizasyon ve insan kaynaklarını içeren küresel ölçek ekonomileri kullanılamaz; Şirketin vizyonunu gerçekleştirirken Bytedance, eşzamanlı olarak genişleyebilme avantajına zaten sahiptir. Çin, Amerika Birleşik Devletleri ve dünyanın çeşitli bölgeleri. Aynı zamanda, Toutiao ve Douyin tarafından temsil edilen bu tür içerik dağıtımı platform , platform İçeriğin kendisi üretmez, Çekirdek modu dağıtım (veya kanal ) Denize gitmenin doğal avantajına sahiptir.
Bir şirketi başarılı bir küresel şirket olarak nasıl tanımlayabilirim?
Zhang Yiming, Tsinghua Üniversitesi Ekonomi ve Yönetim Fakültesi Dekanı Qian Yingyi ile yaptığı diyalogda, "kullanıcıların yarısından fazlasının denizaşırı pazarlardan geldiği" denizaşırı ticaret hedefini belirledi ve ayrıca "sayının% 50'sinin üç yıl içinde elde edileceğini" söyledi.
Elbette Douyin Başkanı Zhang Nan'ın Titanium Media ile yaptığı röportajda yaptığı açıklamaya göre, her ürün uluslararasılaşma sürecinde bölgesel farklılıklar, kültürel eşikler ve kamu düzeni ve iyi gelenekler anlayışı dahil zorluklarla karşı karşıya.
En büyük etki Temmuz 2018'de yaşandı. Tik Tok, Güneydoğu Asya'da önemli bir pazar olan Endonezya'da "bloke edildi". Yasak süresi sadece 5 gün olmasına rağmen Bytedance'ın denizaşırı operasyon ekibine bir test uyguladı.
Düzenleyici "siyah kuğu" değerlendirme uçurumunu oluşturur
Uluslararası pazarda kendini beğenmiş olmaktan farklı olarak ByteDance, Çin'deki kuruluşundan bu yana en karanlık olayı yaşadı - "Ini-Dian Duan" kapatılması emredildi. Bu aynı zamanda Çin'in tüm İnternet geliştirme tarihinde 100 milyondan fazla kullanıcısı olan uygulamaların güçlü bir denetimle karşılaştığı nadir bir durumdur. "Black Swan Olayı".
Aslında, 2017'nin son iş gününde, Toutiao uygulaması tarihin en ciddi düzeltmesinden geçti. Düzenleyici makam, bugünün manşetindeki "Tavsiye", "Popüler", "Sosyal", "Resim", "Soru-Cevap" ve "Finans" kanallarının, 29'unda 18:00 ile 30'unda 18:00 arasında güncellemeleri askıya almasını talep etti. 31'inde mobil versiyonun varsayılan kanalı "Sosyal" ten "Yeni Dönem" e değiştirildi ve sosyal kanallar kapatıldı.
Büyük bir düzeltmeden sonra, geni olarak her zaman akıllı dağıtımı kullanan ve dağıtımda hiçbir manuel müdahale olmayan Toutiao APP, içerik incelemesini güçlendirmek için "önce CPC üyelerini" gerektiren geniş ölçekte içerik inceleme editörlerini işe almaya başladı.
Ancak bu, düzenleyici makamların odak noktasını durdurmadı. 4 Nisan'da Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi, Toutiao'dan düzeltmeyi güçlendirmesini ve görsel-işitsel programlar için yeni yükleme hesaplarının askıya alınması da dahil olmak üzere içeriği temizlemesini istedi. Hemen ardından, Devlet Radyo ve Televizyon İdaresi, "niyet paragraflarının" uygunsuz yönlendirme ve kaba üslup gibi belirgin sorunlara sahip olduğuna işaret eden bir bildirim yayınladı ve "Today Toutiao" web sitesine müşteri yazılımını ve resmi hesabı kalıcı olarak kapatmasını emretti.
Connotation Duanzi kapatıldığında zaten 200 milyon kullanıcıya sahipti ve APP'si on milyonlarca DAU'ya, fotoğraf / görsel Çin'e ulaştı.
Bu yasak, gözden kaybolan bu ürünü yine dikkat çekecek hale getirmiştir. Connotation Duanzi, Bytedance tarafından 2012 yılında amiral gemisi ürünü Toutiao APP'den önce piyasaya sürülen bir üründür.
İlk günlerde, kullanıcı gruplarının yüksek örtüşmesi nedeniyle, Toutiao'nun neredeyse tüm ilk indirmeleri Yiniianzi'den geliyordu. Kuruluşundan beş yıl sonra, Yiyi Duanzi'nin halihazırda 200 milyondan fazla kullanıcısı var ve buradan Duanyou kültürünü, Duanyou gizli kodlarını ve Yiyi Duanzi araba etiketlerini ülkenin her yerinden türetmiştir.
Yini Duanzi'nin kapatılması, ByteDance'ın tüm çalışanlarına bir öz verdi ve on milyonlarca günlük geçim kaynağı sağladı (o zamanki en son DAU 11 milyondu) Duan arkadaşlarının bir gecede "evsiz" olduğunu söyledi. O gece Douyin'in yorum alanı Duanyou tarafından ele geçirildi. Zaten korkmuş bir kuş olan Douyin operasyon ekibi, tüm ağdaki yorum işlevini askıya almak için acil önlemler almak zorunda kaldı.
Ertesi gün sabahın erken saatlerinde Zhang Yiming, "ürünün yanlış yola gittiğini ve sosyalizmin temel değerleriyle tutarsız içeriğin ortaya çıktığını ve iyi bir kamuoyu yönelimi uygulamadığını" belirten bir "özür ve yansıtma" özür mektubu yayınladı.
Aynı zamanda, Zhang Yiming, Toutiao'nun manuel operasyonları ve denetimleri güçlendirmeye devam edeceğini ve operasyon denetim ekibini 10.000 kişiye genişleteceğini söyledi; ürün, bağımlılıkla mücadele, söylenti önleme ve kaba olmayan sistemleri başlatıyor.
ByteDance kapsamındaki ürünler üzerinde yapılan bir dizi denetim, tüm İnternet içeriği ürünlerinin düzeltilmesinin başlangıcını ortaya çıkardı. Üçüncü taraf veri izleme ajansı QuestMobile'ın "Kısa Video Sektörü Analiz Raporu" raporuna göre, Nisan 2018'deki denetimden bu yana, kısa video endüstrisindeki kullanıcıların genel büyümesi keskin bir şekilde yavaşladı.
Düzenleyici otoriteler tarafından getirilen önlemler, röportajlar, uyarılar, para cezalarından uygulama mağazasının kaldırılmasına ve bir basamak oluşturmaya kadar uzanıyor. En yüksek düzeyde cezalandırma önlemlerinin (uygulama mağazasının kaldırılması) getirdiği sonuçlara göre, büyük hamle yayınlandıktan sonra ekleme hemen sıfırdır ve bu da ertelenmiş bir ölüm cezasına eşdeğerdir.
Sermaye düzeyine karşılık olarak, birincil pazarda bayt atımının değerlemesinin azaldığı söylentilerine de neden oldu.
O sırada ByteDance'in bu yıl Mart ayında 72 milyar ABD Doları değerinde bir halka arz öncesi finansman turu yürüttüğü bildirildi. Ancak, Nisan ayında Neili Duanzi'nin listeden kaldırılması ve Uygulama mağazasında Today's Toutiao APP'nin 3 hafta boyunca kaldırılması nedeniyle Douyin de Tekrarlanan röportajlar, para cezaları ve reklamcılık işinin askıya alınması, pazarın beklentileri "yaklaşık 45 milyar ABD dolarına ayarlandı" ve bu da Bytedance'ın finansman sürecini doğrudan etkiledi.
Politika netleşene ve Douyin reklamcılık işine yanıt verene kadar Bytedance 75 milyar ABD doları değerinde fon toplamadı.
2018 yılında, içerik dağıtım platformları için bir "kader" olan politika ve düzenleyici baskılarla art arda karşılaşıldı. 2018'de Zhang Yiming bunun için gerekli bedeli ödedi ve reklam geliri ve kurumsal maliyetler etkilendi.
Tencent ile savaş, Ali ile belirsiz
Düzenleyici düzeyde Bytedance'a darbe, geleceğine belirsizlikler ekledi. Bayt, yatırım yapmaya devam etmeye değer mi? Piyasa, değerini sorgulamaya devam etti.
Belki de insanların kalplerini ve morallerini artırmak için, 8 Mayıs'ta, her zaman düşük anahtarlı ve "gecikmiş tatmin" peşinde koşan Zhang Yiming, bir arkadaş çevresi "küçük başarıyı kutladılar" dedi. Resim, yukarıda bahsedilen Mayıs uygulaması pazar araştırması. Sensor Tower şirketi tarafından yayınlanan veriler. Bir yorumla birlikte, "WeChat'in bahanesi engellendi ve Weishi'nin intihal ve ulaşım, Douyin'in hızını durduramaz."
Endüstri bunu "titreyen savaşın" başlangıcı olarak görüyor.
Moments of Friends'in yorumlar bölümünde Zhang Yiming ve Ma Huateng arasındaki çatışma, iki şirket arasındaki halkla ilişkiler savaşını başlattı ve hatta işletme seviyesine yayıldı. Daha sonra, WeChat tarihteki en katı harici zincir yasağını yayınladı ve platform, kısa videoların oynatılmasını eşit şekilde askıya alacak.Bu, henüz geri yüklenmemiş olan tüm kısa video dalgasını etkiledi.
2019'un başında WeChat, üçüncü taraf Uygulama harici bağlantılarını daha da "engelledi" ve bu, ByteDance'ın ilk yıl Multi-Flash'ta piyasaya sürdüğü video sosyal ürününü bir kez daha etkiledi ve başka bir fırtınaya neden oldu.
Douyin, 15 Ocak 2019'da sosyal alana resmi olarak giren bağımsız video sosyal ürünü "Duo Xian" ın lansmanını duyurdu. Douyin'in basın toplantısında izleyiciler, WeChat'in "Tara" işlevini kullanarak Duoshan'ın resmi web sitesinin QR kodu bağlantısını taradığında, sayfada "Bu sayfaya erişim durduruldu" mesajı görüntülendi.
Aynı zamanda, stratejik yatırım araçlarıyla artan hızın birkaç turu da Douyin'in büyüme oranını durduramadı.
Geçen yılki ilk dış zincir yasağına, Tencentin ürün stratejisiyle ilgili başka bir karar da eşlik etti: microvision ürünlerini yeniden başlatmak ve sübvansiyonlara 3 milyar yuan yatırım yapmak. Sektör bunu şu şekilde yorumladı: Bu Tencent durmaya çalışıyor. Douyin'in sektöre daha fazla nüfuz etmesi.
Fenomen seviyeli ürün Douyin, büyümesi 2018'de zirveye ulaştı. Douyin, 2017 yılında ortaya çıktı ve yıl sonunda App Store'un zirvesine ulaştı. 2018 Bahar Şenliği sırasında Bytedance reklamlarını artırdı ve yeni ürünlerin çekilmesinin etkisi şaşırtıcıydı. Douyin'in DAU'su bir ayda 30 milyon arttı.
Gelir açısından, Douyin'in altını emme yeteneği de şaşırtıcı. Douyin'in ana para kazanma yöntemleri arasında ekran açılış reklamları, bilgi akışı reklamları ve meydan okuma yarışmaları yer alıyor. Xinyi Capital analistleri Douyin'in ürün verilerine dayanarak Douyin'in, aylık 7,88 gelirle Bytedance için günde 26,25 milyon yuan kazanabileceğini hesapladı. 100 milyon yuan, yılda yaklaşık 9.581 milyar yuan.
ByteDance'in içerik alanında, kullanıcı süresinde, trafik piyasasında ve ticarileştirmede tam yükselişi ile Tencent'in en doğrudan yenen pastasıdır.
Tencent'in en son mali raporuna göre, 2018'in üçüncü çeyreğinde, çevrimiçi reklam geliri 16.247 milyar yuan oldu. Ma Huateng, "Reklam ve dijital içerik şirketin ana geliri haline geldi" dedi.
Açıkçası, düzenleyici düzeyde net bir oyun politikası tavrının yokluğunda, reklam geliri Tencent'in elinde sıkıca tutması gereken bir silah haline geldi. Son yıllarda, yatırım ve oyun işinin güçlü nakit akışına "plan yapmak" için güvenen Tencent, reklamcılık işinde Bytedance'ın geometrik büyümesine yarım adımda tepki vermiş görünüyor.
Bloomberg News'e göre, Bayt atıyor 2018 Yılın reklam geliri ulaştı 500 Milyar İki yıl önce bu sayı sadece 6 milyardı.
İki dev rekabet etmeye devam ediyor.
Weishi'ye ek olarak Tencent, yılın ikinci yarısında yaklaşık 13 kısa videoyla ilgili APP'yi kuluçkaya yatırdı ve kısa videoya süslü bir şekilde girdi. Bununla birlikte, veri açısından bakıldığında, Tencent kapsamındaki bu kısa video ürünleri, bayt atım sistemi için henüz yeterli bir tehdit oluşturmadı.
Ve Douyin'in son verileri, İtibariyle 2019 yıl 1 ay, DAU Arttı 2.5 Milyar, MAU için 5 Milyar.
Bytedance'ın ürün kuluçka mekanizması dış dünya tarafından her zaman merak edilmiştir. 2019'un başında Zhang Yiming, genç ürün yöneticisini bir kez daha halka tanıttı ve tanıdıklarını sosyal alanda konumlandıran video sosyal ürünü "Multi-Flash" ı yayınladı. (Ayrıntılar için lütfen Titanium Media'daki "Zhang Yiming" Zhang Xiaolong'unu "Arıyor makalesine bakın)
Sosyal tanıdıklar, bu QQ ve WeChat'in temel alanıdır. Duoshan resmen lansmanının yapıldığı gün, Douyin APP'nin trafiğini her yöne çevirmek için tanıtım ve operasyon faaliyetlerine büyük yatırım yaptı.
O zamandan beri, devler arasında bir kez daha yeni sürtüşmeleri tetikledi.
23 Ocak'ta WeChat, artık yeni Douyin kullanıcıları için (eski kullanıcılar değil) "tek tıklamayla kayıt" yetkili oturum açmayı desteklemiyor. En son gelişme, iki tarafın artık "piyasa hakimiyetini kötüye kullanıyorsunuz" veya "normal iş rekabetindeyim" arasındaki anlaşmazlığa kapılmaya başlamasıdır.
Titreyen savaşın arkasında Göz ardı edilemeyecek bir gerçek, Bytedance'ın Alibaba'ya giderek daha yakın hale gelmesidir.
"Twitching Savaşı" nın ilk gününden itibaren Alibaba ortağı ve CMO'su Wang Shuai, sosyal ağ platformunda ByteDance'i desteklemek için atlamak için girişimde bulundu; geçen yıl Temmuz ayında, "Alibaba'nın Yunfeng Fonu oyuna girdi. Douyin ", Douyin yanıt vermedi ve şimdiye kadar hiçbir taraf habere yanıt vermedi.
2018 yılı sonunda "ByteDance, Youku ve Ali Music ile ilgili işletmeleri satın almak için Alibaba Group ile görüşüyor" haberi tekrar çıktı. Daha sonra, Youku ve Alibaba Entertainment şiddetle reddetti, ancak aynı zamanda önümüzdeki yıl için belirsizlik de bıraktı.
Bazı yatırımcılar Titan Media'ya da şunları söyledi: ByteDance ve Alibaba'nın el ele "Bu sadece bir zaman meselesi" Çünkü Zhang Yiming de bir e-ticaret şirketi olmakla ilgilendiğini ifade etti. Bugünün Toutiao APP'si "güvenle satın al" ürünlerini piyasaya sürdü. 2018'in ikinci yarısında başlatılan bağımsız APP "Değer Noktası" bir başka e-ticaret girişimidir.
Toutiao birçok kez "düşman edindikten" sonra, dış iletişimde daha temkinli hale geldi. Toutiao'nun şu anki CEO'su Chen Lin, bir keresinde Titanium Media'ya, ister yeni başlatılan küçük bir program ister değerli bir APP olsun, esasen içerikten para kazanma teması etrafında döndüğünü söyledi. Daha fazlası, rakip ürünler için yüksek bir seviyeye çıkarmak için kısa bir süre yerine içerik oluşturucuların ihtiyaçlarına hizmet etmektir.
" Bugünün manşetlerini yayınlayın "dönemi
2018'in ikinci yarısında, ByteDance'ın genel merkezinin ana binasının LOGO'su değiştirildi ve bu, bu şirketin kuruluşundan bu yana altı yıl içinde bir dönüm noktası olayı olarak adlandırılabilir. Nisan ayından bu yana, Zhang Yiming'in unvanı, önceki "Toutiao" nun yerini alarak "Bytedance kurucusu ve CEO'su" olarak değiştirildi.
Yavaş yavaş halkın gözünden ve kamuoyu fırtınasından kaybolan Zhang Yiming, perde arkasına geçti.
Kasım ayının başlarında Wuzhen Dünya İnternet Konferansı'nda, bir zamanlar burada oldukça aktif olan Zhang Yiming, konferansa katıldı, ancak bir kamu gündemi yoktu. Medyanın peşinden koşma ve engelleme karşısında sessiz kaldı; ve Kasım ayı ortasında, bugün Toutiao'daki en önemli canlılık konferansında Toutiao'nun yeni CEO'su Chen Lin ilk çıkışını yaptı, ancak Zhang Yiming halka açık görünmedi.
7 Kasım 2018'de Wuzhen'de Beşinci Dünya İnternet Konferansı açıldı. Zhang Yiming katıldı, ancak bir kamu gündemi yoktu. Fotoğraf / Görsel Çin
Şirket "bugün sonrası manşet" dönemine doğru ilerlerken, Reuters halka arz öncesi tamamlanması için Bytedance değerlemesinin 75 milyar ABD dolarına ulaştığını bildirdi.
Kısa videolar bu şirketi mobil İnternet dalgasının zirvesine taşıyor, ancak kısa videoları unutuyorlar.
"Bugünün manşet" dönemine girdikten sonra, bayt atışı içerik endüstrisini bir kenara bırakmadı. Bu APP fabrikası hala sürekli olarak trafik makineleri üretiyor ve daha sonra onları doğrulama için piyasaya sürüyor.Pippi karidesi, ponponlar, yeni çimen, yarı boyutlu gibi açıklanan ürünler iyi öğreniyor ... Çoğu kısa videolara dayalı dikey içerik toplulukları. .
Ancak, bu ürünler kısa bir süre içinde Douyin mucizesini yeniden üretmedi ve bir zamanlar Dazhihu'nun Soru-Cevap bölümüne büyük yatırımlar yapan Wukong da ne yazık ki ilk stratejik geri çekilmeye doğru ilerledi.
Daha da önemlisi, Bu şirket, dokunaçlarını dikey endüstriyel ağa kadar genişletti.
Örnek olarak eğitim sektörünü ele alalım, Bytedance'ın kararlılığı diğer büyük internet şirketlerinden daha yüksektir. Bytedance, Xuebajunun B-end işini (devlet okulları ve öğretim kurumlarına dayanan) satın aldığı ve yapay zeka İngilizce öğretim platformu olan aiKID'i başlattığı söylentileri olan çevrimiçi bir yabancı öğretmen olan gogokid'i yapmak için VIPKID ekibinin çekirdek üyelerini kazdı. Bazı endüstri gazileri Titanium Media'ya İnternet devleri arasında sadece Bytedance'ın samimi ve kendini eğitime adadığını söyledi.
Diğer ürünlerin yüksek profilli trafik ve sermaye akışı ile karşılaştırıldığında, Bytedance esas olarak dikey yöndeki düşük profilli iş düzenine dayanmaktadır. Endüstriyel ve ticari bilgi perspektifinden, eğitim işi diğer iştiraklerin adları altında dağıtılır ve grubun halkla ilişkiler seviyesi bu işletmelerin ilerleyişi hakkında hiçbir zaman konuşmadı.
Finans aynı zamanda ByteDance düzeninin bir sonraki odak noktasıdır. "Güvenilir Borçlanma" kredi hizmetini ve sigorta işini başlatan Toutiao uygulamasının kendisine ek olarak, sosyal ürünleri başlatmanın bir diğer önemli amacı da finans işini yaymaktır. Duosan Datong tarafından Douyin'e dayalı olarak kurulan sosyal hesap sistemi ve ortaya çıkışı, nihayet finans sektörü için vazgeçilmez bir temel olan Toutiao'nun hesap sisteminin eksikliklerini giderdi.
Aslında, Şirket, Multi-Flash Uygulamasının lansmanından önce "Multi-Quick Payment", "Multi-Quick Payment" ve "Multi-Quan Wallet" gibi ödemeyle ilgili bir dizi ticari markanın tescili için başvuruda bulunmuştur. Çoklu moda Uygulamasında, kişisel merkez banka kartlarına bağlanabilen "Cüzdanım" ı ayarladı. Gerçek adla kimlik doğrulama sayfasında Duoshan, Wuhan Yibao Technology Co., Ltd. ile bir ödeme hesabı açmak için işbirliği yapacak ve bu, Toutiao'nun 2018'in başlarında edinebileceği ödeme kurumu olacak.
Ürün tasarımı açısından kullanıcılar ödül verip video çekebileceği gibi kırmızı zarf videoları da gönderebilir. Aynı zamanda, Duoshan tarafından başlatılan mevcut nakit bağlantılı kırmızı zarf promosyon faaliyetleri serisi, yeni kullanıcıları işe almak ve ürünün günlük yaşamını canlandırmanın yanı sıra, gerçek adla kimlik doğrulamasından sonra kartlara bağlanıyor.
Ancak Multi-Flash, Baidu'nun yıllardır yakalayamadığı mobil ödeme bölgesini aşmak için ByteDance'ı taşıyabilir mi? 2019'daki Bahar Şenliği mükemmel bir gözlem dönemidir.
Aynı zamanda, animasyon, eğitim ve kurumsal hizmetlere odaklanarak daha geniş bir kapsama ulaşmak için yatırımı kullanıyorlar.
Açıklanan bilgilere göre 2018 Bahar Festivali sırasında Faceu'yu 300 milyon ABD doları karşılığında satın almanın yanı sıra ByteDance, iki boyutlu sektöre girmek için COS grafik roman topluluğu "Half-Dimensional" da satın aldı ve "Quiba 3" yapımcısına yatırım yaptı Acoustic Animation'ın A Serisi finansmanı, VR video canlı yayın çözümü geliştiricisi "Weijing Video" nun satın alınması; E Serisi finansmanında yaklaşık 200 milyon ABD Doları karşılığında çevrimiçi operasyon platformu "Bir Araya Katılma" yatırımına öncülük etti.
"Her zaman bir iş kurmaya" nasıl ulaşılır?
Devlerin değişimi, Çin pazarının ticari canlılığını temsil ediyor.
Yaşlılığın büyük şirketleri bir ekosistem ve hendek inşa etmek için yatırıma ve kuluçkaya yattığında, bu aynı zamanda muhafazakar ve kapalı olmaya başladıkları anlamına gelir. İnternet, son derece konsantre ve tekelleşmiş endüstrilerden biridir ve pazar, dünyanın sağlamlaştırılmış durumuna meydan okumak için BAT dışında TMD'nin ortaya çıkmasını dört gözle bekleyecektir.
Meituan'ın piyasaya sürülmesiyle, Didi kontrolden çıktı ve sırada durmamanın bayt ritminin geçerli olduğunu vaaz ediyor. Pazarın yükselen devler için beklentileri.
Zhang Yiming, kamuda girişimcilik anlayışını defalarca ifade etti. İşin başlangıcından beri aynı anda iki ürün üzerinde çalıştığını söyledi: Biri bir iş ürünü, diğeri bir şirket ve "Şirketin kendisi bir ürün." Zhang Yiming, ikincisinin iş ürünlerinin temeli olduğuna inanıyor.
Bu şirketin ürünü nasıl iyi hale getirilir? Zhang Yiming, Tsinghua Ekonomi ve Yönetim Okulu Dekanı Qian Yingyi ile yaptığı bir konuşmada bunun "ekip ve kültür" olduğunu söyledi. "İnternet teknolojisi tekel veya çok gizli değildir, ekip ve kültür sürekli yenilik ve mükemmel iç gözlemi garanti edebilir. Temel rekabet gücümüz ekip ve kültürdür."
Zhang Yiming ayrıca, şirketin insan kaynaklarının bazı pratik özelliklerinin Bytedance'ın temel rekabet gücünü oluşturduğunu da ortaya koydu. "Denetimi değil, bağlamı vurguluyoruz. Çalışma arkadaşları arasında yönetim ve koordinasyon açısından, iç bilginin bağlamı ve şeffaflığı sağlanarak çözülür. Genellikle şirketler süreçleri düzenler ve sistemler kurar. Çok karmaşık sistemler kurmamaya daha dikkat ederiz. Yeniliği engelleyecektir. "
Başka bir ByteDance içerisinden Titanium Media'ya, şirketi içinde kasıtlı olarak rütbeleri ve unvanları küçümsediğini söyledi. Ürün ve departmanların katı bir bölümü yoktur ve ayrı ayrı savaşmalarına izin verilmez. Veri ve teknoloji birlikte çalışabilir ve birlikte çalışabilir. Daha düz bir yönetim mekanizması, mevcut bayt atımı ile BAT arasındaki en büyük farktır.
Titanium Media da röportaj sırasında bir hikaye duydu. Douyin'in ilk aşamasında, Zhang Yiming, yönetim ekibinin Douyin'i kullanmadığını ve çok endişeli olduğunu fark etti. Onlardan "her ay iki video çekmelerini" ve "kaç tane sevmeyi sevmelerini ve herkesi genç tutmak için zorlayıcı araçlar kullanmalarını" istedi.
Belki de ByteDance'in her zaman vurguladığı kurumsal kültürdür: her zaman bir iş kurmak. Zhang Yiming, "Her zaman şirketin ilk iş günü gibi düşünün ve her zaman kullanıcıların ne düşündüğünü düşünün. Her zaman 1. gün" dedi. (Bu makale ilk olarak Titanium Media'da yayınlandı, yazar / Li Chengcheng, editör / Cong Cong)
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
