Dünyayı güven altına almak için bir güzel haber: Shenzhou Rent-A-Car marka felsefesini konuşmak için "Askeri Bölüm" ü kullanıyor
Kurumsal bilginin hit dramalara yerleştirilmesinin bugün izleyicilerde yaygın bir fenomen olduğuna inanılıyor. İstatistiklere göre, film ve televizyon dizilerinin yerleştirilmesi, hızlı tüketim malları ve İnternet endüstrilerinde ana marka yayma kanalı haline geldi ve hatta fon ve miktar açısından açık hava reklamcılığının geleneksel güçlü reklam taşıyıcısını bile geride bıraktı.
Bununla birlikte, reklamların hit dramalara yerleştirilmesi gittikçe daha yoğun hale geldikçe, bu marka pazarlama modeli giderek daha fazla şüphe ve risk taşımaya başladı.
Örneğin, marka yerleştirme dramalarında başarı şansı, sektör verilerine göre yüksek değildir. Dizinin popüler olup olamayacağı, izleyicinin asi psikolojiye sahip olup olmadığı, marka maruziyetinin etkili bir şekilde dönüştürülüp dönüştürülmediği vb. Gibi sorular, markanın popüler dramaları pazarlamasına büyük zorluklar getirdi. Bu yılki "Ode to Joy 2" 50'den fazla ürün yerleştirme reklamına sahip ve "Late Night Canteen" de 19 implant markasına sahip, bunların hepsi çok yoğun olarak değerlendirilerek tüketici direncine neden oluyor.
Bazı analistler, markaların ve popüler dramaların hikayesinin bir darboğaza ulaştığına inanıyor. Ama bu gerçek mi?
Son zamanlarda, China Rent-A-Car ve hit dram "Military Division" arasındaki etkileşim, marka pazarlama topluluğunun yeni beklentiler ve olasılıklar görmesine izin verdi.
[Pop-up mağaza, ters implantasyonu tetikleyerek yeni bir pazarlama mağazası oluşturdu]
Son zamanların en sıcak film ve televizyon dizisinin Wu Xiubo, Liu Tao ve Li Chen'in oynadığı "Military Division" olduğunu söylemek.
Bu dramanın IQ'su ve 6 milyar oyunculuk becerisi var, Douban skoru 8.4'tür ve ağızdan ağza trafikten iki kat daha fazla hasatla temsili sıcak bir dram haline geldi.
Sıcak dramalar elbette popüler şirketlere ve markalara yerleştirilecek, ancak Çin'deki Araç Kiralama'nın yerleştirme yöntemi çok özel: kendi marka bilgilerini dramaya yerleştirmiyor, TV dizisinin sahnelerini, hikayelerini ve unsurlarını dramanın dışına taşıyor. , Markanın genişlemesi ve uzantısı haline gelmiştir.
Son zamanlarda China Rent-A-Car mağazalarını "Askeri Bölüm" dramasındaki sahnelerle birleştirdi ve beş büyük şehirde "Askeri Bölüm" pop-up mağazalarını açtı: Pekin, Şangay, Shenzhen, Chengdu ve Chongqing. Bu temalı mağazalar, askeri karargahlar ve diğer yöntemlerle Üç Krallık döneminin mimari özelliklerini ve oyundaki tanınmış sahneleri yeniden üretiyor. Araç kiralamaya gelen kullanıcıların "seyahat bağımlılığı" olmasına izin verin.
Yepyeni bir pop-up mağaza deneyimi oluşturmanın, tersine düşünme yoluyla toplu trafik ve marka teşhiri arasındaki bağlantıyı açmanın bir yolunu bulduğu söylenebilir.
Rolü sadece tersine düşünmek değil, daha da önemlisi kullanıcılara yeni bir deneyim getiriyor ve yeni pazarlama satış noktaları açıyor. Çevrimdışı sahnelerin engin hayal gücü alanında, popüler drama pop-up mağazalarının yaratıcılığı, çeşitlendirilmiş marka iletişim olanakları yaratır.
[Shenzhou Car Rental tarafından kullanıcılar için sağlanan "Three Kingdoms Entrance" adlı çevrimdışı senaryolarda bir deneyim yayınlama cihazı oluşturma]
Marka pazarlamasının anlamı ile karşılaştırıldığında. Shenzhou Rent-A-Car'ın "Askeri Bölüm İttifakı" özelliklerine sahip çevrimdışı bir pop-up mağaza yaratmanın en önemli değeri, kapsamlı bir sahne oluşturmasında yatmaktadır.
Bu sahnede, Shenzhou Rent-a-Car kullanıcıları sadece "Askeri Bölüm" deki popüler sahne ve senaryoları deneyimlemekle kalmıyor, aynı zamanda Üç Krallık kültürünün eşsiz cazibesini de deneyimleyebiliyor. Ana kampta Zhou Rent-a-Car, Sima Yi tema kuleleri, savaş davulları, askeri bayraklar, 3D okçuluk duvarı, Sima Yi insansı tabelaları ve diğer sahne donanımlarını tasarladı. Bu unsurlar, oyundaki sahneleri yeniden üretmek için çeşitlendi ve kullanıcıları ilk anlamda Üç Krallık Ordusu oluşumuna geri getirdi.
Daha ustaca bir şekilde, Çin'deki Araç Kiralama'nın ürün deneyimi ve tercihli faaliyetleri, bu hikaye temelli deneyimlerle bütünleştirilerek ayrılmaz bir kapalı deneyim döngüsü oluşturur. Özellikle, kullanıcılar Askeri Birim İttifakının ana kampında bir araba kiraladıklarında, kalkan duvarına ipuçları çizebilir, üç uluslu seyahat rehberleri (Chengdu, Chongqing) alabilir, yerel turistik yerler, oteller ve restoranlarda indirimlerden yararlanabilir ve bayilere Shenzhou araba kiralama aracının sürüş kitabını gösterebilirler. İndirimin tadını çıkarabilirsiniz. Kullanıcılar ayrıca park ederken telefon numarasını doldurmak için uygun olan etkinlik temalı mobil plaka da alabilirler. Kullanıcı araca bindiğinde, China Rent-A-Car personeli jeton verir, bu da kullanıcının yola çıktığı anlamına gelir.
Shenzhou Car Rental'ın ürün deneyimini ve popüler dramaların unsurlarını birleştiren bu çevrimdışı sahneler, bir kullanıcı deneyimi serbest bırakıcı oluşturdu. En kısa sürede ve mekanda, kullanıcılar yeni deneyimi, hit dramanın kendi kendini ikame etmesini ve Çin'de araba kiralamanın yüksek kaliteli hizmetinin kullanıcı deneyimini hissedebilirler.
Marka itibarını yükseltmenin en iyi yolu, çeşitli deneyimlere dayalı bir markalaşma yaklaşımıdır. Böylelikle Shenzhou araç kiralama alanı kullanıcıları, Three Kingdoms dünyasına giriş kapısı açmış, aynı zamanda kullanıcılara marka ile sıfır mesafe algısına sahip olma girişini de açmıştır.
[Marka uyumu = kazananlar ve kaybedenler: Shenzhou Araç Kiralama'nın "Askeri Hikayesi" nin arkasındaki değer felsefesi]
Shenzhou Car Rental'ın çevrimdışı sahnesini analiz ettiğimizde, Shenzhou Car Rental ile "Military Alliance" arasındaki uyumun artık katı markaların ve popüler dramaların aşılanması olmadığı noktasını gözden kaçırmak kolaydır. Marka ile dramanın içsel ruhsal dünyası arasındaki etkileşim ve iletişimdir.
Araba kiralamanın genellikle seyahati, gezmeyi ve yeni bir dünyanın keşfini temsil ettiğini biliyoruz. Özellikle yaz tatilinde araç kiralama yolculuğunun doruk noktasında öğrenci partisi araç kiralamada ana katılımcıdır. Tanıdık olmayan ortamlarda seyahat etmek ve bilinmeyen insanları ve şeyleri hissetmek, araç kiralama davranışlarıyla yakından ilgili psikolojik motivasyonlarıdır.
Ve bu tür bir psikolojinin Sima Yi, Guo Jia ve "Askeri Bölüm" deki diğerlerinin ruhani arayışı ile tutarlı olduğu söylenebilir. Oyunda, bilinmeyen dünyayı keşfetme hırsı ve hayali ile başrol oyuncusu Sima Yi, Three Kingdoms'ın kaotik satranç oyununda eşsiz bir resim tasvir ediyor. Daha geniş dünyayı algılama, keşfetme ve planlama yeteneği, "askeri bölünme" teriminin özüdür.
Dolayısıyla China Car Rental "Military Division" pop-up mağazasının ortaya çıkmasının en büyük avantajı markanın iç uyumunun çok yüksek olmasıdır.O dönemde araç kiralama sahnesi gösterilemez gibi görünse de arkasındaki manevi rezonans çok güçlüdür.
China Car Rental, "Military Division" dünyasını çevrimdışı mağazalara taşıyarak, marka değeri felsefesini ve kullanıcı hedefi belirlemeyi başarılı bir drama bağlantı etkinliğine akıllıca entegre etti. Genel anlamda marka faaliyetleri ile karşılaştırıldığında, Shenzhou Car Rental'ın temalı pop-up mağazalar aracılığıyla kullanıcılara aktardığı şey daha çok marka ruhu ve değer felsefesidir. Halkla ilişkiler reklamcılık endüstrisi bu alanlarda sık sık kullanıcı atılımlarını haykırıyor, ancak bunu gerçekten yapan çok az marka var. Öte yandan, China Rent-A-Carın bu sıcak drama bağlantısı, yalnızca basit "ipuçları" ve "belirteçler" ile daha yüksek düzeyde bir marka değeri iletişimini tamamladı.
Marka ve drama arasındaki yüksek konsantrasyonlu iç uyum, bu etkinliğin anahtarı haline geldi. Bölüm yerleştirme alanında daha fazla kazanç elde etmeyi ümit eden markalar bu durumu düşünmek isteyebilir.
