İnternette ilk kez günde 15 maç üst üste yayınlayan Tencent NBA izleyicilerin ilgisini ne çekiyor?
Bu makale Yazar: Ji Xiaolan
Spor büyük iş muhabiri
Amerika Birleşik Devletleri'nde Şükran Günü'nden sonraki ilk gün, Tencent Sports kullanıcılara "minnettar" olacak. Bugün saat 2: 00'de başlayıp öğleden sonra 14: 00'da biten Tencent Sports, 26'sında Tencent kullanıcılarının çoğunluğu için bir dizi NBA geçmişi ayırdı. Dünyanın İnternetteki arka arkaya ilk 15 NBA maçı olan "Şükran Günü Paketi" Tencent Sports'a yerleşti.
NBA'in 30 takıma genişletilmesinden bu yana, tarihte yalnızca 4 tek günlük 15 maç yapıldı. Bunlar ABD zamanına göre 2 Ocak 2009, 13 Nisan 2011, 17 Nisan 2013 ve 2014'teydi. 16 Nisan. 26 Kasım 2016, Pekin saati, NBA kurulduğundan bu yana geçen 70 yıl içinde 30 takımın tamamının dışarı çıktığı beşinci seferdi. Tarihte ilk kez bir internet platformunun bir günde 15 NBA maçını yayınlaması, Tencent Sports ve Tencent kullanıcıları bu tarihin yaratıcısı oldu.
Bu 15 NBA maçında 11 Çince yorum ve 4 orijinal sesli yorum var. 11 Çinli yorum ayrıca Tencent'in NBA'deki canlı yayınından bu yana yeni bir rekor kırdı. Hepimizin bildiği gibi, böylesine yüksek yoğunluklu bir canlı yayın, yönetmen ve yorum üzerinde çok fazla baskı yaratır ve platformun yazılım ve donanımına çok yüksek bir test uygular. Görünüşe göre 12 saatlik canlı yayın süresi daha fazla hazırlık ve paketleme süresi gerektirir. Önemli olayların canlı yayınını seçmek, geçmişte yerli canlı yayın platformlarının uygulamasıdır ve Tencentin sözleşmeyi bozması şüphesiz Tencent kullanıcılarına bir medya tavrı göstermektedir. Tencent Sports'un bu kaydın yaratıcısı olma yeteneği, yalnızca telif hakkının arkasındaki neden değil, aynı zamanda içerik ve telif hakkı işlemlerinin derinlemesine geliştirilmesinin, kullanıcılara karşı sorumluluğun ve telif hakkı sorumluluğunun sonucudur. Tencent'in Çin'de NBA'e getirdiği değişiklikler sadece seyirciye harika bir canlı yayın göstermekle kalmıyor, daha da önemlisi oyunu daha geniş bir izleyici kitlesine bu spor ve etkinliğe ilgi gösterme ve katılma konusunda ilham veren bir kültüre dönüştürüyor. .
Bugünün oyunundaki sevimli smaç başarısızlıkla sonuçlandı
Çin Anakarasındaki NBA'in münhasır İnternet telif hakkı sahibi olan Tencent, NBA Live'ın ilk yılında tatmin edici sonuçlar verdi. Birinci satırda iyi bilinen yorumların elde edilmesi, canlı yayın ve mobil görüntüleme teknolojisinin iyileştirilmesi, pan-eğlence testleri ve çevrimdışı etkinlikler gibi çeşitli çabalarla, kullanıcının görüntüleme deneyimi iyileştirildi. NBA sadece tekel ve ücretler nedeniyle popülerliğini kaybetmedi, aynı zamanda müreffeh bir ivme de gösterdi.
Ve bu yeni değişiklikler dizisi, 30 Ocak 2015 tarihinde Tencent'in 500 milyon ABD doları yatırım yapıp "NBA Çin Dijital Medya Özel Resmi Ortağı" olmasından kaynaklandı. Tüm değişiklikler 12 Ekim 2016'da Tencent, NBA Ligi'ni kazandığını resmi olarak duyurmak için bir basın toplantısı düzenledi. NBA League Pass'i başarıyla kazandıktan sonra, Çinli taraftarlar tüm NBA maçlarının keyfini çıkarma hizmetinin tadını çıkarabilirler.Geçen sezon NBA'in 600 canlı yayınından yeni sezonun 1.300 tam izlenmesine kadar, Tencent Sports üyeleri kapsamlı bir yükseltme gerçekleştirdi. Kıdemli bir Penguin kullanıcısı, "Aslında, yeni abonelik hizmeti sistemine göre, hayranlar aynı fiyata daha fazla oyun görecek. Çünkü" NBA Team Pass "esasen yükseltilmiş bir Tencent Sports üyesidir," dedi. Yazar dedi.
NBA Ligi 22 yıl sonra nihayet Çin'e girdi
2015-2016 sezonunda, Tencent Sports önünden muhabirler, geçen sezon tüm çevrimiçi ve yazılı medyayla yapılan toplam röportaj sayısının üç katı olan, yıldızlarla, antrenörlerle ve üst düzey yöneticilerle 300'den fazla röportaj gerçekleştirdi. Bu tür rafine operasyon, NBA Başkanı Adam Silver tarafından da övgüyle karşılandı. Xiao Hua, "NBA'in Tencent ile işbirliği için çok yüksek beklentileri var, ancak Tencent'in performansı beklentileri fazlasıyla aştı. Tencent'in canlı yayınının kalitesi ve raporların derinliği mükemmel."
Tencent Group'un kıdemli başkan yardımcısı Liu Shengyi, "NBA'in 'büyülü anları' tek tek aktarmasına yardımcı olacağız. Diğer bir deyişle, Amerika Birleşik Devletleri'nde tipik bir NBA hayranının yaşadığı her şeyi özgün olmak için Tencent'in yöntemini kullanacağız. Çinli seyircilerin önünde sunuldu. "
Veri izleme: 20 milyar yayın, Tencent NBA canlı yayınını yeni bir seviyeye taşıyor
Tencent'in 2015'te 500 milyon ABD doları gibi yüksek bir fiyata NBA telif hakkını kazandıktan ve üyelik ücreti modelini uyguladıktan sonra, birçok taraftar ve spor pratisyeni, Tencent'in gelecekteki telif hakkı savaşında daha çok öncü olduğuna inanıyor. Haziran 2016'da Penguin Zhiku, spor endüstrisinin telif hakkı gelirini potansiyel müşterilerden gerçek potansiyel müşterilere dönüştüren "The Impact of NBA Live Broadcasting" raporunu yayınladı.
2015-2016 sezonunda Tencent'in NBA online canlı yayını 400 milyon bağımsız kullanıcıyı kapsarken, canlı yayın kullanıcıları 100 milyona ulaştı. Sezondaki toplam yayın sayısı, bir önceki yıla göre% 200'ün üzerinde artışla 20 milyarı aştı. Bunların arasında en yüksek puan alan oyun, Cleveland Cavaliers'ın Golden State Warriors İntikamı'nda finallerin yedinci maçıydı. İzleyici sayısı 133 milyona, en yüksek çevrimiçi kullanıcı sayısı ise 15.48 milyon oldu. Normal sezon sonu itibarıyla Tencentin NBA videosu 15 milyar görüntülemeye ulaştı. NBA oyunlarının tam zamanlı tekrar oynatılması, her gün öğleden sonradan geceye kadar isteğe bağlı video için temel gereksinimlerden biri haline geldi. Kişi başına ortalama izleme süresi 1 saati aşıyor ve izleyici sayısı günde 5 milyonu aşıyor.
Kobe veda oyununu toplam 110 milyon kişi izledi
NBA kullanıcılarının büyük, orta ve küçük şehirlerdeki dağılım oranlarının oldukça eşit olduğunu belirtmekte fayda var. Penguin Zhikunun anketi, birinci kademe şehirlerden beşinci kademe veya daha düşük şehirlere kadar, ankete katılanların% 86'sından fazlasının NBA maçlarını izlediğini gösteriyor. Sezon boyunca en az bir NBA canlı yayınını izlemek için her gün toplam 500.000 kullanıcı Tencent Sports'a geldi.
Tencent'in Çin spor yayın pazarına müdahale etmek için giriş noktası olarak NBA'i seçmesinin nedeni doğal olarak NBA kaynaklarının üstünlüğünden kaynaklanıyor. Yao Ming'in NBA'e girişinden bu yana, iki NBA başkanı, oybirliğiyle Çin'i denizaşırı pazarları keşfetmek için ilk üs olarak kullandı.Tencent, erken pazar araştırmalarını ve haberciliği neredeyse ortadan kaldırdı ve yüksek kaliteli içerik sağlamaya daha iyi odaklanabildi.
NBA telif haklarına sahip önceki canlı yayın platformlarıyla karşılaştırıldığında, Tencent Sports canlı yayın alanını yükseltti: akıcılık, resim kalitesi ve yorum; 22 yıl sonra Çin'de ilk kez telif hakkı "NBA Ligi"; ancak nihai içerik ve iyi operasyon yeteneği Tencent'in NBA'i "birinci lig" yapmasının ana nedeni budur.
Üst düzey içerik: NBA kaynaklı içeriği, ESPN'ye özel içerikle tamamen yükseltin
Geçen sezonun etkisine bakıldığında, başlangıçta suyu ücretli yayın için test eden Tencent iyi performans gösterdi. Bununla birlikte, NBA maçlarının yüzlerce canlı yayınını bir kerede ekledikten sonra, Tencent'in yeterince yorum yapıp yapmadığı ve yeterli seviyeyi korumak için yeterli basketbol takımının olup olmaması, NBA Ligi'nin ve hatta Tencent Sports üyelerinin başarısının anahtarı olabilir.
Bir aylık doğrulama süresinden sonra, Tencent tarafından verilen cevap tatmin edicidir. Yeni sezonda, Tencent'in muhabirlerden sunucuya NBA kadrosu da genişliyor. Tencentin arka ekibinin 200 kişiye ulaştığı anlaşılıyor ve 30 ön muhabir, Yang Yi ve Ke Fan gibi orijinal büyük isimlerin yanı sıra, Xu Jicheng ve Wang Shipeng gibi ulusal düzeyde yeni konuklar da eklediler. Ekibin genel yükseltmesi, Tencent NBA'nın profesyonel yeteneğini ve kararlılığını göstermektedir.
Yeni sezon Tencent NBA ev sahipliği ekibi yükseltmeyi tamamladı
Bu yılın Şubat ayında Tencent, içeriğin derinliğine odaklanmaya devam etti ve tanınmış bir Amerikan spor televizyon ağı olan ESPN ile stratejik bir işbirliği anlaşmasına vardı. ESPN, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en yetkili profesyonel spor medyasıdır ve Tencent Sports, önümüzdeki 5 yıl içinde NBA'in özel dijital medya telif hakkını kazandıktan sonra, NBA içeriğini zenginleştirmeyi ve özellikle canlı etkinliğin içeriği doğrultusunda daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunmayı umuyor. Sahneyle güncellemeler ve daha güçlü etkileşim ESPN'nin yardımıyla, Tencent canlı etkinliklerde en iyisini elde edebilir.
Tencent, ESPN'nin Asya-Pasifik bölgesinin başkan yardımcısı ve genel müdürü Mike Morris ile işbirliğini açıkladığında bir keresinde şöyle hayal etmişti: "Çinli hayranlar sporu tam olarak anlıyor ve hevesliler. Tencent ve ESPN'in güçlü kombinasyonu, başlangıçtan başlayacakları anlamına gelecek Birinci sınıf dijital medyada en yüksek kaliteli içeriği alın ". NBA canlı yayınının etkisiyle Morris'in ideali bir ölçüde gerçekleşmiştir. Yorumcular, konuklar ve veriler gibi çeşitli güçlerin bu platformda bir araya gelmesi, Tencent'in NBA profesyonelini yalnızca İnternet meslektaşları arasında benzersiz değil, aynı zamanda TV medyası ile aynı seviyede kılıyor.
ESPN Tencent'in "Darbe Yok, Siyah Yok" programı iyi karşılandı
Tencent'in başkan yardımcısı Chen Juhong da şunları söyledi: Bir medya olarak ESPN ile işbirliği sürecinde Tencent, yeni medyanın canlı yayınını, yayınını ve kullanıcı deneyimini optimize etmek için bir zanaatkar olmayı umuyor. Şu andan itibaren Tencent geride kaldı. Geçmişte, gelecekte daha iyi bir sanal gerçeklik deneyimine sahip olmak istediğimiz de dahil olmak üzere ücretsiz ve ücretli ücretlerin keşfi dahil model tasarımı da dahil olmak üzere gelecekte daha iyi içerik sunumları olacağına inanıyoruz. " Bir zanaatkarın duygularını medya içeriğini iyi yapmak için kullanmak, Tencent'in her kullanıcıya sağlamayı umduğu en iyi içerik deneyimidir.
İyileştirilmiş operasyon: 800 milyon sosyal kullanıcının sorunlu noktalarını her yönden çözün
Tencent, ev sahipliği ekibi ve içerik yükseltmelerinin yanı sıra, donanım konfigürasyonu ve canlı yayın prodüksiyon seviyesinin de etkinliğin başarısını belirlediğini bilir.Tencent Sports, akıcılığı, görüntü kalitesini ve yorumu yükseltmenin yanı sıra, canlı yayın şeklinde değer katmaya devam ediyor. Çoklu görünüm, Blu-ray sıkışmayan görüntü kalitesi, tek kanallı yıldız sinyali, Tanrı'nın perspektifi, dublaj ve orijinal sesli yorum değiştirme, ücretsiz reklam ve talep üzerine hizmetlere yansıyan Tencent Sports Uygulamasının sonraki güncellemesiyle daha fazla içerik artmaya devam edecek. Yarışma dışında Tencent Sports üyelerine sağlanan franchise ürün ve hizmetlerin de olduğu anlaşılmaktadır.
Penguin platformu, farklı Tencent kullanıcılarının ihtiyaçlarına uyum sağlar
2015 yılında cep telefonlarından internette gezinen kişi sayısı 600 milyonu aştı ve başından beri internet düşüncesine dayalı olan Tencent, İnternet kullanım rahatlığını diğer TV medyalarına göre daha iyi kullanıyor. Yalnızca TV pazarını profesyonel anlamda etkilemekle kalmaz, aynı zamanda kullanıcıları çeşitli ürünlerle bir araya getirir. Profesyonel canlı yayın odaları, etkinlik resmi web siteleri, portal haberleri, sosyal ağlar, tabandan canlı yayınlar ... Tencent'in bölümü, farklı kullanıcıların ihtiyaçlarına geniş çapta uyum sağlayan hem zarif hem de uyumludur. Mobil terminalin kral olduğu bu çağda Tencent, dijital medyanın yayılma ve hızının değerini yansıtan cep telefonu ve tablet gibi platformlarda oyuna rahat bir giriş sağlıyor.
"Etkileşim", günümüz İnternetinin temasıdır. Tencent'in bulunduğu dijital platform benzersiz bir şekilde donatılmıştır.WeChat, Qzone ve diğerleri gibi sosyal ağ ürünleri, sırasıyla farklı seviyelerdeki kullanıcılara dokunur. "Canlı baraj" stili, hayranların izlemesini ve sohbet etmesini kolaylaştırır. "Zengin bir ürün matrisinin yardımıyla Tencent, canlı yayın, bilgi, sosyal, video, oyunlar, oyun izleme ve e-ticaret gibi çok sayıda kanalı açacak, tüm platform ürünlerini birbirine bağlayacak, spora katılan kullanıcıların tüm senaryolarını bir araya getirecek ve üç boyutlu iletişimi gerçekleştirecek. Spor içeriği her temas noktasında yeni bir pazarlama alanı yaratabilir, "dedi Bayan Chen Juhong.
Şu anda, Tencent canlı etkinlikler, haber raporları, program prodüksiyonu ve kullanıcı sosyal etkileşiminde zengin deneyime ve büyük bir kullanıcı tabanına sahiptir. 800 milyon sosyal kullanıcı sayısına dayanarak Tencent, kullanıcı davranışını ve kullanıcı ihtiyaçlarını araştırmıştır. NBA'in Çin'deki etkisini daha da artırın ve NBA'in Çin pazarını derinleştirmeye devam etmesine yardımcı olun.
"Hadi! "Kicking Hall", Tencent'in netizenler ile etkileşiminin en son şaheseri oldu
Tencentin geçen yılki girişimlerine bakıldığında, medya alanında bir fark yaratmayı dört gözle bekleyen yerli meslektaşlarına olumlu bir örnek veriyor - daha büyük bir pazarı işgal etmek için dijital medyanın çeşitlendirilmiş avantajlarının nasıl kullanılacağı ve aynı zamanda cesaret verici büyük medya Yüksek kaliteli spor kaynaklarının rafine işleyişinin yarattığı yüksek kaliteli kullanıcı deneyimi, sonunda kullanıcılar tarafından tanınacak; ayrıca Tencent kullanıcılarına garanti veriyor - 15 ardışık NBA oyunu sadece mezedir ve çeşitlendirilmiş canlı yayın çağı geliyor.
Tencent, Çin'deki spor etkinliklerinin telif hakkı işlemlerinin eşiğini yükseltti Tencent'in rafine operasyonları ile NBA, Çin'de eşi benzeri görülmemiş bir değer elde etti. Kullanıcı tabanını genişletmek, diğer telif hakkı sahiplerinin Çin'de genişlemesi için referans fikirler de sağlayabilir.
