Sektör genelinde zarar verme döngüsüyle mücadele mi ediyorsunuz? Boxen iki tekerlekten çekiş modu veya bir işaret
Bu makale Yazar: Fu Zheng Hao
Spor büyük iş muhabiri
Son iki yılda, savaş, Çin'de fenomen düzeyinde sıcak bir konu haline geldi. Bir yandan, Çin'de kısa sürede çok sayıda homojenize dövüş olayı ortaya çıktı ve bu patlama fenomeni tüm Çin spor endüstrisinde çok tartışmaya neden oldu. Sadece olayların hızı ve sayısı hakkında konuşursak, belki sadece yol koşusu onlarla zar zor karşılaştırılabilir, ancak her durumda, "ateşle mücadele" kabul edilen bir gerçek haline gelmiş gibi görünüyor. Ancak öte yandan, dövüş olaylarının mevcut gelir modeli çok tek ve endüstri zinciri kaba ve kısa. "Bir oyun yürütmek ve bir oyunu kaybetmek" ve "bir oyun yürütmek şişman bir adamı doldurmak için şişmiş bir yüzü yenmektir", dövüş endüstrisinin neredeyse açık sırlarıdır. Uzun bir süre para kaybettikten sonra, olay kurucularının bazılarının bile kafası karıştı. Öyleyse, çağdaş çağın en dekoratif projelerinden biri olarak, savaşın neden garip bir dışarısı sıcak, içi soğuk bir duruma sahip? Ne kadar çok para yakılırsa, savaş endüstrisinin tek kaderi o kadar fazla kayıp mı olur? Neyse ki, tüm dövüş endüstrisi için başka bir geliştirme fikri sağlamak için etkinlikler + kanalları kullanan ilk iki tekerlekten çekişli spor iletişim modeli Boxen de var.
Bokson, 2015 yılında ilk spor iletişim birimi oldu
Son zamanlarda, Shandong Weihai Stadyumu'nda Bockson "War Promise" etkinlik sistemi altında "Ben boksörüm" dört uluslu maç başlatıldı Bu, Bockson'ın kaynak avantajlarını gösteren tipik bir maçtır. Her şeyden önce Boxen, Qilu Şarkıları söyleme yarışmasında CCTV ile serpiştirilmiş kültürel, spor ve eğlence etkileşimindeki avantajını tam olarak gösterdi. "Avenue of Stars" dan beş yıldızın her biri yarışmanın eğlencesine katkıda bulunmak için iki klasik şarkı söyledi. Bu kültürel ve spor etkileşimli şölen, stadyumu sık sık alkışlarla doldurdu. En iyi sekiz yerel işletme de sponsor olmak için koştu. İkinci olarak Boxen, piramit şeklindeki yetenek havuzunun avantajlarını ve bağımsız dövüş markası "Zhan Promise" etkinliğinin en üst düzey kalitesini tam olarak gösterdi. Gecenin beş yarışmacısı ilk olarak "Savaş Sözü" özel boks şampiyonu yarışması ve yerli sporlar kolej yarışmalarıyla seçilip terfi ettirildi ve ardından boks şampiyonları birleşik savaşında öne çıktı ve Çin Kung Fu takımının üyeleri olarak katılabildiler. Çin ve yabancı rekabetin üst düzey "Ben boks şampiyonuyum", katmanlı seçimin bu tür promosyon modu, oyunun en üst düzeyini sağlar. Son olarak Boxen, yayın platformunun zengin ve üç boyutlu kaynak avantajlarını tam olarak gösterdi. Oyun, CCTV Internet TV, Wasu Media Mobile TV ve büyük yerel TV istasyonları gibi birden fazla yayın platformunda yayınlandı ve Bockson'un önemli telif hakkı geliri elde etmesini sağladı.
"Yıldızlar Bulvarı" ünlü şarkıcı Yang Ziyi canlı seslendirdi
Etkinlik operasyonu + yayın kanallarının bu iki tekerlekten çekişli modelinin Boxen'a çok fayda sağladığına şüphe yok. Çoğu dövüş olayında ciddi kayıplar olması durumunda Boxen'in başarılı bir şekilde halka açılmasının temel nedeni de budur. Elbette birçok dövüş etkinliğinde Boxen, saf bir dövüş etkinliği markasından çok bir spor medyası gibidir. Boxon, Yeni Üçüncü Kurul'a daha önce başarılı bir şekilde inmişti, bu nedenle, spor iletişiminin ilk birimi olarak daha titiz bir şekilde tanımlandığı için, ilk mücadele birimi değildir. Ancak her durumda, savaş olaylarının çoğunun para kaybettiği ve hayatta kalmanın zorlaştığı bir zamanda, Boxen'in başarısının dikkatli bir analizi, tüm endüstrinin sağlıklı gelişim için bir referans bulmasına yardımcı olacaktır. Kişinin kendi eksikliklerini karşılaştırarak ve güçlendirerek, savaşan kâr zincirini genişletir ve "zarar yapma" kısır döngüsünden çıkın.
Tüm sektörün kaybı için mücadele: sıfır telif hakkı geliri ve tersine çevrilmiş yayın ücretleri
Spor büyük iş dünyası muhabirlerinin eksik istatistiklerine göre, şu anda ülkede "Wulin Style", "Kunlun Jue" ve "Boxing Star Times" gibi orijinal Çin olaylarının yanı sıra ONE FC ve ROAD dahil olmak üzere yaklaşık 42 büyük savaş etkinliği var. FC bu yabancı markalar. Bu 42 olayın çoğunlukla çeşitli TV yayın platformlarıyla bağlantılı olduğu anlaşılıyor. Elbette sayılamayan bazı bölgesel olaylar da var. Örneğin, bu kez dört uluslu "Boks şampiyonuyum" maçında, büyük spor muhabiri Xuzhou, Jiangsu'dan "Zhan Pengcheng" dövüş etkinliğinin kurucularıyla buluştu. "Pengcheng Muharebesi" etkinliğinin 2015 yılında kurulduğunu öğrendiler. Bockson'un işletim modeline hayran kaldılar ve kıskanıyorlardı ve Bockson ile işbirliği yapmayı umarak Bockson ile anlaşmaya geldiler. Aslında, daha çok bazı bölgelerde düzenlenen "Zhan Pengcheng" gibi dövüş etkinlikleri, spor muhabirlerinin önceki istatistiklerine dahil edilmemişti.
Kültür ve spor etkileşimi, Boxen etkinliklerinin işleyişinin en önemli özelliği haline geldi
İstatistikleri eksik olan 42 olay türü arasında, çoğu olayın karşılaştığı bir sorun, etkinlik yayıncılığının maliyetinin çok yüksek olmasıdır. Olgun bir spor endüstrisi zincirinde, telif hakkı satışlarının spor etkinlikleri için ana gelir kaynaklarından biri olduğu mantıklıdır. Bazı önemli etkinliklerde bile, telif hakkı geliri sponsor gelirinden ve bilet gelirinden bile daha şaşırtıcıdır. Ancak Çin'de, 5 yıl boyunca telif hakkı geliri olarak 8 milyar yuan kazanan ilk adım Çin Süper Ligi haricinde, çoğu etkinlik için telif hakkı açısından makul bir gelir elde etmek zordur. Bunların arasında, dövüş etkinliklerinin telif hakkı geliri daha da utanç verici. garip.
Çoğu dövüş etkinliğinin bağımsız bir yayın platformu olmadığı için, yalnızca üçüncü taraf TV istasyonlarıyla işbirliği arayabilirler. Kısmen, dövüş etkinlikleri olimpiyat dışı etkinliklerdir, bu yüzden biraz niştirler ve birçok etkinliğin rekabet kuralları ayrıntılı olarak birbirinden farklıdır.Çin Mücadele Ortak Konseyi gibi bir organizasyonun olmaması, tek bir olayın etkisini sınırlandırır. Buna ek olarak, Çin'in dövüş yarışmaları çoğunlukla özel sermaye tarafından desteklenmektedir, bu nedenle TV istasyonlarında işbirliği hakkında konuşurken genellikle zayıf bir konumdadırlar. 42 tür etkinliğin yaklaşık yarısının, TV istasyonları ile işbirliği yaparken bir bahis anlaşması imzaladığı anlaşılmaktadır.Belirli bir izleme noktasına ulaştıktan sonra, TV istasyonunun telif ücreti ödeyeceği, hedefe ulaşılamazsa oyunun TV istasyonuyla iletişime geçmesi gerektiği kabul edilmiştir. Yayın süresi ücretini ödeyin. Ve bildiğiniz gibi, bu tür bir TV istasyonunun baskın bahis anlaşmasının belirlediği derecelendirmeler çok yüksek, bu nedenle birçok etkinliğin standartları karşılaması zordur ve yalnızca uzun vadeli yayın için ödeme yapabilir. Orta ve alt menzillerde etkisi olan diğer olaylar, yayın ücretini yalnızca gönülden TV istasyonuna ödeyebilir, ancak bu durumda bile, yalnızca gece yarısı kayıt ve yayının keyfini çıkarabilir ve bazı olaylar yalnızca seyirci parçalarında görünebilir. Özelleştirilmiş ödeme kanalları. Doğrusu, tek başına dövüş oyunlarının izlenmesi gerçekten de klasik Dünya Masa Tenisi Şampiyonası videolarından daha iyidir, ancak ne yazık ki bazı TV istasyonları izleyiciler tarafından şikayet edilen masa tenisi maçlarını yayınlamayı tercih eder ve tam teşekküllü dövüş oyunlarının ücretsiz deneme yayınını düşünmez. .
Tabii ki, telif hakkı maliyetleriyle mücadelede bazı özel durumlar var. Örneğin, ilk başta TV istasyonları tarafından oluşturulan etkinlikler için, yayın platformu hakkında endişelenmelerine gerek yok. En tanınmış temsilci, Henan Satellite TV'nin 2004 yılında piyasaya sürülen "Wulin Wind" dir. "Wu Lin Feng" zaman zaman eleştirilse de, herkes "Wu Lin Feng" in şu anda en karlı olay olduğunu kabul etmelidir. Son yıllarda, "Wulin Wind", "Çin Kahramanı" Wang Hongxiang, "Keşiş" Yilong ve "Yenilmez Ölüm" Kolaylığı gibi bir dizi tanınmış yerel dövüş yıldızını geliştirdi, bu nedenle gişe geliri ve sponsorluk miktarı çok önemli. Ek olarak, yayın maliyetleri konusunu dikkate almaları gerekmez (doğal olarak telif hakkı geliri yoktur), bu nedenle "Wulin Wind" çok büyük bir üne sahip olan ve gerçekten karlı olan nadir bir dövüş olayıdır. Ancak, "Wulin Wind" in çok az örneği vardır ve sistem tarafından sınırlandırılmıştır, "Wulin Wind" telif hakkı Henan Uydu TV dışındaki TV istasyonlarına satılamaz.
One Dragon Fighting Century War'ın telif hakkı Çin'deki diğer TV istasyonlarına satılamaz
Biliyorsunuz, Henan Uydu TV, Çin'deki tüm eyalet uydu TV'leri arasında olağanüstü değildir, ancak buna rağmen, "Wulin Feng" aynı zamanda ülkenin reytinglerinde de ilk sırada yer alır. "Wulin Wind" in ülkenin en iyi üç uydu TV platformunda yayınlanabileceğini varsayarsak, ticari değeri şüphesiz daha da şaşırtıcı olacak ve aynı zamanda çok fazla TV telif geliri elde edebilecektir. Ne yazık ki gerçek şu ki, "Wulin Wind" sadece Henan Uydu TV'li bir TV platformunda yayınlanabiliyor. Zaman zaman bazı web siteleriyle işbirliği yapsa da telif hakkı geliri popülaritesinin biraz altında.
Bu, dövüş endüstrisinin utanç verici varlığıdır. Çoğu dövüş etkinliği için, sadece telif hakkı geliri yoktur, aynı zamanda büyük kayıt ve yayın maliyetini de üstlenmeleri gerekir.Bazı dövüş etkinliklerinin kayıt ve yayın maliyetleri bile yarışma oyuncularının maliyetinden bile daha yüksektir. Televizyonun yayın platformu yeterince güçlü olmadığında, rekabet yatırımları da sıkıntıya girecek, sonuçta sponsorlar sadece kendi markalarının teşhirini önemsiyorlar. Ek olarak, dövüş etkinlikleri için bilet satın alan sıkı dövüş hayranları dışında, çoğu biletin satılması zordur ve yalnızca akrabalara, arkadaşlara ve çalışanlara doğrudan dağıtılan sponsorlara verilebilir. Çoğu dövüş olayının gelir zincirinin eksikliklerini dikkatlice analiz ettikten sonra, herkesin, son derece izlenebilir dövüş olaylarının çoğunun neden gerçekten para kaybettiğini anladığına inanıyorum.
Boxen'in başarı yolu: içerik + kanal iki tekerlekten çekiş
Sektördeki rekabetlerin çoğunun para kaybettiği bir ortamda Bockson, Yeni Üçüncü Kurul'da eğilimi ve inişi engelleyebilir ve Yeni Üçüncü Kurul'da yüksek likiditeye sahip yüksek kaliteli bir hisse senedi olarak kabul edilir.Bu özellikle övgüye değer. Berksonun başarı yolunun dikkatli bir analizi, açıkça dövüş endüstrisinde kişisel gelişim için ilham veriyor.
Bayan Liu Xiaohong, Boxen Media Başkanı
Birçok dövüş olayının kurucuları gibi, Boxen başkanı Bayan Liu Xiaohong da uzun yıllardır dövüş endüstrisinin içinde olan bir gazidir. 2001 gibi erken bir tarihte, Çin-ABD boks (amatör) yarışmasına katıldı ve o zamanlar, Xu Yan'ı Tayland Kralı profesyonel sekiz oyunculu savaşında tereddüt etmeden savaşmaya götürdü ve tüm dövüş endüstrisinin saygısını kazandı. Liu Xiaohong, Liu Lixin ve eşi ve Boxen, "Yasakların Başı" gibi bir dizi orijinal olayı tam da geçen yılların coşkusuyla geliştirdiler. Bockson, 2015 yılından bu yana, "Savaş Sözü" gibi beş rekabet seviyesini kapsayan eksiksiz bir ekolojik olay sistemi oluşturmak için tüm tarafların kaynaklarını tam olarak koordine etmektedir.
"Savaş Sözü" yarışma sisteminde, "Ben boks şampiyonuyum" halk arenası, çok çeşitli halk dövüşü tutkunlarını hedefleyen bir halk etkinliği olup, ülke çapında 15 spor akademisinin yer aldığı spor akademisi grand prix'i belirli bir bilgi düzeyine sahip olanları hedeflemektedir. Milli takımın ve il takımının profesyonel öğrencileri ve emekli oyuncuları. Halk Arenası ve Spor Akademisi Grand Prix'sinin en iyi oyuncuları, boks şampiyonları birleşik savaşına katılma ve "güçlü-güçlü diyalog" yapma şansına sahip olacak.Boks şampiyonları birleşik savaşında öne çıkan yıldız sporcular, kulüpler ligi, zirveye yükselme şansına sahip olacak. Bir grup oyuncu, Çin ve yabancı yarışmalarda yarışmak için bir Çin takımı oluşturdu.Açıktır ki, bu birbirine kenetlenen etkinlik ekosistemi pek çok dövüş etkinliğinde mevcut değil.
Ayrıca Bockson'un, Kung Fu dövüşü orijinal marka etkinliği "War Promise-World Martial Arts Fighting King Championship" yeni sezon telif hakkı programı prodüksiyonunu başlattığı anlaşılıyor.Telif hakkı programı sistemi "Ben boks şampiyonuyum" ve "Ben Kung Fu deliyim" gibi. "Antik Zamanlardan Kahramanlar", "Sıfır Dövüş", "Savaş Sözü", "Küresel Kung Fu Festivali", "Dövüş Sınıfı" ve diğer dövüş sporları programları gibi dövüş sporları programları paketi. Program türleri, uzun metrajlı filmleri, belgeselleri, web dramalarını ve dövüş etkinliklerini kapsar. Bekle.
Weihai istasyonu Baoyincang, Fransız rakibi Samba'yı tekmeledi
Elbette, Bockson'ın sağlıklı ve sürdürülebilir gelişiminin kökü, yüksek kaliteli yayın platformu kaynaklarında yatmaktadır.Bu aynı zamanda Liu Xiaohong'un her zaman vurguladığı "önce kanal, kanal + içerik çift kanalının" geliştirme modelidir. Liu Xiaohong, uzun yıllardır medya endüstrisine derinlemesine dahil olmuştur ve on yıldan fazla bir süredir CCTV Sports Channel ile işbirliği yapmaktadır.Bu nedenle, Boxen tüm yıl boyunca CCTV ve Wasu Media ile işbirliği yapabildi ve lisanslı yayın kontrol platformunda dövüş sporları programlarının içerik entegrasyonu için yetki aldı. Sektör lideri yüksek kaliteli yayın kanallarına ve düzenleme haklarına sahip olun.
Boxson şu anda CCTV Dijital TV, CCTV İnternet TV, Wasu Media Mobil TV, Çin Yatırım Videosu Mobil TV vb. İle özel "Dünya Savaşı" medya bölgesi yayın işbirliği anlaşmaları imzalamaktadır. Bu ayrıca Boxson'un olağanüstü etkinliklerinin CCTV ve İl uydu TV için seçici yayın düzenlemeleri. Boxen aynı zamanda 760 milyon izleyiciyi kapsayan yeni İnternet medyasına (Çin İnternet TV, Wasu mobil TV, İnternet tanıtım platformları, NetEase, Tencent, Sina, vb.) + Geleneksel TV istasyonlarına (CCTV5 + il spor kanalları + il düzeyinde entegre kanallar) sahiptir. (Kullanıcılar) sadece Boxen, CCTV, Çin İnternet TV ve Wasu mobil TV çekirdeği tarafından işletilen, Pekin, Shandong, Hubei, Shaanxi'yi birbirine bağlayan, yaklaşık 30 il ve belediye TV istasyonunu, dövüş sporları profesyonel iletişim platformunu birbirine bağlayan omni-medya yayın kanalı "Dünya Savaşı".
Boxon'un "World Fight" sahibi olduğu dövüş IP'lerinin listesi
"World Fight" ın aslında bir yayın platformuna entegre bir giriş olduğu belirtilmelidir. Boxsonun etkinlik telif hakkı, World Fight aracılığıyla büyük yayın platformlarıyla bir reklam paylaşım işbirliği anlaşmasına varmış ve bir "reklam + talep üzerine ödeme" iş modeli oluşturmuştur. Bu yeni telif hakkı satış modeli, Boxen'in sürekli kar. Özellikle "World Fight" üç ana ürün formu sağlar: ücretsiz program paketleri, ücretli program paketleri ve tek seferlik ücretli etkinlik programları. Bunların arasında, ücretsiz program paketleri ve reklam paketleri ve ücretli program paketleri özellikle yıllık, üç aylık ve aylık olarak satın alınır Tek bir programın bağımsız satın alma modeli doğal olarak daha esnektir, bu da bazı küçük hayranları odak savaşları yoluyla yakalamak için elverişlidir.
Daha da önemlisi, "World Fight" birçok yayın platformu için tek dövüş etkinliği girişidir. Bu, Bockson tarafından yaratılmayan ve belirli bir platformda yayınlanmasını isteyen başka etkinlikler varsa, "World Fight" ı da geçmeniz gerektiği anlamına gelir. "Yetkilendirme, bu yetkilendirme şüphesiz Boxen'in bir kar modelidir. Boxen, yayın ve yatırım promosyonu gibi diğer etkinlikler için tek noktadan çözümler sunabileceklerini ve iki tarafın bunu belli bir orana göre bölebileceğini söyledi.
Boxen'in telif hakkı kar modelinin kısa bir analizi
Boxsonun başarısı bir bakıma endüstriyel zincirinin çoğu savaş olayından çok daha ağır olması gerçeğinde yatmaktadır. Çoğu dövüş etkinliği yalnızca etkinlik içeriğinin üretimine odaklandığında, Bockson kendisini içerik üretimi, etkinlik entegrasyon ajansı ve yayıncı ajansının entegre bir medyası olarak tanımlıyor, özellikle de telif haklarının çeşitlendirilmiş gelişimine odaklanıyor, bu yüzden diğer Berkson'un 2015'teki trendin tersine, kavga olaylarında ciddi kayıplara rağmen Yeni Üçüncü Kurul'a girebilmesinin nedeni.
Bu nedenle, Boxsonın meslektaşlarla savaşmak için en büyük ilham kaynağı şudur: kavga sadece yarışmalar düzenlemek değildir, kavga, içerik + kanalların çift yönlü geliştirilmesini gerektirir. Dövüşün profesyonel olması gerektiği doğrudur, ancak profesyonelliğe aşırı vurgu yaptığınız için kendinizi küçük mücadele çemberiyle sınırlamayın. Mücadele ve kavgadan sıyrılıp, dövüş rekabet içeriği, tüm endüstri savaş zincirinin sadece bir halkasıdır.Tüm endüstri zincirinde telif hakkı geliştirme ve çok seviyeli pazarlamanın önemi, rekabet içeriğinin üretilmesinden daha az önemli değildir. Belki de, ancak tüm dövüş endüstrisi bu kavramı gerçekten oluşturup eyleme geçirdiğinde, savaş endüstrimizin para kaybetme kısır döngüsünden atlaması beklenir.
