Kısa video içeriğini gerçekleştirmenin birçok yolu vardır, ancak içerik yine de anahtar
Günümüzde internet sektöründe liderliği kim üstlenebilecekse sorunsuz bir şekilde ilerleyebilmektedir. O2O'nun hızlı gelişiminden canlı yayın alanındaki "Bin Yayın Savaşı" na, paylaşım ekonomisinin refahına kadar, çıkış sürekli değişiyor. Şimdi, kısa videolar, peşinde koşan çeşitli şirketlerin yeni sevgilisi haline geldi.
Kısa bir süre önce, Tencentin 15. kısa video uygulaması Moment Video lanse edildi. Ancak diğer "aynı kapılar" dan farklı olarak, Moments Video ayrı bir Uygulama değil, WeChat'e bir giriş niteliğindedir.Kullanıcılar, çekim girişini WeChat'in sağ üst köşesinde bulabilir. Ayrıca, kişisel sayfa "Albüm" aracılığıyla da görüntülenebilir. Zamanlı video "kaydı.
WeChat girişini bir "kombine boks" post numarası olarak almak, Tencent'in kısa video parçasında ileri atılımıdır. Ancak diğer oyuncular gevşemedi.
Paylaşım ekonomisinin soğuk kışıyla karşılaştırıldığında, kısa video endüstrisi baharda müjdeleyecek bir abartı değil. 2016'dan bu yana, pazarın ilk modeli şekillendi. Şu anda sadece Kuaishou, Douyin ve Karpuz Video gibi temsili platformlar değil, aynı zamanda "Fix Knife", "Super Power World", "Milk Candy" vb. Uygulama, kullanıcıların segmentasyonunu ve piyasa senaryolarını kesin. Birdenbire yağmurdan sonra bambu filizi gibi birçok uygulama ortaya çıktı ve endüstri de büyük bir refah gösteriyor.
Trustdata'nın büyük verilerine göre, kısa videoların günlük aktif kullanıcılarının büyümesi, bambuyu kırmak, entegre videoları yakalamak ve bunları 2018'de güçlü bir şekilde geçmek gibidir. Yüksek frekanslı başlatma + yüksek etkinlik + yüksek ödeme istekliliği olan süper video kullanıcıları arasında, kısa videoların ortalama günlük kullanım süresi 87 dakikaya kadar. Spesifik olarak, kısa video endüstrisindeki ilk kademeli manşetler üç koltuktan oluşuyordu, büyümeye Douyin önderlik etti ve ikinci kademe son derece rekabetçi oldu. Bunların arasında, Tencent Microvision'un% 147 MAU büyümesi dikkat çekiciydi.
Sadece günlük aktivite ve ortalama günlük kullanım süresi açısından inanılmaz performans değil, yeni bir iletişim biçimi olan kısa videolar da bazı şirketlerin işbirliği fırsatlarını görmesine izin verdi. İlgili basında çıkan haberlere göre, Zhihu az sayıda temel kullanıcı için kısa video uygulamalarını test etmeye başladı ve Zhihu, gerçekten de çeşitli yenilikçi hizmetleri ve ürünleri deneyen inovasyon ekiplerinin olduğunu söyledi. Bu hala dahili test aşamasında ve henüz resmi olarak test edilmedi. serbest bırakmak.
Bu şekilde, kısa videolar yalnızca platformların trafiği özümsemesine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda işletmeler için yeni bir çıkış noktası olarak nitelendirilebilecek yeni fırsatlar da getirir.
Kısa video platformunda gittikçe daha fazla trafik biriktikçe, para kazanma, bu iş sistemindeki tüm ilgi alanlarının en çok endişelendiği konu haline geldi. Genel olarak, mevcut para kazanma yöntemleri temel olarak platform sübvansiyonları, reklam, e-ticaret ve bilgi ödemeleridir.
Platform sübvansiyonları açısından, kısa videoların popülerliğinin platform tanıtımıyla çok ilgisi var. Miaopai, 2015'in sonlarında kısa video girişimlerini desteklemek için 100 milyon ABD doları kullandı. Kasım 2016'da Miaopai, kısa bir video yukarı ve aşağı endüstri zinciri oluşturmak için bir kez daha 1 milyar yuan kullandı. Eylül 2016'da Toutiao, kısa video yaratıcılarını sübvanse etmek için 1 milyar yuan yatırım yaptı ve bu da kısa video oluşturmayı yeni bir çıkış haline getirdi.
Big Fish Programı tarafından yayımlanan Temmuz kazanç raporuna göre, Big Fish bonusları açısından, Temmuz ayında toplam teşvik miktarı 19.02 milyona ulaştı; bunun Big Fish oluşturma bonusu (grafik / atlas) teşvikleri 10 milyon yuan ve kısa video oluşturma bonusları 9.02 milyondu. Kısa video içeriği geliri 100.000'i aşan yazar sayısı 29'a ulaştı.
Platform sübvansiyonları ile karşılaştırıldığında, reklamın para kazanma yöntemi çok basit ve nettir.İmplant reklamları ve markaya özel videolar ana kaynaklar haline gelmiştir.Uygun reklamların yerleştirilmesi normal izlemeyi etkilemeyecek, ancak daha fazla fırsatı artıracaktır. Nisan 2016'da papi sosu ilk video yama reklamlarını açık artırmaya çıkardı ve sonunda 22 milyon yuan'a satarak kısa video alanında ticari reklamlar için bir rekor kırdı.
Şu anda, tüm kısa video endüstrisinin para kazanma yöntemi hala platform paylaşımına ve reklamcılığa dayanıyor. Bununla birlikte, endüstri trendinin değişmesi ve e-ticaretin benimsenmesiyle birlikte, kısa video orijinal yazarları daha yüksek bir heves ve aynı zamanda yeni bir para kazanma yöntemine sahipler.
Douyin, bu yılın Mayıs ayı gibi erken bir tarihte Daren ana sayfasında kendi mağaza girişini başlattı ve kullanıcılar alışveriş için kişisel mağazaya girebilir, ancak o sırada, nispeten sıkı denetim eşiği nedeniyle, bu işlev yaygın olarak uygulanmadı. Birkaç gün önce Douyin, alışveriş sepeti işlevinin uygulamaya açık olduğunu resmi olarak duyurdu. Yalnızca 10'dan fazla video ve 8.000'den fazla hayran içeren gerçek adla kimlik doğrulama hesapları yayınlamanız gerekiyor. Bu işlev kendi kendine uygulama yoluyla etkinleştirilebilir.
Hemen hemen aynı zamanda, Jingpin Kuaishou ayrıca hızlı bir şekilde "Ryefield Projesi" ni piyasaya sürdü, yükseltilmiş "Kaishou Mağazası" ve "E-ticaret Hizmet Pazarı" nı başlattı ve "yeni yerel ürünler, yeni kırsal işletmeler, yeni kamu refahı, yeni eğlence "Yeni Zanaatkar, Yeni Sınıf" ın altı yönü, geliştirmenin odak noktasıdır. Bağlı hizmet sağlayıcıların ilk grubu Ruhan, Wanghongmao, Jindi Interactive ve Kameila'dır.Bu hizmet sağlayıcıların gelecekte Kuaishou halkı için güvenilir e-ticaret tedarik zinciri kaynakları ve e-ticaret satışlarıyla ilgili kaynaklar sağlayabileceği bildirilmektedir. Çeşitli beceri eğitimi ve hizmetleri ve hatta mağaza operasyon hizmetleri.
Genel göstergeler, platformların mal getirmekten çok para kazanmayı umduğudur. Aslında gerçekten para kazanıyor mu? İlgili kaynaklara göre, Douyin'de bir cheongsam ürününün reklamı yapıldı ve doğrudan Tmall'a atlandı.Reklam maliyeti, 60.000 yuan'ın üzerinde bir dönüşümle 3 gün boyunca 600 yuan idi ve dönüşüm oranı şaşırtıcıydı. İçerik operasyonları ile kazanma çağında, ilginç içeriğin değeri beklentileri çok aşıyor E-ticaret, platformun, yazarların ve reklamcıların hepsinin somut faydalar elde edebilmesi için ürünler getiriyor.
Rüzgar altında, yüksek kaliteli içerik "Bay Anahtar" olurİşletim modeli açısından, canlı yayınlar, reklamverenlerin ürünlerini platformda satmak için temel olarak trafik tabanına dayanır. Bunlar arasında, trafik tabanı temel olur, reklamverenlerin payı orijinal yazarın ürünleri getirmesi için itici güç olur ve platformun tanıtımı daha fazla teşhir fırsatı getirir. Ancak belirli bir perspektiften, para kazanmanın anahtarı, orijinal yazarın izleyiciyi çekmek için yeterli içerik üretip üretemeyeceğidir.
Ancak günümüzde, daha kısa video yazarlarıyla, orijinal içeriğin maliyeti giderek artıyor. Çoğu orijinal yazar için, küçük bir videonun nasıl yapılacağı ve değerinin nasıl en üst düzeye çıkarılacağı zor olarak tanımlanabilir. Yaratıcılık ve tanıtım , Promosyon vb. Bu açıdan basit değil.
Tüyere üzerindeki kısa videolar, içerik oluşturuculara sınırsız olanaklar getirdi. İster manzara ister PlayerUnknownın Battlegrounds olsun, hakimiyet hala bireyseldir. Para kazanmak için e-ticaret modelini kullanmanın yanlış bir tarafı yoktur, ancak mal getirmek uğruna kısa Video orijinal anlamını kaybetti. Sonunda, orijinal yazar yalnızca gerçekleştirme meselesini değil, aynı zamanda hayatta kalıp kalamayacağını da düşünüyor.
[Bu makaledeki resim İnternet'ten geliyor]
