Online Taze Tarım Ürünleri Markasının Yol İnşaatı Araştırması
Özet: Son yıllarda, çevrimiçi taze tarım ürünleri satmanın önemli yollarından biri haline geldi, ancak marka oluşturmanın gecikmesi, bu yolun tanıtımını ve etkisini ciddi şekilde kısıtladı. Taze tarım ürünlerinin çevrimiçi satışlarının özelliklerine dayanan makale, çevrimiçi taze tarım ürünlerinin marka yapısını etkileyen çeşitli faktörleri tüketicilerin bakış açısından nicel olarak ölçmek ve çevrimiçi taze tarım ürünleri oluşturmak için deneysel testler yapmak için AHP analiz yöntemini kullanıyor. Marka oluşturmanın yolu.
Son yıllarda WeChat, Weibo, QQ ve e-ticaret platformlarının yükselişi ve gelişmesiyle birlikte, giderek daha fazla taze tarım ürünü çevrimiçi satış modellerini benimsiyor ve Tuotuo Commune ve Benlai Life gibi bir dizi taze tarım ürünleri e-ticareti ortaya çıktı. Platform ve taze tarım ürünleri satan çok sayıda profesyonel kişisel WeChat, Weibo veya QQ grubu. İResearch'ten alınan verilere göre, Çin'in taze gıda e-ticaret pazarının işlem büyüklüğü 2015 yılında 4,71 milyar yuan idi ve 2017'de 100 milyar yuan'ı aşması bekleniyor. Dolaşım yöntemi açısından bakıldığında, online taze tarım ürünleri satışları geleneksel kanallara göre daha verimli, daha uygun ve uygun maliyetlidir. Ancak gerçek operasyon bakış açısından, bazı tüketiciler bu yeni işlem türünden hala pek memnun değiller çünkü çevrimiçi ürünlerin kalitesinden endişe duyuyorlar; bazı tüketiciler fiyat, kalite, hizmet ve diğer nedenlerle "İnternete bağlandıktan" sonra Geleneksel yola geri döndü. Bu nedenle, taze tarım ürünlerine yönelik e-ticaret platformlarının çoğu kayıp durumunda ve Meiweiqiqi, Guoyingxing ve Youcai.com gibi çok sayıda e-ticaret platformu kapandı. Bunun nedeni, çevrimiçi sanal işlemlerin geleneksel fiziksel işlemlere kıyasla tüketicilerin tarımsal ürünlerin marka oluşturma konusu olan kalite güvencesi, güven tesisi vb. Konulara daha fazla önem vermesidir (Chen Xin, 2015). Tarımsal ürünlerin sınıflandırılması, paketlenmesi, kalite izlenebilirliği ve imaj planlaması yoksa geleneksel ticaret yöntemlerine ulaşılabilir, ancak İnternet ve çevrimiçi yöntemler yoluyla tüketici güveninin önünde engellerle karşılaşacak ve satışların bloke olmasına yol açacaktır. Bu nedenle, çevrimiçi taze tarım ürünlerinin marka inşası, tarım ürünlerine yönelik çevrimiçi satış kanallarının uyarlanması ve tarım ürünlerinin yenilikçi dolaşımı için büyük önem ve değer taşımaktadır. Bu makale, çevrimiçi taze tarımsal ürün markasını etkileyen çeşitli faktörleri nicel olarak ölçmek için AHP analiz yöntemini kullanır ve deneysel testler yaparak çevrimiçi taze tarımsal ürün markası yapımı için bir yol oluşturur.
1 İlgili araştırmanın özeti
Çin'in akademik çevrelerinde tarımsal ürün markaları üzerine yapılan araştırmalar her zaman odak ve odak noktası olmuştur.Çok sayıda akademik araştırma, bölgesel tarımsal ürün markalarına odaklanmıştır (Zhou Faming, 2006; Shen Cuizhen, 2007; Ma Qingxue, 2010; Yao Chunling, 2013; Zhang Tradition, 2015 ; Weng Shengbin, 2016), tarımsal ürün marka rekabet gücü (Jiang Ting, 2015; Wang Wenlong, 2016; Sun Kaigong, 2016), tarımsal ürün marka kişiliği ve kültürü (Dai Cheng, 2013; Yang Xu, 2016; Xie Lindan, 2016), tarımsal ürün marka imajı ( Xu Jinan, 2010; He Dan, 2014; Sun Rui, 2014; Zhang Guangchao, 2016). Mevcut araştırmalar temel olarak, tarımsal ürün markalarını farklı bakış açılarından analiz etmek ve araştırmak için, marka teorisine dayalı olarak tarım ürünlerinin ürün özelliklerini birleştirir. Bununla birlikte, taze tarım ürünlerinin markasına ilişkin az sayıda çalışma vardır. "CNKI" konusunda başvurulan belgelerden yola çıkarak, taze tarım ürünlerinin marka bilinirliği, taze tarım ürünlerinin marka iletişimine ve taze tarım ürünlerinin marka sadakatine odaklanan yalnızca birkaç belge vardır. Taze tarım ürünlerinin marka pazarlaması konusunda özel araştırmalar yapmak. Ayrıca son yıllarda online tarımsal ürün satışlarının yaygınlaştırılması ve uygulanması ile bazı akademisyenler bu alanda araştırmalar yapmaya başlamıştır. Jun Zou (2011), tüketicilerin çevrimiçi taze tarım ürünleri satın alma istekliliğini etkileyen faktörler üzerine bir araştırma yaptı. Lin Jiabao, Wan Junyi, Lu Yaobin (2015) Meyve kalitesinin, algılanan değerin, lojistik hizmet kalitesinin, web sitesi tasarım kalitesinin, iletişim ve güven eğilimlerinin tüketici güveni üzerindeki etkisini analiz etmek için bir meyve e-ticaret tüketici güven modeli oluşturun. Liu Yijiang, Wang Luan, Feng Lu, Shi Miyan (2015) Yüksek lisans öğrencileri, tarımsal ürün fiyatlarını düşürme perspektifinden taze tarım ürünleri için bir e-ticaret modeli oluşturuyor. Zhang Gengtang ve Li Dong (2016), tarımsal ürün e-ticaret markalaması üzerindeki menşe imajının etki yolunu inceledi. Hou Yan (2016), "tüketici merkezi" kavramı altında tarımsal ürün e-ticaret marka oluşturma stratejileri üzerine bir araştırma yapmıştır. Yukarıdaki sonuçlar, tarımsal ürünlerin markasıyla ilgili çok sayıda araştırma yapıldığını, ancak çevrimiçi taze tarım ürünlerinin marka oluşturma araştırmasının yeterli olmadığını göstermektedir.
2 Çevrimiçi taze tarım ürünleri markasını etkileyen faktörlerin tasarımı
2.1 Çevrimiçi taze tarım ürünlerinin marka özelliklerinin analizi
Çin'deki taze tarım ürünlerinin geleneksel satış kanalları esas olarak çiftçi pazarları, toptan satış pazarları, yol pazarları ve özel mağazalardır. Ürünler esas olarak menşe bilgileri veya coğrafi işaretlere ve birkaç ürün markasına sahiptir; ürün sınıflandırması nispeten basittir, esas olarak sınıf niteliği sınıflandırmasına dayanır; bazı ürünler, esas olarak nakliye güvenliği ihtiyaçları için, esas olarak genel ambalaj için paketlenmiştir. Spot işlem olduğu için tüketiciler, satın alma kararlarını kendi algılanan öznel yargılarına göre verir. Çevrimiçi taze tarım ürünleri işlemleri için, tüketici davranışı kararları ürün resimlerine, metin veya video bilgilerine ve müşteri incelemelerine dayanır.Tüketici bilgilerinin karşılaştırma kaynağı tüm ağdır. Ürünün kişiselleştirilmiş markalaşması, farklılaştırılmış derecelendirme ve ayırt edici ambalajlama olmadan, farklılaştırılmış bir ürün imajı oluşturmak zordur ve etkili bir müşteri güven ilişkisi kurmak daha da zordur. Bu nedenle, geleneksel yöntemlerle karşılaştırıldığında, çevrimiçi taze tarım ürünlerinin marka oluşturması satış için daha gereklidir.Çevrimiçi satın alma davranışının özelliklerini birleştiren marka oluşturma yöntemleri ve yaklaşımları da farklıdır.
2.2 Gösterge seçimi
Bu makale temel olarak tüketicinin bakış açısına dayanmaktadır, önceki bilim adamlarının araştırma sonuçlarıyla birleştirilmiştir ve çevrimiçi taze tarım ürünleri marka oluşturmanın etkileyen faktörlerini analiz etmek için AHP yöntemini kullanır. İlgili literatürü ve ilgili marka teorilerini sıralayarak, marka yapısının içeriği üç seviyeyi içerir: malzeme seviyesi, manevi seviye ve değer seviyesi.
Analitik hiyerarşi süreci, Amerikalı yöneylem araştırmacısı Saaty tarafından önerilen nitel ve nicel karar verme yöntemlerinin bir birleşimidir. Özünde, karar vericilerin deneysel yargılarını ölçmek ve karar vericilere nicel karar verme temeli sağlamaktır. Spesifik adımlar: Sorunu hiyerarşik hale getirin ve farklı kurucu faktörlere ayırın.İkili karşılaştırma yoluyla, çok seviyeli bir etki faktör yapısı oluşturmak için farklı seviyelerde toplayın ve birleştirin.
AHP analiz yöntemi, sorunu hedef katman, eleman katmanı ve operasyon katmanına ayırır.Bu makaledeki hedef katman, çevrimiçi taze tarım ürünlerinin marka yapısını etkileyen faktördür.Bu, malzeme katmanından ve içeriğin manevi katmanından oluşması gereken kapsamlı bir göstergedir. Katman ve değer katmanı ve ölçülecek öğe katmanının diğer üç yönü. Materyal katmanı markanın temel taşıyıcısıdır ve belirli ifade biçimi, çevrimiçi tarım ürünlerine ürün paketleme, ürün derecelendirme ve lojistik hizmetleri olarak yansıtılır; manevi katman, kültür, kişilik vb. Aracılığıyla tüketicilerle bağ kuran markanın dışsal tezahürüdür. İlişki, çevrimiçi tarım ürünlerine çiftçilik kültürü, müşteri bağlılığı, etkileşim yöntemleri ve ağ derecesi olarak yansıtılır; değer katmanı, markanın katma değerli niteliği, ürünün üstün yeteneğini yansıtır ve çevrimiçi tarım ürününe kalite kontrol yeteneği ve övgü olarak yansıtılır. Derece ve çevrimiçi satış hacmi, Tablo 1'de gösterildiği gibi operasyonel katmanı oluşturmaktadır.
(1) Malzeme katmanı faktörleri. Online taze tarımsal ürün marka kuruluşunun öncelikli unsurları arasında ürün paketleme, ürün sınıflandırma ve lojistik hizmetler yer alır.Ürünlerin tüketicileri etkileyip etkilemeyeceği konusunda temel faktörler ve taze tarımsal ürün markalarının kurulmasında da ilk adımdır. Ürünün kendisi bir destek olarak olmasaydı, marka oluşturmak için hiçbir taşıyıcı olmazdı ve hedef tüketici grupları bulunamazdı.
Tablo 1 Çevrimiçi taze tarım ürünlerinin marka oluşturmasını etkileyen faktörler
Ürün paketleme. Enfes ambalaj, tüketicilerin dikkatini çekebilen, belli bir oranda satın alma arzusu uyandıran, aynı zamanda tüketicinin kalbinde iyi bir imaj oluşturarak marka rekabet gücünü artıran görünmez bir satış promosyonudur. Çevrimiçi taze tarım ürünlerinin ürün çağrışımı geriye doğru paketlemeye kadar uzanır.Paket konumlandırması taze tarım ürünlerinin kendisiyle eşleşirse, çevrimiçi manyetik alan etkisi daha iyi kullanılabilir.
Ürün sınıflandırması. Taze tarım ürünleri için kalite standartlarının oluşturulması, taze tarım ürünlerinin üretimi, denetimi ve kalite değerlendirmesi için teknik bir temel oluşturabilirken, taze tarım ürünlerinin sınıflandırılması temelde teknik olarak ürün yönetimi ve kontrolü içindir. Tarımsal ürünlerin kalitesine göre, üç kategoriye ayrılabilir: yüksek kaliteli, birinci sınıf ve nitelikli ürünler.Ayrıca beş kategoriye ayrılabilir: A-seviyesi, B-seviyesi, sertifikalı ürünler, muayenesiz ürünler ve kaliteli ürünler, taze tarım ürünlerinin standartlaştırılmış üretiminin gerçekleştirilmesine yardımcı olur.
Lojistik Hizmetleri. Tüketiciler satın alsınlar, satın alma davranışının kendisi uygun olsun ya da olmasın, yani taze tarım ürünleri e-ticaretinin online işlem prosedürleri ve daha sonraki dağıtım tüketicileri rahat hissettirebilsin, bunların hepsi güçlü bir destek olarak lojistik ve dağıtım gerektiriyor. E-ticaret lojistiğinin ve taze tarım ürünlerinin dağıtımının son aşaması, taze tarım ürünlerinin marka imajını göstererek tüketicilerle doğrudan temas kurmanın tek fırsatıdır. Tüketicilerin teslimat süresindeki kısıtlamalarına göre, zaman aralığı makul bir şekilde planlanabilir, bu da nakliye verimliliğini artırabilir ve lojistik maliyetlerini azaltabilir.
(2) Zihinsel faktörler. Çevrimiçi taze tarımsal ürün marka oluşumunun manevi faktörleri temel olarak dört yönü içerir: çiftçilik kültürü, müşteri bağlılığı, etkileşim yöntemi ve ağ derecesi Bunlar, tüketicileri ilişkilendirmek ve ürünlere kişiselleştirilmiş çağrışımlar vermek için ürünler için önemli bağlantılardır. Ürünün derin anlamı olmadan markanın manevi ruhu kaybolur.
Çiftçilik kültürü. Çin'in mükemmel geleneksel kültürünün bel kemiği olan çiftçilik kültürü, tarımın önemli bir manevi kültürel kaynağıdır. Başarılı bir şekilde çevrimiçi bir taze tarım ürünleri markası oluşturmak ve tarım ürünlerinin genel kalitesini iyileştirmek istiyorsanız, tarım ürünleri şirketlerinin çiftçilik kültürüne odaklanmaları gerekir. Zamana uyum sağlamak, özellikleri belirlemek, önlemleri yerel koşullara uyarlamak ve uyumlu bir şekilde geliştirmek tarım kültürünün özüdür.
Müşteri bağlılığı. İnternet ortamında, bilgi arama maliyeti düşüktür ve tüketiciler, ürünleri, fiyatları ve hizmetleri farklı işletmeler arasında kolayca karşılaştırabilir, bu da müşteri kaybı riskini artırır ve müşteri bağlılığını azaltır. Tüketiciler satın aldıkları tarım ürünlerinin kalitesi ve satın alma sürecinde hissettikleri hizmet hakkında ne kadar iyi hissederse, tüketici memnuniyeti de o kadar yüksek olur. Birçok satın alma ve kullanımdan sonra, müşteri sadakati buna bağlı olarak artacak ve müşteri bağlılığı oluşturmak kolaydır.
etkileşimli mod. İnsanların ve ürünlerin bilgi ifadesini ve insanların alma ve etkileşim sürecindeki öznel konumunu vurgulayın. Ürün algılanan bir nesne olarak var olur ve ürünün bilgi ifadesi ve alma modu, insanlarla etkileşim sürecinde kişinin bilgi alma ve ifade etme şekline karşılık gelir. Makul etkileşim davranışları ile desteklenen bilgi ifade ve alma yöntemlerinin genişletilmesi ve birleştirilmesi yoluyla, insanlar ve ürünler arasındaki etkileşim gerçekleştirilebilir.
Ağ oluşturma derecesi. Ağ, taze tarım ürünleri ile tüketicileri birbirine bağlayan ve doğrudan bir geri bildirim etkisi gösteren bir köprüdür. Ağ ne kadar güçlü olursa ve ne kadar çok tüketici çekerse, kuruluş ondan o kadar fazla kar elde edebilir ve bu da ağ işlevini güçlendirir.Bu nedenle, ağ oluşturma derecesi doğrudan tüketici bilgileriyle bağlantının başarısıyla ilgilidir. E-ticaret bağlamında, tarım ürünlerini çevrimiçi doğrudan satış ve çevrimiçi bilgi platformları aracılığıyla dolaşıma sokmanın yolları da vardır.
(3) Değer katmanı faktörleri. Çevrimiçi taze tarım ürünleri markası kuruluşunun değer katmanı faktörleri temel olarak üç yönü içerir: kalite kontrol yeteneği, övgü seviyesi ve çevrimiçi satış hacmi Bunlar, ürün değer özelliklerini zenginleştirmek ve ürün kalitesi imajını iyileştirmek için önemli bir itici güçtür. Değeri olmayan ürünler, pazarı ve tüketicileri kolayca kaybedebilir.
Kalite kontrol yeteneği. Taze tarım ürünlerinin kalitesi, tüketicilerin ilk satın alma işleminden sonra tekrar satın almaları için kilit bir faktördür. Üretim, işleme ve kalite kontrolünden, bir dizi prosedür düzenli bir şekilde yürütülür, proje örneklemesi, ürün yeterlilik sertifikasyonu ve birinci seviye marka oluşturmayı sürdürmek ve kaynaktan gelen gizli tehlikeleri ortadan kaldırmak için çaba gösterir.
Övgü derecesi. Taze tarım ürünlerine aşina olunmaması durumunda, övgü düzeyi tüketicilerin taze tarım ürünleri hakkındaki genel izlenimini etkileyecektir. Alıcılar iyi yorumlar verirse, taze tarım ürünleri şirketleri etkin itibarlarını artırabilir, seviye yükseldikçe satıcıya olan güven de artar. Aynı zamanda, alıcılar iyi yorumlar ve yorumlar veriyorlar, bu da başka bir açıdan taze tarım ürünlerinin kalitesinin garanti edildiğini ve diğer tüketicilerin güvenle satın alabileceğini gösteriyor.
Çevrimiçi satış hacmi. Genellikle aylık satışlar, bu miktar tüketicilere taze tarım ürünlerinin popülerliği gibi bazı bilgiler sağlayabilir. Araştırma anketlerine göre, tüketiciler genellikle satın alırken çevrimiçi satılan tarım ürünlerinin miktarını dikkate alıyor.
2.3 Yargı matrisi, hiyerarşik düzen ve tutarlılık testi
İki gösterge seviyesi arasındaki göreceli önemi değerlendirme ölçeğini belirtmek için 1-9 arasındaki sayıları kullanın, bkz.Tablo 2.
Tablo 2 Ölçeğin değeri ve anlamı
Yukarıdaki ölçeğe göre, uzman puanları, işletme operatörlerinin deneyim değerlendirmesi ve ilgili literatürün harmanlanmasıyla birleştirildiğinde, her seviyede bir yargı matrisi elde edilir. Ve F eleman katmanına ve O hedef katmanına göre işlem katmanı S'nin toplam sıralama vektörünü hesaplayın ve her bir etkileyen faktörün ağırlığını alın ve ardından sonuç katmanının yüksek seviyeden düşük seviyeye kadar katman katman tutarlılığını kontrol edin. Kapsamlı bir incelemeden sonra, denetim seviyesinin genel sıralamasının nihai tutarlılığı CR = 0,062'dir. < Tutarlılık testini karşılamak için 0.1.
Tablo 3 Çevrimiçi taze tarım ürünleri marka yapısının etkileyen faktörleri ve ağırlık katsayıları
2.4 Çevrimiçi taze tarım ürünlerinin marka yapısının ampirik analizi
Bu makale, ilgili verilere ve şirketin fiili durumuna göre örnek olarak altı temsili yerli taze tarım ürünü seçer ve çevrimiçi taze tarım ürünü marka oluşum faktörlerinin ampirik testi ile birlikte sonuçlar Tablo 4'te gösterilir.
Tablo 4 Çevrimiçi taze tarım ürünleri markalarının karşılaştırmalı analizi
Temsili taze tarım ürünlerinin her bir faktördeki ağırlıkları ve nihai puanlarından, bazı taze tarım ürünlerinin ürün paketlemesine, ürün derecelendirmesine ve müşteri yapışkanlığına yeterince yatırım yapmadığı ve çeşitli seviyelerin gelişiminin dengesiz olduğu ve malzeme seviyesinin farklı olduğu görülmektedir. Daha açık. Şu anda taze tarım ürünleri markalarını başarıyla kuran firmalar ürün paketleme, çiftçilik kültürü ve kalite kontrol yeteneklerine daha fazla önem veriyor ve maddi, manevi ve değer olmak üzere üç seviyede dengeli bir şekilde gelişiyor.
Online Taze Tarım Ürünlerinin 3 Markalı Yol Yapımı
3.1 Çevrimiçi taze tarım ürünü marka yolu yapımına özgü süreç
Online taze tarımsal ürün markasını etkileyen faktörleri AHP yöntemi ile analiz ettikten sonra, önceki akademisyenlerin tarım ürünleri markasının oluşturulmasına yönelik açılarına ve yöntemlerine atıfta bulunarak, Şekil 1'de gösterildiği gibi çevrimiçi taze tarım ürünü marka oluşum yolunu kurgulayarak.
Şekil 1 Çevrimiçi taze tarım ürünlerinin marka oluşturma yolu
(1) Ana taşıyıcı olarak malzeme katmanı ile ürünün spesifik ifade şeklini belirleyin. Materyal katmanı, çevrimiçi taze tarımsal ürün markasını oluşturmanın ilk adımıdır ve aynı zamanda önemli bir bağlantıdır. Ürün paketleme, çevrimiçi taze tarım ürünlerinin tüketicilere ilk yüzüdür.Tüketicilerin taze tarım ürünleri markalarına ilişkin genel değerlendirmelerini belirler ve kültür ve kurumsal imajla entegre edilmesi gerekir; ürün derecelendirme, çevrimiçi taze tarım ürünlerinin standartlaştırılmış üretimidir. Referans temeli, tüketicilerin güvenini kazanmak için de önemli bir faktördür; lojistik hizmetler tüketicilere ulaştırılacak çevrimiçi taze tarım ürünleri için son kontrol noktasıdır ve "son mil" yapmak taze tarım ürünlerini markalaştırmanın anahtarıdır.
(2) Ürün kişiliğinin kültürel bağlarını dış tezahür olarak manevi seviyeyle güçlendirin. Manevi seviye, yüksek kaliteli taze tarım ürünlerinin tanıtımında somutlaşmıştır.İyi markaların da teşvik edilmesi gerekir. Tanıtım, çevrimiçi taze tarım ürünleri markalarının kurulmasını hızlandırabilir ve halkın anlayışını artırabilir. Tarım kültürü, taze tarım ürünlerine benzersiz bir kişilik kazandırır ve kültürel çağrışımını zenginleştirir; müşteri bağlılığı, tüketici marka sadakatini artırır ve taze tarım ürünlerinin satışını ve popülerliğini artırır; etkileşimli yöntemler, işletmeler, ürünler ve tüketiciler arasındaki bağı güçlendirir ve tüketici katılımını artırır. Anlam; ağ kurma derecesi bilgi platformlarının önemini yansıtır, bilgi aktarımını hızlandırır ve kurumsal karı artırır.
(3) Tükenmeyen itici gücü olan ürünlerin katma değerli prim sermayesinde ısrarcı olmak. Değer katmanı, tüketici güveninin, yani tüketicilerin çevrimiçi taze tarım ürünlerini satın aldıktan sonra yeniden satın alma davranışı yapmaları için duygusal faktörün oluşturulmasına odaklanır. Tüketiciler taze tarım ürünlerine güveniyor ve ayrıca taze tarım ürünleri markasına da güvenecekler ve Aiwu ve Wu'nun etkisi de üretiliyor. Kalite kontrol yeteneklerinin uygulanması gerekir ve üretim, işleme ve yeniden işleme bağlantılarının hassas, rafine edilmiş ve süreç odaklı olması gerekir; övgü derecesiyle tüketiciler taze tarım ürünlerinin temel durumunu anlayabilir, taze tarım ürünlerinin markasını anlayabilir ve bilgi edinme için sorunsuz kanallar elde edebilir. ; Tüketicilerin, taze tarım ürünlerinin satışını ve çevrimiçi satışlar yoluyla ürün popülerliğini anlamalarını sağlayın.
3.2 Çevrimiçi taze tarım ürünleri yolu inşaatı için önlemler ve öneriler
Yukarıdaki analize dayanarak, başarılı bir çevrimiçi taze tarım ürünü markası oluşturmak için aşağıdaki çabalara ihtiyaç vardır:
(1) Taze tarım ürünlerinin üretim standardizasyonunu güçlendirmek ve çevrimiçi taze tarım ürünlerinin marka kalitesini iyileştirmek. Taze tarım ürünleri üreticilerini kirlilik içermeyen ürünler, yeşil ürünler ve organik gıda sertifikasyonu için başvurmaya teşvik edin. Tarım ürünlerinin kalite standartlarını daha da iyileştirmek ve teşvik etmek ve tarımsal işletmelere ve çiftçilerin profesyonel kooperatiflerine standartlara uygun üsler inşa etmeleri ve üretimi organize etmeleri için rehberlik etmek. Taze tarım ürünlerinin kalitesinin izlenebilirlik yönetimini güçlendirmek, önde gelen işletmeleri kalite ve güvenliğin sıkı bir şekilde kontrol edilmesinde başı çekmeye teşvik etmek ve taze tarım ürünleri için bir üretim dosya sistemi ve kalite kontrol sistemi kurmak. Yavaş yavaş çeşitli kalite standartları, üretim alanı çevre standartları, tarımsal girdi standartları ve taze tarımsal ürün kalite standartlarına dayalı bir dizi standart oluşturmak, böylece taze tarımsal ürün üretiminin tüm yönlerinde uyulması gereken standartlar vardır.
(2) Marka ambalaj tasarımında yenilik yapın ve taze tarım ürünlerinin marka imajını şekillendirin. Marka ambalaj tasarımında, kişiselleştirilmiş bir marka oluşturmak için kültürün ve çevrimiçi taze tarım ürünlerinin özelliklerini vurgulayın. Taze tarım ürünleri markasının ambalaj tasarımını tüketicilerin bireysel ihtiyaçları ile uygun bir şekilde entegre edin, çevrimiçi taze tarım ürünlerinin özelliklerini logolar, ambalaj modellemesi ve ambalaj görünümü tasarımı açısından vurgulayın ve taze tarım ürünlerinin kurumsal kültürünü tam olarak keşfedin. Örneğin, taze tarım ürünü marka ambalajının tasarımında renkler, resimler ve malzemeler gibi yaratıcılık esnek bir şekilde entegre edilebilir.
(3) Marka tanıtımını yoğunlaştırın ve çevrimiçi taze tarım ürünlerinin marka bilinirliğini genişletin. Başarılı bir online taze tarımsal ürün markası oluşturmak istiyorsanız, bölgesel markaların getirdiği gelişim engellerinden kaçınmaya çalışmalı, marka sadakati ve marka değeri üzerindeki etkisinden kurtulmalısınız. Marka bilgilerini yaymak için TV, dergi ve açık hava sokak tabelaları gibi reklam medyası kullanılabilir. Kültürel penetrasyon yoluyla tüketicilerin zihninde çevrimiçi taze tarım ürünleri markasının iyi bir imajını oluşturmak için yumuşak bir tanıtım yöntemi de seçebilirsiniz.
(4) Müşteri bağlılığını artırın ve çevrimiçi taze tarım ürünleri için marka bağlılığı oluşturun. İşletmeler, müşteri odaklılık kavramını uygulamalı, hedef müşteri gruplarının talep analizini yapmalı, tüketicilerin ihtiyaçlarının özelliklerini doğru bir şekilde kavramalı, doğru iş rehberliği formüle etmeli ve bunları uygulamalı, tüketicilerin algılanan hizmet kalitesini sürekli iyileştirmeli ve tüketici memnuniyeti ve sağlığına ulaşmalıdır. Taze ürün işletmelerinin güveni, nihayetinde müşteri bağlılığının farkına vararak tüketicilerin marka sadakatini gerçekleştirmesine ve tekrar satın almalarına olanak tanır. Tarım ürünleri şirketlerinin tüketici memnuniyetinden yola çıkmaları ve pazarlama çabalarının etkinliğini sürekli olarak test etmeleri gerekmektedir. Tüketicilerin algılanan değeri ve memnuniyetini test edip analiz ederek ve pazarlama stratejileri ile yöntemlerini karşılaştırarak ve ayarlayarak, tüketici merkezli konsept geliştirilir ve müşteri bağlılığı iyileştirilir.
4. Sonuç
Çevrimiçi taze gıda e-ticareti, gelecekteki gelişmenin tek yoludur. Çevrimdışı şu anda hala ana akım olsa da, çevrimiçi büyüme hızlıdır. Sermayenin ve girişimcilerin daha rasyonel hale gelmesiyle, politika teşvikiyle ve denetimin sıkılaştırılmasıyla, çevrimiçi taze tarım ürünleri markaları oluşturmalıdır.
Bu makale, çevrimiçi taze tarımsal ürün marka oluşumunu etkileyen faktörleri keşfetmek için AHP analitik yöntemini kullanır ve bu temelde çevrimiçi taze tarım ürünü marka oluşumu yolunu belirler. Şirketleri ve taze tarım ürünlerini tüketiciler açısından ele aldığımızda, maddi, manevi ve değer katmanları, çevrimiçi taze tarım ürünleri markalarının oluşumunda anahtar adımlardır. Ürünün özel tezahürü olarak ana taşıyıcı olarak maddi tabakayı belirleyin; ürünün bireysel kültürel bağı olarak manevi tabakayı dışsal tezahür olarak güçlendirin; tükenmez güç olarak değer katmanına, ürünün katma değerli prim sermayesi olarak bağlı kalın. Spesifik olarak standartlar, tüketicilerin iyi bir ilk izlenim oluşturmaları için temel oluşturmak üzere ürün paketleme, ürün derecelendirme ve lojistik hizmetlerinin üç bağlantısından malzeme düzeyinde kontrol edilir; tarım kültürünün dört bağlantısından, müşteri bağlılığından, etkileşim yöntemlerinden ve ağ oluşturma derecesinden Manevi düzeyde, tanıtım düzeyini korumalı ve tüketicilere çevrimiçi taze tarımsal ürün markasını hatırlamaları için motivasyon sağlamalıyız; kalite kontrol yeteneği, övgü düzeyi ve çevrimiçi satış hacminin üç bağlantısından, değer düzeyinde iyi bir güven düzeyine sahibiz ve tüketiciler için marka bağlılığı oluşturuyoruz. Koruma sağlayın.
Yazar: Yin Yuan Yuan Peng Hong gizli Hunan İşletme Koleji
Kaynak: Lojistik Mühendisliği ve Yönetimi 2016-12
