16 özel sporcu, Toyota'nın neden bir otomobil üreticisinden mobil teknoloji şirketine dönüşmesi gerektiğini açıklıyor
Spor büyük iş 1345 Dönem, en iyi spor endüstrisi bilgi platformuna dikkat etmeye hoş geldiniz
Eser sahibi: freelee
Spor büyük iş muhabiri
Mart 2017'de 23 yaşındaki Kanadalı Mark McMorris, ülkesinin kayak merkezi Whistler'da bir kaza geçirdi ve kayak yaparken bir ağaca çarptı. Dalağı deforme olmuş, sol akciğeri hasar görmüş, çenesi, kaburgaları ve kolu kırılmış ve tedavi için hemen Vancouver'daki yoğun bakım ünitesine gönderilmiştir. On bir ay sonra McMorris, Pyeongchang Kış Olimpiyatları'nın kayak arenasına çıktı. 11 Şubat'ta snowboard yapan erkekler yamaç engel becerileri yarışmasında kariyerinde ikinci kış olimpiyat bronz madalyasını kazandı.
Spor dünyasında böylesine inanılmaz hikayeler nadir değildir. Sporcular ya ağır yaralanmalardan döndü ya da "David Down Goliath" efsanesini zayıf bir zaferle yazdı ya da çeşitli tanrı benzeri N ardışık şampiyonluklar ve grand slam rekorları yarattılar ... Spor alanında hiçbir şey imkansız değildir.
2017 yılında resmi olarak küresel Olimpiyat ortağı olan Toyota Motor, 2018 Pyeongchang Kış Olimpiyatları sırasında da pazarlama için "imkansız" anahtar kelimesini seçti. Pazarlama planının tema sloganı "İmkansızı başlatın" dır ve kelimenin tam anlamıyla "İmkansızı başlatın" olarak tercüme edilebilir. Slogan, sporcuların inanılmaz spor becerilerini takdir ettiğimizde Toyota'nın geçmişte yaptıklarımızı gerçeğe dönüştürdüğünü ima ediyor.
"İmkansız" promosyonunuzu başlatın
Gerçekleşmek üzere olan bu "imkansızlık", insanlık tarihinde benzeri görülmemiş ve kullanışlı bir "hareket" dir.
İki ürün grubu engelsiz bir mobil toplum yaratır
Toyota, otomotiv sektörüne dayanmaktadır. Bir ulaşım aracı olarak araba, esasen yolcuları veya nesneleri bir yerden diğerine "hareket ettiren" bir makinedir.
Bugün Toyota, geleneksel bir otomobil şirketinden bir mobil hizmet şirketine dönüşmeye kararlı. Bu dönemde "hareket" in anlamı aşama aşama yüceltildi. İlk katman, arabanın temel mobil işlevidir. İkinci katman, bilgi teknolojisi alanında yer alan "mobil" teknolojidir, yani mobil İnternet, yapay zeka vb. Bu seviyedeki hareket, akıllı araba konseptini yarattı. Üçüncü katman, herkesin kolayca "hareket edebileceği" engelsiz bir toplum inşa etmektir. Bu mobilite seviyesi, otomobilin konseptini aştı ve "mobilite" için daha iddialı kapsamlı çözümlere dönüştü.
İnsan toplumunun tüm ilerlemesi aslında "İmkansızı başlatın" dır. "Mobil" kelimesinin üç anlamı da bu noktayı yorumlamaktadır. Araba ilk doğduğunda, hız at arabasıyla bile eşleşemiyordu. Binlerce yıldır insan taşımacılığı tarihinde önemli bir rol oynayan ikincisi, beklenmedik bir şekilde, birkaç on yıl içinde yerini tamamen arabalara bıraktı. Araba, verimlilikte büyük bir gelişme getirdi ve insan teknolojisinin patlamasının işaretlerinden biri haline geldi.
Ve 1970'lerdeki otomobil gençliğinin "Amerikan tarzı resim" tarzı, otomobilin, sert bir köprünün ve sert bir atın sözde "erkeğin romantizminden" araba sahibiyle gerçekten etkileşime girebilen bir taşıyıcı olmasını beklemiyordu. Yapay zeka, derin öğrenme, büyük veri ve diğer teknolojilerin gelişmesi sayesinde akıllı arabalar çağı bizden uzak değil. Bu alandaki öncülerden biri olan Toyota Motorun çalışmaları, yalnızca çeşitli mobil teknolojiler ve büyük ekranlarla donatılmış "İnternet + arabalar" değil, "düşünceli" makinelerdir. Toyota Motor, 2017 yılının başlarında konsept otomobil CONCEPT-AIi'yi piyasaya sürdü. "Yui" adlı bir yapay zeka sistemi kullanıyor. Seviye 5 otonom sürüşe (tamamen otonom sürüş) ulaşmanın yanı sıra, kademeli olarak araç sahiplerinin ve kullanıcılarının tercihlerini öğrenebilir ve ilgilerini çeken bilgileri araç sahipleriyle paylaşabilir.
CONCEPT-AI i, güçlü yapay zeka teknolojisini bir araya getirir
"Yui" ayrıca sahibinin zihinsel durumuna göre otomatik olarak ayarlanacaktır. Sahibinin zihinsel stresi tespit edildiğinde, Yui araca güvenliği artırmak için otomatik sürüş moduna girmesi talimatını verecektir. Ek olarak, otomatik sürüş ve manuel sürüş senaryolarında Yui, sürücünün zihinsel durumunu yatıştırmak veya canlandırmak için farklı iç mekan ışıkları sunacak.
CONCEPT-i'nin iletişim işlevi sadece araç sahibi ile araç arasında değil, aynı zamanda araç ile diğer trafik katılımcıları arasında da mevcuttur. Araç fren, dönüş vb. Duruma girdiğinde, aşağıdaki araçlara dikkat etmeleri gerektiğini hatırlatmak için ilgili dikkat kelimesi aracın arkasında görüntülenecektir. Çeşitli yapay zeka yöntemlerinin kullanılması, otomobillere daha yüksek güvenlik ve etkileşim sağlıyor, bu da otomotiv endüstrisinde yeni "imkansız" bir buluş.
Toyota'nın dış dünya için en beklenmedik "imkansızlığı", otomobil şirketinin imajını küçümsemek için yaptığı kasıtlı eylemidir - onu küçümserken, yeni bir ulusal hareketlilik kavramı sunar. Bu konsept altındaki Toyota ürünleri kabaca iki kategoriye ayrılabilir: Yukarıda bahsedilen CONCEPT-AI i, "i-ROAD" adlı küçük bir elektrikli otomobil ve tekerlekli diğerleri gibi, Toyota'nın kendine özgü otomobil soyunu görebiliriz. Buluşlar arasında CONCEPT-I WALK hareketlilik robotu, EXO-WHEEL çok işlevli elektronik tekerlekli sandalye ve merdivenleri tırmanabilen iBOT tekerlekli sandalye bulunmaktadır.
Başka bir ürünün tekerlekleri bile yoktur, ancak yine de insanlar için, özellikle de hareket kabiliyeti sınırlı olanlar için çok fazla hareketlilik sağlayabilir. PROJECT BLAID, görme engelliler için tasarlanmış, giyilebilir bir görsel yardımcıdır.İNSAN DESTEĞİ ROBOT, günlük işlerle başa çıkmanıza ve akraba ve arkadaşlarınızla iletişim kurmanıza yardımcı olabilecek akıllı bir robottur.FİZİKSEL REHABİLİTASYON YARDIMI ROBOT, temelde bacaklara ve omurgaya yardımcı olan bir rehabilitasyon cihazı Ve iyileşme sürecini iyileştirmek için sinir hasarı olan insanlar ...
FİZİKSEL REHABİLİTASYON YARDIM ROBOTU
Toyota, saf otomobil konseptinden sıyrıldıktan sonra daha hareketli bir resim çizmeyi hedefliyor: mobilite artık hızlı hareket eden otomobil severlerin patenti değil, herkesin eşit şekilde yararlanması gereken bir hak. Engelli insanlar bile Toyota'nın mobilite çözümlerinden güçlü destek alabilir ve bu da uzaktaki hayallerin peşinden koşmayı imkansız hale getirir.
16 sporcu hareket halindeyken "imkansız" ı geçti
Mobil konsepte dayanarak, Toyota Olimpiyat pazarlama kampanyasını ilk kez resmen başlattığında, pazarlama planını kasıtlı olarak Kış Olimpiyatları'na yaklaştırmadı, ancak doğrudan spor çağrışımına saldırdı. Tüm pazarlama kampanyasının üslubu temelde Toyota Motor Başkanı Akio Toyoda'nın söylediklerine dayanıyor.
"Toyotanın tarihi, imkansızı mümkün kılmak için insan bilgeliğini ve coşkusunu kullanma tarihidir ve zorlukların tarihidir ... Kendi sınırlarımızı aşmalıyız. Bu, sporcuların meydan okumaya ve aşmaya devam ettiği spor dünyasındaki ile aynıdır. Benliğin sınırları ve insanlığın sınırları çakışıyor. Olimpiyat ve Paralimpik Oyunların Toyota'ya dahil olan herkesi cesurca sınırlarını aşmaya teşvik etmesini bekliyoruz. "
Toyota Motor, insanların sportmenlik ruhuyla "imkansızı mümkün hale getirdiğini" göstermek için dünyanın dört bir yanından spor dünyasından 16 kişiyi seçti. Hikayeleri aynı zamanda "hareket" in anlamını farklı yönlerden de yorumlamaktadır.
46 yaşındaki Alman Andrea Escau, hem Yaz Paralimpiklerinin bisiklet şampiyonu hem de Kış Paralimpiklerinin modern biatlon şampiyonu. Toplamda 5 kış ve yaz Paralimpik altın madalyası, 1 gümüş madalya ve 1 Bronz madalya. Toyota ile uzun vadeli bir işbirliğine dayalı bir ilişkisi var.Yaz Engelli Olimpiyatlarında kullanılan karbon fiber bisikletler ve Kış Engelli Olimpiyatlarında kullanılan koltuk kayakları Toyota tarafından geliştirildi. Her iki bacağı ile felç oldu, hareket kabiliyetini kaybetmedi, ancak Toyota'nın desteğiyle spor sahasında defalarca geçmeyi tamamladı.
Toyota, Escal gibi seçkin sporcuların Olimpiyat rüyasını gerçekleştirmesine yardımcı oldu
Séwin Adigon, Amerika Birleşik Devletleri'nde doğdu, ancak Nijeryalı kökeninden gurur duyuyor. Nijerya'yı çeşitli atletizm yarışmalarında temsil etti, ancak ne yazık ki Olimpiyatlarda hiç görünmedi. Beklenmedik olan şey, Olimpiyat rüyasının Kış Olimpiyatları ile gerçekleşmiş olmasıdır. Pyeongchang, Nijeryalı delegasyonun Kış Olimpiyatları'ndaki ilk çıkışına şahit olacak Adigon, kızak takımının bir üyesi olarak madalya için çığlık atıyor. Tropik ülkelerin Kış Olimpiyatlarına katılımı yeni bir şey değil, ancak her zaman "sınırsız spor" a iyi bir örnek. Bir projeden diğerine geçen Adigon, memleketindeki spor tarihinde daha derin bir dönüm noktası yazdı.
16 sporcunun hepsi buz ve kar olaylarıyla ilgili değil. Tyrone Pillay genellikle Toyota Güney Afrika teknisyenidir Rio 2016 Paralimpik Oyunlarında Pillay gülle atma etkinliğinde Güney Afrika takımını temsil etti ve bronz madalya kazandı. Ülke için zafer kazandıktan sonra Toyota, ona "Toyota Global Lider Ödülü" nü verdi. Pillay bir bacak deformitesiyle doğdu, ancak ister otomobil üretiminde teknik bir pozisyonda, ister uçan bayraklı bir spor sahasında, yeteneğini göstermek için en uygun pozisyona hareket edebiliyor.
"Hareket etmek" güçlü vücutlu Rami Anis için ağır bir konudur. Memleketi Suriye savaşa girdi ve her zaman aceleyle hareket eden mülteciler yolundadır. Türkiye'ye gitti ve sonunda Belçika'da bir yer buldu. Dolaşarak geçen bu günlerde, yüzme ana öğesinden asla vazgeçmedi, yerel yüzme havuzunda antrenman yapma fırsatları aradı. 2016 Rio Olimpiyatları'nda Uluslararası Olimpiyat Komitesi Başkanı Bach, bir mülteci heyeti kurulması çağrısında bulundu. Anis, Olimpiyat Oyunlarında vatanı temsil etme fırsatı bulamamasına rağmen, yine de Brezilya'ya mülteci heyeti olarak gitti. Olimpiyat ruhundan vazgeçmedi ve Olimpiyatlar sonunda onu kabul etti.
Anis zorlu bir yaşama sahiptir, ancak her zaman Olimpiyat ruhuna bağlı kalmıştır.
"İmkansızı başlatın" sözcüsü olan her sporcunun takdire şayan bir spor özgeçmişi vardır. Toyota, sporun gücünü göstermek için hikayelerini sistematik olarak duyurmak için Pyeongchang Kış Olimpiyatları'ndan yararlandı. Toyota Motor aynı zamanda şirketin kendi arayışını, bu hareketli sporcular gibi imkansız olanlara meydan okumak ve daha fazla insanın kendi üstünlüğünü elde ederken aşımı tamamlamasına yardımcı olmak için kendi arayışını da ifade etti.
e-Palette - daha güçlü bir mobil çözüm biçimi
Toyota Olimpiyat Oyunları reklam filmi, dünyanın her yerinden sporculara ve tüm mesleklerden insanlara odaklanıyor ve yaşamın farklı aşamalarını (1 ila 100 yaş arası) kapsıyor ve Toyota'nın hayalleri takip ederek kuralları yıkma ve sınırları aşma taahhüdünün bir metaforu.
Kış Olimpiyatlarının arifesinde, pazarlama savaşı yeni bir aşamaya girdi ve her pazar kendine özgü pazarlama faaliyetlerini başlattı. Çin pazarında Toyota Motor, iki şey yapmak için ağırlıklı olarak Tencent Sports ile işbirliği yaptı. Bir şey, gerçek araştırma. Ocak ayının ortasında, iki taraf ve Analysys ortaklaşa bir "2018'de Çin'in Buz ve Kar Endüstrisi Üzerine Beyaz Kitap" yayınladılar ve "buz ve karda 300 milyon insanın" ve "Pekin 2022" nin iki sıcak noktası altında Çin'in buz ve kar endüstrisinin geleceğini dört gözle bekliyorlardı. Rapor, Pekin Kış Olimpiyatlarının açılışı olan 2022'ye kadar Çin'in buz ve kar endüstrisinin ölçeğinin 600 milyarı aşacağını tahmin ediyor.
Başka bir şey de konsept öncelikli konu sunumudur. Toyota Motor ve Tencent Sports, tanınmış fotoğrafçı Chen Man'i "İmkansıza Hayır Deyin" adlı sınır ötesi gişe rekorları kıran bir filmi çekmeye davet etti. Çekimlerin konuları arasında sadece Chen Lu (Çin'in ilk artistik patinaj dünya şampiyonu), Han Xiaopeng (Çin'in ilk Kış Olimpiyatları kar etkinliği şampiyonu) ve diğer buz ve kar sporu yıldızlarının yanı sıra Kış Olimpiyatları kapsamına katılan sıradan kış sporları meraklıları ve medya insanları yer alıyor. . Bu gişe rekorları kıran grup, Çin buzunun ve kardan adamının "imkansızlığa" meydan okumak için tavrını göstermek için merceği kullanıyor.Her gişe rekorları kıran, sınıra meydan okuma ruhuna uygun, konuyla ilgili bir monolog var.
Chen Lu ve Li Jianrou, "İmkansıza Hayır Deyin" Kış Olimpiyatları temalı gişe rekorları kıran filmde yer aldı.
Yaz Olimpiyatları ile karşılaştırıldığında, Kış Olimpiyatları insani meydan okuma ruhunu daha iyi yansıtabilir. Modern biatlon, keskin soğuk topraklarda öncüler tarafından yiyecek avlama sürecini eski haline getirmek için kros kayağı ve atışı birleştiriyor.Bu, insanoğlunun sınırı açması için bir zorluktur. Kayak kategorisi altındaki antenler, büyük atlama platformları, U şeklindeki havuzlar vb. Gibi küçük eşyalar, insanların vücutlarının sınırlarını bulmaları için zor olan "ekstrem sporlar" ın güçlü duygusunu yorumlayan soğuk hava hareketleriyle doludur. Buzlu ve karlı sahaya gelince, bu, kış sporlarının gerçekleşmesi için gerekli koşulların aşırı hava olduğu anlamına gelir ve bu, doğa güçleriyle karşı karşıya kaldığında insanlık için bir zorluktur.
Bununla birlikte, Olimpik pazarlama oyununda, Toyota'nın daha uzun vadeli bir kullanımı vardır. Kış Olimpiyatları sırasında "İmkansızı başlatın" lansmanı yapıldı, ancak Kış Olimpiyatlarının içeriği yalnızca bir tanesidir. Bir dereceye kadar, bu Toyota Olimpiyat pazarlama kampanyasının önemi esas olarak "ön planda" kelimesine düşüyor. Buradaki gizem, 2018 başlarında Toyota Motor tarafından yeni piyasaya sürülen bir konsept otomobil olan e-Palette ile başlıyor.
e-Palette, elektrifikasyon, arabağlantı ve otonom sürüş gibi ileri teknolojileri uygulayan çok amaçlı mobil hizmet (MaaS) özel bir elektrikli araçtır.İnsanlara günlük yaşamı sağlamak için mobilite, lojistik ve ürün satışı gibi çeşitli hizmet senaryolarına uygundur. Yeni bir mobil çözüm. Toyota, hizmetlerini daha da optimize edecek: Örneğin, birden çok hizmet sağlayıcı bir otomobili paylaşabilir veya verimli ve sorunsuz bir ulaşım sistemi oluşturmak için farklı boyutlarda birden çok araç kullanabilir. Ayrıca e-Palette, hareket sırasında hizmet vermek gibi yeni mobil hizmetler oluşturmak için servis sağlayıcıların ihtiyaçlarına göre iç mekanı özelleştirebilir, araçtaki zamanı daha anlamlı hale getirebilir.
Toplu taşıma, lojistik, yemek dağıtımı ... Sınırsız hayal gücünüz olduğu sürece e-Palette sınırsız işlevler taşıyabilir.
Toyota, bu mobil konseptini genişletmek ve e-Palette'e dayalı yeni bir mobil hizmet platformu (MSPF) oluşturmak için daha fazla hizmet sağlayıcıyla çalışmayı umuyor. Didi, Amazon, Pizza Hut ve Uber gibi ortaklar erken planlama aşamasına katıldı ve deneysel araçlar aracılığıyla tanıtım projelerini ortaklaşa destekledi. Bu, seyahat etmek için e-Palette kullanmak ve arabaya binerken Amazon'dan yeni abone olunan bir kitabı almak, sadece yolculuğu geçmek veya e-after iş kullanmak gibi çeşitli hizmetlerin bu platforma entegre edildiği senaryolar hayal edebileceğimiz anlamına gelir. Palet, eve vardığında bir Pizza Hut pizza al, böylece akşam yemeğini hazırlamak için zaman harcamana gerek kalmasın ...
e-Palette, engelsiz mobiliteyi yeni bir zirveye taşıyor. "İnsanların" hareketi ve "nesnelerin" hareketi, büyük veri teknolojisi, araca monte edilmiş DCM (veri iletişim modülü) tarafından toplanan "veri" araç bilgilerinin küresel iletişim platformu üzerinden hareketini de beraberinde getirecektir. Veriler TBDC'de (TOYOTA Büyük Veri Merkezi veya "Toyota Büyük Veri Merkezi") toplanır. Bu araç bilgilerine dayanarak, Toyota Motor, kiralama ve sigorta gibi çeşitli finansal hizmet sağlayıcıları ve bayilikler ile işbirliği içinde üst düzey araç bakımı ve diğer hizmetleri sağlar. MSPF'de platform, araç durumu ve dinamik yönetim gibi hizmet sağlayıcıların ihtiyaç duyduğu uygulama programlama arayüzlerini (API'ler) ortaya çıkarır ve bunları mobil hizmetlere uygular.
Böyle bir devrimci teknoloji gerçekten bize ne zaman gelecek? Toyoda'nın beklentisi şudur: 2020 Tokyo Olimpiyatları sırasında deneme operasyonu.
Tokyo Olimpiyatları'nda siyah teknolojinin patlaması pazarlamanın doruk noktasıdır
CONCEPT-I, i-ROAD, EXO-WHEEL ... Bunlar, mobilin rahatlığını artıran özel ürünlerdir; e-Palette, topluma her yönden hizmet veren bir mobil platforma yükseltilmiştir. İkisi, çok çeşitli dokunuşlarla bir "mobil ekosistem" oluşturur.Ürün öncüsü ve platform usta.
Olimpik pazarlama da bu mantığa göre çıkarılır. Pyeongchang Kış Olimpiyatları'nın "İmkansızı başlatın", Toyota'nın mobil hizmetlerindeki dönüşümünün önünü açmak için giriş noktası olarak çeşitli sofistike ürünler kullanıyor. Tokyo Olimpiyatları sırasında Toyota ev sahasına geri dönecek veya genel hareketlilik programını resmi olarak uygulamaya koyacak. O zamanlar Olimpik pazarlama, bir sloganın, birkaç reklamın ve birkaç sözcünün üst üste konulduğu geleneksel bir plan olmayacak, ancak çeşitli ülkelerden sporcular, turistler ve Japon vatandaşları da dahil olmak üzere Olimpiyat katılımcılarının engelsiz hareketliliği deneyimlemelerine izin verecek. "Siyah teknoloji" ürünlerinin kapsamlı bir şekilde yükseltilmesi, Toyota ve insanlığın sınırı aşma arayışını göstermek için kullanılıyor.
Toyota, Uluslararası Olimpiyat Komitesi ile imzaladıktan sonra Tokyo Olimpiyatları'nda kesinlikle gücünü gösterecek
İlk kez Olimpiyat küresel ortağı olan Toyota, hiç şüphesiz Tokyo'da bir mobil servis sağlayıcısı olarak adını resmi olarak başlatmayı umuyor. Geleneksel bir otomobil üreticisinden, satış noktası "mobil" olan teknoloji tabanlı bir şirkete dönüşüm, büyük bir imaj değişikliği. Adımları biriktirmeden binlerce kilometreye ulaşabilirsiniz.Başarılı dönüşüm, ürünlerde sürekli iyileştirme ve tanıtımda aşamalı sunum gerektirir. Bu nedenle Toyota, Tokyo Olimpiyatları'nda gişe rekorları kıran bir gişe rekoru kıran mobil teknoloji topunu yayınlamayı düşünmüyor, ancak herkesin hareketlilik kavramını kademeli olarak tanıyacağını ve böylece Tokyo'nun sonuçları için daha büyük beklentilere sahip olacağını umuyor. PyeongChang Kış Olimpiyatları'ndaki Olimpiyat pazarlaması da bu konsepte bağlı kaldı ve Toyota'nın genel mobil stratejisine hizmet etmek için tamamen kış projelerine odaklanma çerçevesinin dışına çıktı.
Sporun doğası açısından kış sporları ile yaz sporlarının aslında meydan okuma ruhu açısından hiçbir farkı yoktur. Olimpiyat "daha yüksek, daha hızlı, daha güçlü" ruhunun rehberliğinde, her spor dalındaki katılımcılar sınırlarını aşmaya kararlıdır. Bu nedenle Toyota, Kış Olimpiyatlarını sadece buz ve karla ilgili pazarlamaya uygun olarak yorumlamayacak, tıpkı kendisini artık dar bir otomobil üreticisi olarak tanımlamayacak. Doğrudan Olimpiyatların aşkınlık temasına gidersek, "İmkansızı başlatın" sıradan bir "sıcak nokta" rekabet pazarlama planı değil, şirketin tarihsel dönüşümü doğrultusunda uzun vadeli bir spor pazarlama düzeninin başlangıcıdır. "İmkansızı başlatın" sadece sporcular ve spor meraklıları arasında yankı uyandıran bir slogan değil, aynı zamanda Toyota'nın sınıra tekrar ulaştığında söylemi: Mobil devrimin "İmkansız" ı açıldı.
Not: Bu makalede kullanılan resimler İnternet'ten alınmıştır.
