Kullanıcılar TV açılış reklamlarının neden iptal edilemeyeceğine katlanamıyor?
31 Temmuz'da, Onur Başkanı Zhao Ming, Sina Weibo'da TV giriş reklamlarıyla ilgili bir anket başlattı ve bu, netizenler arasında birçok tartışmaya yol açtı.
Bu yazının yazıldığı tarih itibariyle, ankete 11.000 kişi katıldı ve bunların 9.583'ü (toplamın% 82'si) "kesinlikle dayanılmaz, 1 saniyede işe yaramaz" ve% 4.3'ü reklam vermeye başlamanın iyi olduğunu düşündü. İnsanların% 13.7'si "10 saniye içinde yapılabileceğini" düşünüyor.
Bu anketin sonuçlarına göre, netizenlerin çoğunluğunun% 80'inden fazlası başlangıç TV reklamlarından nefret ediyor. Bunun nedeni, mevcut TV başlangıç reklamı kullanıcılarının manuel olarak kapatamamasıdır.Bazı reklamlar, bir veya iki dakika bile olsa çok uzun, bu nedenle tüketiciler telefonu açtıktan sonra kısa bir süre çalışamaz ve hatta ses seviyesi ayarlanamaz ki bu kullanımda çok sakıncalıdır.
Şu anda, piyasadaki tüm akıllı TV'lerin açılış reklamları var ve açılış reklamları, son iki yılda kullanıcı deneyiminde bir sorun noktası haline geldi. Yazarın bildiği kadarıyla, bazı TV üreticileri, ürün açıklamasında "bu ürün bir açılış reklamı içeriyor" şeklinde belirtecektir; bazı tüketiciler, bir TV satın aldıktan sonra açılış reklamının çok uzun olduğunu fark eder ve üreticiyi şikayet etmek için arar ve ardından iptal eder; ve hatta bazı üreticilerin müşteri hizmetleri Tüketiciler reklamı iptal edemez.
Reklam, TV üreticileri için önemli bir kazanç noktasıdır. Ev aletleri sektörü anket ajansı Ovi tarafından yayınlanan "2019 Çin OTT Geliştirme Tahmin Raporu" na göre 2018'de 214 milyondan fazla OTT aktivasyon cihazı vardı ve 2019'da 240 milyona çıkması bekleniyor. OTT reklamcılığının 2019 yılında 10,9 milyara ulaşacağı tahmin edilmektedir; bunun sistem düzeyinde reklamcılık (yani açık reklamcılık) geliri yaklaşık 2,6 milyar, içerik düzeyinde reklam geliri 8,1 milyar ve uygulama düzeyinde reklam geliri yaklaşık 200 milyondur.
Gouzheng Data tarafından yayınlanan "2019 Aile Veri Pazarlama Trend Raporu" na göre 2018 sonu itibarıyla toplam akıllı TV aktivasyonu sayısı 186 milyon, günlük aktivite 96,72 milyon, ortalama günlük kullanım 298 dakika oldu. 2018'de OTT TV reklam hacminin tamamı yaklaşık 5,5 milyar oldu. 2019'da on milyarlarca pazarın açılması ve 2020'de 30 milyarlık bir pazar ölçeğine ulaşması bekleniyor.
Renkli TV sektörü açısından bakıldığında, son iki yılda genel sektör durgunlaştı ve kar marjları düşüktü.TV donanımı satmanın para kazandırmadığı arka planı altında, açılış reklamları satmanın TV üreticileri için önemli bir kâr kaynağı olduğu söylenebilir. Bu nedenle, tüketicilerin üreticilerin önyükleme reklamını iptal etmesini istemesi zordur.
Bununla birlikte, TV üreticilerinin de kullanıcıların sesiyle yüzleşmeleri gerekiyor.Kısıtlanmamış reklamcılık tüm ekoloji için faydalı değil Tüketiciler sıkılıp onu terk etmeyi seçtiğinde, renkli TV endüstrisinin kendisi hala zarar görüyor. Ayrıca, "İnternet Reklamlarının Yönetimi için Geçici Tedbirler" uyarınca, internet sayfalarında pop-up şeklinde yayınlanan reklamlar, tek tıklamayla kapanmayı sağlamak için bir kapat işareti ile işaretlenmelidir. Yazar, manuel kapatma düğmesi gerektiren akıllı TV'ler için açılış reklamının da uygulanabilir olması gerektiğine inanıyor.
Başlangıca geri dönersek, Honor Smart Screen yakında resmi olarak piyasaya sürülecek.Bu yeni ürün bir açılış reklamı taşıyacak mı? Ve 10 Ağustos'taki duyuruyu bekleyin.
