Orijinal marka geç kaldı AVM'lerden uzun yıllardır satın alınan 3CE bir kopya mı?
Koreli moda markası 3CE STYLENANDA (bundan böyle "STYLENANDA" olarak anılacaktır), Çin'deki ilk mağazasını geç kalmış ve Sanlitun mağazası çok sayıda genç tüketicinin ilgisini çekmiştir. Aynı zamanda, Beijing Commercial Daily'den bir muhabir, büyük alışveriş merkezlerinde başka bir "3CE" güzellik markasının da bulunduğunu keşfetti.Bu "3CE" nin tam adı 3 CONCEPT EYES. "3CE" müşteri gruplarının çoğu, kozmetikler hakkında pek bir şey bilmeyen öğrencilerdir ve bazı tüketiciler satın alırken ikisini karıştırır. İki "3CE" den hangisi gerçek olan?
Doğru ve yanlış "3CE"
Kısa bir süre önce, 3CE STYLENANDA nihayet Çin'e girdi ve Pekin, Sanlitun'a yerleşti. 3CE STYLENANDA daha önce Çin'e Sephora ve diğer kanallar aracılığıyla girmişti, ancak kanal kontrolü, denizaşırı sahte ürünlerin yaygınlaşması ve Çin ile Güney Kore arasındaki anlaşmazlık nedeniyle sağlam bir yer edinmedi. Marka, bu yılın Ocak ayında Tmall'da amiral mağazasına başladı ve sırasıyla Şubat ve Mayıs aylarında Pekin ve Shenzhen'de pop-up mağazalar açtı ve o sırada offline mağazalar sadece Sephora'da satılıyordu.
3CE STYLENANDA mağazası
Pek çok genç tüketici için, Kore'nin moda makyajı "3CE" alışılmadık bir şey değil, ancak büyük alışveriş merkezlerine yayılan 3CE, 3 CONCEPT EYES'in Çince versiyonudur. 3CE STYLENANDA'nın mağaza açmak için Çin'e girdiği haberiyle birlikte Çin'in büyük alışveriş merkezlerinde faaliyet gösteren 3 CONCEPT EYES markası tüketiciler tarafından sorgulandı. Marka, sadece Pekin bölgesinde 50'ye yakın mağaza açtı.
Beijing Business Daily'den bir muhabir, 3 CONCEPT EYES sayacında, markanın makyaj ürünlerinin şekil ve renk numaralarının STYLENANDA'ya benzer veya hatta aynı olduğunu, ancak bazı fiyatların STYLENANDA'dan on ila on yuan'dan daha yüksek olduğunu buldu. Muhabir, STYLENANDA'nın popüler Xiaohongshu'sundan bir sıvı göz farı stokta olup olmadığını sorduğunda, katip "bu ürünün yeni bir ürün olduğunu ve yaklaşık bir hafta içinde çeşitli tezgahlarda satışa sunulmasının beklendiğini" söyledi.
AVM'de 3 CONCEPT EYES mağazası
Aynı zamanda, Beijing Business Daily'den bir muhabir, iki 3CE'nin aynı dokuz renkli göz farı paletini karşılaştırdı ve görünüşe göre, her iki farın da balkabağı renginde olduğunu ve siyah bir plaka ve şeffaf bir plaka ile eşleştiğini gördü. İkonik üçgen LOGO. Bu göz farı paletinin fiyatına gelince, 3CE STYLENANDA'nın resmi fiyatı 230 yuan, 3 CONCEPT EYES 38 yuan daha yüksek ve sayaç 268 yuan.
İki "3CE" marka LOGO'nun karşılaştırması
Beijing Business Daily'den bir muhabir Xiaohongshu gibi sosyal platformlarda birçok tüketicinin Çin ve Güney Kore'deki iki 3CE'yi karıştırdığını ve Çin'de "3CE" nin tüketiciler tarafından "3 KONSEPT GÖZ" olarak bilindiğini öğrendi. Öğrenci grubu kozmetik konusunda derinlemesine bir anlayışa sahip olmadığı için, sadece 3CE'nin Kore makyaj markası olduğunu biliyorlar.
Tüketici Bayan Wang, gazetecilere, iki marka arasındaki kafa karışıklığı nedeniyle yanlışlıkla 3 CONCEPT EYES ürünü satın aldığını söyledi. Bayan Wang, internetten satın alırken, memura 3CE STYLENANDA dudak cilası renk numarasının resmini gösterdiğini ve katibin "Kore versiyonu olduğunuzu" iddia ettiğini ve benzer bir renk numarası önerisi bulduğunu söyledi. Bu "Kore versiyonu" Bayan Wang'ın aynı markanın farklı bölgelerde farklı versiyonları olduğunu düşünmesini sağlıyor. Bayan Wang, 3 CONCEPT EYES Tmall mağazasından satın alırken sorusunu tekrar sorduğunda, Taobao müşteri hizmetleri, 3 CONCEPT EYES'in Güney Kore'nin STYLENANDA ambalajından farklı olduğunu açıkladı. 3 CONCEPT EYES, bir Çin-Kore ortak girişimine ait. Hammaddeler Kore'den ithal ediliyor ve ürünler yerli. Dolgu.
Aynı zamanda Beijing Business Daily'den bir muhabir bir üniversite öğrencisi Bayan Zhu ile röportaj yaptı. 3CE'nin makyaj ürünlerini beğendiğini ve ürün ambalajının da çok güzel olduğunu söyledi. Ancak muhabir "Çin ve Güney Kore 3CE" nin ayırt edilip edilemeyeceğini sorduğunda Bayan Zhu, Daha önce alışveriş merkezlerinde "3CE" tezgahlarını sık sık gördüğünü fark etmediğini ve doğrudan satın aldığını söyledi. Pek çok öğrenci kullanıcının "3CE" anlayışı, "kız gibi ambalajlı" bir makyaj markasıyla da sınırlıdır, ancak Çince ve Korece sürümler arasındaki fark net değildir.
İki "3CE" nin her birinin ana akım e-ticaret platformlarında amiral gemisi mağazaları var ve ürünlerin benzerliği oldukça yüksek
Beijing Business Daily'den bir muhabir Tmall platformunda "Çin ve Güney Kore 3CE" nin amiral gemisi mağazalarının olduğunu ve Çince versiyonunun 259.000 hayran ve toplam 75 ürünle "3 CONCEPT EYES Resmi Kurumsal Mağazası" olduğunu gördü. Kore versiyonu, 3.21 milyon hayranı ve çevrimiçi 70 ürünü ile "3CE Resmi Amiral Mağazası" dır.
Ticari marka siber işgal ?
Çin ile Güney Kore arasında yeni ürünlerin piyasaya sürülmesinden yaklaşık bir hafta sonra yaşanan zaman farkına ek olarak, tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamak için ikiz 3 CONCEPT EYES'in doğması fırsattan yararlandı ve 2015 yılında tüketicilerin dikkatini çekmek için Kore makyajının popülerliğinden faydalandı.
Alışveriş merkezini ziyaret ederken, Beijing Business Daily'den bir muhabir, 3 CONCEPT EYES'in Beijing APM ve Chaoyang Joy City gibi alışveriş merkezlerini halihazırda kapsadığını, ancak hepsinin tezgah şeklinde ve sadece makyaj ürünleriyle sunulduğunu ve kaş düzeltme ve makyaj şekillendirme gibi hizmetler sağladığını keşfetti. Muhabir tüketici olarak 3 CONCEPT EYES Xin'ao Alışveriş Merkezi mağazasını ziyaret etti Katip, muhabire 3 CONCEPT EYES'in Pekin pazarında sadece kozmetik ürünleri bulunan ve 50'den fazla tezgâhı bulunan bir Çin-Kore ortak girişimi olduğunu tanıttı.
Ek olarak, Beijing Business Daily'den bir muhabir Qixinbao'yu kontrol etti ve "3 CONCEPT EYES" ticari markasının Wuhan Landa Cosmetics Co., Ltd., Guangzhou Kailefei Cosmetics Co., Ltd. ve Tianyang International Investment Co., Ltd. tarafından ortaklaşa tutulduğunu açıkladı. Bunlar arasında, Tianyang International Investment Co., Ltd. feshedildiğini duyurdu; Wuhan Landa Cosmetics Co., Ltd. tarafından tescil edilen "CONCEPT EYES 3" tıbbi bahçecilik ve eğitim ve eğlenceye aittir; ve Guangzhou Kaile Fei Cosmetics Co., Ltd. tarafından tescil edilen "3 CONCEPT EYES" günlük bir kimyasal ürün bölümüdür, ancak iki ticari markanın geçersiz olduğu beyan edilmiştir ve biri hala reddedilme incelemesini beklemektedir .
STYLENANDA, Çinin genç tüketici gruplarının bir araya geldiği Sanlitun ticaret bölgesindeki ilk amiral mağazasına yerleştiğinde, yalnızca tam bir marka kozmetik ürün yelpazesi başlatmakla kalmadı, aynı zamanda giyim üretim hatlarını da tanıttı ve Xiaohongshu ve Weibo gibi sosyal platformlarda hızla ivme kazandı. 3CE'nin Çince versiyonu savaş ilan etti.
STYLENANDA China'nın genel müdürü Ma Lan, Beijing Business Daily'den bir muhabir ile yaptığı röportajda iki "3CE" markasıyla ilgili olarak "Çin'de yalnızca bir 3CE'ye sahip" olduğunu söyledi. Markanın Çin'de yalnızca üç kanalı var: Sephora, Tmall amiral gemisi mağazaları ve çevrimdışı mağazalar.
Günlük kimya uzmanı Ding Jialin, Beijing Business Daily'den gazetecilere STYLENANDA'nın bağımsız bir Kore makyaj markası olduğunu söyledi. 2018 yılının Nisan ayında L'Oréal Group tarafından satın alındıktan sonra, Çin pazarına girmeye başladı ve ilk Çin Uluslararası İthalat Fuarı'nda resmi olarak tanıttı. 7 aylık planlama, kayıt ve dosyalama işleminden sonra bu hız çok yavaş değil.
"Çok kötü başlangıç"
Güzellik endüstrisinden isimlendirilmek istemeyen bir analist, mevcut Çin makyaj pazarının patladığını söyledi. STYLENANDA'nın ilk mağazası, Pekin'de bir moda simgesi olan Sanlitun'da bulunuyor. Bu, Çin'deki en trend genç tüketicilerin bulunduğu iş bölgesini kendi markalarını kapmak dışında hedeflemekten başka bir şey değil "Cheese", uzun yıllardır Çin pazarına derinlemesine dahil olmuş Avrupa ve Amerikan güzellik markalarıyla da doğrudan rekabet edecek. 2019 Tmall Double 11 ön satış listesine göre 3CE şu anda 90 milyon yuan satışla altıncı sırada yer alıyor.
Ancak Çin kozmetik pazarı hızla değişiyor, bir yandan yurt içinde üretilen "3CE" benzer markaları tescil ettirerek liderliği ele geçirirken, diğer yandan Hallyu'nun etkisi de 2017'den itibaren aniden zayıfladı. Yukarıda bahsedilen analist, "L'Oréal 3CE, Çin pazarına girerken gerçekten çok zayıf bir başlangıçla karşı karşıya" dedi.
Ding Jialin ayrıca Lancome, Estee Lauder, Magic, Givenchy, YSL gibi günümüz Avrupa ve Amerika kozmetiklerinin e-ticaret kanalları aracılığıyla Çin'de kullanıldığını vurguladı.Kore kozmetiklerinin son yıllarda popülaritesi bir dereceye kadar gölgede kaldı. Kontrol edilemeyen beklenmedik çevresel faktörlerden kaynaklanır. Kozmetik pazarının genel gelişme trendi açısından bakıldığında, Çin'in temsil ettiği Asya pazarının yükselmesi kaçınılmazdır ve Çin, Japonya ve Güney Kore dahil kozmetik markaları kesinlikle fayda sağlayacaktır.
Kozmetik ve kozmetik alanında uzman olan Feng Jianjun, Beijing Business Daily'den gazetecilere verdiği demeçte, 3CE'nin Çin pazarında uzun yıllardır faaliyet gösterdiğini ve ticari marka tescilinin tamamlandığını ve genç tüketici pazarını büyük mağaza kanalları ve e-ticaret kanalları aracılığıyla araştırdığını söyledi. Güney Kore'nin 3CE STYLENANDA'sı ile karşılaştırıldığında, 3 CONCEPT EYES'in Çin versiyonu köklüdür. 3 CONCEPT EYES, Kore makyajı 3CE bilgisini "sahtecilik" yapmak için kullansa da, çünkü Çin ve Güney Kore yasaları aynı değildir ve 3CE STYLENANDA, "3CE" nin Çince versiyonunu tanıtımını genişletmek için bir sıçrama tahtası olarak kullanmaya devam edebilir, iki taraf geçici olarak ticari marka anlaşmazlığı içindedir Henüz karmaşa yok.
Beijing Business Daily muhabiri Wang Xiaoran ve Wei Ru
