Douyin, tanıtımın merkezi haline geldi ve film ve televizyon pazarlama oyunu yükseltildi
Yazar / Yuan Yuan Editör / Guo Ji'an
"A River of Sadness" bir hafta boyunca yayınlandı ve gişe 170 milyon yuan'ı aştı. Ancak, başlangıçta Maoyan yalnızca 80 milyon gişe hasılatı öngördü. Bu kadro güçlü değil ve konu oldukça ender ... Sonbahar ortası festivali karşısında bu kadar etkileyici sonuçlar elde etmenin sırrı nedir? Douyin ve film, vizyona girmeden bir hafta önce, 40'tan fazla sanatçıyı art arda katılması için çeken kamu refahı röle eylemi #Speech for Silence'a ortak sponsor oldu. Filmden genişletilen kampüs zorbalığının sosyal konusu Douyin'de mayalanmaya devam ediyor ve konuyla ilgili kısa videonun oynatılma sayısı 90 milyona yakın, bu da filmin gişe karşı saldırısında önemli bir rol oynayabilir. Aynı zamanda ağır eğlence platformlarının kullanıcılarının ciddi konuları yüksek derecede kabul ettikleri doğrulandı.
Aslında bu, Douyin'in film ve televizyon tanıtımına ilk katılışı değil. Geçtiğimiz yılın sonlarında, Douyin'de eşzamanlı olarak lanse edilen "Predecessor 3" tema şarkısı popüler bir BGM haline geldi.Filmin klasik klipleri UGC'yi ve çok sayıda kullanıcıyı taklit etmek için çekti ve gündem maddesi haline geldi. Douyin'in devasa trafik tabanına dayanan film, çok fazla popülerlik kazandı. O zamandan beri Douyin'in film ve televizyon pazarlaması ün kazandı. Yılın başında, resmi "A Good Show" film ve televizyon pazarlamasının muhteşem dönüşümünü tamamlamak için Douyin'den yararlanma girişimini üstlendi. Filmin tema şarkısı "The Best Stage", Bahar Şenliği Galası'nda yanıyordu ve ışık bu sinyali çabucak yakaladı. Douyin'de resmi bir promosyon hesabı oluşturuldu. Aynı zamanda yönetmen Huang Bo, Douyin'de konuşlandırıldı ve BGM ile aynı adlı tema şarkısının bulunduğu kısa bir disko videosu 2 milyondan fazla beğeni ve 20.000'e yakın yorumla kullanıcıları şaşırttı. Daha sonra, film tanıtımları, basın konferansları, film müziği, geri sayımlar ve fragmanlar ile birlikte Douyin, filmler için site genelinde resmi kaynak itmeleri sağladı. Yoğun trafiğe maruz kalan film, üç gün boyunca gösterime girdi ve TikTok'un sıcak arama listesine hakim oldu.
Douyinin film ve televizyon pazarlaması hangi sorunlu noktaları çözdü?
Douyin'in genetik avantajları, onu yalnızca film ve televizyon pazarlamasında bir hit haline getirmekle kalmaz, aynı zamanda sektör için uzun süredir sorunlu pazarlama sorunlarına da çözüm sunar.
Küçük ekranlar çağında, kullanıcı ilgisi kısalıyor, zaman parçalanma eğilimi gösteriyor ve uzun videolar için sabır zayıflıyor. Cassdata tarafından yayınlanan "2017 Kısa Video Sektörü Teknik Raporu", 2017'deki toplam kısa video görüntüleme sayısının ayda ortalama% 10 oranında arttığını ve kullanıcıların izleme alışkanlıklarının daha olgun hale geldiğini gösteriyor.
Kısa videolar, kullanıcıların izleme süresi eşiğini düşürür ve kullanıcıların bilgi ve sosyal para birimi elde etmek için parçalı zamanı kullanma ihtiyaçlarını karşılar. Yaz aylarında popüler olan "Yanxi Sarayı Stratejisi" ne göre toplamda 70 bölüm var.Her bölüm 40 dakika sürüyor ve yaklaşık 47 saat izleme süresi gerektiriyor. Daha uzun ve daha uzun bölümler, kullanıcıları dramaları iki kat hızda kovalamaya, hatta sadece önemli anları izlemeye alıştırır.
Önemli olaylara yakalanan ve dramaları izlemeye ilgi duyan kullanıcılar, doğal olarak dikkatle izlemek için ilginç bölümleri seçecekler.Bu pazarlama yöntemi, şüphesiz uzun videoların dönüşüm oranını artıracaktır.
Son yıllarda medya çıktı kanallarının pekişmesi ile film ve televizyon pazarlamasında homojenlik sorunu daha da ön plana çıkmıştır. Kullanıcının bakış açısına göre, 90'lar sonrası ve 00'lar artık tek bir film ve televizyon tanıtımından ya da fanteziden memnun değil, daha kişiselleştirildi. Dahası, yaz filmi ve televizyon pazarının durumu, büyük trafiğin cazibesinin azaldığını ve trafik kartlarının artık pazarın ana anahtarı olmadığını gösteriyor.
Film ve televizyon tanıtımı sürecinde, kullanıcının düşünme yönelimindeki değişim daha da popüler. Douyin'in kısa video pazarlaması, uzun vadeli film ve televizyon pazarlama sürecindeki tek yönlü çıktıdan kurtuldu ve kullanıcıların duymayı seveceği bir biçimde pazarlama videoları çıktı. Film ve televizyon çalışmalarının Douyin'deki popüler içerikle doğal kombinasyonu, çalışmalar ve izleyici arasındaki mesafeyi kolayca kısaltabilir, katılımcı kullanıcıların kendi kendine medya pazarlamasına ve kendi çevrelerinde iyi bir tanıtım etkisine sahip ikincil yayılım sağlamasına olanak tanır. Ve sadece drama partisi değil, platform partisi de Douyin'in pazarlama değerine büyük önem veriyor.
Terfiyi güçlendirmek için Douyin bundan daha fazlasını yapabilir
Yüksek yoğunluklu kullanıcı yapışkanlığı temelinde, ünlüler, film ve televizyon çalışmaları ve markalar, çok sayıda kısa video materyali kaynağı sağlar.İyi bir topluluk ekolojik yapısının yardımıyla, kullanıcıların katılım coşkusu artar ve dördü bir arada film ve televizyon pazarlama ekolojisi oluşur.
Ünlülerin ve film ve televizyon çalışmalarının varlığı, çalışmaların ön ısıtmasında ve konu fermantasyonunda rol oynayabilir. Ayrıca kısa videoların yaygınlaşması ve tanıtımı, film ve televizyon çalışmalarını bir ölçüde geri besleyebilir ve yayın sırasında eserlerin uzun vadeli popülaritesini koruyabilir. Yazın hit dizisi "Strategy of Yanxi Palace" bunu çok iyi biliyor. Gösteri partisi, Douyin'de, başrol oyuncularının toplu olarak yerleştiği ve çok sayıda kısa video materyali ürettiği resmi bir hesap açtı.Aynı çıkartmalar ve UGC ikincil prodüksiyonunun yardımıyla, daha yaygın bir yayılma gerçekleşti.
Aynı zamanda, Douyin'deki başrol oyuncularının hızlı tepkisi de dramanın boşaltılmasında iyi bir rol oynadı. Dizinin ilerlemesine göre oyundaki sanatçılar, netizenlerin duygusal rezonansını uyandıran yüksek frekanslı noktaları seçiyor ve Douyin'in içerik stiliyle birlikte yeniden yorumluyor. Wang Yuanke, saf cariye karalama gününde # içeriğini yayınladı. Oyuncular ve hayranlar arasındaki gerçek zamanlı etkileşim Douyin'de "Yanxi Sarayı Stratejisi" nin popülaritesini artırdı ve daha fazla potansiyel izleyiciye ulaştı. Yayın sırasında, "Yanxi Sarayı Stratejisi" Douyin'de 127 sıcak arama kelimesi üretti ve sıcak arama listelerinin sayısı 230'dan fazla kez ulaştı. Şimdiye kadar, # Douyin 'nin tek konu okuma sayısı 2,6 milyarı aştı . Qin Lan ve Su Qing de Douyin canlı yayına geldi ve dizinin hayranlarıyla etkileşime girerek şovu izlediler. Böylesine yüksek yoğunluklu ve sürekli bölüme maruz kalma ve fisyon tipi yayılma, "Yanxi Sarayı Stratejisi" nin 70 bölümlük bölümde yüksek popülerliği sürdürmesini sağlıyor.
Topluluk, kullanıcıları toplamak ve konuları incelemek için önemli bir yerdir. Douyin'in iyi topluluk atmosferi, kullanıcıların içerik yoluyla toplulukta bir araya gelmelerine ve kullanıcıların kendilerini film ve televizyon çalışmalarında ifade etme arzusunu harekete geçirmelerine olanak tanır. Sürü zihniyeti, izleyicilere sanal olarak taklit etme ve yayılma konusunda rehberlik edecektir. Kullanıcı yapımı içerik, ikincil yayma sürecinde diğer kullanıcıların puanlarını kazanır. Beğeniler ve yorumlar, kullanıcıları kısa videoların üretimine ve dağıtımına daha fazla katılmaya teşvik edecektir.
Marka sahipleri için Douyin'e girmek yalnızca markaya maruz kalma şansını artırmakla kalmaz, aynı zamanda UGC film ve televizyon çalışmalarıyla rahat, komik, özgür ve esnek bir şekilde etkileşime girer, bu da izleyicilerin marka reklamlarına karşı direncini büyük ölçüde azaltır ve marka imajını güçlendirir.
Film ve televizyon çalışmalarında sıklıkla kullanılan ara ekler, etiketler ve gömülü reklamlar genellikle çekim yapan taraf tarafından kısıtlanır ve sunum etkisi beklendiği gibi değildir. Douyin platformu, marka sahipleri için reklam satış noktaları sağlar ve marka sahiplerinin isimlendirilmesi veya sponsor olunması, film yayını sırasında marka taleplerini karşılayan reklamları özgürce ve esnek bir şekilde yayınlayabilir. Bu sadece film reklamına bir ek ve yanıt değil, aynı zamanda olay örgüsünün ilerlemesi ve pazarlama konularının fermentasyonu ve evrimi ile marka sahipleri, kamuoyundaki değişiklikleri zaman içinde yakalayabilir ve pazarlama yönünü zaman içinde ayarlayabilirler.
Meitu, pazarlama faaliyetlerini yürütmek için Douyin'e girer
Diğer markalar için, çeşitli popüler film ve televizyon çalışmaları konularının yardımıyla kullanıcılar, marka bilinirliğini daha düşük bir maliyetle artırabilir. Aslında, bu form günümüzde nadir değildir, ancak kısa video pazarlama yöntemlerinin yardımıyla, marka sahipleri marka fikirlerini ve ürün değerlerini rahat ve mutlu bir bağlamda iletebilir, reklam ve içerik arasındaki sınırları kaldırabilir ve kullanıcılar doğal olarak daha kabul edilebilirdir.
Şu anda, ünlüler, filmler, markalar ve topluluklardan oluşan dördü bir arada film ve televizyon pazarlama ekolojisinin yardımıyla Douyin, film ve televizyon tanıtımını güçlendirmede hayal gücüne daha fazla alan sağlayacak.
