"Dünün Mavi Gökyüzü" nün ana yaratıcısı ile röportaj yaparken ve ağlayan izleyicileri izlerken, içten dışa yazılmış iki kelime buldum: Duygular
Yazar / Sun Chang
"İlk gençlik temalı ulusal manga" olan "Dünün Mavi Gökyüzü" orijinal yaz dosyasından Ekim ayına ertelendi ve sonunda izleyiciyle buluştu. Temmuz ayında gösterime girdiğinden bu yana, bu animasyon filmle ilgili tartışma, karışık eleştirilerle hiç durmadı. Beğenmeyenler, "Olay örgüsü basit" der, beğenenler "Tarz ve hikaye küçük ve taze" der, tiyatroda baştan sona ağlayarak.
Ağızdan ağza sözün bu farklılaşması şaşırtıcı değil, iki veya üç yıl önceki popüler okul gençlik filmleri ile karşılaştırıldığında, "Aceleyle Bir Yıl" ve "Gençlere" gibi seyircilerin değerlendirmesi aynı.
"Dünün Mavi Gökyüzü" dış ambalajı olarak animasyon ile daha çok bir gençlik filmine benziyor. Yapımcı Liu Min kabul ediyor Eğlence Başkenti (ID: yulezibenlun) Röportajda, "" Dünün Mavi Gökyüzü "animasyon şeklinde yapıldı, ancak iki boyutlu bir çalışma değil. Aradığımız duygusal rezonans. Bu rezonans Çinli gençlik, Çin animasyonu değil." Dedi.
Geçtiğimiz iki yılda, gençlik filmlerinin trendi azalmış görünüyor Geçmişte, 500 milyon yuan'dan fazla yüksek gişe elde etmek gittikçe zorlaştı.İzleyicilerin sansasyonel rutinlere karşı antikorları var gibi görünüyor. Ancak bu tür bir pazar ve kitle her zaman oradaydı.
"Dünün Mavi Gökyüzü" gençlik filmlerinin "duygularını" film piyasasına geri getiriyor ve "duygular" kelimesine nüfuz eden en kapsamlı ve eksiksiz film. Hikayenin nostaljik temasından, "gerçekçi animasyon" yapmayı seçen ana yaratıcı ekibin sıkı çalışmasına, pazarlama ve tanıtım aşamasındaki ana duygusal karta kadar "duygular" kelimesi baştan sona yazılır.
"Dünün Mavi Gökyüzü" nostaljisine odaklanan ve yıllar önce ortaokulu anımsatan nostaljiye odaklanan hikaye, 1999 yılında lise kampüsünde dört kahramanın dostluğunu, aşkını ve hayallerini anlatarak geçti. Ortaokulda hatıralar duygulardır, ilk aşk ve gizli aşk duygulardır, resim yapma ve pilot olma hayali de öyle. Birbirine bindirilmiş o kadar çok duygu varken, her zaman seyirciyi vurabilecek bir şey vardır, değil mi?
Bazı insanlar okuduktan sonra hiçbir şey ifade etmediyse de, önemli sayıda kişi dürttü. Ağlayan bir izleyici, Dört karakterde kendi gölgemi gördüm ve gençliğimde neredeyse tüm dikkatli düşünceleri gördüm. Nostaljinin yanı sıra herkesin benimle aynı olduğunu da hissediyorum. Bu herkese ait. gençlik. "
Bazı izleyiciler, "Kendim için ağlıyorum, çünkü lisedeyken ben de resim yapma hayalim vardı, bu yüzden kahramanlar rüyaları için çok çalışmaya istekliler, resim yapmak ve pilot olmak gibi, bu da dokunaklı, çünkü şu anda bu tür bir deneyime sahip olmadığımı biliyorum Duygusal hissediyorum, çok üzülüyorum. "
Bu izleyicilerin hislerinden, gençlik filmlerinin "nostaljisi" ve "duyguları" nın hala pek çok insanın kolektif hatıralarına dokunup anımsatabildiği görülebilir.
Yapımcı Liu Min'e göre, "Dünün Mavi Gökyüzü" nin ana izleyicisi orijinal hayran ve öğrenci grupları. Pocket Chocolate'ın orijinal resimli kitabı 2011'de serileştirildi ve orijinal eserin hayranları çoğunlukla öğrencilerden oluşuyor. Resimli kitap bir animasyona uyarlandı.O zamanlar, orijinal kitabın bir hayranları grubu kısmen büyümüş, üniversiteye girmiş veya işten mezun olmuştu. Buna ek olarak, karikatürün içkin izleyicisiyle birleştiğinde, "Dünün Mavi Gökyüzü" izleyicisi orijinaline kıyasla genişledi.
Yien.com'un verilerine göre "Dünün Mavi Gökyüzü" gişesi 2 günde 30 milyonu aştı. Gişe kompozisyonunda 19 yaşın altındakiler% 33, diğer film türlerine göre ise gişelerin% 18'ini 19 yaşın altındakiler oluşturdu. Buna ek olarak, 30 yaş üstü insanların oranı% 17'ye ulaşırken, aynı yaş grubundaki diğer gençlik filmlerinin oranı genellikle% 10'un altındadır. Bu Liu Min'in iki grup öğrenci ve orijinal hayranın "Dünün Mavi Gökyüzü" nü ödeyeceği görüşünü doğruluyor.
Seyirci hikâyedeki duyguları görüyor, aslında tuvalin arkasında prodüksiyon ekibinin duyguları hikâyenin kahramanı kadar zayıf değil.
Hikayede ressam olmayı hayal eden Tu Xiaoyi, orijinal yazar Pocket Chocolate'ın kişisel deneyimiyle pek çok örtüşüyor. Yapımcı Liu Min ve yönetmen Xi Chao'nun da gençlik animasyonlarına özel duyguları var 2008'de ilk gençlik kısa filmleri "Hatırla" yı çektiler. Ve Pocket Chocolate'ın çalışmasını gördüklerinde, "en azından bu dünyada yalnız olmadığımızı hissediyor, çünkü herkes aynı şeyi yapıyor, ortak bir felsefe ve yöne sahip ve neredeyse başarıyor."
Üretim süreci boyunca, Liu Min ve Xi Chao'nun ekibi birçok zorluğun üstesinden geldi ve ilk kez birçok kişiye meydan okudu.
Liu Min, "Başlangıçtaki amaç gerçekçi bir gençlik animasyonu yapmaktı. Yapılması en zor tür bu. Özellikle zor bir yol seçtik."
"Çünkü hafızamızdaki tanıdık tatları uyandırmak ve yankılanmak için gerçekçi, hayata yakın ve yerinde olmalıyız. Küçük bir hata yaparsanız, başkaları onu görebilir."
Ancak "benzerliği" anlamak zordur. "İster Çin ister komşu bir ülke olsun, herhangi bir takım kontrol konusunda yetenekli değil." Ayrıca yabancı takımlar Çinli gençlik hakkında fazla bir şey bilmiyor, bu yüzden Liu Min ve Xi Chao'nun ekibi ayrıntıları kendileri keşfetmeli.
Örneğin, okul üniformalarının ayrıntılarında, Japon ekibi Çin okul üniformalarının özelliklerini kavramakta güçlük çekiyor. Xin Haicheng bir keresinde "Çin okul üniformalarını yapmak ve güzel görünmek zor" demişti. "Dün Blue Sky" ekibi, ortak noktaları bulmak için Çin'de 100'den fazla okul üniforması kullandı. Örneğin, kızlar ayak bileklerini gösterirler ve narinlik ile hacim arasındaki zıtlık bir güzellik duygusu yaratır. Karakterler çalışırken, çizgilerin akışı eşit olmalı ve eklem ve kıvrımların detayları kesinlikle düzenlenmelidir.
Bu nedenle, "Dünün Mavi Gökyüzü" prodüksiyonu birçok yerli ekibin özünü çekmiştir. Üç yıllık prodüksiyondan sonra, ekip, "The Great Guardian" ve "The Great Guardian" yapımları da dahil olmak üzere yerli animasyon yapım ekiplerinin% 70'inden fazlasını kapsayan dört veya beş yüz kişiye ulaştı. "The Return of the Great Sage" ekibi ve hatta "Big Fish and Begonia" Liang Xuan ve Zhang Chun'un yönetmenleri de aralarında.
Liu Min ve Xi Chao için "Dünün Mavi Gökyüzü" üç yıllık sıkı çalışmalarını yoğunlaştırıyor ve aynı zamanda duyguları. "Üç yıl boyunca yaptık. Sanırım bir liseden geçtik ve üniversiteye giriş sınavına girdik. Lisede üç yıl çok çalıştık ve sonra üniversiteye giriş sınav kağıdını teslim ettim. Şimdi sonuçları bekliyorum."
Başka hiçbir çizgi film veya gençlik filmi "Dünün Mavi Gökyüzü" gibi "duygu" kelimesini taşıyamaz. Animasyondaki ana karakter ve animasyonun ana yaratıcı ekibi son derece örtüşüyor, bu da ikna edici.
Bu nedenle, filmin pazarlama ve tanıtım aşamasında "duygular" doğal olarak ana yöndür ve tanıtım son derece bütünleşiktir ve neredeyse hiç müdahale yoktur.
Tanıtım materyallerine bakılırsa, gençlik duygularının hatıraları ve rüyalarda ısrar etme duyguları işlenir ve büyütülür. Afişlerde ve fragmanlarda birçok satır seçildi, "O zaman veda edersek seni daha sonra görebilir miyiz?" "Gerçekten sevdiğimiz bir şey olduğu sürece parlayacak." Bu altın cümlelerin kabulü ve yayılması özellikle gençler arasında güçlüdür.
Animasyonun tema şarkısı ve tanıtım şarkısı da Milk Coffeenin "Goodbye, Yesterday", Liu Haolin'in "Childhood", Wang Yibonun "Young Mind", You Changjingin aynı adlı tema şarkısı "Yesterday Blue Sky" gibi nostaljik lirik türünü seçti. Zhou Shen'in "Cesur olmak için çok geç" ve Pu Shu'nun olay örgüsüyle yakından bütünleşen "Yeni Çocuğu". Özellikle You Changjing ve Wang Yibo'nun video klipleri Sina Weibo'da en yüksek etkileşim sayısına sahip.
Prömiyerde, ana yaratıcı personel aynı zamanda ortaokul öğrencileri için retro nostaljiye odaklanan tek tip bir okul üniformasıdır.
Duygusal pazarlamanın bir başka yolu da ulusal çizgi roman alanında "Dünün Mavi Gökyüzü" nin öncü doğasını vurgulamaktır. Örneğin, "ilk gençlik temalı ulusal manga" ve "% 100 yerli üretim ekibi, son yıllarda büyük ölçekli yerli iki boyutlu animasyona katılan hiçbir yabancı personelin rekorunu oluşturmadı."
"Dünün Mavi Gökyüzü" nün propaganda dağıtıcısı olan Guangguang Media, olgun gençlik filmleri ve çizgi filmlerin dağıtımında çok fazla deneyime sahiptir. Bu iki tür alanda özellikle duyguları ana yön olarak alma konusunda iyiyim. Örneğin, "Büyük Balık ve Begonya" nın "On İki Yıl Bir Rüyası", "Dünyanızdan Geçmek", "Acele Bir Yıl", "Sonra Biz" ve diğer gençlik filmlerinin duygu kartları dizisi.
Birkaç yıl önceki popüler gençlik filmleri döneminde, bu tür duygusal pazarlama, yukarıda bahsedilen filmlerin 500 milyondan fazla yüksek gişeye sahip olmasına neden oldu, ancak yerli izleyicilerin ilgisini abartmış görünüyor. Qingchun filmlerinin gişe büyümesi zayıftı ve itibarı azaldı. Böyle bir dönemde "Dünün Mavi Gökyüzü" gençlik temalı animasyon adı altında pazara girmiş ve bazı gençlik sinemaseverlerinin popülaritesini yeniden kazanmıştır. Ancak gençlik temalı animasyonların tavan sınırlaması olduğu aşikar ve ağızdan ağza iyi gelmediğinde gişede salgın olma ihtimali neredeyse yok.
